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1、“百万计划百万计划”活动传播方案活动传播方案集团客户部2010年3月目目目目 录录录录一、活动背景信息分析一、活动背景信息分析二、活动实施方案二、活动实施方案1.1.活动解读活动解读2.2.河南现状分析河南现状分析3.3.执行策略执行策略三、活动推进安排三、活动推进安排“百万计划百万计划百万计划百万计划”活动解读活动解读活动目的：中小企业的保有和拓展活动目的：中小企业的保有和拓展针对产业园区、专业市场、商业街、中高档写字楼、农村特色经济区，提供灵活的业务包宣传体验活动开展百场巡展、千场培训和信息化快车上门服务，展示公司信息化服务能力，树立中小企业信息化市场新形象取得政府支持，签订战略合作协议，
2、与行业协会等联合开展信息化推介会百万计划：百万计划：百万中小企业信息化体验行动百万中小企业信息化体验行动千场培训：千场培训：举办千场中小企业信息化培训举办千场中小企业信息化培训万人推广：万人推广：借力政府、多方联合、广泛动员，组织万人推广队伍借力政府、多方联合、广泛动员，组织万人推广队伍构建三个交流平台构建三个交流平台金融产品金融产品IT IT产品产品信息化产品信息化产品通信通信办公办公营销营销移动公司客户移动公司客户在网在网待开发待开发其他伙伴客户其他伙伴客户公关活动公关活动行业联合行业联合媒介传播媒介传播宣传造势宣传造势抓热点抓热点突焦点突焦点找看点找看点做卖点做卖点通过整合跨行业，通过整
3、合跨行业，不同企业的各类产品，不同企业的各类产品，以服务包的形式进行以服务包的形式进行联合推广，宣传造势。联合推广，宣传造势。积极探索与加盟合作积极探索与加盟合作伙伴进行客户共享、伙伴进行客户共享、产品融合、捆绑销售、产品融合、捆绑销售、联合营销等方面的新联合营销等方面的新型营销服务模式。型营销服务模式。产品层面产品层面客户层面客户层面“百万计划百万计划”活动活动活动活动的营销模式分析的营销模式分析政府和行业协会作为整个行业的管理和指导角色，是我们活动开展需要联合和借助的群体。舆论媒体和行业领跑者具有舆论导向能力，扮演意见领袖角色，对我们的目标群体会产生间接影响，是我们活动需要影响的群体。中小
4、企业中小企业政府政府行业协会行业协会合作伙伴合作伙伴行业领跑者行业领跑者舆论媒体舆论媒体目标群体目标群体重点重点目标群体目标群体影响群体影响群体联合群体联合群体“ “ “ “百万计划百万计划百万计划百万计划” ” ” ”活动活动活动活动目标客户群体分析目标客户群体分析目标客户群体分析目标客户群体分析我省动力我省动力100100在中小企业客户的传播现状分析在中小企业客户的传播现状分析暂未实现暂未实现资源整合借力使力资源整合借力使力3 3品牌传播声量不足品牌传播声量不足品牌竞争壁垒薄弱品牌竞争壁垒薄弱1 1客户认知匮乏客户认知匮乏认可程度不高认可程度不高2 2核心目标：提升传播能力，树立品牌形象核
5、心目标：提升传播能力，树立品牌形象扩大品牌影扩大品牌影响力响力丰富客户沟丰富客户沟通手段通手段强化产品价强化产品价值感知值感知“百万计划百万计划百万计划百万计划”活动本地化策略活动本地化策略活动本地化策略：根据2010年集团客户核心传播目标及工作安排，将“百万计划”分层融合，从营销、传播、基础支撑三个层面落地实施。目目 录录录录1.1.营销活动安排营销活动安排2.2.传播工作安排传播工作安排3.3.基础支撑安排基础支撑安排二、活动实施方案二、活动实施方案一、活动背景信息分析一、活动背景信息分析三、活动推进安排三、活动推进安排“百万计划百万计划”活动执行方案整体规划活动执行方案整体规划营销层面营
