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1、设计专题设计专题武生院艺术系视觉传达设计专业第二章：字体设计第二章：字体设计1、字体设计的目的字体设计的目的2、字体设计如何构思字体设计如何构思3、字体创意设计的基本原则字体创意设计的基本原则4、字体设计的字体设计的基本基本方法方法 首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形结构，创造出一种新型的、富有个性化的字体，形结构，创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。因为在当今其最终目的就是适应社会发展的需要。因为在当今这样一个商业信息化的时代里那些雷同、相似，缺这样一个商业信息化的时代里那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性特点的
2、字体和图形是很难被消费乏鲜明形象和个性特点的字体和图形是很难被消费者记住的。者记住的。 也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计市场上很难竞争的。所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。想通过设计提高产品的识别力和传播力。 其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新元素。在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人们高度关注，创新字体也是平面设计师字体已被人们高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要
3、课程必须掌握的重要课程。1 1、字体设计的目的、字体设计的目的 在进行字体设计构思时，从在进行字体设计构思时，从“形形”“”“意意”入手是最直接的手法。由入手是最直接的手法。由“意意”通过复杂的心理活动并利用形式美法则创造出可视的通过复杂的心理活动并利用形式美法则创造出可视的“形形”，并，并通过这个通过这个“形形”直接或间接地对直接或间接地对“意意“的内涵进行进一步的表现。观者的内涵进行进一步的表现。观者通过通过”形形“引发联想，得到引发联想，得到”意意“的内涵。这样的过程，即为以的内涵。这样的过程，即为以“意意”生生“形形”，以，以“形形”表表“意意”，最终目的就是开发创意的灵感。，最终目的
4、就是开发创意的灵感。2、字体设计如何构思、字体设计如何构思 （1 1）表达内容的准确性）表达内容的准确性 在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的 理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字内容不了解或选择了不准确的表现手法，不但会使创意字体的审美价值大打折扣，也会给企业或个人造成经济或精神的损失，那么就失去了字体创意设计的意义。3、字体创意设计的基本原则字体创意设计的基本原则秀丽柔美 容容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即
5、使再优秀的构更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时笔画进行变动时, ,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。（2 2）视觉上的易识易读性 字体设计在易读性前提下，要追字体设计在易读性前提下，要追求的就是字体的视觉美感。整体统一求的就是字体的视觉美感。整体统一是美感
6、的前题，协调好笔画与笔画、是美感的前题，协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装也显得特别重要。任何过分华丽的装饰、杂乱的表现都无美感可饰、杂乱的表现都无美感可言。言。 （3 3）字体的设计美感 另外字体创意要以创新为目的，独具风格的字会给人留下深刻的印象。要根据设计主题要求，突出汉字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受。应从字的形态特征与组合上进行综合思考，创造出富有个性的字形，造成新鲜悦目的视觉吸引力。（4 4）独特性4、字体设计的、字体设计的基本基本方法方法 每一个构字元素，总由固
7、定的线条样式所组成，每一个构字元素，总由固定的线条样式所组成，如如“人人”字由撇捺两种线组成，这种程式化的线条比较适字由撇捺两种线组成，这种程式化的线条比较适合书写、阅读。但在进行品牌名、标题等合书写、阅读。但在进行品牌名、标题等“专用组合专用组合字体设计时，却常常打破这种程式，对笔画的形态字体设计时，却常常打破这种程式，对笔画的形态进行一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上进行一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。对笔画进行改变。1 1、笔形变化、笔形变化 笔形变化是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。 笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩
8、等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。 在字体设计时，尽可能打破常规写字时的横平竖直的直板，完全可以逆向思维，如横曲竖弯等，这样就会产生出新的字体形态。、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）笔形变化的笔形变化的3 3种形式种形式 、拉长或缩短、加粗或变细字体的笔画。 笔形变异的笔形变异的3 3种形式种形式 、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。笔形变异笔形变异的的3 3种形式种形式 添加图形替换 （把跟字体有关系的图形印象叠加到字体上）2 2、笔画共用、笔画共用 分析笔画之间的内在联系，借助笔画与笔画之间，
9、中文字与拉丁字母间存在的共性而巧妙的加以组合。 当然，可能遇到的文字素材并不会恰好合适，需要主动地在其中寻找出可以相互利用的笔画，或稍微改变笔画的长短，来寻找适合的机会。 作品正面看是朝字，而当180旋转后，则成“韩”字，巧妙地共用了两个字相同的部分，表达出人们希望朝韩双方政府以求同存异的理念，实现韩朝统一的梦想。靳埭强朝鲜统一海报例如：“N与T”（字与字之间通过可塑性较强的笔画或笔画上的装饰，使之有机连接贯穿，使一组字变成一个整体） 3.3.笔画连接笔画连接（1 1）. .连笔连笔 将文字笔画采取剪切、移植、分解、手撕或呈现缺口等方法，使其产生断裂、破碎、虫蛀、粗犷等感觉，常能激起心灵的震撼
10、。 无论采用什么方法，断笔对文字字形的美感都有很高的要求，需慎选。（2）.断笔断笔（3 3）. .删减删减 这种字的横、竖如果以直线表示比较容易。斜线的表示比较丰富，能加强折带的特殊效果。 折带字体的特色在于曲折的部分，通过线条的曲折变化，表现出里层和外层的区别，并带来柔软或坚硬的效果。4 4、折带设计折带设计（一般可单字重叠，也可双字或多字重叠，目的是为了产生层次感，一般是后面的笔画叠住前面的笔画，副笔画叠住主笔画，或者相互重叠。但不要为了重叠而叠，要恰到好处。 ） 1.镶嵌 2.错叠 3.交叠 4.透叠5.5.重叠设计重叠设计 图案填充是指抓住字的外轮廓，对字形内用图案填充的处理方式。6.
