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1、四川成都家具市场调研分析四川成都家具市场调研分析集团企划中心集团企划中心 营销拓展部营销拓展部二零一一年七月二零一一年七月四川成都家具市场简介四川成都家具市场简介 始建于1985年，由一座八益家具城（又称“八一”家具城）发端，如今已形成南北走向的十里家居产品展销长街，九座集精品家私、沙发、装饰材料、五金、石材、家居饰品、卫浴洁具等大型专业卖场城城相连的鼎盛业态，被中国家具协会、中国轻工业联合商会确定为“中国西部家具商贸之都”国家级特色经济区域主体市场。“中国西部家具商贸之都中国西部家具商贸之都”成为家具品牌打开西南市场必经的第一站。目录目录. 成都家具市场起源及发展概况成都家具市场起源及发展概
2、况 . .成都家具市场布局成都家具市场布局.成都家具市场经营现状及趋势成都家具市场经营现状及趋势. 成都成都 家家 具具 市市 场场 起起 源源 及及 发发 展展 概概 况况 成都家具市场的发展背景成都家具市场的发展背景偶然中孕育的必然偶然中孕育的必然p社社会会背背景景： 1985年，武侯区的家具企业已悄悄起步，空军某部下属木工车间组建了集体企业八一家具厂，创业初期的厂房是一排排茅草屋，八一家具城的主要投资方八一家具厂的发展便是从这个时候开始的，它成了武侯家具发展史上的一个符号。p政政府府导导向向：政府的持续推动，主动牵头到乐从进行实地考察，借鉴初具规模的乐从家具城，武侯家具的商贸业开始起步，
3、而且还促进了相关产业的发展 ，随后 “十里长街家具”等规划建设也因应出台。 p市场导向：市场导向：1996年，成都太平园家私广场应时而生，逐渐与八一家具城一起形成了“十里长街”家具商圈的初步格局。商圈位于老川藏公路两侧，三环路横跨其间，各种大货车、集装箱到此都不受限制。交通运输优势极为明显，为“十里长街”家具商圈的繁荣埋下了伏笔。p以武侯科技园、西部鞋都工业园为载体，形成了电子信息、生物制药、机电一体化、新材料等四大高新技术支柱产业和皮鞋、家具等传统优势产业并存的产业体系。p中国西南成都物流中心致力于发展成为西南一流的综合性现代化物流中心，人民南路科技商务区将着重打造成为总部经济的聚集区，红牌
4、楼外双楠商贸居住区等五大发展区也立足各自区位特点和资源优势，进一步加快商务、商住、商贸业的快速发展。. 成都成都 家家 具具 市市 场场 起起 源源 及及 发发 展展 概概 况况 家具城的区域背景：武侯区产业结构和产业趋势家具城的区域背景：武侯区产业结构和产业趋势. 成都成都 家家 具具 市市 场场 起起 源源 及及 发发 展展 概概 况况交通优势：交通优势：中国西部家具生产和销售的绝对中心城市 。p“十十里里长长街街家家具具”商圈，位于108国道老川藏公路两侧，老川藏公路经过改造，路面加宽，畅通无阻；p成都市的三环路横跨其间；p距成都火车南站仅公里，距双流国际机场仅需10分钟车程。各种大货车
5、、集装箱到此都不受限制，交通运输优势极为明显。十里长街十里长街. 成都成都 家家 具具 市市 场场 起起 源源 及及 发发 展展 概概 况况地理位置优势：地理位置优势：不在城市中心，走“城市空心化”的道路. 成都成都 家家 具具 市市 场场 起起 源源 及及 发发 展展 概概 况况n“十里长街家具”商圈地处城南红牌楼至簇桥，不在城市中心。n业内专家指出，家具市场的格局将走“城市空心化”的道路。也就是说，在城市中心以外建规模宏大的家具市场，是明智的选择，将来才有出路。n八益家具城和太平园家私广场在此遥相呼应，形成一条线，实力又如此雄厚。地理优势无与伦比。地理位置优势：地理位置优势：不在城市中心，
6、走“城市空心化”的道路八八益益家家具具城城太太平平洋洋家家居居广广场场家具市场实体构成家具市场实体构成 .成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局实体构成实体构成高端零售卖场“十里长街”家具商圈厂家工业区.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局“十里长街十里长街”家具商家具商圈圈由城南老川藏公路，红牌楼至簇桥，以太平园家私广场和八一家具城为主，开辟了我国西部地区最大的“十十里长街家具里长街家具”商圈商圈，一直是成都家具市场的龙头老大。 .成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局“十里长街十里长街”家具商家具商圈圈p以八一家具城和太平园家私广场为主.成成 都都 家家 具具 市
