从电影产业发展看电影媒体的趋势

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1、有 你 更 精 彩从电影产业发展从电影产业发展看电影媒体的趋势看电影媒体的趋势有 你 更 精 彩第一部分第一部分从中美从中美电影电影产业比较产业比较看中国电影及电影广告看中国电影及电影广告发展发展潜力潜力有 你 更 精 彩美国的本土每年贡献着70亿美元（人民币将近560亿元）的国内票房收入。在全美三万多块银幕中，大院线控制着大约一万四千块银幕，被控制的45%的银幕聚敛了80%票房收入。美国电影一个只有三亿人的电影市场容量有 你 更 精 彩美国电影广告蓬勃发展的主流媒体有 你 更 精 彩美国的“银幕巨阵”概况NCM作为美国的主流银幕媒体在NASDAQ的市值已经愈11亿美元；NCM公司作为美国AM

2、C娱乐有限公司和Regal娱乐集团的投资风险公司,世界领先会展公司3大之一,在全美47个洲,1000多家影院,有近14500银幕,他们在全国的影院网运营. 吸引了每年6亿的电影爱好者去观看,占了全美票房销售的1/3。美国“银幕巨阵”形势一片大好有 你 更 精 彩国家人口2006年票房/RMB较2005年票房增长率%年观影人次/万美国3亿560亿增长3%，（完全成熟的电影市场，已经趋于饱和）150，000中国13亿26.2亿31%，（飞速发展）13，000中国电影市场的增长空间巨大q与美国相比，中国电影票房、观影人次的上升空间巨大年观影人次/万人口2006年票房/RMB较2005年票房增长率q相

3、关数据比照有 你 更 精 彩q加快产业化进程加快产业化进程电影票房收入已经不是电影产业的唯一收入，美国电影产业总收入中票房仅仅占有30-40%的份额，这标志着美国电影市场已经成熟；中国电影正在产业化的道路上不断前进，并已经取得了丰厚的成果，2006年中国票房收入占到总收入50%左右。q借鉴美国成熟的市场机制借鉴美国成熟的市场机制2002年是美国电影票房高速增长的高峰，这以后，美国电影票房连续2年基本停止增长。这种稳定，一方面说明电影市场格局没有变化，市场需求趋于稳定；另一方面也可能表明，电影产业将作出调整，以扩大市场需求；中国电影产业起点较低，遇到利好因素就会快速增长，而现在，国家对电影业的开

4、放表现出前所未有的宽容，中国电影市场的发展才刚刚开始 。从票房看中国电影市场发展潜力有 你 更 精 彩银幕数/块人均观影频次（次/年）影院总数人均银幕拥有数（块/万人）国家影院总数银幕数/块人均观影频次人均银幕拥有数美国6，012（含汽车影院）36，5945.2 次/年1.22块/万人中国1，3253，0980.22次/年（城市人口人均观影频次）0.02块/万人q美国与中国电影院发展数据对比分析表q数据直观图电影市场影院数据对比分析有 你 更 精 彩中国电影市场银幕广告市场巨大美国中国2006广告支出1300亿美元369亿美元银幕广告支出8亿美元不足2亿RMB比率175：11384：1从左表看

5、，中国银幕广告的成长潜力巨大，按照2006年中国广告支出计算，银幕广告的饱和值应该在20亿RMB左右。数据来源TNS媒介资讯数据来源CTR Market Research AC尼尔森数据来源中国广电总局其中美元同人民币比值为1：7.5有 你 更 精 彩第二部分第二部分日新月异的日新月异的中国中国电影电影市场市场有 你 更 精 彩电影行业发展现状-票房高速增长数据来源：中影集团 太平洋电影网q近年来，中国电影步入产业化发展进程，市场的格局发生了巨大的变化，电影票房每年以超过20%的递增幅度快速增长，中国电影已经驶进产业高速发展的阶段，产业链头的各环节迅速扩大。我们迎来了中国电影产业发展最好最快的

