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1、第三章电视谈话节目策划第三章电视谈话节目策划第一节电视谈话节目界定分类与意义第一节电视谈话节目界定分类与意义一、电视谈话节目的界定一、电视谈话节目的界定 电视谈话节目起源：起源于西方电视谈话节目起源：起源于西方“Talk Show”； 港台译作港台译作“脱口秀脱口秀”；这一翻译既契合了英文的发音，又通俗地点明了；这一翻译既契合了英文的发音，又通俗地点明了节目内涵，即没有脚本，脱口而出，即兴发挥的意思，并且指节目内涵，即没有脚本，脱口而出，即兴发挥的意思，并且指出节目具有出节目具有“秀表演性秀表演性”的特点。的特点。“交谈交谈”在传播学中认为：它是人与人之间交流思想感情在传播学中认为：它是人与人
2、之间交流思想感情的口语传播，是最基本、最普通的人际传播；是人与人之间互的口语传播，是最基本、最普通的人际传播；是人与人之间互相进行的信息交流，是对话式的人际传播。谈话是面对面地双相进行的信息交流，是对话式的人际传播。谈话是面对面地双向交流的关系。向交流的关系。2021/3/112021/3/111 1电视谈话节目定义电视谈话节目定义广义理解广义理解：是指所有面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目。访谈节目参与人数相对较少，通常是邀请一两名嘉宾参与，节目形式主要是主持人与被访者之间的一问一答。例如：央视面对面、时空连线，凤凰时事开讲、风云对话等
3、。来源于电视专访节目，即事先拟好采访提纲，记者与被访者一问一答的访谈节目。缺点：虽然这类节目借助了面对面的人际传播语境，但是节目形式以主持人问，被访者答为主，信息的传递相对单向、固定，信息交流的渠道比较狭窄。谈话的双向和即兴的特点并不突出。2021/3/112021/3/112 2狭义理解：狭义理解：是指限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾、现场观众进行群言式的讨论。这类节目参与人数较多，信息的交流范围广，现场观众和嘉宾可以各抒己见，双向交流的互动性强，即兴性强，比较完整地展现了人际传播的语境。例如央视实话实说、艺术人生，凤凰一虎一席谈。1、与私下谈话的区别：从时限比较：电视谈话节目有严
4、格的时间限制，从主题比较：电视谈话节目主题一般都围绕该主题展开谈话从人为控制比较：电视谈话节目中视主持人把握谈话进展2、电视谈话节目的构成要素谈话人主持人+嘉宾+现场观众（主持人+嘉宾）谈话主题新闻性（如：神七升空）或非新闻性（如：夫妻关系）具体（案例）或抽象（为什么吸烟）2021/3/112021/3/113 3C、谈话方式主持人、嘉宾和现场观众“三结合”的群言模式主持人与嘉宾（一个或几个）的对话模式二、电视谈话节目分类1、按照谈话题材划分：新闻时事类谈话节目新闻时事类谈话节目：这类节目着眼于当代社会的热点、焦点、难点问题，把谈话现场作为时事分析和发表意见的公共空间，谈话嘉宾多为此类问题的相
5、关专家、学者，在交谈的过程中，逐渐廓清事件发生发展的相关背景以及社会的影响和事态发展的趋势预测。相对于新闻深度报道或新闻评论节目来说，新闻时事类谈话节目的观点弹性更大，往往是不同观点的碰撞和相互激发，舆论的表达形式也相对随意，口语化的交谈使节目充满了个性化的表达和语言状态。例如：凤凰时事辩论会2021/3/112021/3/114 4社会话题类谈话节目社会话题类谈话节目这类节目大多不以时效性见长的事件、问题作为话题，而是以社会普遍存在的或特殊的现象为切入点，谈话嘉宾和观众进行群言式的讨论。嘉宾大多从民间出来，具有某一群体的代表性或者是一个特殊的个体。这类节目同样很重视现场观众的话语空间，重视民
