《广告语写作培训教学课件(38张)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告语写作培训教学课件(38张)（39页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、商务文案写作商务文案写作TPP PTPP PP P 商务文案写作商务文案写作P P 山东省省级精品课山东省省级精品课第1页，共39页。 有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他为什么不从有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？他说：校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。美特斯邦威，不走寻常路。校长又问他这么高的墙校长又问他这么高的墙怎么翻过去的？他指了指裤子说：怎么翻过去的？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。李宁，一切皆有可能。校长又问校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。特步，飞一般的感觉。 第第2 2天他从正门进
2、学校，校长问他怎么不翻墙了？他说：天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说：安踏，我安踏，我选择，我喜欢选择，我喜欢。 第第3 3天他穿混混装，校长说他不能穿混混装，他说：天他穿混混装，校长说他不能穿混混装，他说：穿什么就穿什么就什么，森马服饰什么，森马服饰。 第第4 4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学，他说：天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学，他说：简约简约不简单，利郎服饰不简单，利郎服饰。校长说我要记你大过，他说为什么？校长说：。校长说我要记你大过，他说为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！动感地带，我的地盘我做主！ 看完这个故事，大家有何感受？看完这个故事，大家有何感受？
3、第2页，共39页。教学目标教学目标教学目的：掌握广告语的写法，为教学目的：掌握广告语的写法，为 模真公司或产品设计广告语模真公司或产品设计广告语教学重点：广告语的写法教学重点：广告语的写法教学难点：广告语写作注意事项教学难点：广告语写作注意事项第3页，共39页。 谈谈你印象深刻的广告语，谈谈你印象深刻的广告语，并简要分析你印象深刻的原因。并简要分析你印象深刻的原因。思思 考考第4页，共39页。恶俗广告语恶俗广告语今年过节不收礼今年过节不收礼,收礼只（还）收脑白金收礼只（还）收脑白金第5页，共39页。恶俗广告语恶俗广告语 恒源祥恒源祥60秒秒12生肖广告生肖广告第6页，共39页。 一股浓香、一缕
4、温暖一股浓香、一缕温暖第7页，共39页。 广告语是对广告主所倡导的理念的言简广告语是对广告主所倡导的理念的言简意赅的概括意赅的概括，广告语是一种较长时期内反广告语是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。复使用的特定商业用语。 广告语的作用就是以最简短的文字把广告语的作用就是以最简短的文字把企业的特征企业的特征或是或是商品的特性及优点商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。表达出来，给人留下深刻的印象。 一、广告语的概念一、广告语的概念第8页，共39页。 二、广告语的写法：二、广告语的写法： ( (一一) )赞扬式赞扬式 以直接陈述的方法，称赞商品特征、功效、以直接陈述的方法，称赞商品特征
5、、功效、优点等，从而加深受众的印象。优点等，从而加深受众的印象。 第9页，共39页。第10页，共39页。第11页，共39页。第12页，共39页。 ( (二二) )号召式号召式 用富于鼓动性的词语，激发起消费者用富于鼓动性的词语，激发起消费者的欲望，促使受众采取购买行动的欲望，促使受众采取购买行动 。 如：如：“请喝可口可乐请喝可口可乐” 第13页，共39页。(雀巢冰激凌雀巢冰激凌)第14页，共39页。 ( (三三) )情感式情感式 用充满用充满人情味人情味的词句来宣传商品的优的词句来宣传商品的优点，从而使受众在愉快的气氛中自然而点，从而使受众在愉快的气氛中自然而然地接受广告。然地接受广告。 第
6、15页，共39页。 好东西要与好朋友分享好东西要与好朋友分享第16页，共39页。 我的眼里只有你我的眼里只有你第17页，共39页。孔府家酒，叫人想家孔府家酒，叫人想家第18页，共39页。 （四）修辞式（四）修辞式1 1、双关、双关 ( (言在此而意在彼，含蓄幽默言在此而意在彼，含蓄幽默) ) 家是什么？（某房地产公司以家是什么？（某房地产公司以2020万元征集广告语）万元征集广告语） 家是让人家是让人“放心放心”的地方的地方第19页，共39页。第20页，共39页。给电脑一颗给电脑一颗奔腾奔腾的的芯芯第21页，共39页。联想集团联想集团第22页，共39页。 2 2、对偶、对偶 （整齐匀称，节奏感
