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1、2007年蒙牛早餐奶、晚上好奶2008领导品牌整合传播方案阳狮广告 2006年11月15日目录 阳狮简介成功案例回顾竞品分析策略方向创意方向服务团队问答目录 阳狮简介阳狮简介阳狮集团“大不同”策略阳狮中国成功案例回顾竞品分析策略方向创意方向服务团队问答Copyright 2006 Publicis Worldwide China. All rights reserved.阳 狮 简 介“广告的基本法则是创造不同。”Marcel Bleustein-Blanchet阳狮创始人(1906-1996)今天, 阳狮集团的规模在世界传播集团中排名第四，欧洲第一，美国第三。阳狮集团同时也是世界上第二大的媒
2、介购买和咨询集团。阳狮集团的踪迹在五大洲104个国家196个城市都可寻到，全球共有雇员38，610人。我们的使命成为我们客户最喜爱的合作伙伴，建立他们的品牌和生意，在市场上创造一个“大不同”。 我们的方法用围绕“关联点关联点关联点关联点” ” ” ” 的传播和信息来达到最大的影响力，效果和相关性。La Holistic Difference 大不同大不同 品牌品牌工作室工作室我们要往哪里走我们要往哪里走? ?理解经营,品牌的目标，消费群。连接连接工作室工作室我们是如何到达的我们是如何到达的？确定传达给对象的主要传播渠道 以及详细的信息。评估评估工作室工作室我们到达目的地了吗我们到达目的地了吗?
3、 ?评估传播影响力和效果。消费者消费者洞察洞察过程总结一下, 大不同 就是 在最合适的时机 运用正确的接触点 传达正确的信息阳狮 中国我们的资源线下活动及策略本土客户的部门公关公司媒体计划及策略媒体购买媒体计划及策略媒体计划及策略阳狮广告阳狮设计部门阳狮医药集团策略规划企业形象数字/互动沟通消费者调研客户关系管理活动及赞助印刷及制作设计 &包装 广告公共关系和新闻我们的业务范围我们的客户我们的客户阳狮北京 | 简介管理者管理者:郑以萍Ms. Sheena Jeng,阳狮中国大陆区首席执行官及台湾地区负责人顾美影Ms. Marian Koa, 阳狮北京董事总经理所有权所有权 :100% 归阳狮所
4、有员工情况员工情况 :99% 华人（即：不仅指大陆人士，亦包括不同背景，不同国度的华裔人士）100全职员工 阳狮北京阳狮北京我们拥有丰富的国际资源，专业的本土人士，诚心致力于与您我们拥有丰富的国际资源，专业的本土人士，诚心致力于与您一同创造大不同的未来！一同创造大不同的未来！目录 阳狮简介成功案例成功案例快速消费品成功案例国际大品牌成功案例回顾竞品分析策略方向创意方向服务团队问答快速消费品领域的成功案例2004年吉百利鲜牛奶巧克力重新上市活动活动背景吉百利是世界上最大的糖类产品制造商和经销商。近年来，主要竞争品牌德芙及一些新品牌的介入抢占了市场份额，吉百利（中国）的销售正在下降。阳狮北京，作为
5、其代理公司与吉百利市场团队共同工作, 重新上市了吉百利的旗舰产品鲜牛奶巧克力并且在04年销售旺季之前推出本次广告宣传活动。为提高广告传播的有效性和到达率，本次传播活动充分利用了 “大不同策略”理论整合各种媒体工具进行推广。活动目的市场目标遏制吉百利销售下降趋势和重新获取市场份额。重点在新改良口味的产品，鼓励和吸引消费者尝试。传播目标清晰说明新吉百利是纯正口味的鲜牛奶巧克力。 传播定位新吉百利：只有鲜牛奶才能带来真正的牛奶巧克力体验! 创意概念创意策略广告主标题从此爱上鲜滋味！给鲜牛奶巧克力赋予活力“大不同”策略户外户外互联网互联网公关活动公关活动 短信促销短信促销 平面平面免费赠品免费赠品店内
6、店内POP POP 经销商制作物经销商制作物从此爱上鲜滋味从此爱上鲜滋味创意作品前导广告候车亭遮挡形式上画城市：北京、上海、南京、杭州、成都、大连、重庆、西安、青岛、武汉上画城市：北京、上海、南京、杭州、成都、大连、重庆、西安、青岛、武汉创意作品户外路牌北京王府井大街创意作品前导广告新产品上市创意作品新上市广告创意作品公交车体山东青岛创意作品店内POP创意作品TVC 创意作品网络广告创意作品平面广告创意作品免费品尝活动传达信息: 新吉百利鲜牛奶巧克力口味非常好包装: 2 片(6克*2片)接触点办公写字楼超级市场附近城区方法通过促销人员推广创意作品短信促销 信息信息: : 短信抽奖短信抽奖 新吉