6、销层面传播层面传播层面基础支撑基础支撑联合营销联合营销体验活动体验活动推广、培训推广、培训公关造势公关造势媒介传播媒介传播重要节点传播重要节点传播信息化体验厅建设信息化体验厅建设营业厅包装配合营业厅包装配合“百万计划”活动方案1、打造服务包2、联合资源共享1、产品推介会2、现场体验活动1、SA招募联合推广2、客户经理内部培训活动启动新闻发布会1、大众媒体2、小众媒体3、互联网1、517活动2、816周年庆1、现有体验厅的包装、结合2、全省信息化体验厅的布点建设（现有郑州、洛阳、三门峡等）在营业厅设集团客户受理区，增设活动配合专席第一部分：营销活动安排第一部分：营销活动安排联合营销体验活动推广、
7、培训联合营销联合营销联合营销联合营销：打造打造打造打造“ “ “ “139139139139” ” ” ”中小企业信息化服务包中小企业信息化服务包中小企业信息化服务包中小企业信息化服务包“ “动动力力1 10 00 0业业务务包包”作作为为业业务务主主线线移动产品服务移动产品服务金融产品服务金融产品服务软件产品服务软件产品服务礼礼动力动力100100业务包业务包用友系列软件用友系列软件银行信贷系列产品银行信贷系列产品“1”“1”个礼包个礼包“3”“3”类产品类产品“9”“9”项服务项服务信息化之旅信息化之旅信息化论坛信息化论坛企业家俱乐企业家俱乐部部热线服务热线服务门户网站门户网站专家服务专家
8、服务信息化档案信息化档案信息化咨询信息化咨询信息化培训信息化培训经前期与中国农业银行总行、用友软件股份有限公司沟通，各家对服务包内容达成经前期与中国农业银行总行、用友软件股份有限公司沟通，各家对服务包内容达成初步意见，计划联合推出初步意见，计划联合推出3 3类产品，类产品，9 9项服务。项服务。为中小企业提供组合优惠，多买多折的政策，如移动产品功能费最低可至为中小企业提供组合优惠，多买多折的政策，如移动产品功能费最低可至6 6折，用友折，用友一年产品优惠一年产品优惠12001200元。以具体实施方案为准。元。以具体实施方案为准。系列服务，联合培训，针对中小企业开展专题讲座，提高效率，赢得商机。
9、系列服务，联合培训，针对中小企业开展专题讲座，提高效率，赢得商机。“ “ “ “中小企业信息化服务包中小企业信息化服务包中小企业信息化服务包中小企业信息化服务包” ” ” ”内容内容内容内容中小企业信息化服务包：中小企业信息化服务包：1份总体说明书份总体说明书+3份手册份手册 +软件宣传光盘若干软件宣传光盘若干中小企业信中小企业信息化服务包息化服务包1.总体说明书总体说明书2.白皮书白皮书4.礼包礼包3.光盘光盘渠道共享、客户资源共享渠道共享、客户资源共享渠道共享、客户资源共享渠道共享、客户资源共享渠道共享：渠道共享：利用各家单位渠道优势，开利用各家单位渠道优势，开展移动信息化产品、银行金融产
10、品和用展移动信息化产品、银行金融产品和用友财务软件产品的共同推广，共享内容友财务软件产品的共同推广，共享内容2种：种：1、在合作伙伴渠道放置宣传物料；、在合作伙伴渠道放置宣传物料；2、在合作伙伴渠道设置购买产品通道，、在合作伙伴渠道设置购买产品通道，并互提供相应的折扣。并互提供相应的折扣。客户资源共享：客户资源共享：三方互提供核心中小企三方互提供核心中小企业类客户名单，由提供方辅助另两方进业类客户名单，由提供方辅助另两方进行客户拓展。行客户拓展。河南移动河南移动金融伙伴金融伙伴IT伙伴伙伴渠道共享渠道共享客户共享客户共享体验活动内容规划体验活动内容规划体验活动内容规划体验活动内容规划信息化发展