6、间智慧的力量。舆论的丰富多样是其最大的特点，整个谈话现场就是一个小社会，融入了不同的观点和立场。例如央视实话实说娱乐话题类谈话节目：娱乐话题类谈话节目：这类节目引入了娱乐和追星的元素，节目主题不以重大社会事件为主题，而是从娱乐、游戏等形式入手。谈话现场形式自由、轻松，经常穿插演艺节目形式，谈话氛围更加感性、煽情；节目中“秀”的因素更加突出，这类节目如央视的艺术人生。2021/3/112021/3/115 5 专业类谈话节目专业类谈话节目这类节目脱胎于一对一的人物专访，但是又加入了谈话现场的综合元素，现场主持人对嘉宾的访谈超出了一问一答的形式，可以说是一对多人的谈话节目。这类节目题材大多就某一专
7、题或以精英人物的个案和相关事件为线索，主持人、现场嘉宾和观众就此展开互相问答和讨论。人物的背景和发展经历以及其与社会的碰撞常常是节目谈论的焦点。例如:央视对话生活情感类谈话节目：生活情感类谈话节目：这类节目往往选择更加感性的话题，以人生、婚姻、家庭、生活中遇到的问题等话题为主，不是以娱乐调侃的方式去处理，而是以一种相对严肃的口吻去谈论。节目给观众提供一种情感释放的空间，充当着心理治疗的功能。湖南卫视天下女人2021/3/112021/3/116 62、按照谈话形式划分：、按照谈话形式划分：辩论式谈话节目辩论式谈话节目这类节目是选择不同观点、不同利益集团的代表在谈话现场辩论，自然形成不同的谈话立
8、场和观点的交锋。观点或对立或大相径庭，观点的交锋推动着谈话现场，节目的卖点不在于最后的结论以及辩论双方孰对孰错，而是在辩论过程中交谈双方有个性的观点和语言的展示，以及在辩论过程中对讨论的事件背景的不断充实和延展。例如凤凰一虎一席谈群言讨论式谈话节目群言讨论式谈话节目这类节目形式不追求对立观点的交锋，而是以一种相对随意、漫谈式的方式进行，这是一个大众传播媒介虚拟的“聊天”过程。“聊天”的场合倒并不局限于演播室而是辐射到屏幕前的观众。观众以心理参与的方式进入聊天的虚拟场景中。例如：凤凰锵锵三人行2021/3/112021/3/117 7 个案类叙述式谈话节目：个案类叙述式谈话节目：这类节目不是从一
9、个宏观的社会话题或社会现象出发去探讨其社会意义、形成舆论，而是以个案人物的经历入手，探讨人物的生命成长过程、在自我认识、自我发展过程以及与社会互动过程中的经历、经验以小见大给人以启迪。这些个案人物或者是名人，如政治名人、影视明星，或者是人生轨迹非常有特点的普通人物。例如凤凰鲁豫有约3、按照参与谈话的对象划分、按照参与谈话的对象划分：有现场观众参与的电视谈话节目有现场观众参与的电视谈话节目：在这些节目里，现场观众不是纯粹的看客，也不仅仅是烘托谈话气氛的角色，更重要的是提供观点和舆论。观众在很大程度上决定着谈话的氛围、舆论参与的纵深度、决定着现场的“场”态。很多精彩的对话、观点的碰撞，往往是现场的
10、观众积极参与的结果。因此，这类节目在现场观众的选择上要格外慎重。例如凤凰一虎一席谈2021/3/112021/3/118 8无现场观众参与的电视谈话节目无现场观众参与的电视谈话节目这类节目更注重嘉宾的权威性和谈话风格，以提供资讯和观点为主，展现嘉宾的个人风格。例如凤凰时事辩论会三、电视谈话节目策划的意义三、电视谈话节目策划的意义电视谈话节目的策划是电视谈话节目录制之前的前期准备工作，体现了电视编导等对谈话现场的预测和掌控能力谈话现场的预测和掌控能力，也体现了编导等对成形后的节目所具有的超前编辑意识对成形后的节目所具有的超前编辑意识。电视谈话节目策划是为了谈话现场的交流能够顺利进行，并使相对热烈
