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1、新时期农民的阅读习惯与阅读需求新时期农民的阅读习惯与阅读需求沈银书沈银书 刘建刘建 徐平丽徐平丽一、一、农民的概念与分化农民的概念与分化1.1.农民作为一种职业，是指在农村从事农业生产的劳动者。农民作为一种职业，是指在农村从事农业生产的劳动者。 2.2.现阶段我国的农民实际已分化为现阶段我国的农民实际已分化为8 8个阶层或群体：个阶层或群体： （1 1）农业劳动者；（）农业劳动者；（2 2）农民工；（）农民工；（3 3）私营者；（）私营者；（4 4）雇工；）雇工；（5 5）乡镇企业管理者；（）乡镇企业管理者；（6 6）农村管理者；（）农村管理者；（7 7）农村知识）农村知识分子；（分子；（8
2、8）其他从业人员（如农村经纪人）。）其他从业人员（如农村经纪人）。 3.3.对三农图书的受众与市场进行细分，以满足多层次农民读对三农图书的受众与市场进行细分，以满足多层次农民读者的需要。者的需要。二、我国农民的素质状况与阅读习惯二、我国农民的素质状况与阅读习惯 农农民民素素质质，主主要要是是指指农农民民的的文文化化素素质质、科科技技素素质质和和思思想想道道德德素素质质。我我国国农农民民素素质质存存在在文文化化素素质质低低、科科技技素素质质差差、思思想想道道德德素素质质不不高高等等问问题题，与与新新农农村村建建设设对对农农民民素素质质的的新要求存在很大差距。新要求存在很大差距。我我国国农农民民平
3、平均均受受教教育育年年限限不不足足7 7年年，全全国国92%92%的的文文盲盲、半半文文盲盲在在农农村村，农农村村劳劳动动力力中中高高中中以以上上文文化化程程度度只只占占13%,13%,小小学学以以下下文文化化程程度度的的占占36.736.7，接接受受过过系系统统农农业业职职业业技技术术教教育育的的不不足足。与与此此同同时时，受受市市场场、经经济济等等各各种种因因素素的的影影响响，广广大大农农村村、特特别别是是粮粮食食主主产产省省，受受教教育育程程度度较较高高的的青青壮壮年年劳劳动动力力的的从从业业行行为为发发生生了了很很大大的的变变化化，真真正正种种田田的的农民素质进一步下降。农民素质进一步
4、下降。 1.1.我国农民的素质状况我国农民的素质状况二、我国农民的素质状况与阅读习惯二、我国农民的素质状况与阅读习惯 1.1.农民的阅读习惯农民的阅读习惯 阅读习惯，指长期逐渐养成的、一时不易改变的阅读行为、倾向或阅读习惯，指长期逐渐养成的、一时不易改变的阅读行为、倾向或社会风尚。社会风尚。 农民喜欢农民喜欢“通俗易懂、直观形象、图文并茂通俗易懂、直观形象、图文并茂”的图书的图书农民看得懂的图书农民看得懂的图书 在文字上，具有可读性；在文字上，具有可读性； 在表达形式上，具有可操作性；在表达形式上，具有可操作性； 在结构安排上，具有吸引性。在结构安排上，具有吸引性。二、我国农民的素质状况与阅读
5、习惯二、我国农民的素质状况与阅读习惯 1.1.农民的阅读习惯农民的阅读习惯 农民迫切需要实用性和针对性强的图书农民迫切需要实用性和针对性强的图书农民用得上农民用得上的图书的图书 在内容上，具有实用性；在品种上，具有针对性。在内容上，具有实用性；在品种上，具有针对性。 农民愿意购买价格低廉的图书农民愿意购买价格低廉的图书农民买得起的图书农民买得起的图书 定价定价1010元以下的农业技术类图书较受读者欢迎。元以下的农业技术类图书较受读者欢迎。 农民盼望信息量大的图书农民盼望信息量大的图书农民能致富的图书农民能致富的图书 现阶段，广大农民已突破对传统单一生产实用技术的需求，他们不仅现阶段，广大农民已
6、突破对传统单一生产实用技术的需求，他们不仅需要优质高产的实用技术，更渴望掌握市场行情、价格、品种、供需要优质高产的实用技术，更渴望掌握市场行情、价格、品种、供求以及影响产品收益的因素等信息。求以及影响产品收益的因素等信息。三、我国农民的阅读需求三、我国农民的阅读需求 由于我国农民的分化以及新农村建设的新要求，其阅读需求也必然呈由于我国农民的分化以及新农村建设的新要求，其阅读需求也必然呈现出多样性和广泛性的特点。现出多样性和广泛性的特点。 1. 1.科技需求科技需求 农业科技需求。农业科技需求。 包括新品种、种养新技术、农产品就地加工与储藏保鲜、特色农业、生态农包括新品种、种养新技术、农产品就地
7、加工与储藏保鲜、特色农业、生态农业、现代农业技术等。业、现代农业技术等。 非农业科技需求。非农业科技需求。 包括农民工技能、农村新兴产业、村庄规划与环境治理、新能源开发利用、包括农民工技能、农村新兴产业、村庄规划与环境治理、新能源开发利用、农村建材、农村化工、农村信贷、农村医疗保健等广泛的领域。农村建材、农村化工、农村信贷、农村医疗保健等广泛的领域。 三、我国农民的阅读需求三、我国农民的阅读需求 2. 2.致富信息致富信息需求需求 包括政策信息（如种子直补政策、农产品价格保护政策等）、科技包括政策信息（如种子直补政策、农产品价格保护政策等）、科技信息（如新品种、病虫害防治、科学施肥、农产品简单