11、竞赛信息化发展竞赛产品推介会产品推介会体验、参观活动体验、参观活动活动目的：以免费为企业加油、派送中小企业信息服务包为契机，加大与企业的现场接触，深化动力100形象活动形式：1、针对产业园区、商业街、中高档写字楼等聚集区域开展“扫街”式营销活动2、以流动车的形式进行巡回体验，把其包装成“动力100企业加油站”，深化“动力100”为企业注入信息动力的形象3、配以讲座、论坛的形式，丰富“体验活动”内涵4、流动体验车每月行走两个城市，半年内向千家企业客户展示动力100及产品体验开展巡回体验活动：派送服务包，深化动力开展巡回体验活动：派送服务包，深化动力100100形象形象开展讲解、讨论、体验活动。开
12、展讲解、讨论、体验活动。在感受移动风貌，体验规范化在感受移动风貌，体验规范化管理的同时，分别向政府、企管理的同时，分别向政府、企业有效推介移动集团业务使受业有效推介移动集团业务使受众切身了解移动业务及其应用，众切身了解移动业务及其应用，借助该部分人群的影响力使借助该部分人群的影响力使“移动信息化移动信息化”概念辐射社会各概念辐射社会各行业，加强集团客户维系。行业，加强集团客户维系。“协力协力信息助未来信息助未来”走进移动信息化参观活动走进移动信息化参观活动信息化体验厅体验活动：请客户请进来，体验业务信息化体验厅体验活动：请客户请进来，体验业务 媒体宣传：媒体宣传： 邀请媒体代表参与，并全邀请媒
13、体代表参与，并全程配以新闻宣传稿、活动相程配以新闻宣传稿、活动相关软文。关软文。 走进移动，走进信息化走进移动，走进信息化信息化新生活信息化新生活 客户关系交流客户关系交流通过客户经理与嘉宾的一对一接触，通过客户经理与嘉宾的一对一接触，深化客户对深化客户对“动力动力100”100”品牌内涵的认品牌内涵的认知。知。 参观基站等支撑设施参观基站等支撑设施通过实地参观，让客户切身体会移通过实地参观，让客户切身体会移动信息化就在身边，同时提高对动信息化就在身边，同时提高对“动力动力100”100”服务质量的信任度。服务质量的信任度。组织上门体验活动：走出去，深化产品认知组织上门体验活动：走出去，深化产
14、品认知大规模开展产品推介会：迅速提升活动影响力大规模开展产品推介会：迅速提升活动影响力大规模开展产品推介会：迅速提升活动影响力大规模开展产品推介会：迅速提升活动影响力产品推介会产品推介会针对针对“中小企业信息化服务包中小企业信息化服务包”进进行分行业针对性推广，邀请合作伙行分行业针对性推广，邀请合作伙伴参加伴参加主推动力主推动力100100业务包，规范化传播产业务包，规范化传播产品功能。品功能。全省共计全省共计4040场，参与企业场，参与企业12001200家家产品推介会具体安排产品推介会具体安排产品推介会具体安排产品推介会具体安排通信动力产品推介会通信动力产品推介会办公动力产品推介会办公动力
15、产品推介会营销动力产品推介会营销动力产品推介会100-150100-150人人50-10050-100人人50-10050-100人人规模规模中小企业中小企业中小企业中小企业中小企业中小企业目标客户目标客户财经周刊财经周刊选择省级权威财经选择省级权威财经周刊做产品推广及相周刊做产品推广及相关推介会的全程预报关推介会的全程预报行业期刊行业期刊根据产品属性不同，根据产品属性不同，在相关行业期刊上做在相关行业期刊上做产品推广及相关推介产品推广及相关推介会的全程预报会的全程预报商业报纸商业报纸选择选择河南商报河南商报等做等做产品推广及相关推介产品推广及相关推介会的全程预报会的全程预报媒体选择媒体选择创
16、新点创新点通过通过动力动力100100电子胸牌、创意性邀请函电子胸牌、创意性邀请函等形式，以科技感激发客户兴趣等形式，以科技感激发客户兴趣设置设置“动力动力100”100”异形灯柱异形灯柱，作为产品推介会的标志建筑，在每次产品推，作为产品推介会的标志建筑，在每次产品推介会醒目位置摆放，加深客户对介会醒目位置摆放，加深客户对“动力动力100”100”品牌的感知品牌的感知将将“动力动力100100企跑动力企跑动力”主题演讲主题演讲作为产品推介会的保留项目，全面提作为产品推介会的保留项目，全面提升客户对升客户对“动力动力100”100”品牌内涵的认知品牌内涵的认知发放动力发放动力100100三大业务
