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1、2活动简述场地推荐活动安排设计方案礼品推荐Proposal Structure方案架构3Event Introduction活动简述4活动背景活动背景p2010年是北京奔驰成立五周年也是企业更名之年；p本年度内企业产能扩大、新品推出、全系产品热卖，发展成绩瞩目；p企业ECM成员在2010年度内与媒体直接沟通的机会较少；p十二五规划拉开，企业也即将进入跨越式发展重要阶段。活动目的活动目的p将北京奔驰企业大发展的成绩/信心/规划等信息有效传达至核心媒体；p维护并巩固核心媒体关系，取得更深层次的理解与支持；p密切北京奔驰高层与核心媒体的关系，强化团队魅力的认知与认同；p启动新年度全企业形象宣传。5活
2、动主题最优之道北京奔驰2010年度媒体答谢会6主题释义北京奔驰，有两句员工耳熟能详、最经典的口号一个是北汽集团董事长兼北京奔驰董事长徐和谊提出的“做精北京奔驰”；一个是戴姆勒董事长蔡澈先生提出的“做就做最好”！两位高层领导人不约而同地把对北京奔驰的最高要求和目标定位在品质和质量上。在辞旧迎新之际，邀约核心媒体就企业的优良业绩和大发展的态势和信心进行畅谈，共享无论产品还是市场做到最好的信心，正是本次答谢会要诉求的核心内容。理性诉求感性诉求7活动概要活动名称北京奔驰2010年度媒体答谢会活动主题最优之道活动时间1月11日（腊八）十六时至十九时二十分活动地点参加人员北京天趣园全国主流媒体（北京）、企
3、业领导及员工代表8序号媒体名称记者序号媒体名称记者1新华社李安定11北京汽车报吴佩义2人民日报王政12人民网王一三3中国日报龚铮铮13新华网马进4经济日报李铁铮14中国经济网程远5中国商报李苗苗15新浪苏玉农6北京日报王刘芳16搜狐何毅7北京晚报梁颖捷17网易程李8京华时报张利东18腾讯向锐9新京报何醒言19汽车之家魏士卿10北京青年报王澈20中央电视台经济信息联播罗宏进拟定媒体名单9Venue Recommendation场地推荐10北京北京 天趣园天趣园中华人民共和国首都，是全国政治、科学和文化的中心，是中国历史文化名城和古都之一。邀请的媒体朋友是群体中的意见领袖，他们自信、有主见，不盲目
4、随众，能够接受新事物，但更懂得鉴赏和尊重经典，他们更注重品位与内涵的提高，对充满品质感的一切情有独钟，深得“品位”真谛。天趣园是中国古典文化和民族精髓的融合体，与北京奔驰品牌血液相得益彰天趣园为独立的园林建筑，园内庭院池塘，鸟鸣鱼跃，拱桥流水与亭台楼榭巧妙结合。在此举办活动，让来宾尊享品质生活。11天趣园位于金水河以东的菖蒲河公园内，建成于2002年底。天趣园为独立的园林建筑，园内庭院池塘，鸟鸣鱼跃，拱桥流水与亭台楼榭巧妙结合。天趣园分为两个独立的用餐区域：主楼共两层，一层为会客休息区，二层为用餐区，两层同时为客人提供服务，可举办30人宴会，或60人酒会；另有八角亭宴会厅，临水而建，落地观景窗
5、，可提供12人以内的小型宴会。如整体院落同时使用，可举办近200人规模的露天酒会。12整体环境古典大气 美轮美奂大气磅礴13餐厅环境富贵奢华无与伦比金碧辉煌14餐台布置15菜品推荐16乘车路线地址:东城区南湾子9号菖蒲河公园内(近天安门)驾车：公交：10路，120路，126路，1路，20路，2路，37路，52路，59路，728路，802路，82路，天安门东站下车，步行三分钟地铁：一号线天安门东站下车，步行三分钟17天地一家食府位于东城区南池子大街，是一处古典庭院式食府，建成于2002年底。整个餐厅的面积有1000多平方米，但是餐桌和座位并不多，一个可以有100多个座位的大厅，只有60人的位子。