6、时期。 单位：亿元2727%3131%3030%7474%有 你 更 精 彩电影行业发展现状-观众规模增势迅猛q中国电影票房以及观影人次逐年上升并趋于平稳，表明了中国电影已经拥有了可观的固定观影人群！q2006年，全年观影人次达到创历史纪录的8，160万，较2005年增长20以上。月均观影人次近700万。数据来源：太平洋电影网数据来源：太平洋电影网有 你 更 精 彩影片结构不断调整，商业影片比例大大增加过千万票房的影片增多05年，20部进口影片中有一半的票房超过2000万；国产电影也全面飚红，超过15部的票房过千万；06年仅国产影片投资额在2500万以上中就有9部影片；电影市场营销正处在对成熟

7、市场和成功案例模仿与借鉴阶段。对于电影营销的重要性已成各方经营者共识。 商业电影比例增加与票房的离散宝马与宝马与007007TCLTCL与与无级无级星巴克与星巴克与电子情书电子情书长虹与长虹与黄金甲黄金甲有 你 更 精 彩第三部分第三部分中国中国电影市场高速发展电影市场高速发展探因探因有 你 更 精 彩其其他他：电影商业化，市场营销创新炒作吸引了越来越多的观众关注电影；“档期经营”日渐成熟，电影不断出现公众关注热点。影院建设影院建设院线扩张，影院、银幕数量增加；多厅豪华影院功能日趋完善；吸引各种资本投资新型影院建设电影片源电影片源 国产影片数量、质量均有提高；好莱坞大制作影片驱动了全球票房上升

8、 电影观众电影观众随着经济的发展，生活水平的提高，人们越来越注重品质生活娱乐多元化时代的来临，人们越来越注重娱乐文化的消费中国电影产业发展迅速的主要因素国家政策的支持国家政策的支持 国家广电总局从2002年开始实施院线制改革；入世之后关于中国电影进口影片数量放宽，加大力度打击控制盗版音像制品市场；关于加快电影产业化进程的发展战略有 你 更 精 彩2001年，随着市场观念的深入人心，“院线制”的建设规划被提上议程，12月18日国家广电总局出台了关于改革电影发行放映机制的实施细则，明确“实行以院线为主的发行放映机制。按照我国加入世贸组织时的承诺，今年我国将取消电影进口配额，允许中国公司在商业考虑的

9、基础上，以利润分成的方式，进口数量不限的美国电影，并将加强打击盗版音像市场力度。 90年代开始的电影体制改革，拉开了电影体制全面改革的序幕；市场机制、竞争机制、经营机制等的引入加快了电影产业化进程。国家政策的支持有 你 更 精 彩1325 2006年全国加入院线影院已有1325家3098 银幕数量为3098块49% ，34.5 2006年，全国新增影院82家，银幕366张，与2005年相比， 新增影增长49%。新增银幕增长34.5%。50， 20 大都市豪华影院纷纷横空出世，近两年全国每年新建50多家 多厅影城，高端影院的数量在以每年20的速度递增。2003年7月，好莱坞电影巨头华纳公司投资1

10、396.5万元占49%的股份，参与上海永华电影城建设。2004年1月，美国华纳公司与大连万达集团共同创建华纳万达国际影院。2004年4月，8厅2,170座的南京上影华纳影城开业。院线扩张，影院、银幕的增加，外资的融入有 你 更 精 彩国内外电影片源数量、质量大幅提高国内外电影片源数量、质量大幅提高330 330 2006年中国电影制作完成330部26.9%26.9% 国产影片再次以26.9%高增幅完成了制作生产，这是继2003年起持续三年增长的基础173 / 71%173 / 71% 在院线上映新片共173部，占放映市场新片份额71%14.414.4亿亿/ 55% /60%/ 55% /60%

11、 上映国产片总票房14.4亿，占全年电影票房55%市场分额，观众人次占60% 有 你 更 精 彩档期经营日渐成熟20062006年五大档期数据表年五大档期数据表上映日期观影人次（万人）票房（万元）与2005年比较%人次%票房%春节档1.28-2.32608000+7+38.5五一档5.1-5.7153.94755+18.5+24.5暑假档6.12-8.13155042000-1.6+6国庆挡10.1-10.72787750+43+21年末贺岁档（12月）12.1-12.311013.732406.7+30+40五大档期保证了全年市场持续增长的趋势“档期经营”日渐成熟，电影不断出现公众关注热点票

