奥美关于青少年消费群体的研究055

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1、&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherGenie?激励一代激励一代n nA study about people, not consumers!A study about people, not consumers!这是一个关于人的研究这是一个关于人的研究这是一个关于人的研究这是一个关于人的研究, , 而非消费者研究而非消费者研究而非消费者研究而非消费者研究l l20-29 year olds20-29 year oldsl lurban educ

2、ated eliteurban educated elitel lin South, East & South East Asiain South, East & South East Asia针对东亚针对东亚针对东亚针对东亚, ,南亚南亚南亚南亚, ,东南亚的东南亚的东南亚的东南亚的20-2920-29岁城市菁英而作岁城市菁英而作岁城市菁英而作岁城市菁英而作n nA study about understanding their psycheA study about understanding their psyche这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法

3、这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法l ltheir valuestheir valuesl lnot behavior and attitudesnot behavior and attitudesl lunlike other studiesunlike other studies不同于其他的研究调查不同于其他的研究调查不同于其他的研究调查不同于其他的研究调查, , 只针对他们的价值观只针对他们的价值观只针对他们的价值观只针对他们的价值观, , 而非行为而非行为而非行为而非行为与态度与态度与态度与态度&Ogilvy & MatherOgilvy & Ma

4、therScale And Scope Of The Study研究的规模与范围研究的规模与范围n nFull-scale Qualitative ResearchFull-scale Qualitative Researchl l66 extended creativity groups in 14 cities66 extended creativity groups in 14 cities大规模的质化调查大规模的质化调查大规模的质化调查大规模的质化调查, , 横跨横跨横跨横跨1414个城市个城市个城市个城市, 66, 66场座谈会场座谈会场座谈会场座谈会n nFull-scale Qu

5、antitative ResearchFull-scale Quantitative Researchl l7,000 interviews in 9 key markets7,000 interviews in 9 key markets大规模的量化调查大规模的量化调查大规模的量化调查大规模的量化调查-9-9个主要市场中的个主要市场中的个主要市场中的个主要市场中的70007000个受访者个受访者个受访者个受访者n nTrend Guru InterviewsTrend Guru Interviewsl l27 respected opinion-formers in 9 key market

6、s27 respected opinion-formers in 9 key markets趋势专家的专访趋势专家的专访趋势专家的专访趋势专家的专访-9-9个主要市场的个主要市场的个主要市场的个主要市场的2727位重要的专家位重要的专家位重要的专家位重要的专家&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherGenie?激励一代激励一代The The GENGENerationeration who who I Independently ndependently E Engage in ngage in societysociety一个独立地融入参与社会的一代一个独立地融入参与社

7、会的一代一个独立地融入参与社会的一代一个独立地融入参与社会的一代IndependenceIndependenceEngagementEngagement独立独立融入参与融入参与&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherGenie Genie 激励一代激励一代激励一代激励一代Engage in societyEngage in societywhilewhileasserting independenceasserting independenceand and desire controlled freedomdesire controlled freedom在主张独立的同

8、时在主张独立的同时在主张独立的同时在主张独立的同时, , 也融入参与社也融入参与社也融入参与社也融入参与社会之中会之中会之中会之中, , 他们要的是一种有限他们要的是一种有限他们要的是一种有限他们要的是一种有限制的自由制的自由制的自由制的自由AsianAsian亚洲亚洲亚洲亚洲&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherGenie(Genie(激励一代激励一代激励一代激励一代) )Engage in society whileEngage in society whileasserting independenceasserting independenceand and d

9、esire controlled freedomdesire controlled freedom在主张独立的同时在主张独立的同时在主张独立的同时在主张独立的同时, , 也融入参与社也融入参与社也融入参与社也融入参与社会之中会之中会之中会之中, , 他们要的是一种有限他们要的是一种有限他们要的是一种有限他们要的是一种有限制的自由制的自由制的自由制的自由Asian Asian 亚洲亚洲亚洲亚洲Generation X(XGeneration X(X一代一代一代一代) )Disengage from society byDisengage from society bycreating triba

10、l culture creating tribal culture andanddesire total freedomdesire total freedom透过创造自我族群的文化透过创造自我族群的文化透过创造自我族群的文化透过创造自我族群的文化来与社会脱离来与社会脱离来与社会脱离来与社会脱离, , 他们追求的是完全他们追求的是完全他们追求的是完全他们追求的是完全的自由的自由的自由的自由Western Western 西方西方西方西方 &Ogilvy & MatherOgilvy & Mather揃揃揃揃eingeing self- self-centredcentred should co

