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1、置信崇州三郎镇项目公关活动推广案置信崇州三郎镇项目公关活动推广案PART1 项目思考项目思考我们现在看到的龙门山是什么我们现在看到的龙门山是什么？发展总体定位/ 中国领先、世界一流、四季多元宜游宜居的国民休闲基地和国际山地度假旅游目的地龙门山山系核心价值体系/ 世界北纬30度地质奇观世界遗产大熊猫栖息地中国地势一、二级阶梯过渡区、重要自然地理过渡带生物多样性宝库成都平原生态屏障与水源涵养区世界遗产都江堰水利灌溉工程所在地中国道教起源地、多宗教文化交融区中国三大丝路之一南方丝绸之路古蜀文化走廊多民族交融区、藏彝走廊东界龙门山山系的发展规划/ 以山地休闲度假产业为核心驱动力重点带动山地运动、温泉娱
2、乐、康疗养生、文化娱乐、商贸会展、生态美食及科普教育7大产业链条发展构建绿色、现代化产业体系，在龙门山形成7大山地休闲度假产业集聚区推动龙门山中国国民休闲度假基地与国际山地度假旅游目的地的实现龙门山山系的发展规划/ 以山地休闲度假产业为核心驱动力重点带动山地运动、温泉娱乐、康疗养生、文化娱乐、商贸会展、生态美食及科普教育7大产业链条发展构建绿色、现代化产业体系，在龙门山形成7大山地休闲度假产业集聚区推动龙门山中国国民休闲度假基地与国际山地度假旅游目的地的实现龙门山系成都网域带的核心景区： 都江堰都江堰青城山青城山彭州彭州龙门山龙门山大邑大邑西岭雪山西岭雪山邛崃邛崃天台山天台山崇州崇州九龙沟九龙
3、沟项目地在龙门山系被我们所看到的项目地在龙门山系被我们所看到的？1.儒释道文化：无；儒释道文化：无；2.南丝路文化：无；南丝路文化：无；3.古蜀文化：街子镇，怀远镇；崇州文庙，宫保府；古蜀文化：街子镇，怀远镇；崇州文庙，宫保府；4.水文化：无；水文化：无；5.民族文化：无；民族文化：无；6.熊猫文化：崇州在其中，非主栖区；熊猫文化：崇州在其中，非主栖区；7.茶文化：怀远镇贡品枇杷茶；茶文化：怀远镇贡品枇杷茶；8.非物质文化遗产：道明竹编，藤编。非物质文化遗产：道明竹编，藤编。崇州崇州& &九龙沟：九龙沟： “九龙沟处于龙门山脉口段前断裂带，群山在海拔九龙沟处于龙门山脉口段前断裂带，群山在海拔7
4、00700米到米到38683868米之间起伏变化，相对高度悬殊。景米之间起伏变化，相对高度悬殊。景区主要由九龙沟水石景片、大西山原始森林景片和古寺三部分组成，其中又以九龙沟动态水区主要由九龙沟水石景片、大西山原始森林景片和古寺三部分组成，其中又以九龙沟动态水石景观最为引人入胜。石景观最为引人入胜。”“龙门山风景名胜区代表了龙门山风景名胜区代表了”中型峡谷景观中型峡谷景观”的典型特征：谷深流长，壁陡河窄，两岸九峰环立，的典型特征：谷深流长，壁陡河窄，两岸九峰环立，丛树交柯，谷中巨石堆聚，潭瀑叠生，彩虹辉映，桥栈走壁，烟雾缭绕，集丛树交柯，谷中巨石堆聚，潭瀑叠生，彩虹辉映，桥栈走壁，烟雾缭绕，集“
5、山、水、生、山、水、生、气气”各色景观于一峡，是该类型景观的代表景区。各色景观于一峡，是该类型景观的代表景区。”九龙沟九龙沟传统意义上，九龙沟的传统意义上，九龙沟的“避暑避暑”功能功能特别是对老年客群的普适性低端避暑功能具有高度认知性。特别是对老年客群的普适性低端避暑功能具有高度认知性。整体龙门山系中，世界级遗产2处，国家级遗产23处，崇州均未入列；崇州仅以九龙沟在36处省级遗产中入列为“省级风景名胜区”。 l 崇州九龙沟旅游资源定位具有“低端避暑低端避暑”的普识性；l 崇州整体处于龙门山山系资源的低配价值区，缺少特点和价值体系缺少特点和价值体系；l 在以山地运动和避暑休闲度假为核心的龙门山未
