《快乐男声王者之路招商方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《快乐男声王者之路招商方案（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2013快乐男声跨屏娱乐整合营销方案（ 名 称 待 定 ）2013快乐男声王者之路的项目简介2013快乐男声王者之路的传播策略目录content2013快乐男声王者之路的商务合作2013快乐男声王者之路的项目简介1今年夏天最火热的选秀节目；中国市场王者地位的院线品牌，强强联合打造2013年热点事件。激情！跃动！一场流行文化和音乐偶像完美结合的青春盛事，独一无二的现场互动、潮人和新声代偶像亲密沟通！2013快乐男声简介20万人2010年2005年17万人2007年15万人历史报名人数2009年15万人2006年10万人2004年5万人2011年15万人7届大选，平均收视率3.7%累积观众收看规模
2、为16亿年份收视率 观众规模 2009年 4.1%2.82亿 2010年 2.2%2.06亿 2011年 2.9%2.33亿 快乐品牌历史数据一览万达电影院线成立于2005年，隶属于万达集团。截止2012年底，万达院线旗下拥有五星级影城超过115家，银幕总数1000多块；2012年完成票房总收入接近25亿元，全年观影人次突破1.5亿。其中，全国前10大院线占全国票房总产出的70%万达独占其中30%的市场份额。亚洲排名第一中国规模最大2013万达院线简介跨屏娱乐整合的新玩法电视与电影的整合娱乐营销新模式开启娱乐新模式项目概念它是快乐男声总决选的分会场它是2013年最热的娱乐热点话题悬疑未知的观众
3、投票粉丝们热力的尖叫呐喊大咖评审的犀利点评把快乐男声搬进电影院电视屏幕电影屏幕同步信号传输让观众在”影院里看电视”，享受高清大银幕，环绕音效，等诱人的娱乐体验快乐男声播出安排快乐男声播出安排影院城市及播出设置十城同步直播北京、上海、天津、重庆、广州、武汉、成都、西安、南京、沈阳十大城市，每期挑选四城市设为投票场，其它六个城市为观摩场，万达院线播放在总计100场次。2013快乐男声王者之路的传播策略2搭载湖南卫视、万达院线、天娱传媒三方的宣传资源，在线上和线下开启项目的宣传，把传播做到最大化。湖南卫视在总决赛开始前4周播放该项目的宣传片，持续至该项目结束之日（15秒版本），每天播出5次。共计90
4、天，约XXX次线上传播线上传播线下传播线下传播邀请天娱传媒的艺人（往届的快男、快女）作为该项目的宣传大使，在总决赛开始前，在全国范围内的万达广场，举办4场宣传活动。项目的传播策略2013快乐男声王者之路的商务合作3灵活、丰富的整合营销资源，为品牌提供充裕的热点话题炒作空间为品牌宣传注入鲜活的生命力，品牌营销事半功倍呈现途径1、影院阵地权益配置影城大厅立牌在活动举办地的影城大厅摆放带有产品信息的大型立牌露出频次：10个影城*10天呈现途径2、主题影厅包厅权益配置影厅入口处影院座椅银幕两侧活动当天，影城入口处可摆放赞助商宣传易拉宝、三角展板等宣传物；赞助商获得对影厅内的座椅进行品牌包装的权益（LO
5、GO椅套，或观影人员便签背贴等）赞助商获得在荧屏两侧的创意展示权益.(荧光LOGO,吊幅广告、异性立牌、展架等)呈现途径3、商务合作分会场植入作为2013快乐男声总决选的分会场，每场比赛将会有4次的切屏画面在电视节目里播出（每场比赛仅限一个城市）第一次切屏第二次切屏第三、四次切屏在开场时影院现场观众与电视节目现场观众进行互动（打招呼等）当比赛进入到投票阶段时，主会场与分会场进行票数统计时四次互动切屏每场比赛会有两名幸运观众获得一次用视频连线为偶像加油的机会镜头切换到万达影厅分会场时，赞助商陈列在影厅内的宣传物料或投票手机登产品，将通过节目直播全国影院座椅示意图6分钟节目硬广中插时段说明6分钟映
6、前15-10分钟6分钟节目中插播广告观众入场节目中插播广告节目中插播广告快乐男声宣传片赞助商广告交替播放节目正片节目正片节目正片由于与电视节目的信号同步，所以当电视上播放广告的时候，影院也会进入相同时间的广告节目硬广资源配置6分钟节目中插播广告节目正片票务权益配置10个城市票数总量10*开放1个影厅/城300座位数量/厅*1010场比赛30000活动会以不售票的形式进行开展，所有的票务将会作为赞助商的回报权益由赞助商自行支配银幕两侧示意图商务合作首席赞助商资源总价值1886万（仅限1席）资源类别呈现形式及内容广告价值/元映前广告15秒*70天*10城市*35个影城935万卫视植入5/次*1次/
7、期*10期（合计在电视直播时露出10次）150万主题影厅（1个主投票场+3个观摩场）*10期120万阵地展板10期*10影城活动背景板呈现（规格3*4.5m）、易拉宝100万中插广告（30秒+30秒）*5次*10期，正一+倒一位置10万影城LCD10城市*35影城*10周*15秒（不少于60次/天）571万影城票券本次活动总票额20%比例的赠票(投票场+观摩场各一半）商务合作尊荣赞助商资源总价值684万（仅限6席）资源类别呈现形式及内容广告价值/元卫视植入5/次*5次（合计在电视直播时露出5次）75万主题影厅1个主题影厅*10期30万中插广告30秒*5次*10期，中插位置广告8万影城LCD10城市*35影城*10周*15秒（不少于60次/天）571万影城票券本次活动总票额5%比例的赠票（投票场+观摩场各一半）备注：为更好的配合宣传，赞助商可单独采购影院映前广告、影城阵地等资源用以宣传。截止2013年7月30日之前，凡单次采购万达影城电影广告资源金额超过200万，均可免费获赠快乐男声-王者之路万达影城直播时节目影院中插广告一条，预计累计播出频次不少于5次/期*10期*10影城=500次，价值50万以上，可直接覆盖精准人次逾15000人；商务合作联合赞助商THAKNS