11、exist with should coexist with the values of the whole society? the values of the whole society? (Beijing male)(Beijing male)撛非笞晕业耐撛非笞晕业耐撛非笞晕业耐撛非笞晕业耐? ? 应该同时应该同时应该同时应该同时 融入整个社会的价值融入整个社会的价值融入整个社会的价值融入整个社会的价值观观观观?(?(来自一位北京男性的意见来自一位北京男性的意见来自一位北京男性的意见来自一位北京男性的意见) )&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather6 Rules

12、Of Engagement 激励一代参激励一代参与社会的六项方式与社会的六项方式GenieGenieMachineMachineSystem = treadmillSystem = treadmillof success of success 社会机制社会机制社会机制社会机制- -为了成功为了成功为了成功为了成功而单调的工作而单调的工作而单调的工作而单调的工作&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather6 Rules Of EngagementGenieGenieMachineMachineSystem = treadmillSystem = treadmillof succ

13、essof success社会机制社会机制社会机制社会机制- -为了成功为了成功为了成功为了成功而单调的工作而单调的工作而单调的工作而单调的工作MaskMaskThe front I haveThe front I haveto put onto put on面具面具面具面具- -必要的防卫必要的防卫必要的防卫必要的防卫&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather6 Rules Of EngagementGenieGenieMachineMachineSystem = treadmillSystem = treadmillof successof success社会机制社会机

14、制社会机制社会机制- -为了成功为了成功为了成功为了成功而单调的工作而单调的工作而单调的工作而单调的工作MaskMaskThe front I haveThe front I haveto put on to put on 面具面具面具面具- -必要的防卫必要的防卫必要的防卫必要的防卫MarriageMarriageMy destinyMy destiny婚姻婚姻婚姻婚姻- -必要的过程必要的过程必要的过程必要的过程&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather6 Rules Of EngagementGenieGenieMachineMachineSystem = tread

15、millSystem = treadmillof successof success社会机制社会机制社会机制社会机制- -为了成功为了成功为了成功为了成功而单调的工作而单调的工作而单调的工作而单调的工作MaskMaskThe front I haveThe front I haveto put onto put on面具面具面具面具- -必要的防卫必要的防卫必要的防卫必要的防卫MarriageMarriageMy destiny My destiny 婚姻婚姻婚姻婚姻- -必要的过程必要的过程必要的过程必要的过程MoneyMoneyBuys opportunityBuys opportunit

16、y钱钱钱钱- -可以买到机会可以买到机会可以买到机会可以买到机会&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather6 Rules Of EngagementGenieGenieMachineMachineSystem = treadmillSystem = treadmillof successof success社会机制社会机制社会机制社会机制- -为了成功为了成功为了成功为了成功而单调的工作而单调的工作而单调的工作而单调的工作MaskMaskThe front I haveThe front I haveto put onto put on面具面具面具面具- -必要的防卫必要的

17、防卫必要的防卫必要的防卫MarriageMarriageMy destiny My destiny 婚姻婚姻婚姻婚姻- -必要的过程必要的过程必要的过程必要的过程MoneyMoneyBuys opportunityBuys opportunity钱钱钱钱- -可以买到机会可以买到机会可以买到机会可以买到机会MindsetMindsetBalance between selfBalance between selffulfillment andfulfillment andfamily obligationfamily obligation心态心态心态心态, , 一种自我实现一种自我实现一种自我

18、实现一种自我实现与家庭责任的平衡与家庭责任的平衡与家庭责任的平衡与家庭责任的平衡&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather6 Rules Of EngagementGenieGenieMachineMachineSystem = treadmillSystem = treadmillof successof success社会机社会机社会机社会机MaskMaskThe front I haveThe front I haveto put onto put on面具面具面具面具MarriageMarriageMy destiny My destiny 婚姻婚姻婚姻婚姻Mone

19、yMoneyBuys opportunityBuys opportunity钱钱钱钱MindsetMindsetBalance between selfBalance between selffulfillment andfulfillment andfamily obligationfamily obligation心态心态心态心态MutualityMutualityOf respect - between Of respect - between system & mesystem & me相互依存相互依存相互依存相互依存- -一种自我一种自我一种自我一种自我与社会的相互尊重与社会的相互尊

