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1、第1章 绪论本章学习目标：通过本章的学习，应该能够：1、明白管理经济学的性质和范围；2、大概掌握管理经济学的基本方法；3、了解企业的性质和目标；4、解释企业经营环境的重要性。案例1.1 管理经济学的性质和范围w管理经济学是将经济学主要是微观经济学的基本原理与分析方法应用于管理实践并为具体的管理决策和管理技术提供理论解释和决策原则的一门具有很强的应用色彩的基础理论学科。管理经济学以微观经济学的基本理论为基础，从微观经济理论中吸取概念和方法，借助于决策科学的各种方法和工具，指导企业管理者高效率地配置稀缺资源和实施能使企业目标得以实现的经营决策。1.1.1 管理经济学的性质w管理经济学属于应用经济学
2、的范畴，其理论可能忽略了现实世界的许多特征，但能够帮助管理人员从不相关事物中抽取有用信息，运用经济学方法思考企业问题，继而作出现实世界中行得通的预测和解释。w管理经济学与多门学科交融，但其中与之关系最密切的是微观和宏观经济理论以及决策科学。w微观经济学对企业行为的研究，是以企业的唯一目标即利润最大化为前提的。w管理经济学也要考虑企业的外部经济环境，特别是宏观经济活动与运行状态，因为它们直接影响着企业的外部条件。1.1.2 管理经济学的研究范围w管理经济学属于规范经济学的范畴。规范经济学采用规范分析方法，研究经济现象“应当是什么”以及经济活动的问题“应当如何解决”，它涉及经济分析所依据的道德标准
3、和价值判断问题。w管理经济学的主要内容基本可分为经济理论、优化方法和管理决策三个部分，这是由其学科性质和研究对象所决定的w管理经济学的研究内容主要有：（1）需求理论及其预测；（2）价格理论；（3）风险理论；（4）成本理论。w管理经济学在整个企业管理学体系中占据较重要的地位，具有双重作用：其一，工具和基础的作用；其二，综合作用。1.2 管理经济学的基本方法w在管理经济学的领域中，没有别的工具比边际分析在解决问题时更加有效。边际分析是使变量在一定范围内变化，看它能否使得最大化问题的值进一步增大，或是能使最小化问题的值进一步减少。边际分析导致了两条法则，一条用于解决无约束的问题，另一条用于解决有约束
4、的决策问题。1.2.1 无约束下的最优化w无约束最优化是指决策者可以不受限制地从变量值中取值，这里所谓的无约束是指产品产量、资源投入量、广告费支出等都是不受限制的，以达到目标函数的最大化。w用边际分析解优化问题，需要比较变化所带来的边际收益（MR）和边际成本（MC）。边际收益是行动水平增加时总收益的增量，也是行动水平降低时总收益的减量。同样，边际成本是行动水平增加时总成本的增量，也是行动水平降低时总成本的减量。可以通过比较边际收益和边际成本知道净利润是上升还是下降。w当边际利润为正值，增加产量能增加企业的利润；当边际利润为负值时，降低产量能增加企业的利润；当边际利润为零时，无论增加或减少产量都
5、会使企业利润减少，所以此时企业利润最大。1.2.2 有约束下的最优化w有约束是指被分配的业务量是有限的、既定的。例如，一定量的某种资源，在不同的用途之间如何分配，才能使利润最大；一定量的生产任务怎样在不同的下属单位分配，才能使总成本最低；一定量的广告费用，怎样用在不同的广告媒介上，才能使广告效果最大等。不论最优化问题是求最大还是最小，最优法则对两者都是一样的。w在求有约束最大化问题的最优解时，在满足约束条件情况下，选择使所有的行动每1元边际收益相等的水平，即：MRA/PA=MRB/PBw案例1.2.3 与决策无关的沉没成本和固定成本w沉没成本是在先前已经支付了的成本。固定成本是不随产量变化的成
