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1、9090后群体文化和消费特征后群体文化和消费特征演讲人：张军1“90后”是指20世纪90年代出生、目前年龄在8至17岁之间的年轻一代，总数有1.4亿多人，占总人口的11.7%左右。当我们的视线都被崛起中的80后一代牵扯，90后的世界已经开始迂回性地进入我们的视线，他们是QQ帝国和动感地带的利润提供者，是一切选秀活动的积极参与者和粉丝主力军，是猫扑论坛里见谁都敢生扑的弄潮儿和Cosplay舞台上的大主角。他们在未来十年将成为我国消费市场的中坚力量。关于90后90后一代后一代2关于90后的TAGS靠吃超市的东西接受信息的渠道多元化 拥有强烈市场消费观念拥有强烈市场消费观念 审美趣味中性化 HIP-
2、HOP穿暴走鞋课堂吃奶片和棒棒糖 点卡 四驱玩具车 拍大头贴 yo-yo球COSPLAYS.H.E.眼镜度数增长飞快 手机号码是动感地带的 发短信的速度与宝马有一拼 喜欢一边听歌一边写作业 有难题就去“爱问”或“知道”搜 火影忍者 心智成人化心智成人化行为幼稚化做事极端化最年轻的国际人 EGENERATIONPSPIPOD吃洋产品长大的吃洋产品长大的3我们的研究兴趣点 面对这样一群拥有强烈市场消费观念、以个人和个性作为追求和崇尚目标、极大享有资源操纵与话语优势、充分全球化以及与互联网一同成长并真正融合的全新一代消费者:以往积累的消费者需求经验在面对90后的他们是否足够充分和有效？以往对消费者的
3、洞察和理解在面对90后的他们是否足够正确和深入？如果不是，他们和以往所面对的消费者相比有哪些新的欲望、兴趣和需求？如何把握和回应这一代新型消费者的消费需求变化趋势？有哪些规则可以用来帮助理解需求以及开发市场？ 12345490后群体文化后群体文化和消费特征和消费特征?590后群体特征提炼图谱690后和80后区别80后后90后后比较踏实地做事算计，找捷径自我权威性喜欢创新但也承认经典新鲜取向生活趣味化成人性与孩童性共存强调圈子中的个人特色和话语权强调符号自生性社会/家庭关系朋友化生活娱乐化强调快乐度过逐步成长期快节奏体验蹦极式体验挑战权威解构权威兜风式体验强调圈子本身的个性和特色7特征1：拟成人
4、化：成人性VS孩童性工具理性工具理性世故世故怀念童年时光怀念童年时光儿童行为儿童行为算计算计权衡权衡理想不等于职业理想不等于职业婚姻不等于爱情婚姻不等于爱情接受社会分化接受社会分化懂得灰色操作懂得灰色操作信奉公平交换信奉公平交换成人性成人性孩童性孩童性诱惑更多诱惑更多选择性增强选择性增强很早就有社会资本意识很早就有社会资本意识认同双赢认同双赢现实现实商业头脑商业头脑酷爱卡通酷爱卡通吃儿童食品吃儿童食品情绪自控力差情绪自控力差可爱风可爱风不想长大不想长大缺乏自我判断缺乏自我判断我每个阶段都度过得特迅速，少女梦幻期别人可能十年，从10岁到20岁甚至40岁，我的超短暂，两个月就完全度过了少女梦幻期，
5、绕过令人麻烦的阶段，直接到成年。 17岁美少女作家蒋方舟8特征1.2： 熟悉并乐于奉行商业社会的游戏规则父母一般都是工薪阶层，不能给我们很多的零花钱让我们大手大脚，一些很昂贵的东西只有在考试考的情况下才能够满足。但是在这个物欲的社会，我们会有很多的渴望有待于满足。钱是有限的，欲望钱是有限的，欲望是无止境的。怎么办呢？是无止境的。怎么办呢？那就是要节省自己用不到那就是要节省自己用不到的开销，然后去买自己喜的开销，然后去买自己喜欢的和想要的。欢的和想要的。他们头脑超经济，很会精打细算他们头脑超经济，很会精打细算我觉得过去宣扬的奉献精神已经过时了，我觉得过去宣扬的奉献精神已经过时了，比如那些英雄，他
