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1、题目名称：大学生服装消费调研报告题目名称：大学生服装消费调研报告院系名称院系名称: 服装学院服装学院班班 级：服装级：服装092学学 号：号：200900714202学生姓名：申云晓学生姓名：申云晓指导老师：姚艳菊指导老师：姚艳菊关于大学生服装消费的调研报告关于大学生服装消费的调研报告 目录目录l调研背景调研背景l调研基本概况调研基本概况l调研问卷分析调研问卷分析l调研结论总述调研结论总述l对服装消费与生产的建议对服装消费与生产的建议l调研心得体会调研心得体会 1.调研背景调研背景 大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年
2、龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。他们有着旺盛的消费需求，消费消费群体的消费心理和行为。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消生的服装消费的调查
3、和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生费的最新动向，了解学生的服装消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。处于以上目的的我们进行了以下针对大学生服装消提供参考。处于以上目的的我们进行了以下针对大学生服装消费的调查报告。费的调查报告。 2.调研概况调研概况调研时间：调研时间：2011年年10月月29日下午、日下午、11月月5日下午。日下午。调研地点：河南理工大学、郑州航院、中原工学院调研地点：河南理工大学、郑州航院、中原工学院调研目的：此次调
4、研是为了了解大家对服装的消费及需求情调研目的：此次调研是为了了解大家对服装的消费及需求情况，熟悉大家的服装消费心里及行为。况，熟悉大家的服装消费心里及行为。调研方法：问卷法（采用随机抽样的方法，共设调研方法：问卷法（采用随机抽样的方法，共设110份问卷，份问卷，70份实地调查，份实地调查，40份网上远程调查，共回收份网上远程调查，共回收106份，最后挑份，最后挑出有效问卷出有效问卷100份，对其数据的分析综合。）份，对其数据的分析综合。）资料来源：原始资料（即通过市场调查所得到的相关数据）资料来源：原始资料（即通过市场调查所得到的相关数据） 3.调研问卷分析3.13.1 性别构成性别构成：根据
5、调查的样本统计，在调查中男生根据调查的样本统计，在调查中男生占占55%55%，女生占，女生占45%45%。3.23.2 对自己衣着形象的注重程度对自己衣着形象的注重程度： 据此表显示，可知只有极少数人对自己衣着形象不注据此表显示，可知只有极少数人对自己衣着形象不注重或抱无所谓的心态，有重或抱无所谓的心态，有39%39%的人很注重，的人很注重，56%56%的人是的人是一般注重，总体来看有一般注重，总体来看有95%95%的大学生还是相当注重自己的大学生还是相当注重自己的衣着形象的。的衣着形象的。注重注重一般一般不注重不注重无所谓无所谓39%56%2%3%3.33.3 是否经常逛街是否经常逛街 根据
6、图表显示，不常逛街的占根据图表显示，不常逛街的占46%46%，不太常逛的占，不太常逛的占39%39%，经常，经常和正常的总共才和正常的总共才15%15%，表明在调查人群中同学们经常逛街的不是，表明在调查人群中同学们经常逛街的不是很多，大多数是半个月或一个月逛次街，可推断多数人可能是在很多，大多数是半个月或一个月逛次街，可推断多数人可能是在需要的时候才会有购买意识或行为，介于同学们大多无经济来源，需要的时候才会有购买意识或行为，介于同学们大多无经济来源，多数还是属于理性消费。多数还是属于理性消费。 该饼图中一星期购买一次的占该饼图中一星期购买一次的占5%5%，一个月购买一次的，一个月购买一次的占