11、6.图案填充图案填充 （用单线条或多线条对文字笔画进行装饰，可以使文字形象更为丰富） 7.7.线条设计线条设计 (1).中间留白 （在字体笔画里做缝隙效果，缝隙可是空隙可是有色线条） (2).线条平分 （用线条等分字体，产生虚实的动感虚实的动感） (3).穿针引线（在简单的一串字体上加一根白线，可以打破呆板的造型打破呆板的造型）(4).添加修饰（在文字笔画上添加线条装饰，或者在字体外添加线条装饰）(5).涟漪效果 （在字体的边缘添加多条线条，使文字产生水波纹的效果。添加的线条可以使等宽的也可以是渐变的） （是一种利用错位的变化，使之产生虚实感觉虚实感觉的设计手法） 8.8.错位设计错位设计 （
12、只保留字的外轮廓，中间笔画省略。设计时，一定抓住字的特殊外形，有些如国、团等不宜采用此设计方法） 婴儿园9.9.实心设计实心设计（在文字的背景上添加于字体相关的图形，使文字具有视觉美感） 10.10.背景设计背景设计11.11.外形设计外形设计外形变化外形变化（1），强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。外形变化外形变化（2），在字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。外形变化外形变化（3），在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等变化排列，造成一定的动感。(4).形状替换 将几何形替换文字的笔画，从而形成具有现代感的字体。 圆形
13、装饰(文字可突破外框也可不突破外框，突破后的零散色块可是一色也可是多色)(5).形状修饰将几何形添加到文字的背景上衬托字体。 方框装饰 多边形装饰(文字可突破外框也可不突破外框，突破后的零散色块可是一色也可是多色) 自由形装饰(文字可突破外框也可不突破外框，突破后的零散色块可是一色也可是多色) （利用阴影或透视表现出文字的立体效果，产生醒目突出的效果）(1).阴影立体效果：使字体产生通过光线照射后出现的阴影效果的字体设计。 12.12.立体设计立体设计(2).浮雕立体效果：运用浮雕的手法将字体进行凹凸处理使之具有很强的立体感。 (3).透视立体效果：透视设计是指运用透视的灭点和视点对文字进行近
14、大远小的立体效果设计。运用透视法设计的立体空间效果，视觉上真实厚重，冲击力强。 (4).倒影设计：利用镜像反射的方法，将倒影置于画面，使人产生将文字置于水面或镜面的幻觉。 (5).光效设计：运用点、线等造型元素，通过光照的效果让字体产生明度推移的变化，使视觉上产生光感的幻象。光效效果视觉冲击力强，但识别性会容易受到影响，设计时应将文字的艺术性与识别性同时考虑。 色彩设计是对字体进行色彩上的综合设计，色彩的运用得当，往往能激起人视觉上的兴奋，具有很强的表现力。 个性色彩的加强个性色彩的加强：现实生活中每个色彩都有其独特的情感特色。如红色，能给人以喜庆、革命、力量、危险等感受，黄色象征光明、快乐、
15、富贵、活泼等，绿色代表和平、生命、希望、健康、安全、稳定等。色彩还具有象征含义，如红色在中国有吉祥喜庆的含义， 明黄色被誉为古代皇帝专用色，而黄色在西方则有叛逆，不吉利的意味，所以，色彩在不同的国家文化中，往往具有不同的象征意义，在字体设计时，我们要充分运用色彩的情感属性和象征意义，强化文字的个性和表现力。 色彩空间的加强色彩空间的加强：具有色相、明度差异的色彩组合，可表现出一定的前进感或收缩感。总体来说，红色、黄色等暖色系列有前进感，蓝色、绿色、紫色等冷色系列有收缩感。在字体设计时，可利用色彩这一性质，为字体增加立体感和空间感，使画面更为灵动活泼。 色彩强化色彩强化、统一统一：色彩有助于字体的各种变化协调统一，运用色彩关系的对比可以对字体中重点的笔画结构进行加强、突出，增强视觉效果。2.字体创意设计的方法13.13.色彩设计色彩设计 综合，是让以上的各种手法相互之间既结合又互相补充的手法。很多时候在设计字体时，这些手法会结合在一起运用，要灵活运用，相互补充。设计手法很多，这里只是介绍一部分，只要不断总结尝试，就会设计出更多新颖优秀的字体。14.14.综合运用综合运用作业：1、通过PPT展示自己的字体设计作品2、收集优秀字体设计作品，进行分析。3、根据自己的毕业设计方向进行字体设计，至少2张。