6、牺牲了他们的家庭怎么办，他们的亲人怎么办？人在做社会的英雄前，首先要能撑起这个家，同时，它要保证在做完社会的英雄之后，他的家是完整的，仍然能正常的生活。如果一个人为了所谓的个人英雄主义，这个家就散了，这很不值。如果一个人为了所谓的个人英雄主义，这个家就散了，这很不值。过时过时他们认同双赢和互惠，他们认同双赢和互惠，而不是奉献和牺牲而不是奉献和牺牲9特征1.2：他们渴求物质，认为富裕和光鲜是未来生活的底线我比较注重物质，我对物质需求很高，我将来肯定是必然离不开物质的。要赚足够的钱，买好房子，买好车，然后买好衣服，买好品牌。我是希望能在单身的时候有一套商品房，然后有一辆车，那样上班都方便一点。品牌
7、应该是中高档的，因为你要想穿稍微好一点衣服的，必然要有一个好的品牌，一个品牌的风格只有它所独有的，是任何一个牌子找不到的，所以你喜欢那种风格，就要以这种品牌来投资。 未来的生活我期望很富裕。我比较向往那种豪宅的生活。特别喜欢的在家里走楼梯，那种复式楼梯的那种感觉。就算是上面是一个非常小的地方，一书房什么的，走楼梯那感觉也非常好。就是电视剧里头看到的那种。将来想当明星，因为可以挣大钱，过上好生活，父母不可能养活我一辈子，我要为今后打算。学习好将来不一定能挣大钱，过上好生活，而明星可以。未来我想过一种好的生活。有钱、有房、有车、想要什么要什么，什么都能买得起。这些都是物质上的。也有精神上的，主要就
8、是和家人生活幸福。精神和物质是并存的，先有物质条件才能有精神的东西。10特征1.3：他们超乎年龄地现实和讲求实际男朋友就是要找一个我爱的人，结婚就是要找一个爱我的人。结婚对象是以家庭为中心的，男朋友是以爱情为中心的。可能我们不接受对方的家庭，但我们能够把所有的东西都pass掉，相互接受仅仅是之间的爱情。婚姻和爱情不同，婚姻要比爱情更持久。要保持这样一个漫长的婚姻必须要和男朋友不同。罗密欧基德周杰伦贾宝玉理想的恋爱对象痴情浪漫体贴魅力罗密欧贾宝玉理想的结婚对象痴情事业/财富体贴进取比尔盖茨贝克汉姆他们意识到婚姻是比爱情更现实的事情他们意识到婚姻是比爱情更现实的事情我喜欢说唱也佩服艾米娜姆，但是我
9、不会把说唱作为我以后的职业。说唱需要天赋的。天赋就是生下来就是这样的，是不需要努力就有的。我自己没有这样的天赋，我只能把说唱当作业余爱好。以后我可能会做导游，有一好工作可以挣钱。或者如果将来有出国的机会，我会去日本，不是去学说唱，是学习日语，回来可以找到一个赚钱的好工作。.没想过以后赚够钱会干什么，现在想不了那么多，只能走一步算一步。如果不考虑高考的因素，未来最希望做足球评论员，或者记者，因为能看到很多球星，还有能见见世面，就是能出国看看外国。但是，人得面对现实，如果大学选专业的话，我会选择法律。因为我同学说法律不学数学，我不喜欢学数学，就喜欢法律了。而且法律就业率好，好找工作，律师也不大会失
10、业。他们意识到理想不等于职业他们意识到理想不等于职业11特征1.4：心智超早熟，很小就知道社会分化、竞争激烈与圆滑世故现在的社会都要靠关系，没关系根本不行，如果不靠人脉，想成功太难了。那些靠父母的关系，安排个好工作的人，我觉得很正常。现实就是这样。说唱最吸引我的地方就是它说唱最吸引我的地方就是它可以通过音乐来讽刺社会的可以通过音乐来讽刺社会的这种精神。这种精神。我从初中开始，就觉得这个社会不好，接触的一些事情让我越来越有这种想法，就拿择校费来说，你和一个孩子中考考一样的分，他家有路子就不用交钱可以上好学校，我们家没路子花钱也上不了。我有一个好朋友。她学习也非常好。我们俩既是朋友也是竞争对手，这