7、占14%14%，一季度购买一次的占，一季度购买一次的占30%30%，不定的占，不定的占51%51%。可见有。可见有多半的同学都没有固定的购买周期，其次可知购买周期较多半的同学都没有固定的购买周期，其次可知购买周期较长的占相当一部分，很少有频繁购买的，这也正是学生消长的占相当一部分，很少有频繁购买的，这也正是学生消费群体的一个大致反映。费群体的一个大致反映。3.43.4 购买周期购买周期3.53.5 购买服装时考虑的因素购买服装时考虑的因素 由图表得知，在购买服装时款式、质量、价格这三由图表得知，在购买服装时款式、质量、价格这三种因素是考虑最多的，其次是舒适度，品牌也不是大多种因素是考虑最多的，
8、其次是舒适度，品牌也不是大多人考虑的主要因素，一般很少考虑服装的功能性，这也人考虑的主要因素，一般很少考虑服装的功能性，这也属正常，一般考虑功能性的在专门的领域才需要，在学属正常，一般考虑功能性的在专门的领域才需要，在学生时期多数人只考虑满足日常穿着即可。生时期多数人只考虑满足日常穿着即可。 3.63.6 购买场所购买场所 据该条形图可总结出，步行街和专卖店是大多数人据该条形图可总结出，步行街和专卖店是大多数人光顾的场所，这些地方一般购物环境和氛围较好。精致光顾的场所，这些地方一般购物环境和氛围较好。精致街边店、路边摊、中心市场选择的人较少，可能由于街街边店、路边摊、中心市场选择的人较少，可能
9、由于街边的店或摊种类少，质量款式不能满足同学们的需求。边的店或摊种类少，质量款式不能满足同学们的需求。网络购买虽有一部分，但还是不太普遍，可知网购仍有网络购买虽有一部分，但还是不太普遍，可知网购仍有较大提升空间。大型商场就很少会有选择的，商场一般较大提升空间。大型商场就很少会有选择的，商场一般消费过高，同学们也就大多望而却步。消费过高，同学们也就大多望而却步。3.73.7 月生活费和月生活费和购买服装价格的情况购买服装价格的情况 从表格可总结出，无论春夏还是秋冬装，多半数的花费在从表格可总结出，无论春夏还是秋冬装，多半数的花费在100-200100-200以内，稍微以内，稍微高档一点的也有相当
10、一部分，可知有一部分大学生对服装的品位和消费也稍微高一高档一点的也有相当一部分，可知有一部分大学生对服装的品位和消费也稍微高一点，特别高档的只是极少数，这些可能是条件好且品位高的少部分人。该情况和生点，特别高档的只是极少数，这些可能是条件好且品位高的少部分人。该情况和生活费是息息相关的，百分之八九十的学生月生活费都在活费是息息相关的，百分之八九十的学生月生活费都在500-1000500-1000这个范围，这个范围，10001000之之上上20002000以内的还不到以内的还不到10%10%，20002000以上的屈指可数，寥寥无几。可知大学生的消费情况以上的屈指可数，寥寥无几。可知大学生的消费
11、情况大多是要受到生活费的限制的。大多是要受到生活费的限制的。3.8 3.8 喜欢的服装类型喜欢的服装类型 从柱形图看出，绝大部分学生喜欢休闲风格的服从柱形图看出，绝大部分学生喜欢休闲风格的服装，其次是时尚优雅型和运动型，另类和职业型较少。装，其次是时尚优雅型和运动型，另类和职业型较少。从中可知同学们大多还是喜欢随意舒适又实用的服装从中可知同学们大多还是喜欢随意舒适又实用的服装类型，另外喜欢运动的也有一部分人，有部分比较潮类型，另外喜欢运动的也有一部分人，有部分比较潮的学生会喜欢时尚元素多一点的，没有特别另类的，的学生会喜欢时尚元素多一点的，没有特别另类的，由于在校和职业接触也不多，可能有些场合
