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1、母婴产品调研项目计划书北京灵瑞远景商务咨询有限公司北京灵瑞远景商务咨询有限公司项目背景母婴产品及广告市场1 1、具国家统计局相关数据显示：中国人均年出生率是、具国家统计局相关数据显示：中国人均年出生率是15001500万到万到17001700万。万。2 2、南方周末南方周末刊载的市场调查显示，中等城市的新生儿每年消费刊载的市场调查显示，中等城市的新生儿每年消费在在0.6-1.80.6-1.8万元之间。万元之间。3 3、国家统计局平均数据是每年有、国家统计局平均数据是每年有16001600万的新生婴儿，按万的新生婴儿，按2020的中产的中产阶层算，以阶层算，以0-20-2岁的三年黄金消费市场估算
2、，这个阶段的婴儿有岁的三年黄金消费市场估算，这个阶段的婴儿有48004800万，按照人均月消费万，按照人均月消费900900元计算，约为元计算，约为150150亿美元。亿美元。4 4、BabytreeBabytree总裁王怀南仔细计算过孕婴类产品广告的市场价值总裁王怀南仔细计算过孕婴类产品广告的市场价值5050亿美元。亿美元。“ “仅仅广告市场的价值就远远超过纳斯达克最火的中仅仅广告市场的价值就远远超过纳斯达克最火的中国概念股百度所在的搜索市场国概念股百度所在的搜索市场2020亿美元的规模。亿美元的规模。” ”项目背景母婴产品行业母婴产品涵盖范围广阔，市场针对性强，消费潜力大。奶粉奶粉辅食辅食
3、保健食品保健食品喂养用品喂养用品防尿防尿洗浴护肤洗浴护肤沐浴用品沐浴用品床上用品床上用品车车/ /床床/ /椅椅宝宝服装鞋帽宝宝服装鞋帽妈妈用品妈妈用品家居清洁家居清洁图书音像图书音像玩具玩具产后恢复保养产后恢复保养胎教、早教胎教、早教项目背景母婴产品行业母婴产品营销渠道、广告渠道竞争激烈，需要专业指引。 母婴杂志：母婴杂志：妈咪宝贝妈咪宝贝，母子健康母子健康父母必读父母必读妈妈宝宝妈妈宝宝父母父母好妈咪好妈咪、父母世界聪明宝宝父母世界聪明宝宝、婴儿母亲婴儿母亲、母母婴世界婴世界等等3030多个品种。多个品种。 母婴产品购买目录：红孩子、丽家宝贝、新浪母婴、酷菲儿、福连家母婴产品购买目录：红孩
4、子、丽家宝贝、新浪母婴、酷菲儿、福连家 母婴网站：母婴网站： 摇篮网、各大门户网站母婴频道、摇篮网、各大门户网站母婴频道、 babytreebabytree、妈妈说等。、妈妈说等。目标客户群体初期目标客户群体以国外知名品牌为主。 奶粉：雅培、澳优、惠氏、多美滋奶粉：雅培、澳优、惠氏、多美滋 妈妈用品：新安仪、妈妈用品：新安仪、NUKNUK、贝亲、贝亲 辅食：嘉宝、亨氏、辅食：嘉宝、亨氏、 尿裤：帮宝适、好奇、妈咪宝贝尿裤：帮宝适、好奇、妈咪宝贝长期目标客户群体逐渐发展到国内知名品牌，如蒙牛、伊利、贝因美等。短期目标对母婴群体进行一次性全国调查。研究母婴的消费状况、消费能力、消费倾向、媒体接触、
5、渠道接触、生活状态、心理因素等各方面调查。出具可供母婴厂商及母婴媒体参考的研究报告。长期目标 对母婴产品市场及母婴群体进行连续性长期调查，每对母婴产品市场及母婴群体进行连续性长期调查，每年调查一次。年调查一次。 同时提供母婴市场连续研究撰写研究报告，相关行业同时提供母婴市场连续研究撰写研究报告，相关行业厂商、投资公司等参考。厂商、投资公司等参考。 通过年度调查，建立母婴群体样本库，为今后能够迅通过年度调查，建立母婴群体样本库，为今后能够迅速有效地执行针对母婴群体的个案调查打下良好基础。速有效地执行针对母婴群体的个案调查打下良好基础。 通过调研数据，为相关企业、产品、媒体、渠道等提通过调研数据，
