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1、组长组长：李君然 组员组员：徐嘉欣 黄雪莹 赵晓华 黄燕燕 冯慧雯 苏韵诗 指导老师指导老师：欧阳杰高一（高一（1414）班）班1The end2问题提出问题提出v如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职广告、公益广告品广告、求职广告、公益广告通过广播、通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。生产经营电视、报纸等媒体铺天盖地而来。生产经营者通过广告宣传其产品者通过广告宣传其产品, ,达到促销的目的达到促销的目的; ;广广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品商品. .广告在人们生活中的作用越来越大广告在人
2、们生活中的作用越来越大. .一一则成功的广告则成功的广告, ,往往是创作者独具匠心精雕细往往是创作者独具匠心精雕细琢的产物琢的产物. .然而，广告语主要采用的是哪些修然而，广告语主要采用的是哪些修辞格呢辞格呢? ?具体的效果又如何呢具体的效果又如何呢? ?在求知欲的驱在求知欲的驱使下，我们决定以广告语的修辞分析为主题使下，我们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番的研究和调查，让我展开讨论以及进行一番的研究和调查，让我们从中领悟语文的魅力！们从中领悟语文的魅力！3探究目的探究目的v初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探究事物的手法，培
3、养建立应用，学会探究事物的手法，培养建立“大大语文观语文观”的学习意识，建立的学习意识，建立“留心处处皆学留心处处皆学问问”的研究意识。的研究意识。4探究方法探究方法v上网或到图书馆查找有关资，料初步了解上网或到图书馆查找有关资，料初步了解广告语的修辞手法的种类和应用；广告语的修辞手法的种类和应用；v问卷调查问卷调查, ,了解人们比较欣赏的广告语；了解人们比较欣赏的广告语；v请教老师，帮助分析广告语的修辞手法及请教老师，帮助分析广告语的修辞手法及其内涵。其内涵。5修辞分析修辞分析v定义定义: : 修辞手法就是修辞格。它能修饰、调修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。难怪运用
4、了修整语言，提高语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢均不忘呢? ?v种类种类: : 双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐双关、顶真、押韵、回文、比喻、谐音、对比、拟人、回环、精警、反复、夸张、音、对比、拟人、回环、精警、反复、夸张、引用、对偶、排比引用、对偶、排比6举例分析举例分析 v双关双关: :在特定语境中，借助语音或语义的联在特定语境中，借助语音或语义的联 系，使语句同时关联两种事物。系，使语句同时关联两种事物。v例如：例如：聪明不必绝顶，慧根长留。聪明不必绝顶，慧根长留。( (治脱发治脱发药水药水) ) 玉环牌热水器
5、，让您随心所欲。玉环牌热水器，让您随心所欲。 分分析：这两句都运用了双关的修辞方法。第一析：这两句都运用了双关的修辞方法。第一句中，句中，“绝顶绝顶”在此语义双关。一层意思是在此语义双关。一层意思是特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的耐人寻味。第二句中的“欲欲”字为谐音双关，字为谐音双关，音同音同“浴浴”，既说明了此热水器称心如意，既说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。又突出了它的功效。7v顶真：顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。前一语句的后面
6、部分做成后一语段的开头。v例如：例如：车到山前必有路，有路必有丰田车。车到山前必有路，有路必有丰田车。 骆驼进万家，万家欢乐多。骆驼进万家，万家欢乐多。 丽华快餐，快餐精华。丽华快餐，快餐精华。 8v( (顶真顶真) )分析：分析：这类广告语构思巧妙，使人印这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。第一句是日本丰田车的象深刻，便于记忆。第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了其质
7、高性优的特点。又如第二句，地表明了其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销售强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可谓不言自明，真可谓“一辞格值千金一辞格值千金”啊啊! !第三第三句是一家饭店的广告语，突出了句是一家饭店的广告语，突出了“快餐快餐”、“精华精华”两个词，前后衔接紧密，在强调两个词，前后衔接紧密，在强调“快快”，不必久等的同时，不必久等的同时，“精精”的特点也突的特点也突现了出来。总之，这些广告语之所以深入人现了出来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是心，顶