17、包宣传手册，将手册做成笔记本的形式三大业务包宣传手册，将手册做成笔记本的形式第二部分：传播工作安排第二部分：传播工作安排公关造势媒介传播重大节点公关造势：以新闻发布会形式高调亮相、引起关注公关造势：以新闻发布会形式高调亮相、引起关注公关造势：以新闻发布会形式高调亮相、引起关注公关造势：以新闻发布会形式高调亮相、引起关注会议名称：会议名称：20102010河南省中小企业帮扶计划新闻发布会河南省中小企业帮扶计划新闻发布会会议主题：会议主题：信息助发展信息助发展 同心鼎未来同心鼎未来会议目的：会议目的：启动由河南移动主导，金融、启动由河南移动主导，金融、IT IT企业共同参与的中小企业服务联企业共同
18、参与的中小企业服务联盟，建立多方携手、共享资源平台的合作机制盟，建立多方携手、共享资源平台的合作机制利用大会平台，与各级中小企业主管部门建立联系，为后续工作利用大会平台，与各级中小企业主管部门建立联系，为后续工作打下基础表达打下基础表达与价值链各环节加强合作的意愿，展示移动深化互信、互利共赢与价值链各环节加强合作的意愿，展示移动深化互信、互利共赢的合作理念的合作理念展示展示“动力动力100”100”标识和系列产品，通过现场展台为参会代表提供标识和系列产品，通过现场展台为参会代表提供产品体验，充分凸显移动信息化产品在中小企业服务方面的优势产品体验，充分凸显移动信息化产品在中小企业服务方面的优势新
19、闻发布会传播层次新闻发布会传播层次新闻发布会传播层次新闻发布会传播层次后续传播后续传播专业、专业、行业媒体行业媒体广泛传播广泛传播主流媒体报道主流媒体报道专访专访重点媒体重点媒体活动传播活动传播从三个不同层面进行新闻传播从三个不同层面进行新闻传播行业媒体传播后续跟踪信息，行业媒体传播后续跟踪信息，扩大信息覆盖度和报道深度扩大信息覆盖度和报道深度主流媒体参会，详细报道事主流媒体参会，详细报道事件件重点媒体参加专访，进行深重点媒体参加专访，进行深入报道入报道媒介传播媒介传播媒介传播媒介传播：广泛覆盖、针对投放广泛覆盖、针对投放广泛覆盖、针对投放广泛覆盖、针对投放选取商业媒体和行业选取商业媒体和行业
20、媒体进行案例投放媒体进行案例投放选商业类大众媒体选商业类大众媒体开辟专栏，进行全开辟专栏，进行全程跟踪程跟踪“百万计划百万计划”报道报道“软硬兼施软硬兼施”以软性文章进行针以软性文章进行针对性媒体传播，以对性媒体传播，以硬广进行全面覆盖硬广进行全面覆盖绑架政府与中小企业对口的职能部门以及合作伙伴，以活动信息和形象树立为硬性传播主绑架政府与中小企业对口的职能部门以及合作伙伴，以活动信息和形象树立为硬性传播主要内容，吸引目标群体和影响人群的关注。要内容，吸引目标群体和影响人群的关注。通过案例展示和对活动报道的软性传播文字，对目标群体关注的活动具体内容进行展示。通过案例展示和对活动报道的软性传播文字
21、，对目标群体关注的活动具体内容进行展示。所有传播推广以展示信息化服务包为核心思路，将产品贯穿始终。所有传播推广以展示信息化服务包为核心思路，将产品贯穿始终。传播策略传播策略媒体投放策略媒体投放策略准对投放准对投放全程跟踪全程跟踪大众媒介：电视、报纸大众媒介：电视、报纸大众媒体大众媒体电视电视河南卫视、都市频道河南卫视、都市频道河南卫视河南卫视- -经济类栏目经济类栏目栏目选择：栏目选择：新闻、财经类栏目新闻、财经类栏目投放形式：投放形式：软性内置软性内置投放内容：投放内容：软性内置软性内置大众媒体大众媒体报纸报纸由省公司在省级报纸如由省公司在省级报纸如大河报大河报、河南商报河南商报投放广告投放
