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1、02011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)ZDC互联网消费调研中心12011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)一、市场概述及主要观点2011 年 9 月中国智能手机市场虽然不断有新品亮相，但整体来看，新品普遍缺乏夺人眼球的亮点。从智能手机产品价格来看，为了迎接即将到来的十一黄金销售季，厂商、经销商都在做好准备，部分热门产品价格在暑促的基础上已经开始了新一轮的调整。小米手机的发布搅动了整个智能手机市场，品牌关注格局较上月也发生了明显变化。互联网消费调研中心 ZDC 通过对中国智能手机市场的监测，推出 2011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)。报告要点： 品牌关注
2、格局：诺基亚以 23.7%的关注比例位居榜首，与上月相比，关注度再度大幅下降。三星关注比例本月继续上升，取代 HTC 的亚军位置。 产品关注格局：诺基亚上榜产品数量急剧下降，本月只有三款上榜。小米手机发布第二个月，产品关注度便跻身前五。 不同参数智能手机关注分析：Android 智能手机产品关注比例上升势头猛烈，本月达到 57.3%；1000-2000 元价格段产品用户关注度上升明显，本月超四成。 案例分析：三星凭借完善的产品结构及机海战术，在智能手机市场的品牌关注度一路稳中有升。互联网消费调研中心22011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)二、品牌关注格局分析 诺基亚关注度仍居首位
3、，但较上月下降 4.2 个百分点ZDC 监测数据显示，2011 年 9 月，中国智能手机市场上，诺基亚仍然位居用户关注度榜首，但仅获得 23.7%的关注比例，较 8 月份再度大幅下降 4.2 个百分点。尽管本月有 N9产品助威，但仍难以遏制品牌关注的整体下滑趋势。 本月三星品牌关注度继续走高，超越 HTC 位居亚军9 月三星品牌关注度在其明星产品 Galaxy2 的提升下继续呈现上升走势，达到 16.1%，将 HTC 挤下亚军位。 小米手机搅动智能手机市场品牌关注格局8 月中旬小米手机的发布，成为整体智能手机市场上最大的鲶鱼，不但用户关注度集中且增长快速。ZDC 监测数据显示，9 月小米手机品
4、牌关注度已经达到 2.7%，排在第八位，迫使诸多国产手机品牌排名下滑。(图) 2011 年 9 月中国智能手机市场品牌关注比例分布互联网消费调研中心名14632011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)表 2011 年 8-9 月中国智能手机市场品牌关注比例对比排 8 月智能手机市场最受关注十五大品牌诺基亚关注比例27.9%9 月智能手机市场最受关注十五大品牌诺基亚关注比例23.7%235789101112131415HTC三星摩托罗拉苹果索尼爱立信黑莓魅族华为LG联想中兴酷派小米多普达15.6%15.4%11.5%8.6%5.6%2.5%2.2%2.1%1.9%1.1%1.0%0.9
5、%0.6%0.5%三星HTC摩托罗拉苹果索尼爱立信华为小米黑莓魅族LG联想中兴酷派夏普 new16.1%14.9%11.1%8.8%6.6%3.2%2.7%2.5%2.1%1.9%1.4%1.2%0.9%0.5%互联网消费调研中心42011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)三、产品关注格局分析 诺基亚上榜产品数量仅余三款8 月中国智能手机市场上最受用户关注的前十五大产品中，诺基亚还占据着五个席位，但 9 月诺基亚的上榜产品数据更加不好看，仅有三款产品上榜，如此看来，诺基亚面临的形势已经越来越严峻。 Android 系统智能手机掌握话语权9 月最受用户关注的十五大智能手机产品中，采用
6、Android 操作系统的产品数量达到 11款。Android 系统已经取代 Symbian 掌握了智能手机领域的话语权。 小米手机跻身第五位，上升势头迅猛ZDC 监测数据显示，上月还未登上榜单的小米手机 M1(MIUI)，本月用户关注度上升非常快速，以 2.5%的关注比例排在第五位。 HTC 上榜产品数量最多，但产品排名相对靠后从上榜产品所属的品牌来看，HTC 品牌上榜产品数量最多，达到四款。但整体来看，HTC 尽管上榜产品数量占优，但产品关注度及排名则相对靠后，四款产品关注度均在 2%以下。(图) 2011 年 9 月中国智能手机市场产品关注排名互联网消费调研中心2345678945201
7、1 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)表 2011 年 9 月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数主屏尺 摄像头排名110111213产品名称苹果 iPhone 4(16GB)摩托罗拉ME525(Defy)诺基亚 C5-03三星 i9100(16GB)小米 M1(MIUI)诺基亚 N8三星 Galaxy AceS5830魅族 M9(8GB)HTC Wildfire S(G13)诺基亚 5230HTC 渴望 SS510e(G12)索尼爱立信 LT15iHTC Sensation(G14)上市时间2010201020102011.52011.820102011.12010.12201
8、1.420092011.42011.32011.5操作系统iOS 4Android OS v2.2Symbian 9.4 S605.0Android OS v2.3MIUI+原生 AndroidOS v2.3.5Symbian3Android OS v2.2Android OS v2.2Android OS v2.3.3Symbian 9.4 S605.0Android OS v2.3Android OS v2.3Android OS v2.3.2寸(英寸)3.53.73.24.34.03.53.53.53.23.23.74.24.3像素(万)5005005008008001200500500
