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1、CompanyCompany LOGOLOGO第二讲第二讲 认识大众传媒认识大众传媒CompanyCompany LOGOLOGO一、初识大众传媒一、初识大众传媒二、大众传媒变迁二、大众传媒变迁 三、大众传媒与公关三、大众传媒与公关考考 试试 介介 绍绍l次数：分三次进行次数：分三次进行l形式：论文形式：论文l要求：对于字数、提交日期等具体要求每次要求：对于字数、提交日期等具体要求每次作业临时阐述作业临时阐述l目的：随课程进度、培养大家的观察、分析、目的：随课程进度、培养大家的观察、分析、总结能力，提升思维水平、写作能力，把期总结能力，提升思维水平、写作能力，把期末考试压力分散在平时。末考试压
2、力分散在平时。l分值：总分分值：总分100100分，视作业难度分配在三次分，视作业难度分配在三次作业中作业中。一、初识大众传媒 传播信息的媒介或工具，称为 大众传媒是传播大众信息的媒体 .传媒 你知道古代传递信息的工具有哪你知道古代传递信息的工具有哪些吗？些吗？“烽火戏诸侯烽火戏诸侯”烽火烽火“马拉松战役马拉松战役”人人“飞鸽传信飞鸽传信”飞鸽飞鸽“鸿雁传书鸿雁传书”鸿雁鸿雁烽火戏诸侯烽火戏诸侯,指西周时周幽王，为褒姒一笑，点燃了烽火台，各路诸侯见烽火报警，以为京城出现敌情。迅速整装带兵而至。见君臣安然无恙，戏弄了诸侯。褒姒看了果然哈哈大笑。幽王很高兴，因而又多次点燃烽火。后来诸侯们都不相信了
3、，也就渐渐不来了。马拉松古战场马拉松古战场马拉松运动马拉松运动驿驿站站遗遗址址传送官府文书传送官府文书古代的人们传递信息的方法古代的人们传递信息的方法口语口语 手语手语 烽火烽火 信鸽信鸽 文字文字 书籍书籍 画画 人人( (马拉松马拉松)马马( (驿站驿站) )等等等等 总结一下古代信息传递的特点？总结一下古代信息传递的特点？速度慢、内容少、准确度低速度慢、内容少、准确度低 真正对人们传递信息产生革命性影响的，是现代大众传媒的出现！现代传媒的种类有哪些现代传媒的种类有哪些?现代传媒有什么特点现代传媒有什么特点?迅速、准确、全面、方便迅速、准确、全面、方便 信件、报刊、杂志、信件、报刊、杂志、
4、广播、电视、电话、互联网等广播、电视、电话、互联网等 电影、电话、广播、电视电影、电话、广播、电视大众传媒的发展书籍、书籍、报纸、报纸、杂志杂志广播、广播、电视、电视、电话、电话、互联网互联网思考思考: 大众传媒与我们的关系大众传媒与我们的关系?传传媒媒改改变变人人们们的的学学习习方方式式传传媒媒改改变变人人们们的的工工作作方方式式传传媒媒改改变变人人们们的的日常生活大众传媒对人类社会的影响大众传媒对人类社会的影响积极作用：积极作用：推动知识、信息的全球传播，推动知识、信息的全球传播，方便人们社会生活。方便人们社会生活。消极作用：消极作用：不良信息的传播会干扰人们正确认知，不良信息的传播会干扰
5、人们正确认知，使人们被蒙蔽、被误导。使人们被蒙蔽、被误导。二、大众传媒的变迁二、大众传媒的变迁内容总揽内容总揽大大众众传传媒媒的的变变迁迁报刊业走向繁荣报刊业走向繁荣影视事业的发展影视事业的发展“第四媒介第四媒介”的的神奇魅力神奇魅力形成形成发展发展繁荣繁荣电影事业的发展电影事业的发展电视事业的发展电视事业的发展（一）报刊业走向繁荣（一）报刊业走向繁荣阶段表现社会影响形成发展繁荣19世纪中前期，外国人在华办报，外文有中国世纪中前期，外国人在华办报，外文有中国从报和万国公报，中文有东西洋考每月从报和万国公报，中文有东西洋考每月统计传申报。统计传申报。1873年艾小梅的昭文新报年艾小梅的昭文新报是
6、中国人最早的在境内创办的报刊。是中国人最早的在境内创办的报刊。戊戌变法时期的时务报；戊戌变法时期的时务报；辛亥革命时期民报：辛亥革命时期民报：五四新文化运动时期的新青年。五四新文化运动时期的新青年。新民主主义革命时期的红色中国报新华日新民主主义革命时期的红色中国报新华日报解放日报等。报解放日报等。新中国初期人民日报新中国初期人民日报文革时期不少报纸停办文革时期不少报纸停办成为宣传改良、革命和新成为宣传改良、革命和新文化的武器，发挥着制造文化的武器，发挥着制造舆论、唤醒民众的重大启舆论、唤醒民众的重大启蒙作用。蒙作用。为夺取革命胜利发挥了重为夺取革命胜利发挥了重要作用。要作用。成为宣传党的路线、