11、种关系很微妙。我不可能告诉她我的真实想法。所以我们在一起从来不谈学习，谈也没真话，索性不谈。都聊些有学习无关的事。这种竞争关系是社会给的压力吧，三好生的投票是很重要的。因为连续3年三好就是一个上好学校的敲门砖。因此，大家必须和老师和同学都搞好关系。我也总结出一些能提升自己地位的小办法。比如，常到老师身边呆着，老师有什么事都要抢着干。只要是力所能及的事就一定要去干，不要怕麻烦。12特征1.5：他们还未长大就开始怀念无忧无虑的童年时光雅芳这款唇膏非常可爱。是儿童用儿童用的，粉色粉色的瓶子、上面有小兔子小兔子的图案，里面的唇膏是红色唇膏是红色的，但涂上是透明的，而且还是草莓味草莓味的。用的时候很开心
12、，有种童年的甜蜜。水叮当（AQUA）的歌是在我心情好的时候听，属于锦上添花的感觉。我第一次听的是芭比娃娃和my oh my，觉得他们的歌很特别，包括他们的节奏和他们的发音方式和其他的歌手很不一样。他们的形象好像很没有烦恼，无论发生了什么事情，他们都会像小孩子一样快乐。我真的非常不想长大。如果有天可以走进动漫，我希望像小丸子、蜡笔小新、多啦A梦一样没有烦恼，永远都那么开心！经常买这个牌子的饼干。是因为它特别好玩儿，包装特别有意思，上面是小熊维尼的，特别漂亮那颜色，特别可爱，吃的时候感觉就像一个小孩子，其实味道一般般吧，不是特别好吃。我只是上课时候中午吃点饼干。累的时候，就会穿上可爱风格的衣服，用
13、一些可爱的包。感觉自己返老还童了。从卡通片中找到儿时的甜蜜从卡通片中找到儿时的甜蜜不想长大不想长大13特征2：创意性自我表达：创新的+自生的自主选择机会自主选择机会有自我想象空间有自我想象空间自我发挥余地大大头头贴贴COSPLAYCOSPLAY创意广告创意广告探险探险/ /侦探小说侦探小说同一品牌款式多样同一品牌款式多样同一品牌风格多样原创的原创的新鲜的意外的意外的冷笑话冷笑话火星文火星文离奇曲折剧情离奇曲折剧情侧面表达侧面表达个体推测个体推测猜不到的即兴发挥的即兴发挥的以前没有的以前没有的很少人想到的很少人想到的非模仿的非模仿的创新的创新的自生的自生的脑筋急转弯脑筋急转弯NIKE/NIKE/
14、匡威匡威美斯特邦威美斯特邦威/ /艾格艾格“我们是90后一代，社会对我们不理解。我们不愿像家长那样生活，我们有自己的方式。”90后作家的第一颗炸弹 唐朝14特征2.1：他们喜欢原创的，讨厌抄袭和模仿新浪有很多名人博，上的人也很多，但博客都很随意，都不是很精致。因为都是一些名明星博，你会怀疑到底是不是他自己写的呢，可能很多都不是，很假。百度和新浪相比很草根，有很多精致的原创作品。我是在百度开的博。这是我给我的小爱设计的新造型，呵呵，已经上传到了我的空间中。我很少在自己的空间贴图，如果不是自己原创的，就会觉得很没意思。Adidas的广告，“impossibleisnothing”，没有什么不可能，