12、需要的话由于在校和职业接触也不多，可能有些场合需要的话大家会考虑职业成分多一点的。大家会考虑职业成分多一点的。3.9 3.9 何时特别注重自己的服饰何时特别注重自己的服饰 该圆环图反应了该圆环图反应了同学们特别注重的时同学们特别注重的时期，可见约会、聚会期，可见约会、聚会和面试时，大家对自和面试时，大家对自己的衣着还是很注重己的衣着还是很注重的，参加会议时也还的，参加会议时也还是会有所重视，因为是会有所重视，因为毕竟是稍微正式点的毕竟是稍微正式点的场合，逛街时注重程场合，逛街时注重程度相对来说就不是很度相对来说就不是很高了，这时候大家可高了，这时候大家可能会比较随意。能会比较随意。3.10 3
13、.10 服饰配件的重要性服饰配件的重要性 大多数人认为服饰配件还是比较重要的，这大多数人认为服饰配件还是比较重要的，这其中的人在搭配过程中或多或少会考虑配件，也其中的人在搭配过程中或多或少会考虑配件，也有一部分人认为很重要的，可能该群体中对服饰有一部分人认为很重要的，可能该群体中对服饰搭配刻意关注的会多一点，不是很注重认为一般搭配刻意关注的会多一点，不是很注重认为一般的也占一部分，极少数人会不关注配饰，可见大的也占一部分，极少数人会不关注配饰，可见大家也都比较注重整体审美。家也都比较注重整体审美。3.11 3.11 喜欢的配件喜欢的配件 可见鞋子还是大学生首当其冲的选择，包包、可见鞋子还是大学
14、生首当其冲的选择，包包、皮带、围巾选择的人也比较多，这些也基本是配皮带、围巾选择的人也比较多，这些也基本是配饰中必须的，帽子、首饰和眼镜的选择比较少，饰中必须的，帽子、首饰和眼镜的选择比较少，这些装饰性强但不是必需的配饰还是只有少部分这些装饰性强但不是必需的配饰还是只有少部分会选择，当然选择其他的也有一部分。会选择，当然选择其他的也有一部分。3.12 3.12 对潮流的看法对潮流的看法绝大多数人对潮绝大多数人对潮流的看法是认为流的看法是认为主要还是适合自主要还是适合自己，不会盲目的己，不会盲目的跟风，追逐潮流跟风，追逐潮流和标新立异的占和标新立异的占极少部分，说明极少部分，说明大家一般都有自大
15、家一般都有自己的穿衣习惯和己的穿衣习惯和自己的风格。自己的风格。3.13 3.13 了解服装潮流的渠道了解服装潮流的渠道据图显示在调查人群中，通过网络资源了解服装潮据图显示在调查人群中，通过网络资源了解服装潮流的占据多数，其次是朋友介绍和电视广告，通过流的占据多数，其次是朋友介绍和电视广告，通过时尚杂志或其它渠道了解的占据比较少，可见现阶时尚杂志或其它渠道了解的占据比较少，可见现阶段网络发达的时代，信息的传播还是相当有利的。段网络发达的时代，信息的传播还是相当有利的。3.14 3.14 审美观的受影响程度审美观的受影响程度 据图显示，有据图显示，有70%70%的人审美观会因别人的影响的人审美观
16、会因别人的影响而做一些调整，而做一些调整，26%26%的人会坚持自己的观点，不会的人会坚持自己的观点，不会有所变化，只有少数人会产生很大变化。可见，对有所变化，只有少数人会产生很大变化。可见，对于美好的事物大家的都有一定的审美观，而且有时于美好的事物大家的都有一定的审美观，而且有时候会受到外界的影响。候会受到外界的影响。问题：对服装的审美是否会因为朋友、杂志、或广告而产生变化？问题：对服装的审美是否会因为朋友、杂志、或广告而产生变化？3.153.15 网购考虑的因素以及对网店和实体店的喜欢程度网购考虑的因素以及对网店和实体店的喜欢程度 从图来看，网购时考虑最多的是服装的质量，接着就是从图来看，
17、网购时考虑最多的是服装的质量，接着就是价格、款式和客服态度，金额交易、快递速度、店铺信誉、价格、款式和客服态度，金额交易、快递速度、店铺信誉、和产品详细度等也占相当一部分。由于是网络购物，没有实和产品详细度等也占相当一部分。由于是网络购物，没有实际的接触，所以大家在购买的时候考虑的因素非常多。这也际的接触，所以大家在购买的时候考虑的因素非常多。这也就是大多数消费者还是喜欢选择实地购买的原因，图中也明就是大多数消费者还是喜欢选择实地购买的原因，图中也明显显示喜欢网购者为数不多。从另一方面也可反映出，随着显显示喜欢网购者为数不多。从另一方面也可反映出，随着电子商务的发展，今后网购仍有较大的提升和发
