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1、P1宛西制药月月舒腾讯推广方案Stillwatersrundeep.流静水深流静水深,人静心深人静心深Wherethereislife,thereishope。有生命必有希望。有生命必有希望P2月月舒时尚个性化的品牌调性月月舒时尚个性化的品牌调性青春组合青春组合S.H.E代言代言，体现品牌年轻化，体现品牌年轻化Slogan娱乐化沟通，娱乐化沟通，“那个不痛那个不痛月月轻松月月轻松”，更贴近消费者生活，更贴近消费者生活时尚个性化包装，颠覆传统中药消费印象时尚个性化包装，颠覆传统中药消费印象P3月月舒腾讯推广目标月月舒腾讯推广目标经过央视，湖南卫视，新浪，搜狐的推广传播，月月舒的品牌知名度已经足够
2、但是作为医药类品牌，消费者的认同和信赖尤其重要010年月月舒在腾讯推广的核心目标是，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对品牌的好感度，提升销售者对产品的认同度P414-30岁年轻目标受众岁年轻目标受众个性化个性化独生子女一代，独立、自我的个性；标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我风格”,讨厌理性说教,追求感性沟通时尚化时尚化80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚快消化快消化80后的消费观，感性，随心所欲，买药也是跟着感觉走P5对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体14-30岁的年轻群体，月月舒的核心目标受众他们是中国互联网核心用户中国互联网核
3、心用户，CNNIC中国互联网发展报告中指出中国网民超过半数在30岁以下他们活跃于腾讯他们活跃于腾讯，在艾瑞对24岁以下用户的数据检索中，腾讯有7项应用位于前20位他们是80、90后的“独生子女”一代数据来源：数据来源：CNNIC，2009年年7月月中国互联网络发展状况统计报告中国互联网络发展状况统计报告;30%80后后33%90后后P6目标受众网络行为分析目标受众网络行为分析14-30岁的受众，作为特殊的“独生子女一代”，他们不仅备受父母的关注，更在成长过程中经历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列的社会巨变在与其他国家网民进行比较时，中国网民在热衷娱乐类应用、
4、注重虚拟关系、喜爱在网上发表观点等特性上表现突出这些特性正是由独生子女一代独特的心理需求造成的。网络也因此改变了他们的生活方式社交恐惧社交恐惧VS虚拟社交虚拟社交强烈的社交需求在网络中得以满强烈的社交需求在网络中得以满足，中国网民在虚拟关系上表现足，中国网民在虚拟关系上表现出了比其他国家网民更高的热情出了比其他国家网民更高的热情现实压力现实压力VS网络娱乐网络娱乐强大的现实压力造成了中国网民强大的现实压力造成了中国网民（尤其是学生人群）藉由网络娱（尤其是学生人群）藉由网络娱乐逃离现实、缓解压力的倾向乐逃离现实、缓解压力的倾向自我表达自我表达VSWeb2.0被压抑的自我在匿名制的虚拟世被压抑的自
5、我在匿名制的虚拟世界当中得到了释放。中国网民的界当中得到了释放。中国网民的网络参与积极性极高网络参与积极性极高P7腾讯覆盖中国互联网超过腾讯覆盖中国互联网超过90%的用户的用户腾讯注册账户10亿月度覆盖用户比例超过中国互联网用户90%数据来源：数据来源：2009.12社区交友类网络服务中，腾讯博客（Qzone）覆盖率第一，远远超过第二位休闲娱乐类网络服务中，腾讯服务位列前3甲，优势覆盖网民P8情感营销情感营销虚拟形象传递品牌个性，拉近受众与品牌沟通距离，增强好感品牌空间传递品牌产品信息，通过腾讯平台传播，使用户进一步了解月月舒，提升对产品的认同感虚拟形象虚拟形象内容传递内容传递信息覆盖信息覆盖
6、全球最大Avatar（个人虚拟形象）平台国内用户最热的博客社区平台日均流量过8亿综合门户P92010年月月舒腾讯推广规划年月月舒腾讯推广规划2月月3月月4月月5月月6月月7月月腾讯信息覆盖腾讯信息覆盖吸引关注吸引关注聚合关注聚合关注提升官网关注度提升官网关注度代言人代言人S.H.E虚拟形象虚拟形象Qzone月月舒品牌空间（可持续一年）月月舒品牌空间（可持续一年）+互动活动互动活动P10QQ秀网络虚拟形象秀网络虚拟形象S.H.E青春形象代言，吸引网民关注青春形象代言，吸引网民关注P11S.H.E青春形象代言，吸引网民关注青春形象代言，吸引网民关注根据代言形象设计QQ秀虚拟形象每日定量网友免费领取
7、，通过代言人与品牌的结合，引起网友关注和兴趣，并通过网友自身传播信心注：注：Demo仅供示意参考，以实际执行设计为准仅供示意参考，以实际执行设计为准P12虚拟形象通过客户端海量曝光虚拟形象通过客户端海量曝光对未穿衣用户发布免费领取信息，吸引目标用户领取可可对定向用定向用户发送送，例如选定14-30岁女性女性发布信息领取用户成为传递信息载体，好友聊天可见S.H.E代言软性信息、P13Qzone搭建月月舒品牌空间，聚合网民关注搭建月月舒品牌空间，聚合网民关注P14腾讯Qzone已经为超过百家企业打造品牌/产品专属品牌空间品牌空间已经形成网友与品牌交流的最佳在线方式之一，在对超过5万名网友的调研中，