8、储藏保鲜技信息（如新品种、病虫害防治、科学施肥、农产品简单储藏保鲜技术信息等）、市场行情信息（如化肥、种子、农药等大宗农资的购术信息等）、市场行情信息（如化肥、种子、农药等大宗农资的购买信息、农产品的出售信息与期货价格等）、经济信息（如农业生买信息、农产品的出售信息与期货价格等）、经济信息（如农业生产贷款、加工贷款、龙头企业贷款等）、就业与劳动力转移信息产贷款、加工贷款、龙头企业贷款等）、就业与劳动力转移信息（如打工信息、经商信息、技能培训信息等）。（如打工信息、经商信息、技能培训信息等）。 3.3.法律法规知识需求法律法规知识需求 无论是向农民宣传法律法规知识，还是农民了解法律法规，树立良好
9、无论是向农民宣传法律法规知识，还是农民了解法律法规，树立良好的守法遵法意识，维护自身合法权益，都是非常迫切的。的守法遵法意识，维护自身合法权益，都是非常迫切的。 三、我国农民的阅读需求三、我国农民的阅读需求 4.4.经营管理知识需求经营管理知识需求 学习经营管理知识，提高经营管理水平，是当前农民企业家和管理学习经营管理知识，提高经营管理水平，是当前农民企业家和管理人员的现实需要，也是培养新型农民的迫切要求。人员的现实需要，也是培养新型农民的迫切要求。 5.5.精神文化需求精神文化需求 农民文化生活需求已从过去单纯的兴趣爱好转变为广泛的农民文化生活需求已从过去单纯的兴趣爱好转变为广泛的“求知、求
10、求知、求乐乐”多元化需求，从过去的被动接受传统文化转变为自主选择现代多元化需求，从过去的被动接受传统文化转变为自主选择现代文明成果，从低水平、单一层次向着多层次、多样性的文化小康迈文明成果，从低水平、单一层次向着多层次、多样性的文化小康迈进。进。 中中国国农农业业科科学学技技术术出出版版社社是是一一家家以以出出版版农农业业科科技技图图书书为为主的国家级出版社。主的国家级出版社。 建建社社2020多多年年来来，出出版版了了大大量量农农业业科科技技专专著著和和农农业业科科普普读读物，初步形成了一个比较完整的农业图书体系。物，初步形成了一个比较完整的农业图书体系。 先先后后有有几几十十种种图图书书获
11、获得得过过“中中国国图图书书奖奖”、“全全国国优优秀秀科技图书奖科技图书奖”和和“全国优秀科普作品奖全国优秀科普作品奖”等国家级奖励。等国家级奖励。 被被国国家家新新闻闻出出版版总总署署授授予予“全全国国良良好好出出版版社社”和和“全全国国服务服务三农三农图书出版发行工作先进单位图书出版发行工作先进单位”等荣誉称号。等荣誉称号。 三大品牌图书系列三大品牌图书系列 1. 1. 当代农业科技专著丛书当代农业科技专著丛书 该系列被列为该系列被列为“十一五十一五”国家重点图书出版规划项国家重点图书出版规划项目。目。 重点反映当代农业科技发展方向，最新理论成果，重点反映当代农业科技发展方向，最新理论成果
12、，特别是我国农业自主创新形成的理论，方法，为提升我特别是我国农业自主创新形成的理论，方法，为提升我国农业研究开发水平服务。国农业研究开发水平服务。 2.2.农村实用技术丛书农村实用技术丛书 重点将现有各种面向农村的实用技术分门别类进行归重点将现有各种面向农村的实用技术分门别类进行归纳，整理，编辑，出版，促进科技成果转化，为农业生纳，整理，编辑，出版，促进科技成果转化，为农业生产发展，农民增收致富，农村经济繁荣提供应用技术支产发展，农民增收致富，农村经济繁荣提供应用技术支撑。撑。 为配合科技部为配合科技部“新农村建设科技促进行动新农村建设科技促进行动”，中国农，中国农业科学技术出版社和科技部中国
13、农村技术开发中心共同业科学技术出版社和科技部中国农村技术开发中心共同组织策划了组织策划了新农村建设实用技术丛书新农村建设实用技术丛书，共计，共计100100种，种，在河北省香河县成功举办了首发式与赠书仪式，受到农在河北省香河县成功举办了首发式与赠书仪式，受到农民的广泛好评。民的广泛好评。 我社与浙江台州合作出版了我社与浙江台州合作出版了台州特色农业实用技术台州特色农业实用技术培训丛书培训丛书，共计，共计5050多种，在当地产生较大的影响。多种，在当地产生较大的影响。 3. 3.农民科学普及丛书农民科学普及丛书 重点围绕提高农民科学素质，将当前农民生活和农村发展重点围绕提高农民科学素质，将当前农民生活和农村发展中的基本科学知识和热点问题编辑成科普读物，丰富农中的基本科学知识和热点问题编辑成科普读物，丰富农民生活，提高农民科学素质。民生活，提高农民科学素质。谢谢大家谢谢大家! 欢迎各位专家到我社出版著作！联系人：沈银书、刘建电 话：010-62121118Email：