18、展空间。电子商务的发展，今后网购仍有较大的提升和发展空间。3.16 3.16 对品牌的注重程度对品牌的注重程度据显示多半的同学对据显示多半的同学对品牌不是很重视，注品牌不是很重视，注重的只占重的只占24%24%，不注，不注重的也是极少数，一重的也是极少数，一方面反映出大家可能方面反映出大家可能对品牌不是太了解，对品牌不是太了解，另一方面也由于品牌另一方面也由于品牌的东西一般价格偏高，的东西一般价格偏高，也反映了同学们的经也反映了同学们的经济条件有限，也是一济条件有限，也是一个制约因素。个制约因素。3.17 3.17 喜欢的品牌和购买的品牌喜欢的品牌和购买的品牌 从图中可看出，同学们大多喜欢的品
19、牌还是美邦、森马以纯之类的青春休从图中可看出，同学们大多喜欢的品牌还是美邦、森马以纯之类的青春休闲品牌，其次还有运动品牌如耐克、李宁等，之中空缺的也比较多。这些也都闲品牌，其次还有运动品牌如耐克、李宁等，之中空缺的也比较多。这些也都是常见品牌，从中也可看出，大家对品牌的了解还不是很多，很少趋向国际化，是常见品牌，从中也可看出，大家对品牌的了解还不是很多，很少趋向国际化，在调查中一些高端的知名品牌很少有见到。另外可看出大家喜欢的品牌和购买在调查中一些高端的知名品牌很少有见到。另外可看出大家喜欢的品牌和购买的品牌是有一点变化的，喜欢的可以有很多，但是购买的却不一定，大家购买的品牌是有一点变化的，喜
20、欢的可以有很多，但是购买的却不一定，大家购买的大多数还是常用休闲装、运动装，运动装显然少于大众休闲装，可能由于运的大多数还是常用休闲装、运动装，运动装显然少于大众休闲装，可能由于运动品牌一般价格高而且平时穿着不是很频繁。动品牌一般价格高而且平时穿着不是很频繁。 4.调查结论总述调查结论总述 根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生根据各个调查员的调查以及上述的问卷分析，由于受访的大学生经济情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表经济情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也就参差不齐。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追现也就参差不齐。
21、有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的逐名牌，且购买服装周期很短，花费很高。大多数的同学购买服装的态度较为理性，能够根据自己的实际情况来购买，并且购买服装更趋态度较为理性，能够根据自己的实际情况来购买，并且购买服装更趋于舒适、实用，购买服装的周期较长，花费中等。还有一小部分同学，于舒适、实用，购买服装的周期较长，花费中等。还有一小部分同学，因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平较低。除此因为家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平较低。除此之外同学们多因季节变化而带动服装的消费需求，同时也比较看重价之外同学们多
22、因季节变化而带动服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些物美价廉的品牌服装比较青睐。格、款式，对那些物美价廉的品牌服装比较青睐。 大学生的服装消费层次还是有所差异，两极化现象也不太明显，大学生的服装消费层次还是有所差异，两极化现象也不太明显，从整体来说，大学生的服装消费还是比较理性的，注重实用性。从整体来说，大学生的服装消费还是比较理性的，注重实用性。 5.对服装消费与生产的建议对服装消费与生产的建议 5.15.1对大学生服装消费的建议对大学生服装消费的建议 首先，因为经济条件的制约，大学生一定得树立良好的消费观念，首先，因为经济条件的制约，大学生一定得树立良好的消费观念，不要只顾着攀