11、的谈话氛围能够贯穿于节目当中，避免冷场等因素的发生。同时节目策划能够对节目的谈话走向、节目的风格、成片后的种种因素进行预期确定，以保证节目能够达到预期的效果。、电视谈话节目策划的必要性、建立策划的运作机制2021/3/112021/3/119 9第二节选题的策划第二节选题的策划选题决定电视谈话节目“谈什么”，好的选题，将会激发现场观众和嘉宾的谈话兴趣，创造出热烈的谈话氛围。而一个成熟的谈话节目应该建立起较为严格的选题遴选机制、策划机制、应急机制和储备机制。遴选机制遴选机制：以“守门人”的角色建立起选题的评价标准和筛选原则，选择适合栏目操作的题目。发挥媒介议程设置的功能。 策划机制策划机制：遴选
12、机制是在筛选选题，策划机制则是如何处理选题。 应急机制应急机制：是栏目有面对突发性事件的应急处理能力，能够结合栏目自身的需要，根据新闻突发事件的性质，迅速决定节目的选题。在较短的时间内，跟进社会热点，及时以选题带动节目的整体操作。 储备机制储备机制：是栏目对选题的长线准备和积累，保证节目的顺利稳定地进行。2021/3/112021/3/111010一、确定选题：一、确定选题： 原则原则 、栏目自身定位、收视群体、栏目自身定位、收视群体 、制作团队特点、制作团队特点、可操作性、可操作性、根据选题的性质，寻找独特点、根据选题的性质，寻找独特点2021/3/112021/3/111111二、策划人员
13、调研二、策划人员调研在选题初选之后，为进一步确定选题的可操作性和技术性在选题初选之后，为进一步确定选题的可操作性和技术性资料，必须要进行调研工作。调研任务主要落实给栏目组的专资料，必须要进行调研工作。调研任务主要落实给栏目组的专职策划完成。职策划完成。1、确认选题的事实是否准确，能否挖掘出有趣味或有意义、确认选题的事实是否准确，能否挖掘出有趣味或有意义的事件和人物。的事件和人物。 2、个案人物、个案人物谈吐、性格如何，经历是否可以作为公共谈吐、性格如何，经历是否可以作为公共探讨的话题；探讨的话题； 社会事件或现象社会事件或现象社会意义何在，能否成为争鸣的话题社会意义何在，能否成为争鸣的话题 3
14、、嘉宾的基本情况、嘉宾的基本情况2021/3/112021/3/111212三、确定话题的价值和谈话脉络三、确定话题的价值和谈话脉络策划研讨会：确定话题的价值，话题能谈到什么程度。确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话栏目会选择不同的话题角度。发挥策划的能动性，通过整合不同的题材，提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多数人讨论的兴趣。对于个案性题材，应该考虑这样的题材是否具有普遍性和积极意义，而不是太个性化或太极端的例子，否则这样的话题会引起负面效果。确定谈话的基本思路和走向，即怎么谈，应遵循“大方向，小变化”的原则。策划会的结果是对谈话选题的细化和深化，在此基础上，策划人员和编
15、导会进一步细化策划方案、嘉宾人选、观众和对现场的涉及。2021/3/112021/3/111313第三节嘉宾与观众的选择与设计第三节嘉宾与观众的选择与设计一、嘉宾的选择一、嘉宾的选择嘉宾确定是谈话节目策划中的重要一环，谈话节目的魅嘉宾确定是谈话节目策划中的重要一环，谈话节目的魅力在于它是意见表达的公共平台，嘉宾和观众都是主角。力在于它是意见表达的公共平台，嘉宾和观众都是主角。 嘉宾分为两种类型：一是与话题关系密切的当事人；二是嘉宾分为两种类型：一是与话题关系密切的当事人；二是在某些问题上有独到见解的专家。在某些问题上有独到见解的专家。策划很重要的任务是选择合适的嘉宾，并对嘉宾的个性、策划很重要