22、广告选取选取河南商报河南商报商业类媒体进商业类媒体进行全程报道和专栏报道行全程报道和专栏报道版面选择：版面选择：时政新闻、财经类栏目时政新闻、财经类栏目投放形式：投放形式：硬广、软文硬广、软文投放内容：投放内容：硬广：形象版硬广：形象版软文：中国移动满足集团客户综软文：中国移动满足集团客户综合信息需求的核心优势（产品、合信息需求的核心优势（产品、服务、技术、伙伴等优势）服务、技术、伙伴等优势）大众媒体大众媒体杂志杂志由省公司统一在由省公司统一在财富财富、销销售与市场售与市场投放形式：投放形式：省级刊物，投放硬广、软文省级刊物，投放硬广、软文全国级夹寄产品手册全国级夹寄产品手册投放内容：投放内容
23、：硬广：形象版硬广：形象版软文：中国移动满足集团客户综软文：中国移动满足集团客户综合信息需求的核心优势（产品、合信息需求的核心优势（产品、服务、技术、伙伴等优势）服务、技术、伙伴等优势）产品手册：行业解决方案产品手册：行业解决方案大众媒介：杂志大众媒介：杂志大众媒介：直效媒体和户外媒体大众媒介：直效媒体和户外媒体大众媒介：直效媒体和户外媒体大众媒介：直效媒体和户外媒体直效和户外媒体直效和户外媒体机场、高速、机场、高速、高端写字间、直邮高端写字间、直邮由各地市公司负责投放由各地市公司负责投放机场：广告牌、灯箱、全球通机场：广告牌、灯箱、全球通VIPVIP休休息室息室高速：户外广告牌高速：户外广告
24、牌写字间：电梯写字间：电梯投放形式：投放形式：平面、平面、TVCTVC硬广、手册硬广、手册投放内容：投放内容：广告牌、灯箱等：形象版广告牌、灯箱等：形象版LEDLED：flashflash直邮：产品手册直邮：产品手册自有媒体自有媒体139139邮箱追尾邮箱追尾投放形式：投放形式：由省公司统一投放由省公司统一投放139139邮箱群发邮箱群发选择全球通选择全球通VIPVIP客户客户投放内容：投放内容：DMDM直邮账单夹寄：产品手册直邮账单夹寄：产品手册139139邮箱群发：邮箱群发：bannerbanner链接官网集链接官网集团客户页面团客户页面自有媒体投放自有媒体投放自有媒体投放自有媒体投放互联
25、网媒体互联网媒体由省公司统一在大河网等互联网由省公司统一在大河网等互联网媒体进行覆盖媒体进行覆盖在行业类的媒体进行软文和应用在行业类的媒体进行软文和应用案例的投放案例的投放投放形式：投放形式：FlashbannerFlashbanner、软文、软文投放内容：投放内容：FlashbannerFlashbanner：行业版，点击链接：行业版，点击链接到河南移动官网行业解决方案页到河南移动官网行业解决方案页面面软文：中国移动满足集团客户综软文：中国移动满足集团客户综合信息需求的核心优势（产品、合信息需求的核心优势（产品、服务、技术、伙伴等优势）服务、技术、伙伴等优势）互联网传播示意互联网传播示意互联
26、网传播示意互联网传播示意网络互动：建立活动专区，在线互动网络互动：建立活动专区，在线互动网络互动：建立活动专区，在线互动网络互动：建立活动专区，在线互动开辟活动专属区域，实现职开辟活动专属区域，实现职能如下：能如下：产品预约办理产品预约办理活动意见反馈活动意见反馈目标客户调查目标客户调查新闻跟踪全程报道新闻跟踪全程报道案例展示案例展示互动模块互动模块网络互动网络互动网络互动网络互动互动模块规划互动模块规划互动模块规划互动模块规划模块一：“企业信息化金点子”搜集箱功能描述：此模块主要起软性传播的作用，通过各企业间的案例分享，间接推广动力100业务及丰富的个性化产品。模块内设“企业信息化解决案例”
