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1、Click to add presentation titleCrocs FH10 Media Launch CampaignPR Event PlanJune.2010PR Objectives1.进一步强化Crocs品牌的全新品牌市场营销主题：Feel Good Revolution。2.提升Crocs品牌在秋冬鞋市场的竞争力，扩展媒体和消费者对品牌的认知。1.以“情感”元素为主线，突显Crocs在不同情感关系中扮演的“情感增稠剂和调节剂情感增稠剂和调节剂”的作用。2.用情景剧的方式呈现，结合音效与画面，开始营造出一种在现代社会中，人与人之间更机械化的交流方式，导致相对冷漠的感情交流。CR
2、OCS秋冬鞋款的出现，号召大家都在僵冷的冬天，改变沉闷的交流方式，与亲人、爱人、朋友一起更亲密的交流，在深沉的秋季和阴冷的冬季，都能舞动出缤纷和乐趣舞动出缤纷和乐趣。3.受邀明星身着两套不同的造型分别登场，展现Crocs秋冬鞋款的个性化多样选择个性化多样选择，为秋冬的装扮增添更多靓丽的元素。（如果请到是明星夫妻，可以展现家庭的温暖感觉）MessagingSuggested Event Theme Crocs卡骆驰 缤 “FUN”心路PR Event SuggestionProgram-1爱情篇爱情篇场景一：家场景一：家舞台上打造出一个80后小夫妻的卧室。一对小夫妻，女的在做面膜，翻阅时尚杂志；
3、男的对着电脑在踢实况足球。这就是现在普遍80后小夫妻的婚后生活。各自有各自的生活圈子，忙碌的工作后，回到家里找寻各自的娱乐生活。表达主题：越来越多的年轻夫妻，更加关注各自的生活和喜好，而越来越缺失了表达主题：越来越多的年轻夫妻，更加关注各自的生活和喜好，而越来越缺失了彼此间的情感交流。彼此间的情感交流。场景二：穿上场景二：穿上Crocs情侣鞋，找回恋爱中的感觉情侣鞋，找回恋爱中的感觉女人做完面膜后，翻起了家里的相册（大屏幕放映），看到了彼此恋爱中共同旅游的照片（穿着CROCS鞋），于是，她叫来老公和她一起回忆那些甜蜜的恋爱时光，同时，决定，再去买一双CROCS的秋冬款新鞋，策划一场冬日的温馨之
4、旅。表达主题：往往都说婚姻是爱情的坟墓，只是因为不去主动探寻婚后生活的精彩。表达主题：往往都说婚姻是爱情的坟墓，只是因为不去主动探寻婚后生活的精彩。穿上穿上CROCS，与你的爱人进行一场甜蜜的旅途，找回恋爱中的感觉。，与你的爱人进行一场甜蜜的旅途，找回恋爱中的感觉。PR Event SuggestionProgram-2亲情篇亲情篇场景一：绘画室舞台场景：一副画板前，一个男孩子正为了一副图画作业愁眉不展，脸上露出的表情，不应该是他这个年龄应该有的愁容。表达主题：现在的家长，往往给孩子安排了太多要学习的课程，施加了很多压力之后，表达主题：现在的家长，往往给孩子安排了太多要学习的课程，施加了很多压
5、力之后，却缺少了与孩子心灵的交流，也忽视了童年的他们需要更多自由的空间和玩乐的享受。却缺少了与孩子心灵的交流，也忽视了童年的他们需要更多自由的空间和玩乐的享受。场景二：给你的孩子一双场景二：给你的孩子一双CROCS，让他的童年更有乐趣，让他的童年更有乐趣一对年轻的父母，拿了一双CROCS的秋冬款新款（潜水艇or米老鼠系列）给孩子看，鞋子上新奇的图案，顿时激发了孩子的绘画灵感。孩子穿上了CROCS鞋，照着图案，瞬间画出了一副生动的图画作品。（大屏幕上可以播放事先做好的画画的程序图案，展现一副图画完成的过程）表达主题：在教育子女的过程中，一定要关爱他们的身心，不仅仅要提供完善的物表达主题：在教育子
6、女的过程中，一定要关爱他们的身心，不仅仅要提供完善的物质需求，更要注重情感上的交流。质需求，更要注重情感上的交流。PR Event SuggestionProgram-3友情篇友情篇场景一：办公室场景一：办公室舞台上放置办公桌和模拟电脑，穿着衬衫西装的白领，对着电脑在机械地打字。音效配合键盘的敲打声、MSN登陆的声音、开心系统消息的声音。表达主题：伴随着忙碌的工作和紧张的生活，朋友之间的联络越来越趋于机械化，表达主题：伴随着忙碌的工作和紧张的生活，朋友之间的联络越来越趋于机械化，往往通过虚幻的网络来交流彼此，甚至于一个办公室的对桌同事间的交流，也是往往通过虚幻的网络来交流彼此，甚至于一个办公室
7、的对桌同事间的交流，也是通过通过MSNMSN或者其他聊天工具。人与人之间的关系，如同冬天一样趋于冰冷。或者其他聊天工具。人与人之间的关系，如同冬天一样趋于冰冷。场景二：穿上场景二：穿上Crocs，与你的好友玩转缤纷秋冬，与你的好友玩转缤纷秋冬舞台上空，悬挂着许多CROCS的秋冬新款瞬时缓慢落下，舞台主色调从灰白变为暖色调。白领们脱去衬衫西装，换上滑雪服，穿上CROCS FH10缤纷靓丽的靴子，相约在冬日去滑雪。表达主题：朋友之间的交流，依然需要面对面的实际交往，需要跳出电脑的屏幕，表达主题：朋友之间的交流，依然需要面对面的实际交往，需要跳出电脑的屏幕，与你的朋友更亲密的交流，让友情在寒冷的冬天