6、来开发定位中，崇州缺少自然资源缺少自然资源；l 崇州当前缺少旅游开发和高层次旅游管理缺少旅游开发和高层次旅游管理；l 目前在门龙山山系的诸多景区中崇州及九龙沟无疑处于低关注度低关注度的状态。小结鉴示：小结鉴示： 本次活动初始目的？宣示崇州作为龙门山山系的重要部分，在灾后旅游开发中开始行动！寻求三个层面对未来置信开发该区域的价值认知：政府层面，特定参 与者层面，大众层面；一次开放性的、对未来开发定位的形态体验。三郎镇未来开发的核心价值观点：主题乐园+复合性多元化度假酒店群落+高端管理品牌+九龙沟自然资源其中，本次活动的自然场所条件和特定的规划要求，使主题乐园主题乐园可体验可体验复合性多元化度假酒
7、店群落复合性多元化度假酒店群落基本不可体验基本不可体验高端管理品牌高端管理品牌可局部体验可局部体验九龙沟自然资源九龙沟自然资源可局部体验可局部体验小结鉴示：小结鉴示：当前的综合条件，无法形成目标中较完整的未来规划区形态和价值的有效体验。无论基于场地条件、业态展示条件均有难度。 邻近的青城山区域在暑期将形成度假人流的垄断性占有，因此，客观上以活动本身及街子镇有形成106旅游通道中的延伸性人流利用的可行性。多而全的有限性体验集合，无法具备有效的吸引力和体验价值。综上：本公司在策划此次活动方案中，希望可以突出的核心目标将是： 策动吸引力，引爆关注度策动吸引力，引爆关注度PART2 活动活动思考思考随
8、着城市病的日趋严重，人均的持续高涨前景乐观的度假产业正“扎堆”呈现于各风景名胜区，疯狂滋长置信也要在这里建立它的度假王国置信也要在这里建立它的度假王国在在2011的火热夏季，位于崇州三郎镇的这个地块即将的火热夏季，位于崇州三郎镇的这个地块即将发声！发声！可是，这个夏天成都市区及其周边各大相类似区域，可是，这个夏天成都市区及其周边各大相类似区域，都在积极的喊着口号。都在积极的喊着口号。一般情况下我们可以看到的有一般情况下我们可以看到的有.青城山青城山峨眉山峨眉山花水湾花水湾国色天香国色天香欢乐谷欢乐谷天台山天台山西岭雪山西岭雪山 大部分喊出的口号是：大部分喊出的口号是：清凉清凉快乐快乐五彩缤纷五
9、彩缤纷避暑避暑 反回来看反回来看这个夏天我们有什么这个夏天我们有什么一块被一条车行道分成两边，略有基础设施，周边自然一块被一条车行道分成两边，略有基础设施，周边自然环境尚可，无任何包装和建筑的空地。环境尚可，无任何包装和建筑的空地。论自然环境，欠缺；论自然环境，欠缺； 论主题公园，尚未成型论主题公园，尚未成型在现有状况我们没有打胜仗把握的前提下在现有状况我们没有打胜仗把握的前提下我们只能开辟一条新路来走我们只能开辟一条新路来走找准他，并成功广而告知，在这个夏季找准他，并成功广而告知，在这个夏季脱颖而出脱颖而出因此，我们不能什么都有，什么都不精，变成一个毫无亮点的拼盘。因此，我们不能什么都有，什
10、么都不精，变成一个毫无亮点的拼盘。我们将它我们将它打包打包，赋予它一个，赋予它一个主题主题，集中表达其某个突出，集中表达其某个突出特性，在众多夏日活动中鲜明充满张力。特性，在众多夏日活动中鲜明充满张力。以以音乐音乐为主题，火热一夏为主题，火热一夏推广核心：整个夏季，这里将成为全成都最热最嗨最聚焦眼球的地方，成为龙门山系的绝对亮点！整个夏季，这里将成为全成都最热最嗨最聚焦眼球的地方，成为龙门山系的绝对亮点！乐动龙门山乐动龙门山给成都一个新给成都一个新“H”点点主题思考：反其道而行之，不盲目的追求清凉，不仅仅是简单的快乐，我们要的就是最炙热，一起嗨到爆反其道而行之，不盲目的追求清凉，不仅仅是简单的