7、市 场场 布布 局局 位于成都南郊的红牌楼地区 ，由家具、沙发、办公家具、金属家具、精品家具、灯饰、装饰材料、家具材料、电动车九大专业商场组成，总规模33万平方米，经营厂商1800余户，经营产品1万多种，销售辐射西部十多个省、市、自治区。八益家具城作为批零兼营的大型家居市场，每年销售额达20多亿元，为四川家具产业的发展和流通发挥了重要作用。 “十里长街十里长街”家具商圈家具商圈八益家具城八益家具城.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局营业面积 33万平方米 经营方式招商楼层结构 3层，批发装横，物业呈排建筑 租金范围 一楼120元/方；二楼110元/方；三楼108元/方 配套服务统一
8、收银，有配送中心 商品类别家具、沙发、办公家具、金属家具、精品家具、灯饰、装饰材料、家具材料等经营品牌二三线品牌居多：金浪屿、凤巢、红马车沙发、柏顿沙发、瑞森家私、全友、新双江家私、九天家私、艺景、豪仕特、金昌达等经营概况经营概况“十里长街十里长街”家具商圈家具商圈八益家具城八益家具城.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局思考点思考点从上图左侧可以看到，八益家具城内在布局与顺联南区家具城相似，但是却能实现统一收银，并配有配送中心，这一点值得深思！“十里长街十里长街”家具商圈家具商圈八益家具城八益家具城.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局“十里长街十里长街”家具商圈家具商圈
9、八益家具城八益家具城原来如此：原来如此：为了适应市场需求， “八一家具城”、“太平园家私广场”不但重视着企业管理的先进理念，加大规模，大手笔地整改运作模式，更是注重了当今消费者最关心的售后服务管理模式。“谁做好家具的售后服务，谁将会最终占领家具终端消费市场！谁就会笑在最后！”对于这一点，八一家具城、太平园家私广场早就开始运作了。.成都成都 家家 具具 市市 场场 布布 局局 目前，有来自全国20多个省、市、自治区的1000多家企业，包括香港、澳门、台湾地区以及美国、法国、意大利等国的著名家私品牌入场经营。2004年，太平园家私广场投资7000万元打造出“成都国际精品家居博览中心”。“十里长街十
10、里长街”家具商圈家具商圈太平园家私广太平园家私广场场太平园家私广场：太平园家私广场：成立于1996年10月，现以发展成为拥有博览中心B、C、D、E区五个专业化区域的市场营业面积22万平方米，年销售额逾数十亿元的西南地区最具规摸的家具销售市场。.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局营业面积 22万平方米 经营方式招商楼层结构 家具商场占3层，批发装横租金范围 一楼120元/方；二楼110元/方；三楼108元/方，实用率为85%配套服务市区包送货安装，外省货运公司合作运输经营分区一楼矮及小件家具，大众品牌（地柜、电视柜类 ）二楼为配套家具(套房、沙发等)，二三线品牌三楼为体软家具(沙发、
11、床垫等)，二三线品牌。商品类别民用家具、办公家具、儿童家具、家居饰品、橱柜卫浴、楼梯门窗、石材吊顶、地板瓷砖、油漆涂料、水暖灯具、家纺布艺、酒店家具 经营品牌二三线品牌居多：联邦、青田、掌上明珠、好迪、港府太子、先驱、柏家居、诺斯曼、VIVI等经营概况经营概况“十里长街十里长街”家具商圈家具商圈太平园家私广太平园家私广场场.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局“十里长街十里长街”家具商圈家具商圈太平园家私广场太平园家私广场全场统一明码标价，价格相对透明全场统一明码标价，价格相对透明.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局“十里长街十里长街”家具商圈家具商圈太平园家私广场太平园