20、重与社会的相互尊重与社会的相互尊重&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherIt is all too easy for the real It is all too easy for the real meme to remain to remain bottled up .bottled up .真正的自我仍未被发掘真正的自我仍未被发掘真正的自我仍未被发掘真正的自我仍未被发掘Uncorking the GenieUncorking the Genie探索激励一代探索激励一代探索激励一代探索激励一代&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherThe Ou

21、ter MeConservativeConservative保守的保守的保守的保守的BusinesslikeBusinesslike条理的条理的条理的条理的AmbitiousAmbitious野心的野心的野心的野心的ConfidentConfident自信的自信的自信的自信的Fun-lovingFun-loving爱玩的爱玩的爱玩的爱玩的FancifulFanciful( (female)female)幻想的幻想的幻想的幻想的( (女性女性女性女性) )HumbleHumble谦虚的谦虚的谦虚的谦虚的RespectfulRespectful有礼的有礼的有礼的有礼的DutifulDutiful负

22、责的负责的负责的负责的FrustratedFrustrated失意的失意的失意的失意的ThoughtfulThoughtful谨慎的谨慎的谨慎的谨慎的ConsiderateConsiderate体贴的体贴的体贴的体贴的I amI am我是我是我是我是&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherThe Inner MeIndependentIndependent独立的独立的独立的独立的EfficientEfficient效率的效率的效率的效率的SuccessfulSuccessful成功的成功的成功的成功的BoldBold大胆的大胆的大胆的大胆的LiberatedLiberat

23、ed自由的自由的自由的自由的CarefreeCarefree无忧的无忧的无忧的无忧的AttractiveAttractive有魅力的有魅力的有魅力的有魅力的RespectedRespected受人尊敬的受人尊敬的受人尊敬的受人尊敬的AdmirableAdmirable令人钦佩的令人钦佩的令人钦佩的令人钦佩的DemandingDemanding敢有所要求敢有所要求敢有所要求敢有所要求CreativeCreative创意的创意的创意的创意的CaringCaring关心的关心的关心的关心的I wantI wantto beto be我想要变成我想要变成我想要变成我想要变成&Ogilvy & Math

24、erOgilvy & MatherA Pattern Emerges这一切所呈现的是这一切所呈现的是.Outer MeOuter Me外在的我外在的我外在的我外在的我What I needWhat I need我需要什么我需要什么我需要什么我需要什么AttributesAttributes我的特点我的特点我的特点我的特点InputInput我对社会机制的投入我对社会机制的投入我对社会机制的投入我对社会机制的投入TaskTask任务任务任务任务Inner MeInner Me内在的我内在的我内在的我内在的我What I wantWhat I want我想要什么我想要什么我想要什么我想要什么Ben

25、efitsBenefits利益点利益点利益点利益点OutputOutput我由社会机制中得到什么我由社会机制中得到什么我由社会机制中得到什么我由社会机制中得到什么RewardReward回报回报回报回报&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherDebunking Some Myths揭穿几个谜思揭穿几个谜思&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherMyth #1 第一个谜思第一个谜思There is no such thing as an There is no such thing as an AsianAsian youth, youth, ther

26、e are too many cultural differencesthere are too many cultural differences并没有所谓的并没有所谓的并没有所谓的并没有所谓的 亚洲年轻一代亚洲年轻一代亚洲年轻一代亚洲年轻一代因为文化间的差异太多了因为文化间的差异太多了因为文化间的差异太多了因为文化间的差异太多了! !&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherMyth # 1 第一个谜思第一个谜思Ignoring universal truths about people Ignoring universal truths about people re

27、stricts the scope of brand-consumer restricts the scope of brand-consumer relationshipsrelationships如果忽略了有关人的共通事实如果忽略了有关人的共通事实如果忽略了有关人的共通事实如果忽略了有关人的共通事实, , 将会局限品牌与将会局限品牌与将会局限品牌与将会局限品牌与消费者之间的关系消费者之间的关系消费者之间的关系消费者之间的关系. .! !DANGERDANGER注意注意注意注意&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherMyth #2 第二个谜思第二个谜思There is

28、an Asian There is an Asian 揋揋揋揋enerasianenerasian X?emerging, X?emerging, unhappy and increasingly feeling cut-off unhappy and increasingly feeling cut-off from the rest of societyfrom the rest of society一群不愉快，而且日益与社会疏离的一群不愉快，而且日益与社会疏离的一群不愉快，而且日益与社会疏离的一群不愉快，而且日益与社会疏离的亚洲亚洲亚洲亚洲X X一代出现了。一代出现了。一代出现了。一代出