27、及“信息化产品应用案例”两个子模块。每个模块下设有行业分类。登录后提交与（实名）企业相关的信息化应用案例，由网站后台负责筛选及投放，案例一经投放，即可给予企业信息化产品奖励。此模块可持续/阶段性开放，在专属网站首页显著位置设置链接。模块二：有奖答题专区功能描述：专区主要用于普及推广动力100各产品，吸引中小企业决策者关注。专区答题方式主要为回帖，通过有目的性的问题设置，吸引企业/个人登陆者回答，并设置奖励。奖品建议为动力100产品的体验。517517电信日电信日816816周年庆周年庆借势借势517517系列活动，组织大规模动力系列活动，组织大规模动力100100主题活动，主题活动，结合中小企
28、业百万计划启动的契机，主推动力结合中小企业百万计划启动的契机，主推动力100100品品牌形象牌形象现场开展“百万计划”体验活动传播借势借势816816移动周年庆，结合公司周年庆活动，举办移动周年庆，结合公司周年庆活动，举办产场产品推介活动产场产品推介活动移动信息化案例精选分享借力重大传播节点，借势、造势借力重大传播节点，借势、造势借力重大传播节点，借势、造势借力重大传播节点，借势、造势借借517517电信日之势，结合经济风暴电信日之势，结合经济风暴背景，以背景，以“协力协力 信息助未来信息助未来”为为切入点展开线下公关活动切入点展开线下公关活动利用政府和行业主管部门力量，利用政府和行业主管部门
29、力量，共同推进共同推进以集团客户成功案例现身说法，以集团客户成功案例现身说法，深化推广深化推广借力借力借力借力517517517517，举办中小企业信息化交流会，举办中小企业信息化交流会，举办中小企业信息化交流会，举办中小企业信息化交流会中小企业信息化交流会：邀请嘉宾及演讲中小企业信息化交流会：邀请嘉宾及演讲中小企业信息化交流会：邀请嘉宾及演讲中小企业信息化交流会：邀请嘉宾及演讲邀请嘉宾邀请嘉宾公共信息产业厅省级领导公共信息产业厅省级领导河南省、郑州市领导河南省、郑州市领导邀请主管信息产业厅的副省长副市长邀请主管信息产业厅的副省长副市长等出席等出席行业专家行业专家邀请行业资深评论家、学者等出席
30、邀请行业资深评论家、学者等出席集团客户集团客户邀请具有代表性成功案例的集团客邀请具有代表性成功案例的集团客户出席户出席媒体媒体 邀请大河报等省市媒体出席邀请大河报等省市媒体出席中小企业服务局中小企业服务局演讲内容演讲内容来自政府的声音：来自政府的声音：政府政策应对金融危机的政策与精神政府政策应对金融危机的政策与精神来自企业的声音：来自企业的声音：信息化对企业节约成本、提高效率的卓越信息化对企业节约成本、提高效率的卓越贡献贡献信息化对提升企业形象、提高产出的卓越信息化对提升企业形象、提高产出的卓越贡献贡献来自学术权威的声音：来自学术权威的声音：金融危机为中国企业带来的机遇与挑战金融危机为中国企业
31、带来的机遇与挑战国际国内信息化发展现状，及信息化如何助力企国际国内信息化发展现状，及信息化如何助力企业振兴业振兴目目 录录三、活动推进安排三、活动推进安排一、活动背景信息分析一、活动背景信息分析二、活动实施方案二、活动实施方案阶段规划示意图阶段规划示意图阶段规划示意图阶段规划示意图宣传造势阶段宣传造势阶段业务宣传阶段业务宣传阶段1 1月月2 2月月3 3月月4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月 1111月月 1212月月线线上上线线下下线上形象宣传线上形象宣传新闻发布会新闻发布会案例展示传播案例展示传播推广团队进行推广推广团队进行推广发展评估竞赛发展评估竞赛