12、家私广场一楼一楼120元元/方；二楼方；二楼110元元/方；三楼方；三楼108元元/方，实用率为方，实用率为85%.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局高端零售卖场高端零售卖场分布图分布图.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局高端零售卖场高端零售卖场市中心、城南、城西三大板块成成都时尚家居卖场市中心、城南、城西三大板块成成都时尚家居卖场“三足鼎立三足鼎立”之势之势 打破近10来年以玉带桥为中心的前沿家居卖场格局，应该说从营业面积高达八万平方米的创创美美进驻西门金沙开始，紧接着就是深深圳好百年家居圳好百年家居在南门店的开业，美克美克美家美家将带有故事的家居布置成展示间来到玉带
13、桥，为玉带桥家居商圈注入了新的活力.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局高端零售卖场高端零售卖场新创意家居新创意家居地理位置：地理位置：城中心、城南均有店，旗下包括新创意名家居、新创意家私玉龙店、新创意家私城南店、新创意家私格调店以及新创意办公家私。品牌风格：品牌风格：美式、后现代、简约、欧式经典风格。商场特点：商场特点：致力于营造环保、人性、时尚的生活及办公空间的服务理念，汇集了风格各异的各类精品家私，相互间的渗透使各种文化和谐交融并推向极致。.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局高端零售卖场高端零售卖场圣地亚家居圣地亚家居地理位置：地理位置：成都顺城大街玉带桥，旗下涵盖
14、欧典馆、阳光馆等五大卖场。商场特点：商场特点：在川内独家代理经营香港、深圳、广州、北京、上海、浙江等地的数百家名品家具，成为购买高端家具的首选场所。品牌风格：品牌风格：欧式家具、美式家具、法式家具、古典家具、新古典家具、明清家具等.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局高端零售卖场高端零售卖场创美家居创美家居地理位置：地理位置：城中、城西商场特点：商场特点：汇集全球化的知名家具品牌、一站式的购物场所，分为欧美国际家具馆、经典家具馆、现代时尚家具馆、国际睡眠中心、布艺窗饰、美式居家饰品超市、家装设计中心等区域。品牌风格：品牌风格：主流欧式、美式、田园风格等家具产品.成成 都都 家家 具具
15、 市市 场场 布布 局局高端零售卖场高端零售卖场其它卖场其它卖场 美克美家美克美家 地理位置：城中 商场特点：情景与故事背景浓厚的家具氛围，让人看着便很容易沉醉其中，漆迹剥落的雕花斗柜、久经摩挲的靠椅扶手等，全都承载着一段历史，都延续着令人向往的时代遗韵。 品牌风格：美式家具 宜家宜家 地理位置：城南站华路 商场特点：上千种自主研发的家居产品和独创的情景样板间式卖场，吸引着无数时尚的年轻人们，可自由组合搭配的家具设计也激发了人们对家具搭配的灵感。瑞典特色餐厅和游戏中心，分别让逛累了的大人们和喜欢玩的孩子们各有去处。 品牌风格：瑞典简约风格、时尚家具车位情况：充裕，近1000个。 皇家壹号皇家壹
16、号 商场特点：主营意大利Provasi、Savio、Jubmo、Riva等顶级的家具，同时涵盖装修设计、饰品等家居配套。 品牌风格：欧式、巴洛克、古典及美式田园等 好百年好百年地理位置：城南商场特点：引进全新美式居家卖场购物概念的特力屋，开架式陈列、情境式摆设出万多种商品。不同风格的互补，使好百年家居卖场总是高居城南的时尚前沿。 品牌风格：奢华、田园、简约风格车位情况：充裕。 富森富森美家居城南店美家居城南店 地理位置：城南 到达方式：公交车153路，宜家家居站下、宜家免费公车 商场特点：经营国际高端精品家居 品牌风格：欧式、美式、古典等主流风格家具高端零售卖场高端零售卖场其它卖场其它卖场 .