7、政策成为宣传党的路线、政策和方针的主要舆论工具。和方针的主要舆论工具。改革开放以来欣欣向荣的景象改革开放以来欣欣向荣的景象1978年报纸只有年报纸只有186家，家，2000年达到年达到2007家，日报家，日报千人拥有超过千人拥有超过100份份刊物由刊物由1978年的年的930种增加到种增加到2000年的年的8752种种 返 回渔光曲剧照我渔光曲剧照我国第一部获得际荣国第一部获得际荣誉的影片誉的影片 风云儿女风云儿女红色娘子军红色娘子军阮阮 玲玲 玉玉胡胡 蝶蝶赵赵 丹丹（二）影视事业的发（二）影视事业的发展展(1)19(1)19世纪末世纪末: :电影就传入了我国电影就传入了我国(2)1905(
8、2)1905年年: :中国有史以来的中国有史以来的 第一部电影第一部电影京剧京剧定军山定军山(3)20(3)20世纪世纪2020年代年代: :走向成熟走向成熟(4)1931(4)1931年年: :第一部有声电影第一部有声电影歌女红牡丹歌女红牡丹(5)20(5)20世纪三四十年代世纪三四十年代: :相当发达相当发达 第一部获得国际荣誉的影片第一部获得国际荣誉的影片渔光曲渔光曲 电影插曲成为国歌电影插曲成为国歌风云儿女风云儿女(6)(6)新中国成立后新中国成立后: :工农生活和革命战争题材工农生活和革命战争题材(7)(7)改革开放后：名导、明星，荣获国际大奖改革开放后：名导、明星，荣获国际大奖电影
9、小结电影小结定军山剧照 定军山是第一部国定军山是第一部国产无声京剧影片。产无声京剧影片。1905年由北京丰泰照像馆摄制。取材于东汉末（219年）刘备大将黄忠在定军山（今陕西勉县西南）斩曹操大将夏侯渊的故事。由著名京剧演员谭鑫培主演老将黄忠。放映轰动北京，万人空巷。它开始了中国人拍电影的最初尝试。这部影片不论对中国电影史还是中国京剧史来讲，都是弥足珍贵的资料。 歌女红牡丹我国第一部有声故事片。歌女红牡丹我国第一部有声故事片。明星影片公司1931年摄制，洪深编剧，张石川导演，胡蝶主演。剧情为红牡丹从小学演旧戏，嫁一无赖丈夫，备受虐待。后丈夫失手杀人入狱，她不咎既往，探监营救。1931年3月15日在
10、上海新光大戏院首次公映，轰动了上海滩，轰动了全国各大城市，同时也吸引了南洋各地的华侨。歌歌女女红红牡牡丹丹剧剧照照渔光曲剧照 渔光曲是中国第一部获得国际荣誉的影片。联华影业公司1934年摄制，蔡楚生编导，王人美等主演。剧情为渔民徐福被渔霸逼死，女儿小猫、儿子小猿由母抚养，仍袭父业。在一场海匪洗劫渔村中破产，徐家姊弟流落上海，在码头卖唱度日。小猿劳累病倒，在小猫的渔光曲声中凄惨死去。影片创卖座最高纪录，1935年获莫斯科国际电影节荣誉奖。19341934年，公映时创下连映年，公映时创下连映8484天的记录。天的记录。19351935年，年，渔光曲渔光曲在国际电影节上首次获奖。在国际电影节上首次获
11、奖。主题曲 成为新中国国歌风风云云儿儿女女剧剧照照 电影媒介的特点：电影媒介的特点： 1. 1.时效性不强；时效性不强； 2. 2.制作精良画面清晰，能在短时间内使观制作精良画面清晰，能在短时间内使观 众得到充分的视觉和听觉的享受；众得到充分的视觉和听觉的享受； 3. 3.能给观众带来强烈的情感参与和情感体能给观众带来强烈的情感参与和情感体 验。验。 1958195819581958年年年年5 5 5 5月月月月1 1 1 1日日日日，北北北北京京京京电电电电视视视视台台台台（中中中中央央央央电电电电视视视视台台台台前前前前身身身身）试试试试验验验验播播播播出出出出，是是是是中中中中国国国国第
12、第第第一一一一家家家家电电电电视视视视台台台台，标标标标志着中国电视事业的诞生。志着中国电视事业的诞生。志着中国电视事业的诞生。志着中国电视事业的诞生。 创办之初的新闻联播创办之初的新闻联播创办之初的新闻联播创办之初的新闻联播和播音员李娟和播音员李娟和播音员李娟和播音员李娟电视电视事业的诞生事业的诞生红楼梦红楼梦电视电视事业的发展事业的发展 改革开放以后电视事业发展的改革开放以后电视事业发展的主要表现：主要表现：1、是电视逐渐普及；2、是节目越来越丰富多彩。1 1、出现一批产生广泛影响的新闻类节目；、出现一批产生广泛影响的新闻类节目；2 2、是现场直播一些重大事件和体育比赛；、是现场直播一些重