32、产品推介会产品推介会论坛论坛参观活动参观活动线下活动软文配合线下活动软文配合业务包宣传业务包宣传推广团队筹备推广团队筹备网站筹备网站筹备动力动力100100网络专区上线网络专区上线“百万计划百万计划”活动分为两个阶段：活动分为两个阶段：宣传造势阶段：宣传造势阶段：20102010年年1 1月月-3-3月，以活动主题和概念突出为主，为活动制造声势。月，以活动主题和概念突出为主，为活动制造声势。业务宣传阶段：业务宣传阶段：20102010年年4 4月月-12-12月，以活动具体业务和成功案例为主，进行具体宣传。月，以活动具体业务和成功案例为主，进行具体宣传。媒介媒介省公司省公司市公司市公司电视媒体
33、电视媒体1.媒体：河南卫视、都市频道2.栏目选择：新闻、财经类3.投放形式：软性内置1.选择当地收视率前3名的电视台进行投放报纸媒体报纸媒体1.媒体：大河报、河南商报2.版面选择：时政新闻、财经类栏目3.投放形式：硬广、软文1.选择当地收视率前3名的报纸进行投放广播媒体广播媒体1.媒体：FM104.1、 FM88.1、 FM90.02.栏目投放：新闻3.投放形式：软性内置1.选择当地收听率前3名的广播进行投放杂志杂志1.媒体：财富、销售与市场2.投放形式：省级刊物，投放硬广、软文；全国级夹寄产品手册1.由省公司统一宣传互联网媒体互联网媒体1.媒体：大河网2.投放形式：Flashbanner、软
34、文1.选择当地收视率前3名的网络进行投放自有媒体自有媒体1.媒体：DM、139邮箱、手机报、飞信2.投放形式：由各地市公司的全球通VIP客户投放账单夹寄、139邮箱群发3.营业厅由省公司统一设计1.各地市情况负责投放直效媒体和户外直效媒体和户外媒体媒体媒体：机场（广告牌、灯箱、全球通VIP休息室）、高速（户外广告牌）、高端写字间（电梯）、直邮1.投放形式：平面、TVC硬广、手册2.投放内容：广告牌、灯箱等：形象版；LED：flash；直邮：产品手册1.各地市公司负责投放线上传播分工线上传播分工项目项目营销传播项目营销传播项目省公司投放安排省公司投放安排大众媒体大众媒体自有媒体自有媒体电视电视报
35、纸报纸广播广播杂志杂志互联网互联网自有媒体自有媒体直效和户外媒体直效和户外媒体动力动力100100“百万计划”河南卫视、都市频道大河报、河南商报投放频次：周每2次FM104.1、 FM88.1、 FM90.0财富、销售与市场投放频次：每月不少于1次大河网、新浪网河南站投放频次：手机报：139邮箱：邮件追尾 直效及户外媒体：可根据业务需求，随活动长期投放。（DM单、手册等印刷物料，阶段性发放宣传）市公司投放安排市公司投放安排电视电视报纸报纸广播广播杂志杂志互联网互联网自有媒体自有媒体直效和户外媒体直效和户外媒体选择当地收视率前3名的电视台进行投放选择当地收视率前3名的报纸进行投放选择当地收听率前
36、3名的广播进行投放由省公司统一安排由省公司统一安排各地市情况负责投放各地市公司负责投放媒介规划媒介规划省公司投放安排省公司投放安排活动内容活动内容省公司省公司地市公司地市公司中小企业帮扶计划新闻发布会1.活动物料设计2.活动流程范本3.活动的省级媒体宣传4.邀请政府部门及合作伙伴1.物料的制作2.各地市活动详细场次及流程安排3.配合活动的地市媒体宣传4.邀请当地中小企业论坛：中小企业信息化交流会1.活动物料设计2.活动流程范本3.活动的省级媒体宣传4.邀请政府部门及合作伙伴1.物料的制作2.各地市活动详细场次及流程安排3.配合活动的地市媒体宣传4.邀请当地中小企业万人推广维护团队1.活动物料设计2.活动流程范本3.省级人员负责协调工作4.万人活动职能框架1.物料的制作2.各地市活动流程安排3.分配各行业领导、业务代表、大学生人员职能及任务走进移动信息化参观活动1.活动物料设计2.活动流程范本3.活动的省级媒体宣传4.邀请合作伙伴1.物料的制作2.各地市活动详细场次及流程安排3.配合活动的地市媒体宣传4.邀请当地中小企业线下活动分工线下活动分工谢谢 谢！谢！