8、真辞格自是“功功”不可没。不可没。 9v押韵：押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字，在句尾一字用韵母相同或相近的字， 使音调和谐优美。使音调和谐优美。v例如：例如：晶晶亮，透心凉。晶晶亮，透心凉。 欧美表，中国计时之宝。欧美表，中国计时之宝。v分析：分析：这两句广告语都是运用了押韵这一修这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一句押辞手法的典范。第一句押“ing”“ing”韵，所用的韵，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却让人听了广告，有一种微然只有
9、六个字，却让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧，像是风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧，像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告，押的是的广告，押的是“ao”“ao”韵，说明了欧美表的韵，说明了欧美表的性能良好，堪称性能良好，堪称“宝宝”，且易于记忆。，且易于记忆。 10v回文：回文：利用相同语句的循环往复来表现两事利用相同语句的循环往复来表现两事 物相关的修辞。物相关的修辞。v例如例如: :万家乐，乐万家。万家乐，乐万家。 通则不痛，痛则不通。通则不痛，痛则不通。 家家爱富家，富家爱家家。家家爱富家，富家爱家家。 长城电扇，电扇长
10、城。长城电扇，电扇长城。 11v( (回文回文) )分析：分析：在广告中运用回文的修辞，读在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆，例如两句字数相同，结构整齐，便于记忆，例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是则品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是则药品广告词，说明了一个常理药品广告词，说明了一个常理痛则不通，痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会
11、，看到通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢广告词，前一句写每家都喜欢“富家富家”，后，后一句写一句写“富家富家”关心着每个人的生活，二者关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会铭刻于心。第四句是一则电器广告语，既交铭刻于心。第四句是一则电器广告语，既交待了产品名称，又表明了产品地位，也说明待了产品名称，又表明了产品地位，也说明电扇的产量很高，受人欢迎，给人留下了深电扇的产量很高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。刻的印象。12v比喻：
12、比喻：是常见的一种修辞，它指要表达的事是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡变为生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡变为生动。生动。 v例子：例子：某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。 爱梦利，随身的绿荫。爱梦利，随身的绿荫。( (防晒露防晒露) )
13、13v( (比喻比喻) )分析：分析：第一句广告词用了明喻的第一句广告词用了明喻的手法，将牛仔裤比作人的皮肤，充分显手法，将牛仔裤比作人的皮肤，充分显示出了其柔软的质地、贴身合体的款式、示出了其柔软的质地、贴身合体的款式、穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。第二句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利第二句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿荫般清爽舒适，让人的防晒作用如同绿荫般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。生美好印象。14例子列举例子列举v( (一一) )对偶：对偶： v1 1、使头发根根柔软，
14、令肌肤寸寸嫩滑。、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。( (白白丽香皂丽香皂) ) v2 2、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不、召唤东方男性阳刚之气，尽显中国男士不凡气派。凡气派。( (杉杉西服杉杉西服) ) v 3 3、笑意写在脸上，满意装在心里。、笑意写在脸上，满意装在心里。( (南京新南京新街口百货商场街口百货商场) )15v( (二二) )引用：引用： v 1 1、何以解忧、何以解忧? ?唯有杜康。唯有杜康。( (杜康酒杜康酒) ) v 2 2、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。、衣带渐宽终不悔，常忆宁红减肥茶。 v 3 3、敢问路在何方，路在北旅脚下。、敢问路在何方，路在北旅脚下。(