15、很有个性的感觉。但是你就说李宁，款式差不说，还弄个广告语“nothing is impossible”，完全抄袭人家Adidas嘛，这种一点创造力和想象力都没有，太差劲了。LIKEDISLIKELIKEDISLIKE当然有一些书，我看一遍就不看了，一般都是青春文学，比如说韩寒的、郭敬明的文字。甚至会一遍都看不完。故事很老套，模仿古龙的故事很老套，模仿古龙的东西，看到一半就猜到最大的反派人物是谁了东西，看到一半就猜到最大的反派人物是谁了，看到最后发现就是这样，我就觉得非常的失望。DISLIKE雪铁龙汽车的广告很新颖，我最喜欢！从汽车变形到机器人很有创新，我觉得多看到些高科技术的广告会让人的思维更
16、活跃，想象力更丰富。创新是什么？就是以前没有，现在有了。LIKELIKE15特征2.2：他们喜欢意想不到的，而不是意料之中的纤体饮料猫咪也能进鼠洞牙齿超悍，勺子冰箱已是它的地盘活着还有什么意义我喜欢的广告都是这个类型的，很讨厌脑白金的广告，它的广告是谁都能想的到的，喊一些广告语，把卖的东西都喊出来，这些谁都会想到。而这些广告是很少人能够想的到的很少人能够想的到的。首先你看到一个广告不明白它是什么意思，首先你看到一个广告不明白它是什么意思，但当你知道它是什么品牌的广告之后，仔细想想就能够想明白但当你知道它是什么品牌的广告之后，仔细想想就能够想明白，这个时候会非常的快乐快乐。而且这些广告在意料在意
17、料之外，但又在人能够接受的程度之中之外，但又在人能够接受的程度之中。中国人，奇强！之前之后琼瑶的电视剧剧情琼瑶的电视剧剧情非常的老套老套，爱情的故事太雷同了，是哭哭唧唧的，都是一些悲情的男女主角，要不就是一场三角恋爱。但当你看海岩剧，看金庸的小说，你会觉得他的每一个故事都不一样，你会觉得他的每一个故事都不一样，不象是一个作者写的。不象是一个作者写的。你看了鹿鼎记会觉得金庸也会写这样的小说，很不一样。不喜欢那些言情小说，看来看去自己都可以猜到故事的结尾。情节烂熟到极点，总是什么帅哥遇到灰姑娘或是遇到丑小鸭，然后两个人莫名其妙就恋爱了，或者是故事的女主角得了绝症，不能治愈。 16特征2.3：他们喜
18、欢自我独享的这个片子很有意思，表达了我们的心声，虽然我们这一代不想承认。我们的占有欲挺强的，希望很多很多自己喜欢的东西都是我自己一个人的，只能自己一个人享用。如果我们有了这种特权，就会挺开心的，至少在占有的那一瞬间感觉挺好的。17特征2.4：他们喜欢有自我发挥余地的拍大头贴重要的不是结果而是过程，小小的一板照片背后，我们可以选择无穷变幻的卡通背景，自己创造出花样百出的可爱动作。这个游戏教完我之后，我会在这个基础上创新一下，最后创新一个匪夷所思的游戏。比如说叠这个东西，到最后我不创造出来好像是，把那个东西从叠改成剪，然后再改成撕。我还有两大袋子的手工珠子，都是以前串的珠子手链，但我不会系那个扣，
19、要不就都能戴了。平时没事干，就当是做工艺品。外面买的没有自己做的好，型虽然都一样，但你这个毕竟是自己做的。和同学们之间最快乐的活动就是COSPLAY。非常的搞笑，很快乐。每个人在COSPLAY中都会有自己的发挥空间，每次登台都是一种创作，没有雷同的东西。18特征2.5：他们喜欢有自主选择机会的美特斯邦威的款式很多样，其它的一些大品牌样式一般都很固定，也比较少，美特斯邦威的款式很多，风格也很多变，有适合各种场合下穿戴的，既有运动款，也有适合宴会时穿着的款式。百事可乐的广告很有亲和力。他会请很多明星，阵容强大。那么多明星代言它，不同的明星会有不同的人喜欢，很多明星同时代言，就会适合很多不同口味的人