6、餐厅分两层，几乎每个房间都有风景可看。餐厅内全部是线条简单优雅的中式桌椅。一层的大厅中央是用水渠围出的一个小舞台。墙上的字画有张绪、怀素等人的草书字帖和牧马图等的名家临摹作品，随处可见古董橱柜和瓷器。餐厅提供京鲁、苏浙、潮粤菜系和御府系列的官府菜。备选场地一18桂公府位于东城区方家胡同，三进院落仍保留着清式的建筑风格，院内还有两株百年老树，一棵是紫藤，一棵是海棠。此处曾是慈禧太后的弟弟桂祥桂王爷的府邸，后因府里出了两代皇后，又有“凤凰窝”的美称，可同时接待70人就餐。桂公府里最出色的当数茶。桂公府独家推出的茶膳，更是在外观和口味上都让人食过难忘。据说这里的茶膳是出自一本宫廷食谱的手抄本。代表菜
7、有：“陆羽煮茶”、“曲院风荷”、“南瓜炒年糕”、“茶农春运”茶宴菜系等。备选场地二19Setup Plan现场活动方案20时间环节说明16:00-16:30媒体签到天趣园赏冬景自由沟通媒体与企业高层互换名片/重点介绍/交流16:30-18:00（含现场翻译时间）迎客之道&品茗茶艺大师现场表演及解说总裁兼首席执行官布切克为媒体亲手煮茶及奉茶向媒体介绍北京奔驰企业理念并简要回答现场提问修为之道&观操易经大师&国学大师现场表演及解说高级执行副总裁兼党委书记蔡速平与媒体代表一起示范修为操（待）向媒体介绍北京奔驰企业发展、产品规划并简要回答现场提问养生之道&闻道养生专家现场表演及解说，现场抽签得到养生礼
8、包销售与市场部执行副总裁司卫为媒体代表赠送幸运礼包向媒体介绍北京奔驰市场销售情况和新年度目标18:00-19:10用餐ECM成员集体敬酒用餐&交流演出点缀19:10-19:20送返ECM成员和媒体送返活动总时长约200分钟（3小时20分钟）整体流程21活动流程一Time时间Item项目DetailContent详细内容16:00来宾抵达天趣园嘉宾及媒体抵达天趣园媒体记者自驾车抵达，专人指引停车嘉宾抵达，专人指引停车16:10-16:30媒体签到1、媒体签到媒体记者入口处至签到台由工作人员负责发放礼品；专人负责场内引导媒体记者在留影区签名留念，拍下美丽瞬间2、自由沟通媒体与企业高层互换名片/重点
9、介绍/交流16:15-16:30嘉宾抵达1、VIP接入，并引领到休息室，由专人负责服务（礼仪2人），与媒体互换名片/重点介绍/交流2、在留影区签名留念，拍下美丽瞬间16:30-16:33入场/来宾引领1、从签到台至会场有2名礼仪人员负责来宾引领工作，安排就坐开始前3分钟将来宾请入场内对应桌牌位置就座入口设置2名工作人员协助晚到来宾酒店人员随时供应饮料现场总控协调主持人；活动正式开始2、主持人话外音提示活动开始，请来宾就坐16:33-16:38开场全场肃静后、上场音乐起,主持人进入舞台宣布活动开始致开场白16:38-16:40主持人致辞主持人站定后音乐止致开场白(介绍活动、嘉宾、活动意义)（中、