29、现了。&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherMyth # 2 第二个谜思第二个谜思A A 揋揋揋揋enerasianenerasian X?does not exist; indeed they do not X?does not exist; indeed they do not see themselves as part of a distinct see themselves as part of a distinct 揼揼揼揼enerationeneration?in the same way as young people in ?in the same w

30、ay as young people in the Westthe West亚洲并没有一代；亚洲并没有一代；亚洲并没有一代；亚洲并没有一代；他们并不认为自己像是西方年轻人那般他们并不认为自己像是西方年轻人那般他们并不认为自己像是西方年轻人那般他们并不认为自己像是西方年轻人那般自认为属于一个明显不同的一代。自认为属于一个明显不同的一代。自认为属于一个明显不同的一代。自认为属于一个明显不同的一代。 ! !DANGERDANGER注意注意注意注意&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherMyth #3 第三个谜思第三个谜思Young people in Asia are tota

31、lly consumed Young people in Asia are totally consumed by materialism. by materialism. They donThey don抰抰抰抰 care about society.care about society.亚洲的年轻一代亚洲的年轻一代亚洲的年轻一代亚洲的年轻一代, , 完全被物质主义所驾驭完全被物质主义所驾驭完全被物质主义所驾驭完全被物质主义所驾驭, ,他们不关心社会。他们不关心社会。他们不关心社会。他们不关心社会。&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOur trend gurus

32、also support this myth .Our trend gurus also support this myth .我们所访问的趋势专家我们所访问的趋势专家我们所访问的趋势专家我们所访问的趋势专家, ,也支持这样的谜思。也支持这样的谜思。也支持这样的谜思。也支持这样的谜思。&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherSelf-Centred Approach To Life以自我为中心的生活方式以自我为中心的生活方式揟揟揟揟hey only care about hey only care about self-interest, or self preserva

33、tion? (Guru self-interest, or self preservation? (Guru - Singapore)- Singapore)撍撍撍撍峭峭峭峭 蛔蛔蛔蛔庾约旱男巳庾约旱男巳庾约旱男巳庾约旱男巳维护自我维护自我维护自我维护自我? ?新加坡的专家新加坡的专家新加坡的专家新加坡的专家) )揈揈揈揈veryoneveryone is practical and realistic. is practical and realistic. No one will help others for nothingNo one will help others for noth

34、ing( (Guru - Taiwan)Guru - Taiwan)懨扛鋈硕冀簿渴导懨扛鋈硕冀簿渴导懨扛鋈硕冀簿渴导懨扛鋈硕冀簿渴导? ?没有人会无条件的帮助他人没有人会无条件的帮助他人没有人会无条件的帮助他人没有人会无条件的帮助他人( (台湾的专家台湾的专家台湾的专家台湾的专家) )揟揟揟揟hey belong to the hyper-warp-hey belong to the hyper-warp-speed-to-success generation. The speed-to-success generation. The I-want-it-now-yesterday I-wan

35、t-it-now-yesterday generation?(Guru - Malaysia)generation?(Guru - Malaysia)他们是讲究快逸速食文化的一代他们是讲究快逸速食文化的一代他们是讲究快逸速食文化的一代他们是讲究快逸速食文化的一代( (马来西亚的专家马来西亚的专家马来西亚的专家马来西亚的专家) )揟揟揟揟hey believe that to profit hey believe that to profit in life is to really enjoy itin life is to really enjoy it( (Guru - Thailand)

36、Guru - Thailand)撍撍撍撍窍嘈懦浞窒硎懿拍苁股窍嘈懦浞窒硎懿拍苁股窍嘈懦浞窒硎懿拍苁股窍嘈懦浞窒硎懿拍苁股罘岣粩罘岣粩罘岣粩罘岣粩 ( (泰国的专家泰国的专家泰国的专家泰国的专家) )&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherSuperficial Approach to Acquiring Things/Experiences获得事情或经验的表面方式获得事情或经验的表面方式揟揟揟揟hey have high ambitions and hey have high ambitions and tend to spend their limited money