6、为相关企业、产品、媒体、渠道等提供营销咨询服务，营销数据支持，数据公关服务等附供营销咨询服务，营销数据支持，数据公关服务等附加服务。加服务。项目战略 旨在市场上提供权威、专业、严谨的针对母婴群体、旨在市场上提供权威、专业、严谨的针对母婴群体、市场的调研数据及研究成果。市场的调研数据及研究成果。 为国内国外厂商了解母婴群体消费情况及市场产品情为国内国外厂商了解母婴群体消费情况及市场产品情况等提供数据支持。况等提供数据支持。 为母婴产品营销渠道、母婴类媒体网站等提供营销数为母婴产品营销渠道、母婴类媒体网站等提供营销数据咨询服务。据咨询服务。 使灵瑞远景成为母婴市场调研的权威品牌。使灵瑞远景成为母婴
7、市场调研的权威品牌。可利用资源 DatavistaDatavista的专业网络调查及数据服务。的专业网络调查及数据服务。 DatavistaDatavista各大城市执行渠道的调查执行服务。各大城市执行渠道的调查执行服务。 DatavistaDatavista专业的调研人员、调研行业资源专业的调研人员、调研行业资源项目执行团队顾女士，知名市场调研公司三年网络调查工作经验，网络公司两年管理运营经验。两岁孩子的妈妈，对母婴市场有直接体验。有成熟国内媒体客户和欧美客户资源，澳大利亚归国硕士。主要负责：公司运营，项目开发，数据库建设，海外客户开发合作等。马女士，市场调研协会柯会长的硕士，网络媒体营销公
8、司三年工作经验，熟悉调研模型、行业研究，有丰富的调研行业资源、企业客户资源。 主要负责：国内客户开发维护，调研模型，数据挖掘等。于先生，技术主管，网络游戏公司5年技术团队管理建设经验，具有独自架构大型门户的经验。具有完整的门户解决方案.并了解所有的web2.0产品 并可以对其在门户上面的应用的加以协调。主要负责：网站开发，调研软件开发维护，数据库平台建设等。项目执行流程城市、配城市、配城市、配城市、配额抽样额抽样额抽样额抽样确定样本量确定样本量确定样本量确定样本量与抽样方法与抽样方法与抽样方法与抽样方法问卷回收与问卷回收与问卷回收与问卷回收与审核处理审核处理审核处理审核处理调查网络执调查网络执
9、调查网络执调查网络执行行行行数据基础数据基础数据基础数据基础处理处理处理处理研究架构研究架构研究架构研究架构/ /数数数数学模型建立学模型建立学模型建立学模型建立软件开发软件开发软件开发软件开发捆绑捆绑捆绑捆绑数据库软件数据库软件数据库软件数据库软件在线数据服务在线数据服务在线数据服务在线数据服务专题研究报告专题研究报告专题研究报告专题研究报告年度白皮书年度白皮书年度白皮书年度白皮书项目市场及销售流程时间计划表-具体待定项目沟通项目沟通2-32-3周周问卷设计、模型问卷设计、模型2-42-4周周指数指标确认指数指标确认2-42-4周周抽样方法、执行细节抽样方法、执行细节2 2周周线下数据执行线
10、下数据执行1-21-2月月网络数据执行网络数据执行1-21-2月月数据回收清洗数据回收清洗4-64-6周周软件程序开发软件程序开发4-64-6周周数据打包及在线测试数据打包及在线测试2 2周周数据、报告发布数据、报告发布2-42-4周周调查城市及抽样 16 16个城市，每个城市个城市，每个城市个城市，每个城市个城市，每个城市 600600 1000010000样本样本样本样本孕期妇女孕期妇女孕期妇女孕期妇女/ /产期妇女产期妇女产期妇女产期妇女/ /孩子两岁以内妈妈孩子两岁以内妈妈孩子两岁以内妈妈孩子两岁以内妈妈样本分布于七大行政区：样本分布于七大行政区：样本分布于七大行政区：样本分布于七大行