10、英文双语主持）22活动流程二Time时间Item项目DetailContent详细内容16:40-17:10迎客之道&品茗1、主持人串词引出茶艺迎客之道话题2、茶艺大师现场表演及解说1、主持人请总裁兼首席执行官布切克为媒体亲手煮茶及奉茶2、随后，主持人访问布切克先生3、布切克先生向媒体介绍北京奔驰企业理念4.、Q&A简要回答现场提问，主持人控制提问时间17:10-17:40修为之道&观操1、主持人串词引出修为之道的话题2、国学大师的表演及解说主持人邀请蔡总及媒体代表一起示范修为操1、行为操结束，同时请嘉宾返回坐席，主持人访问蔡总；2、蔡总向媒体介绍北京奔驰企业发展、产品规划；3、Q&A简要回答
11、现场提问，主持人控制提问时间17:40-18:00养生之道&闻道1、主持人通过串词将话题引到下一环节养生之道上来；2、养生专家现场表演及解说，现场抽签得到养生礼包1、主持人请出销售与市场部执行副总裁司卫2、司总为媒体代表赠送幸运礼包3、Q&A司总向媒体介绍北京奔驰市场销售情况和新年度目标23Time时间Item项目DetailContent详细内容18:00-18:05嘉宾上台主持人串词邀请ECM成员上台18:05-18:10全场举杯共饮1、主持人串词请礼仪将香槟端到台上（酒已斟满）2、主持人、嘉宾共致祝酒辞（嘉宾互祝酒）3、台上嘉宾共举杯与台下来宾共饮18:10-19:10晚宴祝酒结束主持人
12、串词，宣布晚宴正式开始晚宴开始，ECM成员集体敬酒用餐&来宾自由交流来宾参观北京奔驰企业文化墙展示餐台食物、酒水提供助兴演出1、爵士乐队、爵士舞蹈演出2、女子新民乐乐队演出19:10活动结束主持人宣布活动结束19:10-19:20来宾退场工作人员引导来宾退场媒体记者返回嘉宾由专人负责，乘专车离开活动流程三24 Design制作物设计25 Gift Recommendation礼品推荐26本次活动核心是企业与媒体就企业发展进行信息沟通，而信息的传递又以茶道、人文、养生进行穿插引出，同时活动又临近中国传统“春节”，所以从礼品上有三个角度的推荐：贴身物品、体检卡、购物卡。a)贴身物品：隆冬时节又逢号
13、称“千年极寒”，可选择与北京奔驰品牌相配的品牌围巾，既切合时节的使用又体现企业对媒体的关爱；b)体检卡：时至岁末年初，活动中又刚刚讲述了养生之道，在养生前检视个人的身体状况，有益开展个人养生之道；c)购物卡：由于临近春节，媒体也需采购“年货”，送购物卡能满足媒体购买“年货”的需求，开启媒体的采购之道。礼品价值：2000元/人27The Charm light Of night魅影/2010利之星奔驰客户答谢会Part关于奔驰The Charm lightOf night我们眼中的奔驰具有悠久的历史品质感的代名词豪华尊贵的品牌附加值具有文化、艺术等的深刻内涵关注环保、关注公益事业积极推动中国的文
14、化、艺术、体育事业的发展成功举办多个高端艺术推广活动成功举办过多个顶极赛事The Charm lightOf night谁能拥有奔驰？！他们是：引领社会发展的主要力量宽广的人生视野多元的生活方式追求高质量的生活力求事业上的突破东方文化道德观西方文化价值观受过良好的传统教育圈层的意见领袖经历丰富见多识广拥有财富愿意结交同圈层朋友低调谦虚倡导新思想热衷于文化艺术 The Charm lightOf night再看奔驰所举办过的活动四川自然遗产地的捐赠向安迪盖雷与玛丽莲梦露致敬现代艺术大展与盲童一起聆听莫扎特专场音乐会鸟巢上演图兰朵“国家精神造就荣誉”评奖高尔夫球赛中国网球大奖赛 The Charm
