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1、旅游目的地的演艺项目旅游目的地的演艺项目开发模式探讨开发模式探讨 内容内容中国旅游演艺项目的开发现状中国旅游演艺项目的开发现状 1我国的旅游演艺市场呈现出特征我国的旅游演艺市场呈现出特征 2中国旅游演艺项目的发展历程中国旅游演艺项目的发展历程 3旅游演艺项目开发原则旅游演艺项目开发原则 4旅游目的地演艺项目开发模式旅游目的地演艺项目开发模式 6中国旅游演艺项目的重要意义中国旅游演艺项目的重要意义5中国旅游演艺项目的定义中国旅游演艺项目的定义 旅游演艺的定义，就是从旅游者的角度出发，体现地域旅游演艺的定义，就是从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表文化背景
2、、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。演与活动。 主要强调旅游演艺的以下特征：主要强调旅游演艺的以下特征：一是一是演艺项目是从旅游演艺项目是从旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；艺表演；二是二是演艺项目体现了该地域的文化，突出文化演艺项目体现了该地域的文化，突出文化在旅游中的在旅游中的“核心竞争力核心竞争力”；三是三是演艺项目强调旅游者演艺项目强调旅游者观赏与参与体验的结合；观赏与参与体验的结合；四是四是演艺项目形式多样，除了演艺项目形式多样，除了常见的舞台表演等活动之外，还可以是即兴的表演、巡常见的舞台表演
3、等活动之外，还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动；游表演或者是旅游者可参与的演出活动；五是五是演艺项目演艺项目强调主题的鲜明；强调主题的鲜明；六是六是演艺项目的商业性质，演艺项目演艺项目的商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，带来商业利益。效益，带来商业利益。 中国旅游演艺项目的开发现状中国旅游演艺项目的开发现状 目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表序序.山水传说山水传说红色印象红色印象.对歌对歌绿色印象绿色印象.家园家园金色印象金色印象.渔火渔火蓝色印
4、象蓝色印象.情歌情歌银色印象银色印象.盛典盛典尾声尾声.天地唱颂天地唱颂演出剧场演出剧场观众席位观众席位丽水金沙丽水金沙花傈僳族花傈僳族赶猪调赶猪调丽水金沙丽水金沙火把节火把节 丽水金沙丽水金沙纳西族纳西族殉情殉情 丽水金沙丽水金沙雪山女神雪山女神 变脸变脸枕头木偶枕头木偶滚灯滚灯我国的旅游演艺市场呈现出特征我国的旅游演艺市场呈现出特征 大潜力大潜力 大手笔大手笔 特征特征大规模大规模 据不完全统计，据不完全统计，2006年在全国各重点旅游城市和年在全国各重点旅游城市和旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文旅游景区定时定点上演的、投资在百万元以上的旅游文化演出有化演出有153台，资金
5、投入达台，资金投入达179亿元，参加的专业亿元，参加的专业和业余演职人员和业余演职人员176万人，观众达万人，观众达167亿人次，涌亿人次，涌现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的现了一批场面宏大、制作精美、演艺精湛、格调高雅的优秀作品，吸引了海内外广大的旅游者，并得到了广泛优秀作品，吸引了海内外广大的旅游者，并得到了广泛好评。好评。 我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽、我国悠久丰富的历史文化和民族文化资源，取之不尽、用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、用之不竭。传统的音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、马戏、武术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的武
6、术等文化艺术，通过设计理念上的创新、编排组合上的创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理机制的变革等，创新、高科技演艺手段的采用以及经营管理机制的变革等，焕发出了蓬勃的生机，引起了市场的强烈反响。加之旅游焕发出了蓬勃的生机，引起了市场的强烈反响。加之旅游业已迅速成为投资者青睐的朝阳产业，近年来旅游文化演业已迅速成为投资者青睐的朝阳产业，近年来旅游文化演出中上亿元的大手笔不断。广州长隆的出中上亿元的大手笔不断。广州长隆的森林密码森林密码，综，综合投资合投资3亿元，仅灯光一项就投入亿元，仅灯光一项就投入2000多万元；多万元；禅宗少禅宗少林林音乐大典音乐大典项目总投资项目总投资3.5亿元。亿元。 2
7、006年，我国主要景区（点）旅游文化演出收入达年，我国主要景区（点）旅游文化演出收入达268亿元，而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可亿元，而旅游文化演出的拉动力远不是门票收入可以衡量的。据北京市旅游局的调研表明：在国外成熟的以衡量的。据北京市旅游局的调研表明：在国外成熟的演艺文化功能区，每天上演的剧目可达演艺文化功能区，每天上演的剧目可达36场，演出门票场，演出门票收入和因演出而带动的综合收入之比达到收入和因演出而带动的综合收入之比达到1 7甚至甚至1 10，在每天观看演出的观众中，游客所占比例近在每天观看演出的观众中，游客所占比例近60。 中国旅游演艺项目发展大事记表中国旅游演艺项目发展
8、大事记表 1 1大多数人倾向于认为，是深圳华侨城集团创造性地将大多数人倾向于认为，是深圳华侨城集团创造性地将艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开创了旅游演艺术演出与旅游文化完美的结合了起来，开创了旅游演艺的新模式，即中国民俗文化村艺的新模式，即中国民俗文化村19951995年年7 7月推出的月推出的“中中华百艺盛会华百艺盛会”和世界之窗和世界之窗19951995年年1212月推出的月推出的“欧洲之夜欧洲之夜”。 2 2中国的第一个旅游演艺项目是陕西省歌舞剧院古典艺中国的第一个旅游演艺项目是陕西省歌舞剧院古典艺术团于术团于19821982年年9 9月在西安推出的月在西安推出的仿唐乐舞仿唐乐舞。
9、 3 3一些旅游景区、旅游城市意识到了旅游者只能一些旅游景区、旅游城市意识到了旅游者只能“白天白天观光，晚上睡觉观光，晚上睡觉”，夜里无处可玩、无处可看的状况，夜里无处可玩、无处可看的状况，为了弥补这一空白点，从旅游市场出发，主动打造了一为了弥补这一空白点，从旅游市场出发，主动打造了一系列的旅游演艺项目系列的旅游演艺项目. .4 4旅游演艺项目成为一个独立的旅游吸引物，完全可以旅游演艺项目成为一个独立的旅游吸引物，完全可以“独当一面独当一面”，不仅旅游演艺项目本身就是一景、一旅，不仅旅游演艺项目本身就是一景、一旅游点，还能衍生出无数的主题活动与产品，更能代言其游点，还能衍生出无数的主题活动与产
10、品，更能代言其所在地，成为地域名片所在地，成为地域名片. .旅游演艺项目的重要意义旅游演艺项目的重要意义1234从旅游演艺项目的从旅游演艺项目的角度来解读旅游目角度来解读旅游目的地的地 旅游目的地的发展要素旅游目的地的发展要素 旅游目的地的旅游目的地的吸引要素吸引要素 旅游目的地的旅游目的地的代言名片代言名片 旅游演艺项目开发原则旅游演艺项目开发原则文化化原则文化化原则 主题化原则主题化原则 多元化原则多元化原则 品牌化原则品牌化原则 市场化原则市场化原则旅游目的地演艺项目开发模式旅游目的地演艺项目开发模式 1、从、从“知名旅游地的实景山水背景知名旅游地的实景山水背景”到到“荒凉的荒凉的峡谷变剧场峡谷变剧场” 2、从、从“去景区去景区”到到“去看表演去看表演” 3、从、从“旅游演艺产品旅游演艺产品”到到“演艺产业链演艺产业链”