7、强）整齐匀称，节奏感强） 铁达时手表第23页，共39页。 3 3、谐音、谐音趁早下趁早下“斑斑”， 不要不要“痘痘”留。留。 （*美容霜）美容霜）“汾酒汾酒”（分久）必（分久）必“喝喝”（合）（合）“喝酒喝酒”（合久）必（合久）必“汾汾”（分）（分） 汾酒汾酒第24页，共39页。 4 4、反语、反语如：如： 杉杉杉杉西服，西服，不要太潇洒不要太潇洒。 实不相瞒，实不相瞒，“天仙天仙”的名声是的名声是“吹吹”出来的出来的。（。（ “天仙牌天仙牌”电扇）电扇）第25页，共39页。 5 5、对比、对比如： 没有没有最好最好，只有，只有更好更好。 新飞新飞广告广告做得做得好好，不如新飞，不如新飞冰箱好
8、冰箱好。 第26页，共39页。 三、三、 广告语写作注意事项广告语写作注意事项 1 1、简洁凝练、简洁凝练 广告语应广告语应抓住重点、简明扼要抓住重点、简明扼要。简短便于重。简短便于重复、记忆和流传。复、记忆和流传。 一般来说，广告语的字数以一般来说，广告语的字数以 4 12 个字个字（词）为宜。（词）为宜。例如：例如：“海尔海尔真诚到永远真诚到永远”； 李宁：李宁：“一切皆有可能一切皆有可能”等。等。第27页，共39页。2 2、明白易懂、明白易懂 广告语必须广告语必须清楚简单、容易阅读、用字浅清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流显，符合潮流。 比如：比如： 雀巢咖啡：雀巢咖啡：“味道好极了
9、味道好极了”； “康师傅方便面，好吃看得见康师傅方便面，好吃看得见 ”第28页，共39页。3 3、朗朗上口、朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能抓住受音、语调、音韵搭配等，这样才能抓住受众的眼球和受众的心。众的眼球和受众的心。如：如： 人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来 第29页，共39页。 “透心凉，心飞扬透心凉，心飞扬”第30页，共39页。“钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传”第31页，共39页。4 4、新颖独特、新颖独特 要选择最能吸引受众眼球的广告语，就要选择最能吸引受众眼球的广告语，就要在要在
10、“新新”字上下功夫。字上下功夫。 如：如：“第第五五季，真自我季，真自我”（健力宝饮料）（健力宝饮料） 第32页，共39页。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 第33页，共39页。5 5、主题突出、主题突出广告语必须广告语必须鲜明集中鲜明集中，人们看到它就能理，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，但总要突出某一方面。选择不同诉求点，但总要突出某一方面。如：怕上火，喝王老吉（王老吉），如：怕上火，喝王老吉（王老吉）， 农夫山泉：农夫山泉有点甜农夫山泉：农夫山泉有点甜第34页，共39页。 广告语的概念广
11、告语的概念广告语广告语的写法的写法广告语写作注意广告语写作注意事项事项课堂小结课堂小结第35页，共39页。为模真公司的产品创作为模真公司的产品创作广告语。广告语。要求：要求：1、简洁凝练（、简洁凝练（4-12个字）个字）2、明白易懂、朗朗上口、明白易懂、朗朗上口3、新颖独特、主题突出、新颖独特、主题突出课堂训练和作业课堂训练和作业第36页，共39页。Bye-bye！第37页，共39页。46凡事不要说我不会或不可能，因为你根本还没有去做！47成功不是靠梦想和希望，而是靠努力和实践48只有在天空最暗的时候，才可以看到天上的星星49上帝说：你要什么便取什么，但是要付出相当的代价50现在站在什么地方不
12、重要，重要的是你往什么方向移动。51宁可辛苦一阵子，不要苦一辈子52为成功找方法，不为失败找借口53不断反思自己的弱点，是让自己获得更好成功的优良习惯。54垃圾桶哲学：别人不要做的事，我拣来做！55不一定要做最大的，但要做最好的56死的方式由上帝决定，活的方式由自己决定！57成功是动词，不是名词！28、年轻是我们拼搏的筹码，不是供我们挥霍的资本。59、世界上最不能等待的事情就是孝敬父母。60、身体发肤，受之父母，不敢毁伤，孝之始也； 立身行道，扬名於后世，以显父母，孝之终也。孝经61、不积跬步，无以致千里；不积小流，无以成江海。荀子劝学篇62、孩子：请高看自己一眼，你是最棒的！63、路虽远行则
13、将至，事虽难做则必成！64、活鱼会逆水而上，死鱼才会随波逐流。65、怕苦的人苦一辈子，不怕苦的人苦一阵子。66、有价值的人不是看你能摆平多少人，而是看你能帮助多少人。67、不可能的事是想出来的，可能的事是做出来的。68、找不到路不是没有路，路在脚下。69、幸福源自积德，福报来自行善。70、盲目的恋爱以微笑开始，以泪滴告终。71、真正值钱的是分文不用的甜甜的微笑。72、前面是堵墙，用微笑面对，就变成一座桥。73、自尊，伟大的人格力量；自爱，维护名誉的金盾。74、今天学习不努力，明天努力找工作。75、懂得回报爱，是迈向成熟的第一步。76、读懂责任，读懂使命，读懂感恩方为懂事。77、不要只会吃奶，要学会吃干粮，尤其是粗茶淡饭。78、技艺创造价值，本领改变命运。79、凭本领潇洒就业，靠技艺稳拿高薪。80、为寻找出路走进校门，为创造生活奔向社会。81、我不是来龙飞享福的，但，我是为幸福而来龙飞的！82、校兴我荣，校衰我耻。83、今天我以学校为荣，明天学校以我为荣。84、不想当老板的学生不是好学生。85、志存高远虽励志，脚踏实地才是金。86、时刻牢记父母的血汗钱来自不易，永远不忘父母的养育之恩需要报答。87、讲孝道读经典培养好人，传知识授技艺打造能人。88、知技并重，德行为先。89、生活的理想，就是为了理想的生活。 张闻天90、贫不足羞，可羞是贫而无志。 吕坤第39页，共39页。