15、 lightOf night我们可以看出奔驰过往的活动是严格遵照品牌定位来策划的Part破题The Charm lightOf night利之星在本次活动中也须传承奔驰惯有的品牌内涵并导入自身的品牌优势才能让更多的人在感受奔驰的同时记住利之星的品牌与服务The Charm lightOf night合理利用利之星的优势： 与现有客户潜在的感情联系 奔驰品牌自身的影响力The Charm lightOf night目标群的启示圈层的意见领袖经历丰富见多识广拥有财富愿意结交同圈层朋友低调谦虚倡导新思想热衷于文化艺术 口碑传播的主要途径活动要有一定的意义活动形式要有所突破，不流于形式活动规格与品质要
16、求高现场的互动性的强调不张扬不俗套欧美文化形态为主艺术性强，有文化根源的表演 Part活动The Charm lightOf night活动目标借奔驰客户答谢进一步加深利之星与客户的实质联系与感情建立，实现口碑传播展现利之星（奔驰）品牌的文化内涵与服务品质，特别体现在对客户所推崇所关注的精神层面的深层领略使客户对利之星产生情感上的归属与功能上的依赖以及利之星为他产生情感上的归属与功能上的依赖以及利之星为他们所带来的品牌附加值们所带来的品牌附加值，如圈层的共鸣、交际的拓展、尊贵的体现、独特个性文化与艺术的享受等为后期系列活动做基础为后期系列活动做基础The Charm lightOf night
17、活动策略以紫色系来彰显高贵与神秘的品牌气质内涵并通过现场紫色氛围的营造来实现整场活动紧扣欧美格调运用少而精的表演形式体现上层趣味运用独特的或具有创意性的表演与品牌主题相结合注：紫色仅作为本次活动用色系如与品牌标准运用有冲突也可运用其他色彩达成The Charm lightOf night活动主题魅影利之星奔驰客户答谢晚宴活动时间：活动时间：2010/01/092010/01/0910 PM610 PM6：30309 9：3030活动地点：南京宝莱纳啤酒花园活动地点：南京宝莱纳啤酒花园The Charm lightOf night浮光魅影华美的光泽优美的身影让心在纯美的海洋中享受奔驰的完美第一次
18、就让你惊讶：道路接待走廊背景一切尽在品质的体现迷幻还是迷失是奔驰的刚还是柔只是浮光魅影感受奔驰的非同寻常百老汇德国风情优雅的爵士女歌手还有疯狂的欧美乐队搞笑的游戏魅影绽放The Charm lightOf night现场布置入口现场道路指示牌：入口现场道路指示牌：3 3个入口指示牌指引来宾，一路精美的吊旗连成数条线布置个入口指示牌指引来宾，一路精美的吊旗连成数条线布置整个路线，让来宾轻松参加活动；整个路线，让来宾轻松参加活动；现场道路引导牌现场道路引导牌（80cm80cm60cm60cm）水牌水牌（A3A3纸大小）纸大小）效果图示意效果图示意The Charm lightOf night现场布
19、置迎宾地毯和地贴彰显尊荣华美气质，统一的色调和高贵素雅的蓝紫色，让来宾第一眼的触电就能感受到奔驰的品质服务。The Charm lightOf night现场布置签到台后背景+气球布置气球的三种颜色体现了奔驰的logo色系，签到背景的华美布幔飘逸着无限的美丽，不仅仅是主题魅影的体现，更是一种品质的象征！The Charm lightOf night现场布置接待台2个：电梯门口、正门门口为了方便来宾的接待，特别设置了为了方便来宾的接待，特别设置了2个签到处，体现了个签到处，体现了活动方利之星服务的无微不至，而签到台的精致布置活动方利之星服务的无微不至，而签到台的精致布置更是吸引眼球！更是吸引眼球