16、的任务是选择合适的嘉宾，并对嘉宾的个性、观点进行深入的了解。观点进行深入的了解。2021/3/112021/3/1114141、选择嘉宾的原则、选择嘉宾的原则西方谈话节目嘉宾的选择：西方谈话节目嘉宾的选择： 嘉宾必须带有煽动性的情绪谈论与话题有关的事情，而忌言他（她）生活中与此无关的事情。嘉宾不能保持沉默，必须懂得所讨论的话题无不与主持人和现场观众有关，因此必须不断地诉说。嘉宾的行为、语言和外表必须足够古怪，以使人娱乐，并且给观众造成一种优越感，使观众为没有成为其人而感到庆幸。嘉宾事先也不被告知遇到什么样的人。谈话嘉宾应具有的一般素质要求：谈话嘉宾应具有的一般素质要求： 嘉宾首先应该有一定的语
17、言表达能力。个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公共对其进行评判的心理。专家的观点应该独到真实，而非人云亦云。2021/3/112021/3/1115152、与嘉宾的沟通、与嘉宾的沟通对于与话题有关的当事人，策划人应该尽量详细地了解其成长经历、背景和个人观点，并能够说服嘉宾参与现场的谈话。3、沟通中的一次性原则、沟通中的一次性原则一次性最佳原则：是指一个问题只让嘉宾回答说一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度，谈话节目是强调即兴原则的，保持嘉宾在现场谈话的新鲜感，策划或编导在前期沟通时会采取一些迂回提问的方式，或者旁敲侧击地从当事人的亲戚朋友中获得相关信息，在节目正是录
18、制时才向嘉宾提出相关问题。“他们来了，我去看看他们，或者录像之前我们握握手，聊聊天，但是，我是在他们不注意的情况下进行这一切的，我要尽量回避节目将涉及的话题，可以谈别的，天气、物价、生活水平什么的都可以，就是不能谈节目。”2021/3/112021/3/1116164、尊重嘉宾的知情权、尊重嘉宾的知情权节目与嘉宾的沟通和交流应该是坦诚而善意的，应该保证对嘉宾的信息透明。隐瞒嘉宾邀请与其相关的一些亲友，甚至是敌对者，在节目录制中才告诉当事人，来营造戏剧性的现场效果。在一期节目中善意的举动能够获得好的效果，但是当现场请来的人是令嘉宾难堪，或是与其观点相左，甚至是敌对的人时，应该向嘉宾告知实情。否则
19、嘉宾可能退出谈话现场，甚至引起更为严重的后果。在处理现场嘉宾的知情权上，应该慎重对待，不能因为节目的戏剧性需要，或者是怕观点相左的嘉宾拒绝到场而隐瞒信息，这不仅是对嘉宾的不尊重，而且也往往使一个精心策划的选题流产。2021/3/112021/3/1117175、掌握嘉宾观点的平衡、掌握嘉宾观点的平衡谈话节目现场讲求观点的碰撞，提倡多种声音的存在。在选择嘉宾时，应该把握不同的观点，这样才能形成群言式的讨论。而且应该注意各种观点的平衡，这样的谈话节目才会维持在一种均势力敌的对抗中，否则一面倒的趋势，使节目很快就缺乏推动性而停止在某一状态。虽然有些因素是可以通过主持人在现场调控的，但是在策划阶段就应
20、对到场的嘉宾的学识、背景、观点、语言表达能力有一个充分的估计。事先估计不同观点的平衡，才能使节目按照预期的方案进行。2021/3/112021/3/111818二、观众策划（一）观众的地位一）观众的地位1、处于比较次要的位置，部分参与到节目进程中2、嘉宾一起成为节目内容的重要构成部分，观众可以参与对话，可以有充分展示个体的机会。（二）观众的作用（二）观众的作用1、观众参与营造现场气氛2、观众的发言使谈话节目充满了开放性和新鲜性3、观众的表现增强节目的个性色彩（三）如何调动观众：三）如何调动观众：1、营造轻松的现场气氛2、平等对待观众3、选择观众感兴趣的选题，选择对选题感兴趣的观众2021/3/
21、112021/3/111919第四节现场谈话的设计第四节现场谈话的设计策划案本除了到场嘉宾的名单，主要还要包括：谈话路径，谈话现场设计，音乐资料，录像资料，到场嘉宾的简历或故事，嘉宾的主要观点等等。一、谈话路径：在对选题的深入讨论和调研后，选题的基本事实和嘉宾的观点都有了比较清楚的脉络。策划人员可以形成现场谈话的基本路径。这个基本路径要根据主持人和具体选题的不同会有所详略。1、主持人开场语的设计开场语要求：简洁明了；风趣幽默富有创意；抓住谈话要点很快进入主题；激发观众参与谈话的热情；拉进嘉宾与观众及演播室现场的距离等。2021/3/112021/3/1120202、谈话的基本结构和谈话进程、谈