15、(北京旅北京旅行社广告行社广告) ) v4 4、趁早下、趁早下“斑斑”，请勿，请勿“逗逗”留。留。( (化妆品化妆品广告广告) )16v( (三三) )反复：反复： v1 1、“熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，好东西都在酱里藏，熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎熬呀熬呀，熬瓣酱，熬出读书好儿郎”字幕字幕阿香婆熬出来的好酱。阿香婆熬出来的好酱。( (阿香婆瓣酱阿香婆瓣酱) ) 2 2、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。( (燕舞牌燕舞牌录音机录音机) )17v( (四四) )对比：对比： 1 1、千军易得，一将难求。、千军易得，一将难求。( (将军冰箱
16、将军冰箱) )v( (五五) )夸张：夸张： 1 1、今后不必再用牙齿了。、今后不必再用牙齿了。( (美国啤酒美国啤酒) ) 2 2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。( (航空航空公司公司) )v( (六六) )讳饰：讳饰： 1 1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。 ( (交通广告交通广告) )18v（七（七) )排比：排比： v1 1、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用，水、天天呼吸，空气不可话染；日日饮用，水源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。源不可污染；餐餐进食，蔬菜不可污染。( (公公益广告益广告) ) v2 2、山之青，水
17、至清；源之静，水至净；雾之、山之青，水至清；源之静，水至净；雾之轻，水至淳。轻，水至淳。( (千岛湖纯净水千岛湖纯净水) ) v3 3、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，、春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。( (新新飞冰箱飞冰箱) ) v4 4、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，、像呼吸一样真实，真实是唯一记住的话，真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。真实是一张自由的脸，真实是沉淀后的完美。( (诗芙浓化妆品诗芙浓化妆品) ) v5 5、带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着、带着春天的问候，带着柔柔的温情，带着吉
18、祥的愿望，我们来到您的家。吉祥的愿望，我们来到您的家。( (美菱冰箱美菱冰箱) )19v( (八八) )拟人：拟人：v1 1、与狼共舞，尽显英雄本色。、与狼共舞，尽显英雄本色。( (七匹狼七匹狼) )v2 2、我们排行老二，自当全力以赴。、我们排行老二，自当全力以赴。( (艾维思艾维思出租车公司出租车公司) )v3 3、你的镜子将不再嘲笑你。、你的镜子将不再嘲笑你。( (衬衫广告衬衫广告) ) v4 4、一握汇丰手，永远是朋友。、一握汇丰手，永远是朋友。( (汇通公司汇通公司) ) v5 5、显然刚被飞利浦吻了一下。、显然刚被飞利浦吻了一下。( (剃须刀剃须刀) )20(一一)实句分析实句分析
19、v1 1、你难道不希望将夏日的绿叶带到严冬里去、你难道不希望将夏日的绿叶带到严冬里去欣赏吗欣赏吗? ?这对于新飞而言，只是这对于新飞而言，只是“举手之劳举手之劳”! (”! (反问、拟人反问、拟人) )v 分析：分析：这则广告运用了反问、拟人两种辞这则广告运用了反问、拟人两种辞格，使用一个反问句，语气强烈，给人以肯格，使用一个反问句，语气强烈，给人以肯定的回答，突出新飞冰箱的保鲜功能。再用定的回答，突出新飞冰箱的保鲜功能。再用一个一个“举手之劳举手之劳”形象地说明了本产品功效形象地说明了本产品功效大的特点，这样的创意不重复的将新飞冰箱大的特点，这样的创意不重复的将新飞冰箱的保鲜功能及功率大的特
20、点，淋漓尽致地表的保鲜功能及功率大的特点，淋漓尽致地表现出来。现出来。 21v2 2、海尔冰箱，冰箱新形象。、海尔冰箱，冰箱新形象。 ( (顶真顶真) )v分析：分析：运用顶真辞格，前后句紧密相连，突运用顶真辞格，前后句紧密相连，突出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特出了海尔的创新设计能领导冰箱新潮流的特点。点。22v3 3、火一样的热情，波司登羽绒服。、火一样的热情，波司登羽绒服。 ( (比喻比喻) )v分析：分析：此广告语在创意时用了比喻的修辞手此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成比喻成“火一样的热情火一样的热