20、，所以会对很多人形成吸引力。它们设计的都很好我觉得，双双都不一样，给人一种很有个性的感觉，而且它们的鞋子都很时尚，我身边的同学都是穿这些鞋子，而且基本上每个人穿的都不一样，每个人都能找到自己喜欢的款式、颜色等等。19特征2.6：商业消费中需要顾问而不是指导者Dont try to tell me what to do ，Dont try to tell me what to say，这是我最喜欢的歌词。我们已经长大了，有我们自己的判断力，我们不要别人指挥我们该这样或者是该那样。我觉得美特斯邦威的定位就很好，是顾问不是老师什么的.现在这个社会没有人可以主宰你的生活，别人只能给予你建议而不能最终帮
21、你决定，决断权仍在你自己，谁也代替不了你自己的生活。看这些时尚杂志主要是拓展视野，看现在流行什么，培养自己对时尚的敏感。但杂志上的推荐，只作为参考，不一定完全照那样子去买，要根据自己的口味来选择适合自己的。我妈妈很爱看时尚杂志，比如瑞丽，他看完了，我一般都会翻一翻。主要看模特身上穿的衣服，只是欣赏，但不会模仿。因为这些衣服只有在模特身上穿才漂亮，并不适合你自己。如果去模仿他们，就好像买了一件不适合自己的衣服会非常的后悔。20特征2.7：他们喜欢有自我想象空间的我很喜欢犬夜叉，因为他的性格的性格吧。就是那种心心里关心别人，嘴上不说，或者是拐个小弯地说。里关心别人，嘴上不说，或者是拐个小弯地说。那
22、些“俗气”的广告就是指那些直接说自己产品好的广告。我觉得给自己产品做广告时，应当从侧面来表达自己产品各个方面的好，这样才能让人觉得新颖，人耳目一新的感觉。“给人想象空间”是指广告要表达的意味不直接说出，让人想象出广告要表达的深层意思，这样能够让人自己去想象的广告才是好的广告。IBM的系列广告在这些方面都做的很不错。我不喜欢那种特别直白的广告，就是一个演员站在那儿一遍遍地说这个产品哪儿哪儿好，非常假。一看就是在演戏。还是含非常假。一看就是在演戏。还是含蓄一点，让人想一想之后再明白过来的比较好。蓄一点，让人想一想之后再明白过来的比较好。我希望我未来的女朋友不要和我在一起工作或者住在一起，天天见面一
23、点神秘感都没有，我觉得这种不在一起，只能通过每天呆一小会来一点一点了解她很有意思。21所谓少男系女生帅的让人尖叫，干净利落的身手、俊俏的面孔、帅气十足的装扮、动感的头发甚至连声音都变的低沉而富有磁性。 特征2.8：颠覆传统界限，审美趣味更中性化，年龄界限更模糊女生少男系女生少女系男生男生所谓少女系男生就是温文尔雅的有点女孩性格的男生。他们是男生中另类的一族，女性化的服饰和浓浓的彩妆令他们成为人们注目的焦点，他们虽是男儿身却如女孩子般温柔可爱。有男生留长发，有男生化妆，当然有男生撒娇了。 他们还是传统性别意义上的男孩，以阳刚、健壮、肌肉发达为美。具有沉稳、刚毅、豁达、豪放、爽朗、粗犷、坚韧、果断
24、的气质。他们还是传统性别意义上的女孩，以温柔、可爱、妩媚、婉约为美。喜欢粉色、蕾丝、蝴蝶结、珠片、绒毛玩具、芭比娃娃我们毕竟处在一个小孩到成人过渡的时候，如果我们用完全成人化的东西，就会觉得太有点早熟了，如果用完全小孩化的东西，就会觉得太幼稚了。 我们需要把儿童和成人的风格mix一下，这样就OK啦。成熟又不失童趣，稳重又不失活泼成熟又不失童趣，稳重又不失活泼22特征2.9：颠覆传统宣讲价值观的形式，喜欢荒诞中的正经一个人外表一定要在某一个度之上，也就是不能太丑。内涵也要好，但是如果一个人内涵太好了，他会变成一个崇高的人，没有必要去做那么崇高伟大的人。至少在现在的社会当中，你如果太崇高的话，你必
