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1、2.环境及背景分析 活跃的经济、风靡的时尚、健康的理念,越来越多的中国人喜欢上了葡萄酒。 来自葡萄酒调查机构WineIntelligence的最新研究结果显示,中国中上层消费者人数已经达到3400万人,他们是是葡萄酒,尤其是进口葡萄酒的消费主力。据全球权威机构Vinexpo/IWSR预测,到2013年,中国将成为世界第七大葡萄酒消费国,预计要喝掉12.6亿瓶葡萄酒。在如此强大的消费刺激下,越来越多的国外酒庄会进入中国,凭借其深厚的葡萄酒文化、产品品质和价格优势,构建产品销售终端、沟通平台和葡萄酒文化的传播平台;而国内快速发展的葡萄酒产业,也在沿用西方成熟的酒庄模式,不断提升葡萄酒品质、发展高端
2、品牌。 经过多年培育,南京已初步形成葡萄酒消费氛围,700多万人口,造就了每年超过20%的消费增长,目前市场容量近10亿元。随着健康饮酒消费理念的逐步加深以及众多培训的展开,一些政务、商务用酒开始逐步转向了葡萄酒,以企业老板、女性消费者和80后为代表的葡萄酒消费者不断增加,标志着南京葡萄酒消费氛围的逐渐成型。 2014年南京青奥会将吸引世界各地的人们来到南京,这是继北京奥运会、上海世博会、广州亚运会和深圳大运会之后,在中国举办的规模最大的国际盛会,将对南京的城市建设、经济、文化、科技、旅游、服务业等产生深远影响。2014首届中国国际葡萄酒庄博览会的举办恰逢其时,在传达团结友好、健康快乐的青奥精
3、神引领下,组织国际知名葡萄酒庄品牌齐聚南京,喜迎八方来客,共飨美酒盛宴!3.定位、规模及特色 首届中国(南京)国际葡萄酒庄博览会(以下简称“酒庄博览会”)将是中国首个以高端葡萄酒庄为主题及特色的展会,融世界著名葡萄酒庄品牌展示、高端葡萄酒市场对接、浪漫旅游休闲度假、国际餐饮配套、特色商务接待等为一体。届时将邀请法国、德国、意大利、西班牙、美国、澳大利亚、新西兰、南非、阿根廷、智利、中国等22个国家的近60个葡萄酒庄品牌进驻酒庄博览园,并规划建设具有特色的小型城堡与各国酒庄品牌相得益彰,呈现品牌葡萄酒庄汇集地风貌。“酒庄博览会”将成为长三角地区最有特色的葡萄酒品牌展会,葡萄酒庄文化博览园将成为葡
4、萄酒采购聚集地、观光热点与度假胜地。1.首届中国(南京)国际葡萄酒庄博览会相关信息时 间:2014年8月2日31日(南京青奥会时间:8月16日-28日)地 点:以六合竹镇葡萄酒庄文化博览园作为主会场,结合位于南京的青奥会接待酒店,两地互动,共同举办此次活动。主 办:南京市人民政府 VINEXPO(国际葡萄酒及烈酒展览会) 中国酒类流通协会承 办:六合区人民政府 南京国际葡萄酒庄文化博览园股份有限公司20142014首届中国(南京)国际葡萄酒庄博览会策划方案(建议)首届中国(南京)国际葡萄酒庄博览会策划方案(建议)20142014首届中国(南京)国际葡萄酒庄博览会策划方案(建议)首届中国(南京)
5、国际葡萄酒庄博览会策划方案(建议)4.日程安排展会立项&策划:2011年10月2012年10月招商招展:国 际 2012年10月2013年10月 国 内 2013年5月2014年5月场地建设:2012年1月2014年3月品牌入驻:2014年3月2014年6月“酒庄博览会”新闻发布会:2014年7月2日“酒庄博览会”媒体参观接待日:2014年7月6日-7日“酒庄博览会”举办期:2014年8月2日为开幕式,同时也是酒庄博览园开园日;8月31日为闭幕式(青奥会结束3天后),为期一个月。5.活动安排2014南京青奥会及“酒庄博览会”举办期间,将通过组织各种精彩的活动,扩大品牌影响。1) 首届中国(南京)国际葡萄酒庄博览会葡萄酒品评赛暨颁奖典礼:组委会将邀请国际、国内著名品酒师组成权威评委团,根据国际比赛规则对参赛品牌进行品评,根据葡萄酒的不同种类,决出等奖项。2) 首届中国(南京)国际葡萄酒庄博览会葡萄酒庄品牌峰会/论坛3)国际/国内 葡萄酒庄品牌日活动:专为某一国家的葡萄酒庄品牌举办的专项活动,以高端品酒会,主题报告,媒体采访等构成,集中推广品牌葡萄酒。6.公关传播与媒体投放(略)7.预 算(略)