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1、张家口红色旅游营销策划方案 1.做好红色旅游资源的挖掘 红色旅游资源分有形和无形。 一般的景区在遗址、 故居、遗物、书籍等有形资源挖掘方面都做的比较到位、在歌曲、道具、标语、诗词等无形资源方面挖掘方面不够到位。从目前的大多数红色景区来看、基本还停留在走马观花和观光旅游时代、展览展示是红色景区最主要的功能。而互动体验的项目普遍欠缺、所以适当增加亲子游乐项目必不可少、例如拓展模拟先辈们长征都是很好的无动力游乐项目。 延安在无形红色资源方面的挖掘就走在全国前列、这些年、延安把当地红色文化提炼为延安精神、以延安精神为核心主题、开发了一系列红色旅游产品、取得了良好的市场效益和社会效益。 2.做好景区的智
2、慧化建设 红色旅游景区大多数都是在观光旅游时代建成的、那时候景区还没有开始全面的智慧化建设。随着现代移动互联网、大数据、物联网高科技的发展、红色景区也要加强智慧化建设。智慧化建设的好处在于能够大大节约人力资源、并且对财务、人力、安全、质量等方面的工作实施精准化管理、从而不断提升景区的经营管理效益。 红色景区的智慧化建设提现在票务系统、公共服务资源、市场营销、人力资源管理、财务管理、电子商务、应急指挥等各方面。以故宫为例、通过智慧化系统的建设、实现了错峰参观、既保证了游客参观体验、也对景区气到了保护作用。 3. 做好产品商业化和公益化的平衡 红色旅游产品与一般的旅游产品不太一样、在一定意义上、红
3、色旅游产品是一种教育工具、起着传播红色文化、传承红色精神的作用。 因此、 红色旅游景区离不开商业化运作、但是又要避免过度商业化运作。所以任何一款红色旅游产品的研发都要做好商业化和公益化的平衡。 商业化和公益化的平衡也体现在品牌传播层面、红色旅游目的地的品牌营销要注意商业化的分寸、既不能太娱乐、也不能太严肃、要体现红色精神的前提下、表达了富有时代精神的创意。 4.做好受众的偏好分析 参加红色旅游的人群以在校青少年为主。小学生对红色价值观念的理解一般都停留在浅层次、收到人生阅历的影响、小学生更喜欢有趣、好玩的红色旅游产品。初中生和高中生开始有了一定的深入思考能力、并且拥有了一定社会责任感和历史责任
4、感。面对这样的受众、红色旅游产品就需要加强文化内涵的注入、增加产品的思想深度和历史厚度。到了大学生阶段、则要注重表现红色文化在国际历史中的价值和影响力。 5.做好红色旅游产品的加法 红色旅游景区一定不能做成单一的红色旅游模式。在消费升级的大背景下、红色旅游既有公益性也有商业性。从商业性层面来看、红色旅游一定要做好加法。 “红色+绿色”是把红色旅游与生态旅游相融合的发展模式。 “红色+古色”是把红色旅游与历史文化旅游相融合的发展模式。 “红色+农业”是把红色旅游与乡村旅游相结合的发展模式。 “红色+工业”是把红色旅游和工业旅游相结合的发展模式。红色旅游只有充分与其他业态相结合互相融合才能形成旺盛
5、的生命力。 随着红色主题教育、研学文旅的兴起，红色旅游呈现快速增长的态势。红色旅游作为文化与旅游产业的重要分支，一直是文化与旅游融合发展的重要载体。其良好的发展态势和所蕴含的巨大市场价值，使红色旅游再次得到社会各界的广泛关注。 在当前“两高一融合”(高质量发展、高品质生活、文化与旅游融合)的发展背景下，如何进一步开发和创新红色旅游资源，如何更好地挖掘和传承红色文化，充分发挥红色旅游资源的价值，打造红色文旅特色品牌，成为了当前各项工作的重点。 道可云作为国家工信部、山东省工信厅、青岛市工信局推荐的数字化赋能平台企业、中国领先的 VR 技术服务商，紧密结合“十四五”时期我国红色文旅发展的规划纲要和
6、未来文旅产业发展全新方向，统筹谋划并推出了红色旅游资源赋能文旅产业发展和乡村振兴一站式服务方案，为各地红色文旅产业发展提供了宝贵经验和方法。 一、以红色资源引领 以当地红色资源为核心，成立专业运营策划团队，联合当地政府、党史馆、旅行社等深入收集、整理、挖掘当地红色旅游资源，讲好红色故事。并与周边旅游景区、餐饮酒店、民宿等共同开发数十条红色精品旅游线路、精品三天游、特色乡村游等旅游路线，通过 VR 技术和手绘地图打造统一的线上 VR 服务平台，培育红色旅游特色品牌。吸引游客线上参观，线下体验。打造对外宣传推广金名片，降低宣传物料成本。实现全域红色资源、旅游资源、特色产业的有效连接，盘活各大旅游景
7、点。 二、以现代技术激活 结合未来旅游景区发展的全新方向，以灯光秀、演艺秀等数字化技术做爆点，推出沉浸式主题灯光秀。通过红色灯光秀，完成对的夜游经济激活，让游客留下来，从而带动餐饮、酒店、民宿等产业经济的发展。 通过 VR、AR 技术打造景区智慧导览系统，实现全域内所有旅游景点在同一个平台展示，所有服务在一个平台完成。打造周边一小时夜游经济圈，进行消费沉淀。 同时，景区导览系统还推出了精品旅游线路、周边服务等功能。景区可根据各游客访问数据规划设计多条特色精品旅游线路，盘活各大旅游景点，可极大改变各景点游客分布不均的现状。 目前，道可云红色资源引领文旅产业发展项目已在河北、河南、青岛等多地得到了广泛推广和应用，在促进景区提质扩容、丰富旅游要素等方面发挥了不可替代的作用。