11、快乐，我们要的就是最炙热，一起嗨到爆它依旧内容丰富多彩，但绝对主题鲜明，夺人眼球。它依旧内容丰富多彩，但绝对主题鲜明，夺人眼球。LOGO示意：PART3 活动活动安排安排活动日期：2011年7月2日-8月28日活动时间：9:00-22:00活动人数：日均6500人活动对象：媒体、旅行社及开发企业、使馆、商业及餐饮协会、置信的业主及车主、普通大众【活动概述】月至月活动预热月月活动期间活动结束后续期关注度阶段一聚焦关注、持续升温阶段二集中爆发阶段三辐射延续【本次传播阶段划分】7.2 7.37.9 7.107.167.177.237.247.307.318.6 8.78.138.148.208.21
12、8.278.28节油节油活动活动+锐音锐音派对派对+儿童歌儿童歌舞剧舞剧嘉年华嘉年华+明星歌明星歌友会友会街舞街舞比赛比赛+汽车汽车电影院电影院音响音响鉴赏鉴赏+锐音锐音派对派对极限极限运动运动比赛比赛+汽车汽车 电影院电影院音响音响鉴赏鉴赏+水音乐水音乐舞台剧舞台剧+锐音锐音派对派对节油节油活动活动+音乐节音乐节音乐烟音乐烟火秀火秀+明星歌明星歌友会友会美食美食+ 摄影摄影+绘画绘画+生生 物小讲堂物小讲堂+运动场地运动场地+游艺设备游艺设备【活动安排一览活动安排一览】常态活动贯穿整个活动期间常态活动贯穿整个活动期间考虑场地情况，以周末为单位，在每周末安排音乐为主题的活动考虑场地情况，以周末
13、为单位，在每周末安排音乐为主题的活动节奏紧凑，张弛有度节奏紧凑，张弛有度常态活动，持续维温美食美食+ 摄影摄影+绘画绘画+生生 物小讲堂物小讲堂+运动场地运动场地+游艺设备游艺设备美食：美食：引进餐饮商家进驻，为活动提供美食。引进餐饮商家进驻，为活动提供美食。绘画摄影：绘画摄影：整个活动大片区在活动期间将会成为写生及摄影基地，同时在活动场地上搭建篷房，进行度假游图片展。生物小讲堂：生物小讲堂：在活动区内搭建篷房，与学校联合，组织学生来此参加生物课堂，近距离观察并动手制作动植物标本，展现该区域内良好的生态环境。运动场地：运动场地：安排临时性运动场地，如：攀岩、三人制篮球和五人制足球，供游客使用。
14、游艺设备：游艺设备：同时园区内还会安放游艺设备供游客体验。由于自然条件所限，我们不能期待每天的游客如织由于自然条件所限，我们不能期待每天的游客如织因此常态活动中，我们针对学生安排了各种活动因此常态活动中，我们针对学生安排了各种活动其中包括可以售票的儿童舞台剧其中包括可以售票的儿童舞台剧我们可以和学校联合我们可以和学校联合为学生的暑假生活提供新的游乐方式为学生的暑假生活提供新的游乐方式高雅音乐会高雅音乐会明星歌友会明星歌友会歌舞剧歌舞剧音乐相关周边音乐相关周边时尚摇滚乐时尚摇滚乐音乐主题包音乐主题包周末活动，音乐主题与常态活动及其他音乐相关活动结合，针对不同目标群重磅献礼与常态活动及其他音乐相关
15、活动结合，针对不同目标群重磅献礼目的：1、借舞台剧自身的名气，宣传本次活动； 2、针对暑假安排儿童舞台剧，吸引家庭观众前往。客群：少年儿童、家庭、各年龄层的文艺爱好者内容：引进儿童舞台剧儿童舞台剧和百老汇先锋舞台剧百老汇先锋舞台剧在活动现场演出舞台剧舞台剧大型魔幻儿童舞台剧大型魔幻儿童舞台剧淘气包马小跳淘气包马小跳之之寻找梦幻岛寻找梦幻岛 “淘气包马小跳系列淘气包马小跳系列”是著名儿童文学作家杨红樱创作的优秀长篇儿童小说。作是著名儿童文学作家杨红樱创作的优秀长篇儿童小说。作品诙谐幽默、好玩有趣，通过描写一群调皮孩子的快乐生活以及他们和家长、老品诙谐幽默、好玩有趣，通过描写一群调皮孩子的快乐生活
16、以及他们和家长、老师、同学之间的故事，映射当代儿童的生活现实与心理现实师、同学之间的故事，映射当代儿童的生活现实与心理现实风靡世界二十年首次中国巡演百老汇连续7年票房冠军全球巡演过万场来自生活的音响风暴英国STOMP “破铜烂铁20年”中国巡演2011谭盾谭盾关于关于谭盾先锋音乐会横跨中西音乐殿堂的一场盛宴横跨中西音乐殿堂的一场盛宴关于关于推广动机以谭盾的以谭盾的名人效应名人效应，聚合，聚合媒体目光媒体目光高雅的艺术表现形式展现出项目的独特品质高雅的艺术表现形式展现出项目的独特品质“水”在谭盾的音乐中一直占着举足轻重的地位，他曾经制作了50多种有关水的装置来发出各种神奇的声音。在这次的建筑音乐