37、tend to spend their limited money on fashionable and trendy itemson fashionable and trendy items( (Guru-China)Guru-China)撍撍撍撍呛苡幸靶呛苡幸靶呛苡幸靶呛苡幸靶? ? 而且而且而且而且, , 他们他们他们他们 将有限的将有限的将有限的将有限的金钱都花在流行与金钱都花在流行与金钱都花在流行与金钱都花在流行与 时尚的东西上时尚的东西上时尚的东西上时尚的东西上? ?大大大大陆的专家陆的专家陆的专家陆的专家) )揈揈揈揈at well, drink well and being a

38、t well, drink well and being able to have fun - this is the first able to have fun - this is the first priority?Guru - HK)priority?Guru - HK)摮院玫摮院玫摮院玫摮院玫? ? 喝好的喝好的喝好的喝好的, , 有乐趣的有乐趣的有乐趣的有乐趣的, , 是他们是他们是他们是他们的第一优先的第一优先的第一优先的第一优先. .( (香港的专家香港的专家香港的专家香港的专家) )揟揟揟揟hey define themselves by what hey define t

39、hemselves by what they have, what brands they have, they have, what brands they have, what they have acquired, where they live?what they have acquired, where they live?( (Guru -Philippines)Guru -Philippines)撍撍撍撍且运且运且运且运撬撬撬撬涤械亩涤械亩涤械亩涤械亩? ?所拥有的品牌所拥有的品牌所拥有的品牌所拥有的品牌, , 所获得的东西与所获得的东西与所获得的东西与所获得的东西与所居住的地区

40、来为自己定位所居住的地区来为自己定位所居住的地区来为自己定位所居住的地区来为自己定位( (菲律宾的专家菲律宾的专家菲律宾的专家菲律宾的专家) )The culture nowadays is The culture nowadays is luxury and materialism . luxury and materialism . no rebellion or political struggleno rebellion or political struggle( (Guru-Indonesia)Guru-Indonesia)撓纸竦奈幕撓纸竦奈幕撓纸竦奈幕撓纸竦奈幕巧莩薜挠胛镏手饕骞

41、宜巧莩薜挠胛镏手饕骞宜巧莩薜挠胛镏手饕骞宜巧莩薜挠胛镏手饕骞宜? ?他们没有反抗他们没有反抗他们没有反抗他们没有反抗, , 对政治也没有抗争对政治也没有抗争对政治也没有抗争对政治也没有抗争. .( (印尼的专家印尼的专家印尼的专家印尼的专家) )&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherMyth # 3 第三个谜思第三个谜思Aspiration does not overturn traditional Aspiration does not overturn traditional values of humility, hard work and values of h

42、umility, hard work and conformismconformism他们对未来的企望他们对未来的企望他们对未来的企望他们对未来的企望, , 并没有因此推翻并没有因此推翻并没有因此推翻并没有因此推翻 谦逊谦逊谦逊谦逊, , 勤奋与服从的传统价值观勤奋与服从的传统价值观勤奋与服从的传统价值观勤奋与服从的传统价值观. .! !DANGERDANGER注意注意注意注意&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherMyth #4 第四个谜思第四个谜思Asians have an unsophisticated approach Asians have an unsoph

43、isticated approach to brands and advertising and only to brands and advertising and only relate to rational messagesrelate to rational messages亚洲人对品牌与广告接触过程的看法亚洲人对品牌与广告接触过程的看法亚洲人对品牌与广告接触过程的看法亚洲人对品牌与广告接触过程的看法不够成熟不够成熟不够成熟不够成熟, , 且只注意理性的讯息且只注意理性的讯息且只注意理性的讯息且只注意理性的讯息. .&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherMyt

44、h # 4 第四个谜思第四个谜思 Is this more a question of:Is this more a question of:l lconditioningconditioning: rote learning at school?: rote learning at school? consensual orientation? consensual orientation?ORORl lstimulationstimulation: : rational communication? rational communication?这究竟是因为这究竟是因为这究竟是因为这究竟是

45、因为我们填鸭式教育造成的或是社会上太强调形成共识我们填鸭式教育造成的或是社会上太强调形成共识我们填鸭式教育造成的或是社会上太强调形成共识我们填鸭式教育造成的或是社会上太强调形成共识? ?抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素抑或是因为大多的传播活动都在强调理性因素? ?! !DANGERDANGER注意注意注意注意&Ogilvy & MatherOgilvy & Mathern nYoung Asians Young Asians dodo have a sophisticated have a sophisti

46、cated approach to brandsapproach to brands. . if if marketers would allow marketers would allow themthem.andand researchers ask the researchers ask the right questionsright questions年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的年轻的亚洲一代对品牌的看法是成熟的.只要行销人员提供他们机会只要行销人员提供他们机会只要行销人员提供他们机会只要行销人员提供他们机会.

