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1、SEO搜索引擎优化搜索引擎优化目录目录lSEO基本概念l认识搜索引擎lSEO的基本策略及应用l规避SEO作弊及相关原则l专题目标目标l了解SEO的基本知识l了解SEO的基本技巧和常用方法SEOSEO基本概念基本概念目录目录l概念lSEO目的概念概念l 概念一概念一SEO是Search Engine Optimization的简称,SEO中文意思是搜索引擎优化.搜索引擎优化SEO是建立在用户搜索体验为中心的基础上,通过提高网页级别、建立合理的网站链接结构/目录结构、丰富网站内容及表达形式,使网站自身设计符合搜索引擎规则、对搜索引擎友好,进而在搜索引擎上获得较高的排序权重.l 概念二概念二SEO
2、(Search Engine Optimization)，即搜索引擎优化。它是通过研究搜索引擎对网页的抓取规则，以及搜索结果排序算法，来对网页进行相关的优化，使其更多的内容被搜索引擎收录，同时针对关键词获得搜索结果中更高的排名，从而提高网站访问量的一种策略。问题问题lSEO的工作只是包括针对搜索引擎的网站优化么?问题问题l是的SEO的最原始定义,详见定义二l不是的理由参见定义一: 建立合理的网站链接结构/目录结构、丰富网站内容及表达形式.SEO目的目的l网站排名 l关键字排名l站点收录量l搜索引擎收录这个网站的网页数量l反向链接/外部链接/导入链接(link)l外部网站指向这个网站网页的链接l
3、特例：Blog的trackbackl从搜索引擎过来的搜索量/访问量认识搜索引擎认识搜索引擎目录目录l搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理搜索引擎工作原理SEO基本技巧和策略基本技巧和策略目录目录l网站基本要求l链接l关键字l页面优化网站基本要求网站基本要求l性能稳定l速度较快l内容/功能丰富,具有:价值、吸引力、粘贴力。链接链接lURL拼写规则l导航链接l网页里的链接 l网站地图l反向链接URLURL拼写规则拼写规则- -URLURL静态化静态化如果url含有“？”和“=”,搜索引擎将视为动态页面, 可以将动态url转化为伪静态URL。如下：http:/ 转化为http:/www. 建议改为ht
4、tp:/或http:/ -目录层级目录层级l建议目录层级最多三层,最好不要像下面这样(4层)：http:/ 首页招聘新闻:http:/ - URLURL写法写法目录和文件包涵关键词：可采用拼音或者英文。如：跑步新闻:http:/ ;http:/URL中关键词的分隔：遵循分词原则，使用半角英文字符分隔，一般采用“-” 等:made-in-china.html = made In china.html (正确);made_in_china.html = madeinchina.html(错误,madeinchina不会被英文分词)导航链接导航链接l主导航醒目清晰充分采用带有关键词的文字链接，尽量采
5、用符合用户搜索习惯的词语，杜绝修饰词语 l为导航链接增加title 新闻l不要用javascript做导航链接网页里的链接网页里的链接l文章内容中的文字/图片链接增加title,图片增加描述文字， l在网页里利用诸如”上一篇,下一篇”、TAG、分类等方式推荐相关性网页网站地图网站地图l保证站点内没有死链接l多层级的网站地图 l如果网站地图上的链接链接超过大约 100 个,则最好将网站地图拆成多个网页l多采用文本链接链接,不用或少用修饰性图片,以加快页面加载速度 反向链接反向链接l二级域名的反向链接充分利用二级域名做好互链，如：尽量使二级域名拥有不同的IPl优质反向链接的取得途径网站媒体合作，如
6、网站联盟等友情连接登录分类目录，如DMOZ目录目录反向链接反向链接l什么是优质的反向链接搜索引擎目录中的链接(DMOZ)以及已加入目录的网站的链接与你的主题相关或互补的网站PR值不低于4的网站 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站具有很少导出链接的网站 以你的关键词在搜索结果中排名前三页的网站内容质量高的网站关键字关键字目录目录l关键字分布及密度l相关性控制l关键词Tags关键字分布与密度关键字分布与密度l关键字的选择一个页面确定3个以内的核心关键词,围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句;核心关键词可以选择页面内出现最多的词语,要符合搜索者的心理,不用意义太泛的关键词关键词分布与密度关
7、键词分布与密度l关键词的分布无所不在，有所侧重。这些地方用一次关键词：网页Title、说明标签-meta(keywords description) 、正文标题，网址URL(英语单词/拼音)、黑体、斜体、页面内容(第一段和最后一段位置最重要) 、图片的ALT标签 。l关键词的密度 关键词的密度一般为2%-8% ,热门关键词6%左右 相关性控制相关性控制l目的是通过设置页面元素，突出该页主关键词，提升主关键词的排名l去除与内容不相关的信息，减小信噪比l增加同类文章列表及文内链接关键词关键词TagsTagsl针对热门的关键词制作Tags系统，增加页面间的相关性，提升关键词的排名关键词关键词Tags
8、Tags页面优化页面优化目录目录lTitle及Metaljavascript脚本lCSS及字体标签l布局及框架l页面去冗TitleTitle及及MetaMetalTitle Title简短精炼，高度概括，含有关键词，但关键词不宜过多，不要超过3个词组 。 前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。 最好将title组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免罗列式title。 Title的长度最好不要超过40个字符。 每个页面的title不要完全相同。TitleTitle及及MetaMetal关键词（Keywords） keywords书写的关键是每个词都能在内容中找到相应的匹配 l
9、描述(Description) 描述中出现关键词，与正文内容相关 同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过200个字符 补充在title和keywords中未能充分表述的说明javascriptjavascript脚本脚本不要用javasript脚本制作链接 用document.write显示全文，会影响搜索引擎对页面内容的搜索，如：doucment.write(新闻); 将脚本文件作为外部文件使用 譬如：将JAVA脚本置入一个.js扩展名的文件 CSSCSS及字体标签及字体标签lCSS样式 通过css控制HTML标签的风格 ，注意把所有css文件单独存放在外部文件中，如下： l 在文章标题
10、或者导航链接不宜采用统一的CSS，应适当才采用和或者标红布局及框架布局及框架l源码中的布局控制 导航相关文章正文左侧右侧版权说明lTable及框架 尽量减少Table嵌套 在区域中包含指向frame页的链接以及带有关键词的描述文字，同时在框架以外的区域也出现关键词文字。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息导航结构 页面去冗页面去冗l去掉冗余代码和空格 正常情况下一个页面的文件大小在15K左右，最好不要超过50K l脚本和CSS采用外部文件的形式l采用DIV+CSS的形式，减少表格嵌套 尽量保持页面简洁，内容部分要尽量大于代码l图片优化 图片压缩，alt，周边文字规避规避SEOSEO作弊及相关原则作弊及相关原则目录目录l规避SEO作弊 l遵循SEO规则规则设计页面规避规避SEOSEO作弊作弊l会被认为SEO作弊的行为：关键字堆砌 、虚假关键词 、隐形文本/链接 、重定向 、垃圾链接 、隐形页面 l对SEO作弊的惩罚：降权，屏蔽，封站l查看站点是否受到惩罚，搜索引擎栏中输入：site:。看网页录入量是否大幅度减少，或者正常排名突然消失遵循遵循SEOSEO规则设计页面规则设计页面l源码干净l突出重点l加强相关性l做足链接专题专题l文档谢谢！谢谢！