8、升温。与你的朋友更亲密的交流，让友情在寒冷的冬天升温。Time & Date: Jul.11, 2010Venue: Sofitel Hotel, Nanjing Participants: Crocs management, Crocs staff, MediaMock-UpProgram Run-down时间时间内容内容14:0015:00媒体签到，媒体体验，世界杯冠军预测15:0015:05魔法秀开场15:0515:10主持人开场15:1015:15Crocs高层致辞15:1515:20主题表演爱情篇15:2015:25主题表演亲情篇15:2515:30主题表演友情篇15:3015:35
9、明星秀Crocs产品，与主持人互动15:35活动结束15:4516:30媒体专访Media Arrangement:Mock-UpProgram Run-down时间时间媒体安排媒体安排7月10日下午北京、广深媒体到达南京（安排接机、入住酒店）7月10日晚上北京、广深媒体晚宴（Crocs及宣亚媒体负责人陪同）7月11日上午北京、广深媒体在南京CROCS专卖店参观并购买新款Crocs鞋上海媒体集合，坐大巴前往南京（宣亚工作人员陪同）7月11日中午上海媒体抵达南京，与北京、广深媒体一起午餐7月11日下午Crocs FH10新品发布大巴送机（北京、广深媒体）大巴送上海媒体返回黄奕，中国大陆著名女演员
10、，毕业于上海东方文化学院影剧科。中文名：黄奕 英文名：Crystal出生地：中国上海市 出生日期：1979年9月13日身高：167cm 体重：54Kg电视剧作品有： 电影作品有：2000年上错花轿嫁对郎 2000年紧急迫降2000年卧虎藏龙 2000年新十字街头2002年还珠格格之天上人间 2005年吴清源2004年长恨歌 2005年长恨歌2007年家 2008年十全九美 2009年叶问前传获奖提名：2006 当选“2006星光大典”四大花旦 2007 获得2006-2007风尚突破女演员奖 2007 首届国产电影新人新作展获2006年度新锐演员 2007 BQ红人榜颁奖获“年度魅力红人奖”
11、2008 中国慈善排行榜揭晓 名列十大慈善明星 2008 风尚嘉年华之风尚大典获“年度人气风尚人物奖” 2009 风尚权力榜颁奖盛典获“风尚影响力女明星” 2010 Bazaar明星慈善夜获“中国十大明星志愿者”Celebrity RecommendationMock-UpPress Release Outline 今年初，Crocs卡骆弛品牌借2010年春夏新品发布会，在中国市场启动品牌全新的市场营销主题Feel Good Revolution。半年来，Crocs品牌在全国范围内成功向消费者推广这一主题，让更多消费者体验到了品牌营造的活跃、好动、充满乐趣的休闲生活。7月，品牌再次全系推出20
12、10年秋冬新品，更多创新的鞋款、个性的样式、轻巧而不失温暖的质地，将让消费者在今年秋冬，领略Crocs品牌带来的缤纷乐趣。今年春夏的主打款式Crocband成功引领了春夏个性风潮，秋冬新品中，依然以Crocband系列为主打，卡骆班冬日靴，在沿袭品牌特有的轻便功能外，更增加了靓丽、时尚的元素，将成为今冬引领潮流的亮点产品。（其他主打产品介绍）Crocs卡骆弛品牌，一直坚持舒适的穿着感受和创新的个性设计，今年在品牌全新的营销理念Feel Good Revolution下，更注重与消费者之间的情感交流。此次2010秋冬新款的发布，除了向消费者展现品牌在秋冬鞋款市场的突破和创新外，也展现了品牌对消费
13、者生活和情感的关爱。Media Suggested ListoverviewMedia Suggested ListMedia Suggested ListMedia Suggested ListMedia Suggested ListBudget (Estimated ONLY)Estimated total professional fee : RMB 345,890Scope of ServiceScope of ServiceStrategic counsel Strategic counsel Media management Content development Third pa
14、rty Media management Content development Third party management (photographer, video crew) Onsite media management management (photographer, video crew) Onsite media management Report developmentReport developmenti) PR agency Professional Fee ii) Third-Party Cost-paid by PR agencyRMB 139,920 iii) Third-Party Cost-paid by CrocsRMB 115,340RMB 90,630Remarks: Crocs will pay budget i) and ii) to PR agency.Remarks: Crocs will pay budget i) and ii) to PR agency.Thanks!