47、且研究人员能问对的问题且研究人员能问对的问题且研究人员能问对的问题且研究人员能问对的问题&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherThree Unifying Themes 三大主题三大主题1.1. Beyond stress .Beyond stress .l lOverwhelmed by choice, which creates Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of its own pressure through fear of missing outmissin

48、g out在压力之外在压力之外在压力之外在压力之外.l l被众多选择所淹没被众多选择所淹没被众多选择所淹没被众多选择所淹没, , 让他们因为担心遗漏让他们因为担心遗漏让他们因为担心遗漏让他们因为担心遗漏某些选择而产生压力某些选择而产生压力某些选择而产生压力某些选择而产生压力. .&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherThree Unifying Themes三大主题三大主题1.1. Beyond stress .Beyond stress .l lOverwhelmed by choice, which creates Overwhelmed by choice, wh

49、ich creates its own pressure through fear of its own pressure through fear of missing outmissing out2.2. Beyond materialism .Beyond materialism .l lRole models represent monetary Role models represent monetary success, success, butbut also the struggle on road also the struggle on road to successto

50、success在物质主义之外在物质主义之外在物质主义之外在物质主义之外.l l他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外他们的榜样除了呈现出金钱上的成就之外, , 也同时表现了他们通往成功的奋斗历程也同时表现了他们通往成功的奋斗历程也同时表现了他们通往成功的奋斗历程也同时表现了他们通往成功的奋斗历程. .&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherThree Unifying Themes三大主题三大主题1.1.Beyond stress .Beyond stress .l lOverwhelmed by ch

51、oice, which creates its own Overwhelmed by choice, which creates its own pressure through fear of missing outpressure through fear of missing out2.2.Beyond materialism .Beyond materialism .l lRole models represent monetary success, Role models represent monetary success, butbut also also the struggl

52、e on road to successthe struggle on road to success3.3.Beyond tension .Beyond tension .l lNew situation creates New situation creates betterbetter dialogue between dialogue between young and old as both sides learn to adaptyoung and old as both sides learn to adapt在二代关系紧张之外在二代关系紧张之外在二代关系紧张之外在二代关系紧张之

53、外.l l新的情况与环境新的情况与环境新的情况与环境新的情况与环境, , 让老一辈与新一代有更好的沟通让老一辈与新一代有更好的沟通让老一辈与新一代有更好的沟通让老一辈与新一代有更好的沟通 机会机会机会机会, , 去学习适应去学习适应去学习适应去学习适应. .&Ogilvy & MatherOgilvy & MatherOne Uniting Factor一个共通点一个共通点The whole context of their life is The whole context of their life is driven by .driven by .OpportunityOpportuni

54、ty机会是他们所有生活的趋动力机会是他们所有生活的趋动力机会是他们所有生活的趋动力机会是他们所有生活的趋动力&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather揙揙pportunity?Builds Self-Belief机会建立了自我信念机会建立了自我信念n nAssertion of Assertion of 揺揺揺揺quality?with the Westquality?with the West主张与西方平等主张与西方平等主张与西方平等主张与西方平等n n揟揟揟揟his is our time?his is our time?撜馐俏颐堑氖贝鷶撜馐俏颐堑氖贝鷶撜馐俏颐堑氖贝鷶

55、撜馐俏颐堑氖贝鷶l lcontext more similar to C19th America (context more similar to C19th America (ieie everyoneeveryone抯抯抯抯 opportunity), not 1960opportunity), not 1960抯抯抯抯 baby - boomers (baby - boomers (ieie mymy generation)generation)与与与与1919世纪的美国相近世纪的美国相近世纪的美国相近世纪的美国相近( (人人有机会人人有机会人人有机会人人有机会), ), 不是不是不是不

56、是6060年代年代年代年代 的婴儿的婴儿的婴儿的婴儿潮潮潮潮( (我的一代我的一代我的一代我的一代) )&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather中国部分中国部分在追求成功的道路上充满了机会在追求成功的道路上充满了机会在追求成功的道路上充满了机会在追求成功的道路上充满了机会, , , , 我们需要有判断和选择的能力我们需要有判断和选择的能力我们需要有判断和选择的能力我们需要有判断和选择的能力. . . .&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather中国部分中国部分知识是把握机会知识是把握机会知识