11、政区： 东北东北东北东北1100 1100 华北华北华北华北2300 2300 华中华中华中华中1100 1100 华东华东华东华东1500 1500 华南华南华南华南1300 1300 西南西南西南西南1100 1100 西北西北西北西北900 900 研究方法全国抽样调查全国抽样调查全国抽样调查全国抽样调查统计文献研究统计文献研究统计文献研究统计文献研究专家访谈专家访谈专家访谈专家访谈个案研究个案研究个案研究个案研究成本预算问卷执行问卷执行6060万万数据录入、清洗、整理数据录入、清洗、整理1010万万软件开发软件开发8 8万万调研报告调研报告1010万万网络调查网络调查2020万万市场推
12、广市场推广5050万万合计合计158158万万第一年销售预计销售项目平均项目定价(万元)销售量总销售额(万元)行业调研报告1.56293定制报告2.53690单城市数据4312全城市12数据405200个案研究820160数据营销服务51050总计605第二年销售预计销售项目平均项目定价销售量总销售额 (万元)(万元) 行业调研报告1.5120180定制报告2.570175单城市数据41248全城市12数据4015600个案研究850400数据营销服务530150总计1553母婴广告市场份额预计预计份额份额5%，合合2500万美元万美元母婴广告调研市场：母婴广告调研市场：5亿美元亿美元中国母婴
13、广告市场：中国母婴广告市场：50亿美元亿美元假设我们也只占到该市假设我们也只占到该市场的场的5%, 25005%, 2500万美元，万美元，合人民币合人民币1 1亿亿75007500万万预计预计份额份额5%，合合375万美元万美元母婴调研市场：母婴调研市场：7.5亿美元亿美元中国母婴产品市场：中国母婴产品市场：150亿美元亿美元假设我们只占到该市假设我们只占到该市场的场的5%, 37505%, 3750万美元，万美元，合人民币合人民币2 2亿亿62506250万万预期市场份额“ “国家统计局平均数据是每年有国家统计局平均数据是每年有16001600万的新生婴儿，按万的新生婴儿，按2020的中产
14、阶层算，的中产阶层算，以以0-20-2岁的三年黄金消费市场估算，这个阶段的婴儿有岁的三年黄金消费市场估算，这个阶段的婴儿有48004800万，按照人均月万，按照人均月消费消费900900元计算，约为元计算，约为150150亿美元。亿美元。” ”按照企业惯例调研费用为市场额的按照企业惯例调研费用为市场额的5%5%计算，整个中国母婴产品的调研市场计算，整个中国母婴产品的调研市场份额就为：份额就为：7.57.5亿美元，目前国内还没有母婴产品类的连续调研数据。亿美元，目前国内还没有母婴产品类的连续调研数据。7.57.5亿美元，假设我们只占到该市场的亿美元，假设我们只占到该市场的5%, 5%, 那么我们
15、所占的市场份额为：那么我们所占的市场份额为： 37503750万美元，合人民币万美元，合人民币2 2亿亿62506250万。万。根据根据babytreebabytree王怀南的计算，母婴广告市场为王怀南的计算，母婴广告市场为5050亿美元，根据广告市场亿美元，根据广告市场10%10%的调研预算，母婴广告调研市场有的调研预算，母婴广告调研市场有5 5亿美元，如果我们只获得亿美元，如果我们只获得5%5%的市场份额的市场份额的话，我们在母婴广告市场的份额为：的话，我们在母婴广告市场的份额为：25002500万美元，合人民币万美元，合人民币1 1亿亿75007500万万。保守估计，该项目完成后，结合后续调研服务至少能够获得保守估计，该项目完成后，结合后续调研服务至少能够获得4 4亿亿37503750万人民万人民币。币。投资联系有投资意向者敬请联系有投资意向者敬请联系: :顾亿馨顾亿馨联系电话：联系电话：8575083085750830手机：手机：1361112992713611129927Email/msn:Email/msn:Datavista InternationalDatavista International灵瑞远景商务咨询灵瑞远景商务咨询