25、然无法跟你周围人的生活接轨，就是很可能跑到一个圈子之外，非常的不真实。雷锋的确已经过时了，他在当时的社会的生活是很需要的人物，但是在现在的社会中，你要具备有雷锋精神，但是你不一定要做雷锋那样的人。我最喜欢天使爱美丽里面的女主人公，因为她会以小女孩的心态去帮助周围的人，是一个很可爱的好人。有一个场景深深地打动了我：她在电话亭打电话后，没有亲手交给那个男孩，而是悄悄的跑掉了。我不把这种理解为做好事不留名。而是一种羞涩。好人也可以羞涩，好人也可以有小小的缺点，因为好人不是完人。又好又完美的人会遥不可及的让人难以相信。我更中意的是小而善良的行为或者是某个很感人的瞬间，我不喜欢宏伟壮观的事情。可能所接触
26、到都是书本里说的，但那些是几十年才能接触的。本身生活中接触到的都是些小而善良的行为，而接触到的所谓伟大的事情都很假。这个公益广告中的哥哥因为化疗,掉光了头发,妹妹把自己的头发剪掉给他的哥哥，让他的哥哥有头发。虽然这是不可能的，但这个小女孩的一颗纯洁而善良的心着实让人感动。人不能太完美了，太完美了不好，走进了肯定会发现他的缺点，这样反而会遗憾，会失望的。23特征3：蹦极式情感体验：快速打动+内容高浓度+过程快节奏+不沉淀结果快速打动快速打动体验内容高浓度体验内容高浓度过程快节奏过程快节奏不沉淀结果不沉淀结果电影看一次就够电影看一次就够不不回回味味短小精悍短小精悍富含哲理富含哲理格言格言八卦杂志八
27、卦杂志海量信息海量信息快速体验快速体验看图不看字很少重复翻阅喜欢的书很少重复翻阅喜欢的书刺激刺激炫目炫目鲜艳鲜艳醒目的色块搭配醒目的色块搭配高纯度的亮色色彩丰富色彩丰富极甜极甜(DQ)(DQ)极辣极辣( (麻辣诱惑麻辣诱惑) )极端极端心狂跳心狂跳极High恐怖小说恐怖小说极限运动极限运动迅速翻阅迅速翻阅劲暴劲暴现场演唱会现场演唱会排队近3小时，就是为了体验仅90秒的刺激。你能想象“雪山飞龙”上时速达100公里会是什么感受吗？况且在相当一段时间里，还要保持“倒立高速俯冲”的姿势，然后像扭麻花一样再绕上去、冲下来但”恐怖”归“恐怖”，刚刚还说说吓破了胆的我又兴高采烈排队去了！24特征3.1：全面
28、愉悦的感官享受更容易吸引和打动他们颜色打眼 过目不忘我喜欢百事可乐和可口可乐的LOGO。百事可乐的LOGO蓝色红色白色搭配会很打眼，有一种跳跃的感觉，能够带来视觉的冲击力。而可口可乐的的红白搭配也很好玩，流畅的白色花体字配上红色的底，也会带来视觉上的冲击。虽然我不经常喝可乐（不喜欢那个味道），但每次可乐出新包装的时候，我都会去买，喝完之后会把包装撕下来。我大概有十来双运动鞋，都是自己挑的。外观主要选择颜色鲜艳的，比如很亮的绿，还有就是颜色很杂，紫色、黄色、银色、红色、黑色.混一块。IPOD的外观很适合年轻人的口味，都是一些很亮的颜色，不像一些包装用亮灰色和浅紫色，给人很平淡的感觉。喜欢彩妆。因
29、为色彩丰富，显得有精神、有活力。AND 1公司的广告给人感觉特别的华丽和时尚，华丽是他们穿的衣服很亮，五颜六色的，很鲜艳。有视觉冲击力色彩丰富的25特征3.2：他们喜欢高浓度的极致体验这两本恐怖小说校内人手一卷，的确值得一看。除了看书，我们还会去冒险.跟同学一起出去玩，遇到特别黑的地方，大家都不敢去.最后我们几个女生就一起结伴去了，到一层有一条通道特别黑，我们几个心跳的非常厉害，手心都出了汗，但是一直坚持下去走到了尽头。其实到最后也没什么。就是体验当时的那种心情吧，觉得特别刺激。冒险小虎队，有讲木乃伊的，魔鬼深洞的，还有神秘失踪的，看到中间挺可怕的，但最后没什么了。我更喜欢看这类书，看的时候觉