57、是把握机会知识是把握机会, , 追求成功必不可少的基础追求成功必不可少的基础追求成功必不可少的基础追求成功必不可少的基础, , 今天的社会今天的社会今天的社会今天的社会 属于那些受过良好教育，属于那些受过良好教育，属于那些受过良好教育，属于那些受过良好教育， 又有奋斗精神的人又有奋斗精神的人又有奋斗精神的人又有奋斗精神的人. .“ “我们的父辈也许可以凭借在大学里学到的知识我们的父辈也许可以凭借在大学里学到的知识我们的父辈也许可以凭借在大学里学到的知识我们的父辈也许可以凭借在大学里学到的知识教一辈子书教一辈子书教一辈子书教一辈子书, , 而我们在工作的第一天就要准备而我们在工作的第一天就要准备

58、而我们在工作的第一天就要准备而我们在工作的第一天就要准备 更新学过的知识更新学过的知识更新学过的知识更新学过的知识.”.”“ “生活的压力不仅仅来自于工作生活的压力不仅仅来自于工作生活的压力不仅仅来自于工作生活的压力不仅仅来自于工作, , 还来自于八小时还来自于八小时还来自于八小时还来自于八小时 以外的学习以外的学习以外的学习以外的学习. . 白天上班，白天上班，白天上班，白天上班， 晚上还要上夜校晚上还要上夜校晚上还要上夜校晚上还要上夜校.”.” “ “学习更多的知识你才能面对生活的挑战学习更多的知识你才能面对生活的挑战学习更多的知识你才能面对生活的挑战学习更多的知识你才能面对生活的挑战”

59、”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather中国部分中国部分中国中国亚洲亚洲良好的教育是成功的首要条件良好的教育是成功的首要条件20-2920-2920-2920-29（同意的比例）（同意的比例） 83 83 77 77&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather中国部分中国部分机会最终的意义是成功。成功是每一个机会最终的意义是成功。成功是每一个机会最终的意义是成功。成功是每一个机会最终的意义是成功。成功是每一个年青人追求的目标年青人追求的目标年青人追求的目标年青人追求的目标 今天的年青人对成功今天的年青人对成功今天的年青人对成功今天的年青人对成功 的定义

60、的定义的定义的定义, , 展现展现展现展现了现代社会了现代社会了现代社会了现代社会 对青年人多方面对青年人多方面对青年人多方面对青年人多方面, , 多层多层多层多层 次的影响次的影响次的影响次的影响, ,。 &Ogilvy & MatherOgilvy & Mather中国部分中国部分他们这样定义成功他们这样定义成功他们这样定义成功他们这样定义成功: :“ “美丽受欢迎美丽受欢迎美丽受欢迎美丽受欢迎, , 别人愿意帮助我别人愿意帮助我别人愿意帮助我别人愿意帮助我, , 也需要我的帮助也需要我的帮助也需要我的帮助也需要我的帮助.”.”“ “富裕的生活，有房子，有车富裕的生活，有房子，有车富裕的生

61、活，有房子，有车富裕的生活，有房子，有车撉當撉當撉當撉當“ “聪明聪明聪明聪明, , 善解人意善解人意善解人意善解人意.”.”“ “能追求到理想的爱情能追求到理想的爱情能追求到理想的爱情能追求到理想的爱情.”.”“ “社会承认我的贡献社会承认我的贡献社会承认我的贡献社会承认我的贡献.”.”“ “用实力证明我的存在用实力证明我的存在用实力证明我的存在用实力证明我的存在.”.”“ “最大限度地发挥自己的潜力最大限度地发挥自己的潜力最大限度地发挥自己的潜力最大限度地发挥自己的潜力.”.”“ “得到别人的尊重得到别人的尊重得到别人的尊重得到别人的尊重.”.”&Ogilvy & MatherOgilvy

62、 & Mather中国部分中国部分社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象社会提供了他们追求金钱的机会，并不象许多人所想象 的那样年青人只崇拜金钱。的那样年青人只崇拜金钱。的那样年青人只崇拜金钱。的那样年青人只崇拜金钱。 他们认为金钱是重要的他们认为金钱是重要的他们认为金钱是重要的他们认为金钱是重要的, , 但但但但并不代表全部。并不代表全部。并不代表全部。并不代表全部。 中国中国中国中国 亚洲亚洲亚洲亚洲 20-2920-29 20-2920-29 同意同意同意同意 反对反对反对反对 同意