7、百利鲜牛奶巧克力口新吉百利鲜牛奶巧克力口味非常好味非常好 方法方法 TVCTVC滚动字幕滚动字幕 海报海报 摇摇卡摇摇卡 货架货架 贴纸贴纸NestleNestle雀巢雀巢20052005年纯净水上市活动年纯净水上市活动活动背景通过大不同理念下的整体案例, 加强雀巢纯净水品牌在大众尤其是年轻时尚受众中的影响力而整体规划的。为雀巢提出了一套完整的全新品牌形象。活动目的市场目标 加强雀巢纯净水品牌在大众尤其是年轻时尚受众中的影响力。加强雀巢纯净水品牌在大众尤其是年轻时尚受众中的影响力。传播目标 全方位阐释雀巢纯净水全方位阐释雀巢纯净水随性自我的感觉随性自我的感觉。 传播定位 宣扬年轻宣扬年轻, ,
8、活力和自由。活力和自由。创意概念创意策略广告主标题随性如我让雀巢纯净水充满活力，随性如我“大不同”策略户外户外互联网互联网公关活动公关活动 短信促销短信促销 平面平面免费赠品免费赠品店内店内POP POP 经销商制作物经销商制作物随性如我随性如我创意作品平面作品创意作品户外作品创意作品与Channel V合作的主题活动扶梯广告创意作品创意作品扶梯广告创意作品扶梯广告立柱针对国际大品牌的成功案例惠普 816A墨水黑白之间，彰显卓越品质黑白之间，彰显卓越品质背景介绍“HP 816A墨水”是一款针对追求高质量生活品质的人，在2005年7月份面市的升级版的HP打印机黑墨，新墨盒添加了颜料加强型技术，适
9、用于高端的文本打印。“HP 816A墨水”的主要信息点：一款采用了颜料加强型技术的升级版惠普墨盒上市了，它能打印出媲美激光品质的效果。在产品信息与传播策略明确以后，产品的创意点随之确定下来，即“以功能性诉求出发，强调颜料加强型黑墨，让你的文档文字边缘更锐利。”获得“惠普全球最佳广告”奖。创意概念创意策略 单一诉求，简约为美单一诉求，简约为美 广告主标题虎纹、豹斑作为“HP 816A墨水”广告的表现载体。黑白两色是整组广告的主色调，带有强烈的视觉刺激震撼，契合了HP 816A墨水的特点，诠释出锐利的内涵。画面本身就把动物的这种锐利和文字结合起来，充满了雄性的张力，给人丰富的想象空间。这个作品恰恰
10、符合使用惠普这款产品的消费者的特点，他们对个人事业充满雄心，突破自我个性，追求卓越。黑白之美，跃然而出黑白之美，跃然而出Department NameNameJob TitleNameJob Title123-456-7890NameJob Title123-456-7890NameJob Title123-456-7890NameJob Title123-456-7890NameJob Title123-456-7890Assistant Name品牌概念品牌概念黑白之美，跃然而出黑白之美，跃然而出平面平面户外户外公关文章公关文章店内店内大不同传播策略创意作品报纸平面3连页创意作品 线上广告
11、创意购买创意作品杂志创意作品户外形式创意作品公关软文店内新惠普品牌形象广告背景：2002年5月8日，世界上两家IT巨头惠普和康柏正式合并，新惠普由此诞生。主要任务：阳狮帮助新惠普塑造新的品牌形象，让其成为世界上IT业界的领导者。主要策略：采用现身说法和成功案例的方法。由于惠普科技广泛运用于世界上众多知名企业，帮助其建立稳定和先进的IT环境，从而助其业务不断上升，使其成为各个行业的领先者。知名企业：包括宝马威廉姆斯车队、纽约证券交易所、梦工场、联邦快递、中国远洋、SOHO中国和国家开发银行等20余个世界知名企业。主题 ：惠普科技，成就梦想。效果：整个传播活动持续三年，经过调研，在众多消费者眼中，惠普已经从原来的“打印机厂家”变成世界先进的IT领导者。电视广告惠普 = 惠普科技 成就梦想梦工场平面广告惠普 = 惠普科技 成就梦想梦工场惠普 = 惠普科技 成就梦想宝马F1威廉姆斯车队平面广告网络广告伦敦艺术画廊英国皇家救生艇协会户外广告京信大厦大牌京信大厦大牌户外广告东三环燕莎大牌东三环燕莎大牌 惠普惠普20周年周年完完
