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1、名词解释 1.纵向一体化战略：是指在向前和向后两个可能方向上,扩大现有企业现有经营业务的一种发展战略。 2.战略方针：是指企业为贯彻战略思想和实现战略目标,战略重点，所确定的企业生产经营活动应遵循的基本原则，指导规范和行动方略。 3.经营单位定位战略：是指企业的二级经营单位在决定进入的行业内生产什么产品或者提供何种服务所作出的长远性的谋划和方略。 4.反应式防御战略：是指当对手的进攻发生后或挑战来临是，针对这种进攻或挑战的性质、特点和方向，采取相应对策，顶住压力，维持原有的竞争地位及经营水平而采取的防御战略。 5.规模经济：是指在一定时期内产品的单位成本随着企业总产量的增加而降低。 6.跨国公
2、司：指一个国家的大型企业为获取巨额利润，通过对外直接投资，在多个过啊机设立分支机构或者子公司，从事生产，营销或其他经营活动的跨国企业组织形式。 7.文化营销:指企业以提高顾客满意度为追求，以员工共识的价值观为基础，以确立品牌文化寻求顾客所接受的价值信念为立业之本，所作出的长远性的谋划与方略。 8.现实需求与潜在需求：现实需求就是用户或顾客有支付能力的需求。潜在需求处于潜伏状态的市场需求。 9.横向一体化战略：指企业通过购买与自己有竞争关系的企业或者与之联合及兼并来扩大营业,获得更大利润的发展战略。 10.企业使命：指企业的目的，性质，任务及其在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所
3、作出的规定。 11.工厂规模战略：指生产要素在一个工厂集中化并达到经济批量，从而取得理想经济效益的战略,也称为大批量，低成本的战略. 12.直复营销:指企业为了在任何地方产生可度量的反应或达成交易，使用一种或多种广告媒体为扩大市场所作出的谋划与方略. 13.顾客满意营销:指企业以顾客为中心，为达到顾客满意为目标而开展的市场营销活动作出的长远性的谋划和方略。 14.集中型发展战略：指集中企业的资源，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额或市场占有率。 15.企业经营规模:以年销售收入，年利润总额，或以年销售收入,年平均资产为标志划分的企业规模叫企业经营规模. 16.补缺经营：在众多的细分市场
4、中，去发现那些被大厂忽视或者无暇顾及的细小市场，或去拾起那些被别的厂家已放弃的市场,开发和生产适合这些细小市场所需的产品. 17.企业财务战略：指企业对维持和扩大生产经营活动所需资金进行筹集，分配，使用，并实现企业总体战略目标所作出的长远性的谋划和方略。 18.科技开发型集团化战略：以智能密集型企业为核心，联合工业企业，贸易企业，金融企业等组成企业集团，以开发高新技术为目的的战略. 19.企业人才层次结构：指企业内由高层,中层，基层不同层次人才形成的比例关系。 20.用户满意标准战略：出口企业的产品质量按照与用户在合同中所提出的质量标准，进行设计和生产的战略。 21.竞争质量标准战略：出口企业
5、按照高于国外同类产品生产厂家的产品质量标准组织生产和销售的战略。 22.产品辐射型集团化战略:以名牌为龙头，以大型骨干企业为核心，与相关协作配套企业，销售企业，科研机构，联合所组成企业集团的战略. 23.企业人才能级结构：指企业内由具有高级职称的人才,中级职称的人才和初级职称的人才形成的比例关系。 24.企业生产规模：以产品产量,劳动手段或劳动对象集中的程度为标志划分的企业规模。 25.特色经营：企业生产和经营的产品或提供的服务具有与众不同的特色，人无我有，以特色取胜。 26.市场战略:企业投入有效资源，使一定的产品或服务进入，占领目标市场，并扩大其市场份额作出的长远性的谋划与方略。 27.企
6、业使命:指企业的目的，性质，任务及时在国家经济发展和社会进步中应当承担的社会责任等方面所作出的规定. 28.竞争性质量战略：企业按照高于同类型产品生产厂家的质量标准，进行设计和生产的战略。 29.适应性紧缩战略：由于外部环境的变化,经济陷入衰退之中，致使企业处于不利地位，此时企业为避开环境威胁，渡过危机而采取的战略. 30.战略控制:在战略实施过程中，将反馈的执行情况与战略目标进行比较，从中发现偏差，并及时采取有效措施,努力加以纠正，以确保战略目标实现的活动。 31.质量型投资：企业将投资主要用于改造和更新产品，发展新产品，增加产品品种，提高产品质量,使产品升级换代。 32.产品辐射型集团化战
7、略:以名牌为龙头，以大型骨干企业为核心，与相关协作配套企业，销售企业，科研机构,联合组成企业集团的战略。 33.融资性租赁：租赁公司利用其资金或从银行贷款购买承租企业所需的机器设备，然后租给承租方使用的租赁方式，租赁期满,机器设备为承租方所有. 34.企业凝聚力：也叫内聚力 I 或向心力，指以企业领导层为核心所形成的团结战斗的能力. 35.外延型投资:企业把投资用于扩建或新建厂房，增添设备，目标是扩大企业生产规模，迅速增加产品产量。 36.企业经营哲学:指企业在从事生产经营活动中所持有的经营信念,价值观念和行为准则。 37.服务型租赁：租赁公司(出租者）与承租者签订租赁合同，租赁公司向承租人提
8、供设备,工具,同时提供设备，工具的维修，保养，保险和各种专门服务,租赁期满后，设备归还租赁公司. 38.企业形象：指企业内在素质和外在表现的综合作用和反映。 39.内涵型投资:企业将投资主要用于改造和更新产品，发展新产品，增加产品品种，提高产品质量，使产品升级换代。 40.关系营销：指企业把顾客看做是有多重利益关系、多层需要，存在潜在价值的对象,不断去发现和满足顾客新的需求，帮助顾客实现和扩大价值，与顾客建立一种长期的良好的关系基础，培育长远市场所作出的谋划与方略. 41.网络营销:网络营销是指企业以因特网为核心，利用电子计算机处理信息,进行市场环境分析、营销情报检索、物流流程管理、辅助营销决策，开展电子商务活动,实现营销目标所作出的长远性的谋划与方略。 42.技术进步：指人们在生产活动中使用效率高的劳动手段，先进的工艺方法，提高劳动，以推动社会生产力不断发展的运动过程。 43.产品质量战略:是企业设计和生产顾客所需要的质量特征，达到顾客所要求的质量水平，满足其需要，所作出的长远性的谋划和方略。