17、中，水的元素仍然被他沿用并发挥到极致。表演者用罐子、塑料盆、金属片、筛子等各种稀奇古怪的东西在水盆里制造动听的音色。在表演到高潮处，流水甚至从屋顶喷洒而下，仿佛在古宅里下了一场雨。氛围：高雅、宁静、与自然融为一体客群：此类音乐爱好者内容：夜晚时分，依山傍水，在大自然的氛围里演奏水音乐，天地合二为一。水音乐水音乐内容：周末时间，在活动现场举行明星歌友会。目的：1、通过明星的影响力，提高本次活动的关注度； 2、吸引更多群众参与到本次活动中来。资源：各大唱片公司、经纪人公司明星歌友会明星歌友会什么是什么是HiFi（Hi-Fi）Hi-Fi是英语High-Fidelity的缩写，直译为“高保真”，其定义
18、是：与原来的声音高度相似的重放声音。那么什么样的音响器材的重放声音才是Hi-Fi呢？迄今为止仍难以做出确切的结论。音响界的专业人士借助于各类仪器，通过各种手段，检测出各种指标来决定器材Hi-Fi的程度，而音响发烧友则往往通过自己的耳朵去判断器材是否达到心目中的Hi-Fi。判别重放声音高保真程度的高低，不仅需要有性能优良的器材和软件，而且还要有良好的听音环境。因此，如何正确衡量音响器材的Hi-Fi程度，还存在着客观测试和主观评价的差别。Hi-Fi=高保真，发烧友口中的Hi-Fi系统一般指技术指标较高音响器材。Hi-Fi上无止境。内容：举行HIFI音响鉴赏、交流沙龙。目的：拓宽本次音乐节的深度，吸
19、引广大音乐爱好者；氛围：体验、交流音乐相关周边音乐相关周边明星演唱会明星演唱会内容：邀请诸多本土知名乐队，打造属于龙门山的时尚音乐节。目的：吸引众多年轻乐迷来到现场，继热波后成都又一个音乐盛事。氛围：时尚、热烈、激情、炫目音乐节音乐节目的：1、前期征集，吸引自驾游爱好者； 2、软性将相关人群引致活动现场； 3、置信车主的广泛参与客群：置信车主、自驾爱好者内容：组织车友从成都出发，以活动现场为终点，一定时间 内用油最少者为胜，并获取奖金。节油活动节油活动氛围：狂欢、热情、挥汗如雨、节奏劲爆、舞动全场客群：全城电音爱好者内容：安排知名DJ，现场打碟，在夜晚点燃全场激情锐音派对锐音派对我公司曾成功承
20、办过我公司曾成功承办过UK世界街舞大赛西南赛区的比赛，有国内外顶尖街舞选手的资源。世界街舞大赛西南赛区的比赛，有国内外顶尖街舞选手的资源。目的：1、在活动期间增添可看项目； 2、歌舞不分家，将现场氛围再次推向一个新高潮； 3、通过前期媒体召集，吸引全城关注。 客群：街舞爱好者、青年受众内容：邀请韩国街舞高手及国内街舞选手进行中韩街舞挑战赛，并获取奖金。中韩街舞挑战赛中韩街舞挑战赛目的：1、契合主题，在热辣的夏天让现场更加火热； 2、通过前期媒体召集，吸引全城关注。 客群：极限运动爱好者内容：在现场搭建场地，举行小轮车、滑板及跑酷的比赛，通过前期召集、专业圈子号召邀请到参赛选手，并为其提供奖金。
21、极限运动比赛极限运动比赛目的：为置信车主及自驾游游客提供一种别开生面的体验形势； 客群：置信车主、自驾游游客内容：活动现场划区域开辟汽车电影院区，别样浪漫，共度轻松夜晚。汽车电影院汽车电影院目的：打造乐园氛围狂欢氛围，展现未来 项目特点。氛围：热烈、狂欢、异域风情内容：特邀巴西卡洛舞团现场助阵，绽放无限魅力。嘉年华嘉年华结合明星演唱会，为本次活动画上完美的句点。烟火秀烟火秀PART4 服务体系服务体系项目项目“运营建设运营建设”综合策略及运作管理服务体系综合策略及运作管理服务体系传播策略管理传播策略管理项目总监项目总监品品牌牌推推广广 公公关关活活动动 空空间间设设计计 传传媒媒 广广告告研研究究谢谢谢谢！
