凡客新型营销策略解析

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3、、瑞士、斯洛文尼亚、英国、凡客目前已经和西班牙、瑞士、斯洛文尼亚、英国、法国、加拿大、法国、加拿大、德国德国、日本日本、韩国韩国等多个国家的一线设计等多个国家的一线设计师合作,该企业正在依托互联网品牌力量整合全世界的一师合作,该企业正在依托互联网品牌力量整合全世界的一流设计师资源。回归到一家服装品牌的定位,借助传统服流设计师资源。回归到一家服装品牌的定位,借助传统服装的品牌塑造路径,打造装的品牌塑造路径,打造VANCL的品牌知名度和美誉度。的品牌知名度和美誉度。 设计创新,国际一流设计创新,国际一流:独特的营销独特的营销方式方式1 1、品牌、品牌“病毒病毒”营销营销“凡客体凡客体”2 2、“我

4、是凡客我是凡客“平民时尚平民时尚”3 3、目录营销、目录营销4 4、口碑营销、口碑营销5 5、户外营销、户外营销back立立体体营营销销创创新新1.网站博客合作网站博客合作(20000)2.网店代销合作网店代销合作(CPS) 3.校园代理校园代理 1、品牌形象严重模糊化、品牌形象严重模糊化2、V plus的产品延伸弱化了凡客自身的品牌的产品延伸弱化了凡客自身的品牌价值价值3、“时尚时尚”电子商务公司的短板电子商务公司的短板4、凡客作为服装企业的、凡客作为服装企业的“核心用户体验核心用户体验”缺缺失失5、缺乏一个、缺乏一个“品牌时装品牌时装”必备的系列感必备的系列感6、“抄袭门抄袭门” 的背后是缺乏自己的设计的背后是缺乏自己的设计 凡客品牌之殇凡客品牌之殇 back

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