20、！天花布幔和天花灯光布置魅惑的灯光，高雅的布幔，是夜晚的性感，还是奔驰的妩媚？！奔驰一向以沉稳，高贵的形象出现在人们的视野中，又有谁能读出他心中的妩媚与性感呢！这个夜晚就让奔驰尽情然后少吧！围栏装饰舞台背景板如丝般滑落的背景，摒弃以往背景板的古板和腐旧，用蓝紫色的布幔当作背景，投影的光芒打到布幔上，呈现出完美的画面！浮光魅影灯，车灯、舞台上的车灯，你见识过吗？浮光魅影，奔驰车灯的幻影和肩上芭蕾艺术结晶的完美融合，如果说这是一场视觉盛宴，不如说这是一个艺术奇迹！接待：接待：高雅高贵的模特身穿华丽宝蓝色晚礼服，手腕上佩戴鲜艳蓝色妖姬玫瑰花，高雅高贵的模特身穿华丽宝蓝色晚礼服，手腕上佩戴鲜艳蓝色妖姬
21、玫瑰花，担当迎宾接待重任，细节体现档次，表达奔驰的品质和服务。担当迎宾接待重任，细节体现档次，表达奔驰的品质和服务。全国获奖优秀模特全国获奖优秀模特（175cm175cm180cm180cm）手腕玫瑰花示意手腕玫瑰花示意（玫瑰花颜色为蓝色）（玫瑰花颜色为蓝色）来宾即时贴标识：来宾即时贴标识：圆形的精圆形的精美的奔驰美的奔驰logologo，将奔驰的来，将奔驰的来宾和宝莱纳的散客区分开来。宾和宝莱纳的散客区分开来。即时贴即时贴（直径（直径86mm86mm）精美奔驰专柜展示（略）精美奔驰专柜展示（略）双赢的展示双赢的展示她即是活动现场一处美丽的风景线她即是活动现场一处美丽的风景线又是活动中的礼品台
22、又是活动中的礼品台里面展示的物品将是奔驰利之星答谢客户的珍贵礼物里面展示的物品将是奔驰利之星答谢客户的珍贵礼物! !（建议利之星使用自用展示专柜）（建议利之星使用自用展示专柜）The Charm lightOf nightThe Charm lightOf night活动流程开场魔术致辞/祝酒外籍GirljazzBlues演唱互动游戏纪念奖抽奖百老汇爵士舞蹈三等奖抽奖魔术表演互动游戏二等奖抽奖机智问答游戏一等奖抽奖浮光魅影肩上芭蕾特等奖抽奖jazzBlues123现场活动的氛围将用多个特别的节目作为亮点，来与抽奖、互动游戏相结合，形成整场高潮不断上升的态势外籍乐队演出The Charm lig
23、htOf night活动流程时间时间主题主题内容内容备注备注15:00现场布置到位音响试音，物料安排到位如：签到台、指示牌、现场调性布置、背景板、展柜等。17:00接待人员到位模特礼仪人员，工作人员，演出人员统统就位。17:30迎宾开始1.主入口线路：接待台布置+保安指引+路线布置2.副入口线路：保安指引+路线布置3.电梯线路：接待台布置+保安指引+礼仪指引+路线布置4.签到台处：礼仪接待，为来宾粘贴标签，室内礼仪指引来宾就坐。保安协调宝莱纳提供18:3019:35第一篇章：1.18:3018:40：开场魔术：2.18:4018:45：主持人开场白，介绍今天的活动主题、抽奖环节等信息；3.18
24、:4518:50：奔驰领导致辞；4.18:5018:55：车主代表致辞；5.18:5519:00：领导祝酒；6.19:0019:20：外籍girls组合演唱，享受真空的时光流水，外国的文化气息！在此时间段里给予来宾充足的时间用餐。7.19:2019:30：互动游戏一：偷天陷阱 （参与5人）分队比赛，每片区域选出一名参赛队员，队员在眼睛被蒙上的情况下，通过队员的指令，身体穿越事先布置的障碍，在成功穿越的情况下，用时最短的为胜利。8.19:3019:35：纪念奖抽奖，邀请颁奖：全场活动都有优秀乐手伴奏，活跃现场氛围The Charm lightOf night活动流程时间时间主题主题内容内容备注备
