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1、2.环境及背景分析 活跃的经济、风靡的时尚、健康的理念，越来越多的中国人喜欢上了葡萄酒。 来自葡萄酒调查机构WineIntelligence的最新研究结果显示，中国中上层消费者人数已经达到3400万人，他们是是葡萄酒，尤其是进口葡萄酒的消费主力。据全球权威机构Vinexpo/IWSR预测，到2013年，中国将成为世界第七大葡萄酒消费国，预计要喝掉12.6亿瓶葡萄酒。在如此强大的消费刺激下，越来越多的国外酒庄会进入中国，凭借其深厚的葡萄酒文化、产品品质和价格优势，构建产品销售终端、沟通平台和葡萄酒文化的传播平台；而国内快速发展的葡萄酒产业，也在沿用西方成熟的酒庄模式，不断提升葡萄酒品质、发展高端
2、品牌。 经过多年培育，南京已初步形成葡萄酒消费氛围，700多万人口，造就了每年超过20%的消费增长，目前市场容量近10亿元。随着健康饮酒消费理念的逐步加深以及众多培训的展开，一些政务、商务用酒开始逐步转向了葡萄酒，以企业老板、女性消费者和80后为代表的葡萄酒消费者不断增加，标志着南京葡萄酒消费氛围的逐渐成型。 2014年南京青奥会将吸引世界各地的人们来到南京，这是继北京奥运会、上海世博会、广州亚运会和深圳大运会之后，在中国举办的规模最大的国际盛会，将对南京的城市建设、经济、文化、科技、旅游、服务业等产生深远影响。2014首届中国国际葡萄酒庄博览会的举办恰逢其时，在传达团结友好、健康快乐的青奥精
3、神引领下，组织国际知名葡萄酒庄品牌齐聚南京，喜迎八方来客，共飨美酒盛宴！3.定位、规模及特色 首届中国（南京）国际葡萄酒庄博览会（以下简称“酒庄博览会”）将是中国首个以高端葡萄酒庄为主题及特色的展会，融世界著名葡萄酒庄品牌展示、高端葡萄酒市场对接、浪漫旅游休闲度假、国际餐饮配套、特色商务接待等为一体。届时将邀请法国、德国、意大利、西班牙、美国、澳大利亚、新西兰、南非、阿根廷、智利、中国等22个国家的近60个葡萄酒庄品牌进驻酒庄博览园，并规划建设具有特色的小型城堡与各国酒庄品牌相得益彰，呈现品牌葡萄酒庄汇集地风貌。“酒庄博览会”将成为长三角地区最有特色的葡萄酒品牌展会，葡萄酒庄文化博览园将成为葡
4、萄酒采购聚集地、观光热点与度假胜地。1.首届中国（南京）国际葡萄酒庄博览会相关信息时 间：2014年8月2日31日（南京青奥会时间：8月16日-28日）地 点：以六合竹镇葡萄酒庄文化博览园作为主会场，结合位于南京的青奥会接待酒店，两地互动，共同举办此次活动。主 办：南京市人民政府 VINEXPO（国际葡萄酒及烈酒展览会） 中国酒类流通协会承 办：六合区人民政府 南京国际葡萄酒庄文化博览园股份有限公司20142014首届中国（南京）国际葡萄酒庄博览会策划方案（建议）首届中国（南京）国际葡萄酒庄博览会策划方案（建议）20142014首届中国（南京）国际葡萄酒庄博览会策划方案（建议）首届中国（南京）
5、国际葡萄酒庄博览会策划方案（建议）4.日程安排展会立项&策划：2011年10月2012年10月招商招展：国 际 2012年10月2013年10月 国 内 2013年5月2014年5月场地建设：2012年1月2014年3月品牌入驻：2014年3月2014年6月“酒庄博览会”新闻发布会：2014年7月2日“酒庄博览会”媒体参观接待日：2014年7月6日-7日“酒庄博览会”举办期：2014年8月2日为开幕式，同时也是酒庄博览园开园日；8月31日为闭幕式（青奥会结束3天后），为期一个月。5.活动安排2014南京青奥会及“酒庄博览会”举办期间，将通过组织各种精彩的活动，扩大品牌影响。1) 首届中国（南京）国际葡萄酒庄博览会葡萄酒品评赛暨颁奖典礼：组委会将邀请国际、国内著名品酒师组成权威评委团，根据国际比赛规则对参赛品牌进行品评，根据葡萄酒的不同种类，决出等奖项。2) 首届中国（南京）国际葡萄酒庄博览会葡萄酒庄品牌峰会/论坛3)国际/国内 葡萄酒庄品牌日活动：专为某一国家的葡萄酒庄品牌举办的专项活动，以高端品酒会，主题报告，媒体采访等构成，集中推广品牌葡萄酒。6.公关传播与媒体投放（略）7.预 算（略）