12、房趋势图走向有 你 更 精 彩第四部分第四部分电影广告形式电影广告形式有 你 更 精 彩一、电影贴片一、电影贴片 它以影院为发布地点，影院的封闭式环境为广告提供极高的到达率；电影银幕的高清晰画面，震撼性视听效果保证了最佳的发布效果。并且是在观众就位后，影片播放之前，观众情绪饱满、注意力集中的黄金时间，播放广告。 受众人群特征主要表现为年轻和消费能力强，广告实效突出。因此，电影贴片广告一经问世，如同强大冲击波引起广告主纷纷关注，迅速成型，在国外，贴片广告的活跃不亚于电视广告，据预测，电影贴片将覆盖中国，成为又一欣欣向荣、优势显赫的广告媒体，继而升华为“电影广告”的说法，与电视广告”并驾齐驱，共同

13、为广告主打造成功市场。有 你 更 精 彩成都高端影院名称成都高端影院名称影厅数总座位数场次/天场次/月包月/15秒（元）紫荆电影城81076421260150,000王府井电影城121960661980太平洋电影城1824941003000新城市电影城7993401200万达财富电影城81200481440万达SM广场91874451350万达锦华电影城132126651950万达金沙电影城81139401200合计合计831286244613380电影贴片费用预算电影贴片费用预算名称数量规格单价合计总计磁转胶115秒4500450011700元拷贝60个1207200制作费制作费有 你 更

14、精 彩二、影院促二、影院促销销平台平台1、影院展台、影院展台规 格：3平米左右发布位置：影院大厅费用：3000元/天 有 你 更 精 彩2、影院大型拉网架影院大型拉网架规 格：2米2.5米发布位置：影院大厅费用：600元/天 有 你 更 精 彩3、易、易 拉拉 宝：宝： 又叫x展架，摆放在影院及卖场与影片结合受关注率极高规 格：0.8 m1.8m发布位置：影院大厅或卖场费 用：180元/个/天有 你 更 精 彩4、影院、影院门门口装口装饰饰： 又叫门头展示，是商家品牌和某一部影片的整合在一起制作成影院门口的装饰规 格（根据影院门口尺寸）发布位置：影院门口费 用：35000/月有 你 更 精 彩

15、5、影院售票口堆、影院售票口堆头头： 规 格（根据影院售票台及商家产品定）发布位置：售票窗口费 用：15000/月有 你 更 精 彩规 格（60cm80cm）发布位置：影院大厅费 用：8000/月/15个6、影院大、影院大厅厅吊牌吊牌有 你 更 精 彩7、随票、随票发发放放规 格（9cm12cm）发放数量：70000份/月费 用：8000元/月有 你 更 精 彩8、影、影厅厅冠名冠名规 格（厅）时 间：年费 用：120000元/年有 你 更 精 彩9、灯箱、灯箱规 格（根据影院定）发放数量：个/月费 用：4000元/月有 你 更 精 彩10、影院、影院喷绘喷绘规 格（根据影院定）发放数量：个/

16、月费 用：8000元/月有 你 更 精 彩第五部分第五部分一月份电影排期一月份电影排期有 你 更 精 彩上映日期片名发行方式类型导演主演发行公司/影片信息1月1日马达加斯加2数胶合发1月4日网络妈妈胶片单发1月8日赤壁（下）数胶合发1月20日疯狂的赛车宁浩1月26日高兴数胶合发1.3k喜剧阿甘郭涛 黄渤1月26日游龙戏凤数胶合发1.3k1月26日家有喜事2009数胶合发1.3k1月28日寻找狗托邦胶片单发泰国1月26日黑皮书英国/荷兰/德国谍战/惊悚保罗范霍文卡里斯范侯登 塞巴斯蒂安考奇 汤姆霍夫曼 哈里纳雷金上海东方/时代影音1月27日仙境之桥美国迪斯尼冒险/家庭/奇幻嘉宝克舒波乔什哈切森 安娜索菲娅罗伯 罗伯特帕特里克1月28日声梦奇缘美国华纳兄弟剧情/音乐克里斯登沙瑞丹凯瑞拉塞尔 乔纳森瑞斯迈尔斯 费莱迪海默 特伦斯霍华德 罗宾威廉斯 华谊兄弟