25、注19:3520:30第二篇章：1.19:3519:40：百老汇爵士舞蹈；2.19:4019:45：三等奖抽奖，邀请颁奖；3.19:4519:50：外籍魔术师表演：帅气的外籍男孩演绎魔术的变幻莫测，互动全场的演出，把氛围推向高潮！4.19:5020:10：互动游戏二：饮料喝的快：以家庭为单位，先告诉来宾有一小瓶喝的，谁先喝完谁就获胜，酒店服务人员拿托盘盖着布端上，打开布盖，看的瞠目结舌都是奶瓶，奶瓶装的是：牛奶、果汁、啤酒，家庭成员任选一瓶，2分钟内看谁家剩下的总量最少。二等奖抽奖，邀请颁奖；5.20:1020:15：机智问答游戏；The Charm lightOf night活动流程时间时间
26、主题主题内容内容备注备注20:3021:00第三篇章：1.20:1520:30：外籍乐队演出2.20:3020:35：一等奖抽奖；激动人心的抽奖，主持人渲染氛围；3.20:3520:45：浮光魅影肩上芭蕾，艺术的力与美的结合完美绽放。4.20:3520:45：特等奖抽奖，邀请颁奖；在活动接近尾声的时刻，奔驰利之星将送出最具价值、最具诱惑力，最具答谢的奖项！5.20:3520:45：girl jazzBlues再次呈现精彩的演出21:00欢送来宾工作人员赠送奔驰新年大礼包。The Charm lightOf night活动内容魔术师剧照魔术师剧照外籍魔术师外籍魔术师表演：外籍魔术师表演：擅长舞台
27、魔术，魔术技艺高超，擅长舞台魔术，魔术技艺高超，手法灵活，舞台感染力强，多次参加政府大型演手法灵活，舞台感染力强，多次参加政府大型演出，跨国公司庆典活动，是沪上知名的外籍魔术出，跨国公司庆典活动，是沪上知名的外籍魔术师。师。The Charm lightOf night活动内容百老汇爵士舞蹈u百老汇风格的舞蹈，常在音乐剧和音乐会中出百老汇风格的舞蹈，常在音乐剧和音乐会中出现，比如：现，比如：“芝加哥芝加哥”，“猫猫” 世界经典欣赏。世界经典欣赏。 The Charm lightOf night活动内容GirlGirl jazzbluesjazzblues压轴的曲目，漂亮的外国女孩用优美的声音唱
28、响压轴的曲目，漂亮的外国女孩用优美的声音唱响新年的闹钟，让美好、温柔、热情的回忆完美的新年的闹钟，让美好、温柔、热情的回忆完美的载入来宾的记忆载入来宾的记忆The Charm lightOf night活动内容欧美乐队此项为建议项目，乐队组合待客户定案后确定乐队此项为建议项目，乐队组合待客户定案后确定乐队档期、也可由客户协商，由宝莱纳提供菲律宾乐队！档期、也可由客户协商，由宝莱纳提供菲律宾乐队！The Charm lightOf night奖项设置参考特等奖：一名，奖特等奖：一名，奖SMARTSMART轿车一辆轿车一辆一等奖：一名，奖价值二万元奔驰保养卡一张一等奖：一名，奖价值二万元奔驰保养卡一张二等奖：二名，各奖价值二等奖：二名，各奖价值50005000元汽油卡一张元汽油卡一张三等奖：三名：各奖奔驰纪念车模一个或三等奖：三名：各奖奔驰纪念车模一个或F1F1赛车专用手套一副赛车专用手套一副纪念奖：五十名：各奖奔驰纪念奖：五十名：各奖奔驰T T恤一件或印有奔驰恤一件或印有奔驰LOGOLOGO的手帕一条的手帕一条活动用小奖品：奔驰棒球帽或同纪念奖活动用小奖品：奔驰棒球帽或同纪念奖感谢您的参与THANK YOU策略行销企划专家