23、比、超前消费，迷失了自己的方向与目标。不要只顾着攀比、超前消费，迷失了自己的方向与目标。 其次，对流行的把握。流行的可以很好，但要找到适合自己的。其次，对流行的把握。流行的可以很好，但要找到适合自己的。每个人都有自己的穿衣风格，最好不要受其他因素的影响对自己造成每个人都有自己的穿衣风格，最好不要受其他因素的影响对自己造成巨大地改变，改变可以有，但也要循序渐进。巨大地改变，改变可以有，但也要循序渐进。 最后，对于喜欢服装的条件好的同学来说，建议可以适当的尝试最后，对于喜欢服装的条件好的同学来说，建议可以适当的尝试一些喜欢的但又一直没有尝试过的不同服装，因为这也是在自我审美，一些喜欢的但又一直没有
24、尝试过的不同服装，因为这也是在自我审美，不断尝试，不断创新，不断提高对时尚的敏锐度。另外也可以多关注不断尝试，不断创新，不断提高对时尚的敏锐度。另外也可以多关注一些服装的时尚信息，了解一些国内外的品牌，这些也是自己气质和一些服装的时尚信息，了解一些国内外的品牌，这些也是自己气质和品位的一种塑造。品位的一种塑造。 5.25.2对服装生产销售的建议对服装生产销售的建议 基于以上分析的结论，建议服装生产厂家应根据大学生的实际情基于以上分析的结论，建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略。况来制定生产规模和营销策略。 第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家可第一，
25、大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家可以生产一些物美价廉的服装，让大学生得以接受。以生产一些物美价廉的服装，让大学生得以接受。 第二，大学生正值活力青春时期，多数喜欢休闲时尚类型的服装，第二，大学生正值活力青春时期，多数喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及色彩等方面入手，来迎合大学所以厂家可以在服装的款式、面料以及色彩等方面入手，来迎合大学生这部分消费群体。生这部分消费群体。 第三，如今正值网络信息大力发展的时代，在网络销售方面仍需第三，如今正值网络信息大力发展的时代，在网络销售方面仍需加强改善，最主要的就是想办法消除消费者的担忧和顾虑，当今也有加强改善，最主
26、要的就是想办法消除消费者的担忧和顾虑，当今也有些品牌网站在此方面做的较好的，也比较受信赖（如聚美优品），所些品牌网站在此方面做的较好的，也比较受信赖（如聚美优品），所以网络销售方面还存在很大的提升空间。以网络销售方面还存在很大的提升空间。6.6.心得体会心得体会l 此次调查虽然是冰山一角，但也能反映出一些基本此次调查虽然是冰山一角，但也能反映出一些基本的情况。在调查过程中，大部分被调查者都非常配合，的情况。在调查过程中，大部分被调查者都非常配合，通过此次调查，从问卷的设计，修改整理，到具体的实通过此次调查，从问卷的设计，修改整理，到具体的实地走访调查，再到统计分析，最后整理总结，都是自己地走访调查，再到统计分析，最后整理总结，都是自己亲自动脑动手实施的，这样让我能更深刻的认识和分析亲自动脑动手实施的，这样让我能更深刻的认识和分析问题。通过亲自的实践之后，对老师的讲解以及对这门问题。通过亲自的实践之后，对老师的讲解以及对这门课有了更进一步的认识和理解，另外也让自己对未来的课有了更进一步的认识和理解，另外也让自己对未来的职业认识多了一个选择，我有想过毕业后可能会去从事职业认识多了一个选择，我有想过毕业后可能会去从事市场营销之类的工作。所以整体来说，我认为通过此次市场营销之类的工作。所以整体来说，我认为通过此次任务我自己得到了锻炼也得到了提高。任务我自己得到了锻炼也得到了提高。