21、情”，形象地将羽绒服，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。感。 23v4 4、买平安保险，平安之路就在你眼前。、买平安保险，平安之路就在你眼前。( (双双关关) ) v分析：分析：此广告在创意时，用了双关的修辞手此广告在创意时，用了双关的修辞手法，法，“平安平安”一词在这里是一语双关。一层一词在这里是一语双关。一层含义指人的一生，是在平平安安中度过，另含义指人的一生，是在平平安安中度过，另一层含义则指买了平安保险，让你平平安安一层含义则指买了平安保险，让你平平安安度过一生，这样会使大众感到买平安保险的度过一生，这样会使大众感到买平安保险
22、的好处，从而产生大众踊跃购买平安保险的效好处，从而产生大众踊跃购买平安保险的效果。果。24综合运用多种修辞综合运用多种修辞 v1 1、一夫当关，万夫莫开。、一夫当关，万夫莫开。( (锁厂锁厂)()(夸张、引夸张、引用用) )v2 2、猛虎一杯山中醉，较龙两盏海底服。、猛虎一杯山中醉，较龙两盏海底服。 ( (酒酒)()(夸张、对偶、拟人夸张、对偶、拟人) )v3 3、大石化小，小石化了。、大石化小，小石化了。( (药药)()(飞白、引用飞白、引用) )v4 4、春来江水绿如兰。、春来江水绿如兰。( (春兰空调春兰空调)()(引用、藏引用、藏字字) )v5 5、“六神六神”有主，一家无忧。有主，一
23、家无忧。( (花露水花露水)()(仿仿词、对偶词、对偶) )v6 6、皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复、皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。减。( (鞋店鞋店) () (对偶、夸张、对比对偶、夸张、对比) )25v7 7、星汇银河系，人聚不夜城。、星汇银河系，人聚不夜城。( (比兴、对偶比兴、对偶) )v8 8、见爱，见爱，人见人爱。、见爱，见爱，人见人爱。( (服装服装)()(反复、反复、夸张夸张) ) v9 9、不求锦上添花，只求雪中送炭。、不求锦上添花，只求雪中送炭。( (典当行典当行)()(对偶、对比对偶、对比) )v1010、三人行必有我师，三人行必有我鞋。、三人行必有我师，
24、三人行必有我鞋。( (鹤鹤鸣皮鞋鸣皮鞋)()(引用、夸张引用、夸张) )v1111、本品在世界各地的维修工具是最寂寞的。、本品在世界各地的维修工具是最寂寞的。( (空调空调)()(夸张、拟人夸张、拟人) )26（二）通过问卷调查得到人们比较欣（二）通过问卷调查得到人们比较欣赏的广告语有赏的广告语有v海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。v周大福：钻石恒久远，一颗永流传！周大福：钻石恒久远，一颗永流传！vKFCKFC：有了肯得基，生活好滋味。：有了肯得基，生活好滋味。v动感地带：我的地盘，听我的！动感地带：我的地盘，听我的！v麦当劳：我就喜欢麦当劳：我就喜欢！im lo
25、vin iim lovin it！v美的：原来生活可以更美的！美的：原来生活可以更美的！27（三）研究结果分析（结论）（三）研究结果分析（结论）v 广告语的修辞手法多种多样，在广告设计广告语的修辞手法多种多样，在广告设计中运用这些修辞能产生新颖别致、生动形象、中运用这些修辞能产生新颖别致、生动形象、引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品经济的发展，广告的作用日益增强，成为我经济的发展，广告的作用日益增强，成为我们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来的语言魅力让我们着迷，感叹良多！的语言魅力让我们着迷，感叹良多！28(
26、(四四) )体会与收获体会与收获v通过一个学期的研究学习，我们不仅巩固了通过一个学期的研究学习，我们不仅巩固了过去所学的修辞格，而且还了解了更多的修过去所学的修辞格，而且还了解了更多的修辞格，领略到了生活中语文的美丽所在。在辞格，领略到了生活中语文的美丽所在。在我们运用修辞格进行广告语创作的过程中，我们运用修辞格进行广告语创作的过程中，更深刻地理解了要想写上一句脍炙人口的广更深刻地理解了要想写上一句脍炙人口的广告语是多么不容易。此外，我们还认识到写告语是多么不容易。此外，我们还认识到写广告语千万不可滥用修辞，因为这样会给人广告语千万不可滥用修辞，因为这样会给人一种虚假成分很多很一种虚假成分很多
27、很“贫贫”的感觉。的感觉。29v在广告语创作的过程中，一定要注意语言和在广告语创作的过程中，一定要注意语言和修辞间的关系，适当、准确地应用修辞，创修辞间的关系，适当、准确地应用修辞，创作出更好的广告语来。在写广告语时，一定作出更好的广告语来。在写广告语时，一定要注意创新，不能总是生搬硬套，人云亦云，要注意创新，不能总是生搬硬套，人云亦云，这样的广告只会使人产生厌恶之情，而不会这样的广告只会使人产生厌恶之情，而不会留下好的印象。还有，通过研究学习，我们留下好的印象。还有，通过研究学习，我们学会探究事物的手法，获得了一次亲身体验学会探究事物的手法，获得了一次亲身体验参与实践的机会，在这次活动中虽然遇到了参与实践的机会，在这次活动中虽然遇到了许多困难许多困难, ,但到最后我们都团结一致但到最后我们都团结一致, ,完成了完成了这项活动。这项活动。30参考文献：参考文献：v 中华语文网v 保险平安广告视频v 麦当劳广告(1)视频v 麦当劳广告(2)视频31