9、500200500810800最新报价￥4,846￥2,420￥1,200￥4,999￥1,999￥2,810￥2,250￥2,499￥2,060￥1,190￥3,425￥3,609￥3,30014HTC Incredible S(G11) 2011.3Android OS v2.2800￥2,75015华为 C86502011.8Android OS v2.33.5300￥900互联网消费调研中心62011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)四、不同参数智能手机关注分析1、不同操作系统智能手机关注分布 Android 操作系统智能手机关注度逼近六成ZDC 数据显示，2011 年 9
10、月中国智能手机市场上，搭载 Android 操作系统的智能手机用户关注度已经达到 57.3%，较上月增长近 5 个百分点，这跟 Android 系统智能手机产品数量持续增长有直接关系。而 Symbian 系统智能手机则每况愈下，关注度仅余 23.7%。由于产品相对稳定，其他操作系统关注度与上月基本持平，保持平稳走势。(图) 2011 年 9 月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布互联网消费调研中心72011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)2、不同价格段智能手机关注分布 1000-2000 元中端智能手机关注度超四成ZDC 统计数据显示，2011 年 9 月，1000-200
11、0 元中端智能手机用户关注度达到 41.1%，首次超过四成，较上月增长了 3.2 个百分点。随着十一黄金周的到来，各大厂商开始了新一轮的产品价格调整，ZDC 预计，下月 1000-3000 元中高端智能手机关注度将会出现较大幅度增长。(图) 2011 年 8-9 月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比互联网消费调研中心82011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)3、不同像素智能手机关注分布 500 万以上像素智能手机关注度超三成如今，智能手机市场上搭配 800 万像素摄像头的产品数量与日俱增，用户关注度也随之水涨船高。ZDC 监测数据显示，9 月中国智能手机市场上 500 万以
12、上像素智能手机关注度达到 31.3%，逾三成。整体来看，500 万及以上像素智能手机的关注度累计达到 78.7%，较上月增长 2.4 个百分点。(图) 2011 年 8-9 月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比互联网消费调研中心92011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)五、案例分析：三星品牌关注度稳中有升1、2011 年 1-9 月中国智能手机市场三星品牌关注走势三星，这家产品全面开花的品牌，2011 年在智能手机领域表现出明显的上升趋势。ZDC监测数据显示，2011 年年初，在中国智能手机市场上，三星仅以 8.8%的关注比例排在第四位，不及诺基亚、摩托罗拉、HTC 三大品牌
13、。但随着上半年三星 Galaxy 及盖世系列 Android新品的发布，三星品牌关注度开始一路攀升。尤其是 2011 年 7 月三星发布 Galaxy 2 之后，品牌关注度更是上升明显。9 月达到 16.1%，超越 HTC 来到了亚军位。(图) 2011 年 1-9 月中国智能手机市场三星品牌关注走势互联网消费调研中心2011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)2、三星产品结构分析从产品结构来看，三星智能手机以 2001-3000 元价格段中高端产品为主，占比 36.0%，同时此价格段产品也是三星品牌用户关注度的主要来源，关注比例达到 41.5%，超四成。1000-2000 元中端智能
14、手机产品占比为 29.3%，近三成，但获得的关注比例却低于产品比例，为 25.1%。从单品关注度贡献率来看，4001-5000 元价格段高端产品的贡献率最高，ZDC 认为这跟三星近期热度不断攀升的 Galaxy 系列产品直接相关。(图) 2011 年 9 月中国智能手机市场三星产品结构分析互联网消费调研中心102011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)完整版报告目录：一、市场概述及主要观点(一)市场概述(二)报告主要结论二、智能手机市场格局(一)2011 年 9 月智能手机在整体市场中关注份额(二)智能手机市场品牌关注格局1、2011 年 9 月智能手机市场最受关注十五大品牌关注分布
15、2、2011 年 8-9 月最受关注十五大智能手机品牌排名对比(三)智能手机市场产品关注格局1、2011 年 9 月最受关注十五大智能手机产品排行2、2011 年 9 月最受关注十五大智能手机产品特征及最新报价三、不同类型智能手机关注分析1、不同操作系统智能手机关注比例2、不同像素智能手机关注比例3、不同屏幕尺寸智能手机关注比例4、不同外观设计智能手机关注比例5、支持 3G 的智能手机关注比例6、支持 GPS 功能的智能手机关注比例四、智能手机价格分析(一)智能手机市场均价1、2011 年 9 月智能手机市场均价2、2011 年 8-9 月智能手机均价对比(二)降价市场分析1、2011 年 9
16、 月智能手机市场降价产品分析2、2011 年 9 月不同类型智能手机市场降价产品分析五、重点厂商研究(一) 诺基亚1、品牌关注分布互联网消费调研中心11图表 1图表 22011 年 9 月中国智能手机市场分析报告(简版)2、产品关注分布3、价格分析4、竞争对手分析(二) 三星1、品牌关注分布2、产品关注分布3、价格分析4、竞争对手分析(三) 摩托罗拉1、品牌关注分布2、产品关注分布3、价格分析4、竞争对手分析报告图表目录：2011 年 9 月智能手机市场最受用户关注的十五大品牌分布2011 年 8-9 月中国智能手机市场最受关注十五大品牌排名变化图表 3图表 4图表 52011 年 9 月智能手机市场最受用户关注十五大产品排名2011 年 9 月不同操作系统智能手机关注分布2011 年 9 月不同像素智能手机关注分布本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。联系人：梁小姐电话：010-82616677-8716电子邮箱：互联网消费调研中心12