6、本。这两种成本与决策无关。它们要么已经支付，如沉没成本；要么无论经理或决策者的行动如何都必须支付，如固定成本。w此外，在许多情况下，人们使用增量分析法代替理论上的边际分析法。增量分析法是边际分析法的变形，这种方法主要是通过判断方案引起的收入是否大于由此引起的成本，即看它是否能够为决策者增加利润来判断一个方案对决策者是否有利。w另外，管理经济学在进行经济决策分析时，还应注重弹性分析方法的应用。1.3 企业的性质和目标w管理经济学运用经济理论解决企业决策问题，使企业经理运用经济学的分析方法来达到企业的目的通常是要求利润最大化。因此，管理经济学的研究对象就是企业。1.3.1 企业的性质 所谓企业，乃
7、是一种以营利为目的经济单位，是集合土地、资本、劳动等生产要素，在创造利润的动机和承担风险的条件下，对某种事业作有组织的经营。 企业是为了销售而生产商品或劳务的营利性经济组织，按照投资者的构成，其法定的组织形式有单人业主企业、合伙制企业、合作制企业、公司制企业等。 为什么市场经济发展到今天，市场与企业两种不同的组织生产的方式还要并存呢？对于这个问题，经济学家科斯的产权经济学用交易费用理论作了解释。所谓交易费用是指一切不直接发生在物质生产过程中的成本耗费。当企业内部交易费用的增加恰好等于市场交易费用的节约时，企业的规模达到最优，这时的规模也就是在市场中企业的合理的边界所在。 企业作为市场的主体，必
8、须具备以下几个基本特征：（1）必须是独立的自主经营的；（2）必须是自负盈亏的；（3）最根本的是，企业的产权必须明晰。1.3.2 企业的目标w一个常见的厂商经济模型假定厂商的目标就是获得最大利润。厂商行为的利润最大化模型具有极其丰富的决策含义，由此理论推导出来的边际（增量）决策准则为制定一系列广泛的资源配置决策提供了有用的指导。w不过，利润最大化模型也有局限性，因为它不能把决策过程中的时间维度包括进去，而且也没有考虑风险，而企业价值最大化则克服了上述的局限性。1、企业价值最大化 企业价值是指企业未来预期利润收入的现值之和。与企业将来未知利润相联系的风险通过风险升水加无风险贴现率来算出，风险升水增
9、加了贴现率。2、企业价值最大化的优点（1）促使管理人员坚持长期行为；（2）促使管理人员在决策时考虑收益的时间性；（3）促使管理人员在决策时考虑经营的风险性。3、企业价值最大化与利润最大化的等效性4、企业目标和经理行为 案例1.4 企业经营的环境分析w一个企业或组织总是要在两种环境中运营，一个是内部环境，一个是外部环境。企业内部环境所包含的因素在很大程度上是可以控制的，这些因素包括技术、组织结构、生产的产品以及对使用的原材料和其他投入品的选择等。而外部环境中的许多因素和场合则都是企业所不能改变的。企业管理者也必须精心考虑到影响其利益的组织外部的因素，以便决定如何做出最优的反应。这些因素包括：消费
10、者收入、竞争产品的销售、价格和广告营销情况、人口增长、消费者口味与偏好等。w企业要实现利润最大化，必须对产品需求进行准确的分析，以高效率地生产产品或提供服务。w对于企业确定定价战略具有重要影响的是企业产品所处的产品市场类型。市场结构是决策企业经营所在经济环境的市场特点的集合。市场结构决定了经理在短期和长期内拥有定价权的程度。市场经济特征的描述：w（1）在市场上经营企业的数量和大小；w（2）在竞争的生产者中产品的差异程度；w（3）当现有企业赚取经济利润时新企业进入市场的可能性。w根据不同的市场结构特征，经济学家将这些市场结构定义为完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断。w影响企业成本的一个环境因素是现实的技术发展状况。现时的技术发展状况会影响企业生产的规模经济效益。w企业的成本还要受这样一种因素的影响，即在短期内企业的某些投入品状况受投入品市场结构的制约而被固定化。w企业管理层在进行新的投资决策时所要考虑的环境因素就更为复杂了。