13、大事件和体育比赛；3 3、是播映许多优秀的电视连续剧；、是播映许多优秀的电视连续剧；4 4、节目形态日益丰富。、节目形态日益丰富。上上帝帝在在上上网网第四媒介的神奇魅力第四媒介的神奇魅力 美国科学家米歇尔美国科学家米歇尔科兹曼对近科兹曼对近现代历史作的划定：现代历史作的划定：“1919世纪是铁路世纪是铁路时代，时代，2020世纪是高速公路时代，世纪是高速公路时代，2121世世纪将是宽带网络时代。纪将是宽带网络时代。”网络给我们带来了什么？网络给我们带来了什么？互联网的优势：互联网的优势：1.1.1.1.集报纸、广播、电视的优势于一体集报纸、广播、电视的优势于一体集报纸、广播、电视的优势于一体集
14、报纸、广播、电视的优势于一体2.2.2.2.费用低廉费用低廉费用低廉费用低廉3.3.3.3.可以高度互动，双向传受可以高度互动，双向传受可以高度互动，双向传受可以高度互动，双向传受4.4.4.4.可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息互联网的缺陷：互联网的缺陷：1 1 1 1、不法分子传播影响青少年的成长的不良信息不法分子传播影响青少年的成长的不良信息不法分子传播影响青少年的成长的不良信息不法分子传播影响青少年的成长的不良信息2 2 2 2、利用网络进行犯罪、利用网络进行犯罪、利用
15、网络进行犯罪、利用网络进行犯罪3 3 3 3、青少年沉迷于网络游戏、青少年沉迷于网络游戏、青少年沉迷于网络游戏、青少年沉迷于网络游戏20世纪60年代末,互联网诞生20世纪90年代,随着互联网的利用和普及,”网络媒介”诞生. 互联网风靡全球1994年中国正式接入互联网.互联网的发展1.集报纸、广播、电视的优势于一体； 2.费用低廉； 3.可以高度互动，双向传受；4.可以更主动、更便捷和最大限度地获取信息。互联网的功能特点 互联网的优势使它较之其他媒介更具发展潜力，但它是把“双刃剑”，只有正确使用才能促进社会的发展和进步. 互联网总结互联网总结:思考：思考：大众传媒的作用是什么？大众传媒的作用是什
16、么？ 社会风险的守望和预警者 社会舆论的引导者 集体行动的沟通者 不当行为的监督者 社会心理的救治者 三、大众传媒与公关三、大众传媒与公关v思考：大众传媒给思考：大众传媒给公共关系创造了那些公共关系创造了那些机会？机会？纸质媒介与公关报纸杂志书籍媒介特点价格低廉 新闻报道 发行量大 选择性强，适合于深度报道 与报纸相比：内容更深更丰富出版周期更长 制作更精致时效性比较差 影响大公关机会报纸是公共关系的一报纸是公共关系的一个很重要的载体。个很重要的载体。告之报社提供新闻稿和资料私交倾向于深度报道的媒体 协助作家邀请作家要求加入自己机构的内容自己编写备注不适合短期的公关避免广告和推广色彩很浓 电子
17、媒介与公关广播电视电影媒介特点听觉 覆盖面广、速度快 、价格低廉、便携性、随意性、 拥有特定的宣传群体视听结合具有传播范围广和时间短的特点，具有一定的时效性 作为大众传播媒体是精华，制作的时间长，时效性差，可是影响深远公关机会主要适用于那些需要在短时间内进行公关的宣传活动公关人员常把电视作公关人员常把电视作为他们传播信息的最为他们传播信息的最佳渠道佳渠道主动向电视媒体提供新闻稿件或者录影新闻稿利用谈对话节目对于公共关系来讲，对于公共关系来讲，电影所起到的宣传作电影所起到的宣传作用很有限。用很有限。出现、谈到或使用某一品牌的商品。宣传理念但任专业顾问 备注对出镜公关人员的要求避免广告和推广色彩很浓 新媒体与公关 网络媒体手机媒体媒介特点互动和多媒体性 信息传播的同步性和异步性 开放性和信息共享度 发布时操作简单费用低廉，有很强的时效性 个性化、分众化、定向化和互动性，以及与其它媒体互联，利用媒体组合发挥效应 手机短信集合了纸媒体的书写和互联网的交互的优点，还拥有无线传播的独特优势移动、即时 公关机会针对性公关了解顾客意见反馈顾客的需求 网络商业社区 个性化公关 公关人员对于手机媒体的运用相对于对网络的运用来说要少得多备注手机媒体公关既是一个机会又是一个挑战 CompanyCompany LOGOLOGO