30、得刺激。喜欢风在耳边呼啸，放声尖叫，让人可以暂时脱离平淡，寻求high的感觉。我不想过平平淡淡的生活，希望在生活中寻求刺激。刺激就是极端，比如我喜欢吃超甜和超辣的东西。麻辣诱惑开赛车是我最初的梦想，是非常有激情的，能够给我带来一种刺激的感觉。26特征3.3：他们崇尚快节奏的体验方式在读者和青年文摘里面有一些文章特别长，又长又累赘，格言里面就没有那种文章，都挺短的，一般都是是十六开，不到半页。都是比较小，特别有哲理的故事。这应该也算是一种时尚吧，虽然我不去追它，不去跟风，也觉得至少应该去了解下最近流行什么，比较闲的时候了解了解也没什么大碍。其实不怎么看书，以看杂志为主，因为不喜欢看字。杂志买回来
31、以后，杂志买回来以后，我只看画，和画下面的简单说明，大段的文字不看，懒得看。我不喜欢杂志，不过我还是看的比如当代歌坛。杂志上面那么多八卦，讲的都是假的，没劲。但是我还是会去看的，我不光了解我喜欢的R&B，其他音乐我也需要了解的。我和其他同学都会比较，看谁知道的多，现在每次都是我知道的最多，很有成就感。如果别人知道的我不知道，我会觉得自己落伍了，比如说一个歌手今年1月份出专辑了，大家都在听，你到明年7月份才知道，这样很失败。上网一般查资料，看娱乐新闻，拓展视野，增长见识，我跟朋友出去好有共同话题，不然没的聊，多尴尬，新闻在网上看标题，我从来不点，知道就行了，不需要深入了解。27特征3.4：他们不
32、沉淀不回味体验结果暑假的时候，会租来很多韩剧的碟看，不看电视的，一天才放一两集，中间还要插播广告，拖得时间太长了。经常会准备一盒面巾纸，伤心之处边看边哭，面巾纸以备不时之需。我们班很多女生都会看悲情电视，都会哭得稀里哗啦的。当时是哭得稀里哗啦，但不会掉在这样的悲情气氛中，一般看完就忘了。以后也不会去体会这样的情绪。喜欢哈利波特。因为它营造出来的一个生活中所没有的世界。它把所有普通人都比喻成麻花，然后营造一个魔法师的层次，哈利波特闯入了魔法师的世界里面。里面总是有一个以邪恶身份出现的人，充满了战斗，正义永远都战胜邪恶。我喜欢跟哈利一块走进去，跟着他一起去战胜。这种感觉只是在看电影的时候会有，看的
33、时候很投入，看完就完了。我喜欢看电影，因为可以和剧中的人物一起去经历那些我没有经历过的事情。我看的时候都会认真品味，但只是在影院看，从不买碟，看一次就够了，再好看的电影也不用反复看，没必要。28特征4：个性圈子主义：个体独特性VS小圈归属感圈内部分话语权和别人不同和别人不同圈内关系亲密化外表有亮点技术技术/ /知识权威性知识权威性基本价值一致性兴趣取向一致性兴趣取向一致性小圈归属感小圈归属感小群体化小群体化外显符号外显符号圈内核心一致性个体独特性个体独特性义气义气私密性话题胜于亲情胜于亲情高频互动高频互动特殊特殊/ /高超技能高超技能独特人格符号独特人格符号鲜明的性格特征鲜明的性格特征排他性排
34、他性我真的很希望得到和自己至亲且同龄的人的呵护与爱怜，他们可以将我照顾的无微不至体贴倍加，还能与之相互诉说，但是我却从不愿去扮演他们的角色。新浪90后征文活动置顶博文请别拿异样眼光看待我们 29特征4.1：他们需要志趣一致基础上的圈内关系亲密化我经常活动的地方，呵呵，各式各样的聚会！它是我生活的一部分！因为在我看来：友情胜过一切！朋友是在我看来：友情胜过一切！朋友是我生命的一部分，友情第一，亲情和爱情并列第二。我生命的一部分，友情第一，亲情和爱情并列第二。因为哥们是最能够理解我的那个人，有时候不用说话，只需要一个眼神，他就能够明白我的意思。现在社会上的人都很现实，做什么事都是有目的的，真诚的人