8、偏好到达品牌空间领取品牌空间物品的用户超过80%月月轻松从这里开始月月轻松从这里开始“品牌空间品牌空间”雪佛兰新赛欧品牌空间雪佛兰新赛欧品牌空间DQ冰淇淋品牌空间冰淇淋品牌空间Nike品牌空间系列品牌空间系列4查看全部品牌空间查看全部品牌空间http:/ 两代人的选择P17月月舒品牌空间活动月月舒品牌空间活动“痛就勇敢讲出来痛就勇敢讲出来”只有女人才知道每个月的不便与痛苦，只有女人才了解属于女人的压力以“痛就勇敢讲出来”为活动主题，放大品牌与目标用户每月之痛的关联性，吸引更多目标受众参与，将自己的“痛”讲出来，参与讨论与支持，引起大家的共鸣，产生对品牌的认同度和信赖感P18“痛就勇敢讲出来痛就
9、勇敢讲出来”女人之痛女人之痛3篇章篇章“痛痛”就勇敢讲出来就勇敢讲出来只有女人更懂女人只有女人更懂女人难言篇：言篇：女人都是特殊的，因为特殊，就有了很多难以言喻的“痛”，这些将痛讲出来，释放出来，跟姐们一起分享，只有女人才更懂女人生活篇：生活篇：女人的细致，女人的敏感，生活中细微的变化，可能都会感受到刺痛，一起来聊聊这些刺痛吧，只有女人更懂女人压力篇：力篇：女人都是水做的，现代生活压力之大，让女生的肩膀上的责任多了起来,压力要得到释放，心理上才能更加坦然，将这些压力说来吧，只有女人更懂女人用户根据活动分列的用户根据活动分列的3个篇章，上传分享自己的个篇章，上传分享自己的“痛痛”P19哪种痛更牵
10、扯女人心哪种痛更牵扯女人心用户可以对自己认同的“痛”选择“认同”根据支持率以及上传关于“痛”的内容，腾讯网会在活动后期跟进专题，将月月舒品牌与女人心声联系的更紧密“痛痛”就勇敢讲出来就勇敢讲出来只有女人更懂女人只有女人更懂女人难言篇难言篇上传内容上传内容用户用户认同率认同率每个月那个来了之后，都很痛苦，可是又不能每次都请假，只能坚持去上课，真的很痛苦XXXXXX（QQ号）130我认同我认同P20用户到达品牌空间可直接领取挂件用户到达品牌空间可直接领取挂件用用户到达品牌空到达品牌空间，点，点击领取挂件，可以得到取挂件，可以得到为月月舒月月舒设计的的Flash小挂件小挂件挂件创意可根据月月舒特点定
11、制，例如体现产品包装上面的卡通形象DQ品牌个性挂件示意参考P21个人空间挂件成为传播载体，快速几何式传递个人空间挂件成为传播载体，快速几何式传递网友个人空间挂件在个人空间展示，所有到空间访问的好友都可以看到月月舒，体验到品牌时尚轻松感好友接收信息领取挂件的信息，直接发送到好友的个人空间中，好友即时参与活动每QQ用户平均好友100人信息直接传递给更信息直接传递给更多好友，品牌信息多好友，品牌信息快速几何式传递快速几何式传递P22通过虚拟形象与品牌空间深化品牌时尚个性传递通过虚拟形象与品牌空间深化品牌时尚个性传递通过QQ秀虚拟形象，Qzone品牌空间承载品牌个性，通过腾讯特有的好友间互动，将品牌个
12、性迅速传播出去每位每位QQ用户，平均好友达到用户，平均好友达到100位位P23信息覆盖信息覆盖腾讯海量覆盖网民优势，提升官网关注度腾讯海量覆盖网民优势，提升官网关注度P24腾讯女性信息传递腾讯女性信息传递数据来源：数据来源：Alexa排名，排名，2010.1.17最近一周变化最近一周变化P25腾讯女性专题腾讯女性专题女人之女人之“痛痛”根据品牌空间“痛就勇敢讲出来只有女人更懂女人”活动结果，进行专题编辑将月经的痛苦与其他更多痛苦整合在专题中，进行话题探讨，放大品牌与用户对话的话题，引起目标用户对与品牌的认同度注：腾讯女性话题专题，供参考示意注：腾讯女性话题专题，供参考示意P26品牌软文发布品牌
13、软文发布痛经也流行痛经也流行 月月舒印象月月舒印象 两代人的选择两代人的选择 有点烦，有点痛，这就是痛经。在年轻女孩子看来,它并不是大病。小痛，老妈的一杯红糖水就搞定了；大痛，吃点止痛药了事。有常识没知识！她们对于痛经药一直关注度不高。至于妇女痛经颗粒、调经止痛片、妇康宁片，也压根没兴趣。她们觉得那是中年妇女吃的药。 可是，月月舒痛经宝颠覆了这一切。P27腾讯新闻腾讯新闻数据来源：数据来源：Alexa排名，排名，2010.1.17最近一周变化最近一周变化P28腾讯娱乐底层页信息发布腾讯娱乐底层页信息发布数据来源：数据来源：Alexa排名，排名，2010.1.17最近一周变化最近一周变化P29腾讯首页通栏信息发布腾讯首页通栏信息发布数据来源：数据来源：Alexa排名，排名，2010.1.17最近一周变化最近一周变化P30腾讯期待与您携手腾讯期待与您携手通过通过QQ秀，活化秀，活化SHE代言人形象，激发网友兴趣代言人形象，激发网友兴趣利用利用Qzone，强化品牌特性，通过挂件聚合网友关注，强化品牌特性，通过挂件聚合网友关注基于腾讯海量覆盖优势，助力月月舒官网人气提升基于腾讯海量覆盖优势，助力月月舒官网人气提升