22、话的基本结构和谈话进程影响话题进程的因素：影响话题进程的因素：开场谈什么；大致向谁提什么问题；话题的发展会是什么脉络；问题的基本走向和具体的提问问题；观众讨论大致在哪个环节开始话题基本结构方法：话题基本结构方法：个案话题人物是根据人物的成长的年代顺序来结构的；社会性话题是以悬念的设计和问题的层层细化来结构的。3、主要的兴趣点或具体故事、主要的兴趣点或具体故事兴趣点或故事是节目吸引人的所在。它往往承担着结构节目，并推动话题不断发展的作用。章子怡、宋祖英、陈光标、李光耀、李彦宏4、结语、结语由于谈话路径事先已得到确定，结语大意一般写好，供主持人参考；由于谈话落脚点可能出现变化，具体的语言表述和总结
23、主持人要根据现场谈话的基础，做出即兴的调整。结语形成中要注意：结语里会有对话题的基本价值的判定，而谈话节目本身是多种声音交锋的场所，鼓励不同观点的存在，所以在结语中，主持人的价值倾向应该相对隐蔽。2021/3/112021/3/112121二、谈话现场的设计二、谈话现场的设计1、形式上的安排、形式上的安排充分运用电视媒介的特点，借鉴其他艺术形式，创造一个活跃的谈话氛围。在娱乐游戏为主的谈话节目里边表现得尤为突出。而在严肃谈话节目里，一般采用的较少。2、道具的使用、道具的使用谈话节目中普遍使用的道具包括：与当事人有关的物件，这些道具极具个性化和鲜为人知的特点，他们往往透露出很多事件背后的细节，能
24、够使事件和人物更加丰满。有助于观众了解当事人的经历，同时也能成为结构节目的重要因素。有助于主持人或栏目与现场嘉宾沟通的物件。观众珍藏着与当事人或事件有关的资料和物件。这些道具通过观众的现场展示，唤起人们对事件人物背后的记忆，并使现场观众珍重参与到节目中，与嘉宾和主持人沟通。这种观众和嘉宾互动的场景，往往都是把节目推向高潮的阶段，能够创造热烈的现场氛围。2021/3/112021/3/1122223、悬念的设置、悬念的设置悬念是吸引观众关注话题的重要因素，悬念同时也能推动现场的戏剧性气氛。这种方式应当慎用，至少应该是以善意的目的来对待嘉宾，应该避免嘉宾在现场出现尴尬、难堪的局面。而不是为了节目的
25、戏剧效果而以投机猎奇的方式来处理。我们在制造悬念、营造戏剧冲突的设计时，应该对嘉宾和当事人以人文关怀，尊重他们的内心感受。三、影像资料的运用三、影像资料的运用影像资料在谈话节目中的地位：次要补充地位，资料片的运用要慎重。资料片的引入的主要方式：为现场话题补充信息；对未到现场的嘉宾的访谈：这种方式一方面可以弥补嘉宾未到现场的缺憾；另一方面，这种方式也是节目创造戏剧性效果、促进嘉宾之间感情交流的手段。由于嘉宾之间并非面对面的述说，而是通过节目这一媒介相互表达内心的想法。在媒介的无形组织、激励下，这种方式，使嘉宾更能坦诚内心的真实感受。2021/3/112021/3/112323四、背景介绍四、背景介绍在策划案中，还应体现出到场嘉宾的简历和背景资料，与话题有关的故事或生动的细节，这些背景可以穿插到问题里，成为结构节目的有机组成部分。也可以为主持人提供一个背景参考，在谈话的过程中即兴发问。五、策划案本的要求五、策划案本的要求电视谈话节目的策划案本应该建立在严格调研，对事实充分认识的基础上。不同节目的策划案本也应该相对灵活，根据不同的主持人或话题有不同的调整。面对一些不可控应诉较多的情况，策划案本也应该有多个应变的方案，否则可能在谈话现场出现节目冷场甚至“停摆”的情况。2021/3/112021/3/112424