17、成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局高端零售卖场高端零售卖场其它卖场掠影其它卖场掠影.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局.成成 都都 家家 具具 市市 场场 布布 局局成都家具厂集散地成都家具厂集散地工业区工业区 .成成 都都 家家 具具 经经 营营 现现 状状 及及 趋趋 势势p西部现代家具起步较晚，但凭借得天独厚的地域优势，借助劳动力的优势和资源优势，迅速发展起一批优秀的成都家具企业，无论是家具制造，还是家具销售骤道建设，零售业都取得了很多引人注目的成绩，成都家具确实存在很多优势。成都家具市场发展中的利与弊成都家具市场发展中的利与弊.成成 都都 家家 具具 经经 营营
18、 现现 状状 及及 趋趋 势势p发展中也出现了一些问题，遭遇了一些发展的瓶颈。成都家具在品牌文化和自主研发设计与沿海家具企业相比显得特别薄弱，行业中小企业居多，实力分散，抵御市场风险能力弱。这也是目前成都家具的劣势。成都家具市场发展中的利与弊成都家具市场发展中的利与弊.成成 都都 家家 具具 经经 营营 现现 状状 及及 趋趋 势势成都家具市场发展中的利与弊成都家具市场发展中的利与弊 图为“太平园家具广场”，可以看到：场内只有品牌标示，无POP、地标广告，缺少指引 ，足以看出家具市场普遍品牌普遍品牌意识薄弱意识薄弱 图为7月成都家具展会上某品牌的工作人员，不顾品牌形象不顾品牌形象躺在地上。.成
19、成 都都 家家 具具 经经 营营 现现 状状 及及 趋趋 势势成都家具市场发展中的利与弊成都家具市场发展中的利与弊 综观成都家具“十里长街”，家具品牌以二三线品牌居多，一线品牌微乎其微，本土品牌的自主研发设计明显落后。成都市场家居消费新趋势成都市场家居消费新趋势 .成成 都都 家家 具具 经经 营营 现现 状状 及及 趋趋 势势特点一：成都地区家具市场日渐细分特点一：成都地区家具市场日渐细分p成都家具市场，几乎每个品牌都拥有了自己独特的产品定位和特定的消费人群。 p从企业来讲，这是一种蓝海战略，同一领域的竞争者众多，不如划出一块小蛋糕慢慢烹制，独自享用;从行业来讲，这也是多元化发展的一种表现，
20、促进市场的良性竞争;对于消费者，产品的丰富多样无疑更加满足了对于生活品质的追求。成都市场家居消费新趋势成都市场家居消费新趋势 .成成 都都 家家 具具 经经 营营 现现 状状 及及 趋趋 势势特点二：四川本土家具走高端发展路线特点二：四川本土家具走高端发展路线p从全国覆盖二三级市场的战略原则转向猛攻一线城市家具市场。 p凭借产品和营销策略，在全国二级市场拥有不可撼动的影响力和品牌认知。如今的四川家具，更是拥有自主的研发团队，诸多设计元素比肩国际的新产品在7月的成都家具展上精彩亮相。7月的成都家具展上精彩亮相月的成都家具展上精彩亮相成都市场家居消费新趋势成都市场家居消费新趋势 .成成 都都 家家 具具 经经 营营 现现 状状 及及 趋趋 势势特点三：品牌意识增强特点三：品牌意识增强 理性消费盛行理性消费盛行p家具企业越来越重视网络媒体的力量，一方面是看到了网络的感召力和影响力，另一方面也是想吸引网友这个群体这一部分市场的购买力。p在家具消费方面，消费者也越来越理性，品牌意识逐渐增强，对于产品品质感的追求也在提高，不再盲目单纯地从款式颜色等因素作出选择。