35、很少，所以我很珍惜我的朋友。我的朋友一般都是志趣相同的。也不见得是同学和邻居。有得时候，打球的球场上就能结识。网上也会有些与说唱有关的贴吧，我经常上，灌灌水，慢慢就认识了很多说唱很酷的朋友，成为了我的好朋友。家长老理解不了我，比如说我喜欢周杰伦，他们就理解不了，就跟我理解不了他们为什么喜欢邓丽君一样，他们那个时候都喜欢抒情的，吐字清楚的。虽然周杰伦吐字不清楚，但有动感。我爸不让我贴周杰伦的海报，与其跟他较劲，还不如写到空间里诉苦，朋友们看见了，就会很同情我。30特征4.2：他们愿意成为亮点而不是异类非主流就是头发是那个样子，裤子和上衣超级另类，反正哪里都和大多数人不一样.我还是比较喜欢大众化，
36、但是也不能失去自己的风格。我们特别害怕和别人完全都不一样。如果现在大家都在听流行歌曲，但发现某人在听Hiphop，虽然和大家不一样，但大家能接纳他，但是如果说某某是在听京剧，我们就觉得特别的不理解。或者说在家开一个很随意的Party，突然发现某位和我差不多大的男生穿着西服进来了，大家什么感觉？如果我是那个男生，面对那种氛围会觉得很尴尬。可能大家怕的是这种跟别人不一样，就是令自己尴尬的不一样。而我们这一代人希望的不一样，是让自己能成为亮点的不一样。 我平时喜欢的穿着也是这样的，主体是刚强，用可爱调和。比如，穿一款男性化的衣服，我会选择带一块很可爱的时装表。粉色的，圆形的。这样的话，会很有冲击力，
37、就像一个穿得很绅士的人，突然一转身，发现他带着一条加菲猫的领带。但又不会显得刚强得过了头，能够平衡一下。既吸引了眼球又不会让人觉得怪异。虽然我认为一个人可以一辈子不结婚，也可以很好地照顾自己，照顾父母。我父母也不会强迫我结婚，如果我选择独身他们也不会反对，会体谅我的。但是，我不想好大了还不结婚，你想啊，我周围的朋友都结婚了，就剩我一个，我不想让大家觉得我很怪。我不想做一个群体之外的人，我不想做一个群体之外的人，和别人不一样。和别人不一样。31特征4.3：他们希望掌握圈内部分话语权我特别害怕有一天变成小动物，小动物很可怜的，连生命都是完全被别人主宰，我不愿意被别人主宰，我希望能主宰别人。我最喜欢
38、的电脑游戏就是NBA2007，比较真实，感觉是你自己在操纵每一个球员操纵每一个球员，然后再自己在得分什么的。我没怎么玩过诛仙之类的角色扮演游戏，就是觉得它特虚幻，在里头没有掌控掌控感感。不过真没怎么玩，没玩过就没什么发言权。我喜欢黑色，黑色让人觉得很严肃，有点居高临下的感觉居高临下就是说可以主宰别人，也不是主宰，就是可以影响别人的感觉。生活中他们希望“我，就是主宰“我的玩HIP-HOP的朋友都很专业，比如喻哥他的小饰物有很多，唱的比我有感觉多了。但是要说写东西可没我写的好每次内部演唱，他们都会让我写词，然后大家一起排练， 这让我觉得非常兴奋，有点飘飘然的感觉。他们希望具有圈子中的知识/技术权威性，赢得话语权那年我们中间玩魔兽特火，大家都迷上了。我刚开技术不是很好，我就不停地进行练级，然后上网找很多的游戏秘籍来看。后来我成了大牛，他们都很羡慕我，很多问题都来请教我。我觉得那感觉特别爽，有种被崇拜的感觉。32THANKS！零点研究咨询集团（零点调查北京 前进策略 指标数据）地址：北京市朝阳区东三环北路霞光里18号佳程广场A座7层邮编：100027电话：010-84400011传真：010-84400010 www.horizon- More information, please visit our website:33