63、同意同意同意 反对反对反对反对追求更高薪水的工作，追求更高薪水的工作，追求更高薪水的工作，追求更高薪水的工作， 4545 31 31 53 53 27 27即使对现在的工作没有即使对现在的工作没有即使对现在的工作没有即使对现在的工作没有抱怨抱怨抱怨抱怨&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather机器机器 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条

64、件“ “ 8383 9 9 9191 6 6 撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐挥欣硐挥欣硐挥欣硐 4141 34 34 4343 30 30存在的空间存在的空间存在的空间存在的空间” ”“ “政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我 14 14 76 76 1818 73 73这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather面具面具 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不

65、同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑任任任任椿椿椿椿财富更为重要财富更为重要财富更为重要财富更为重要“ “ 2020 6767 1717 7272 撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍 71 71 11 11 5151 3131摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱氖保氖保氖保氖保级级级级婀婀婀婀肥遣肥遣肥遣肥遣要紧的要紧的要紧的要紧的“ “ 4949 37 37 35 35 5555&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather金钱金钱 20-29 20-

66、29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撊绻撊绻撊绻撊绻幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿咭恍咭恍咭恍咭恍 工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨“ 45“ 45 31 31 4545 4040撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔偃缦胍偃缦胍偃缦胍偃缦胍 晒晒晒晒 必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益? ? 404

67、0 44 44 36 36 5151诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身 35 43 33 45 35 43 33 45利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather伦理伦理 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐彝撐彝撐彝撐彝馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值观点观点观点观点

68、? ? 4949 24 24 5151 23 23撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤 孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改的权威挑战的权威挑战的权威挑战的权威挑战? ? 5959 22 22 4747 3030&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather相互性相互性 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谏撛谏撛谏撛谏钪校钪校钪校钪校矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴

69、趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠 ? ? 6363 20 20 6565 22 22撊绻撊绻撊绻撊绻谢谢谢谢幔幔幔幔以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣住一段时间住一段时间住一段时间住一段时间? ? 8080 9 9 6868 2020撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上? ? 4545 34 34 29 29 4343&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather品牌与茢敿品牌与茢敿 淮鷶的连接淮鷶的连接&Ogi

70、lvy & MatherOgilvy & Mather品牌角色品牌角色: 品质品质品牌是品质的代表，它具有一定的功能性品牌是品质的代表，它具有一定的功能性. “我需要更多的产品信息以帮助我需要更多的产品信息以帮助我确定产品的品质我确定产品的品质”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather品牌角色品牌角色: 社会地位社会地位品牌是社会经济地位的代表，品牌是社会经济地位的代表，品牌是社会经济地位的代表，品牌是社会经济地位的代表，它能显示个人成就。它能显示个人成就。它能显示个人成就。它能显示个人成就。“ “我知道我所选择的品牌能够给我面子和我知道我所选择的品牌能够给我面子和我知道

71、我所选择的品牌能够给我面子和我知道我所选择的品牌能够给我面子和 赢得种尊重。赢得种尊重。赢得种尊重。赢得种尊重。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather品牌角色品牌角色: 鼓励和嘉奖鼓励和嘉奖品牌是嘉奖和鼓励的表示，它能够给使用者提供品牌是嘉奖和鼓励的表示，它能够给使用者提供品牌是嘉奖和鼓励的表示，它能够给使用者提供品牌是嘉奖和鼓励的表示，它能够给使用者提供 心理和功能的满足感。心理和功能的满足感。心理和功能的满足感。心理和功能的满足感。“ “我生活中的一些感觉在品牌上得到满足。我生活中的一些感觉在品牌上得到满足。我生活中的一些感觉在品牌上得到满足。我生活中的一些感

72、觉在品牌上得到满足。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather品牌角色品牌角色: 价值观的体现价值观的体现品牌是生活价值观的体现，它让我反思自己。品牌是生活价值观的体现，它让我反思自己。品牌是生活价值观的体现，它让我反思自己。品牌是生活价值观的体现，它让我反思自己。“ “我对人生的思考在品牌上得到回应我对人生的思考在品牌上得到回应我对人生的思考在品牌上得到回应我对人生的思考在品牌上得到回应” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather品牌角色品牌角色: 超现实世界超现实世界品牌给我一个只在寓言中出现的世界品牌给我一个只在寓言中出现的世界品牌给我一

73、个只在寓言中出现的世界品牌给我一个只在寓言中出现的世界 “ “我感到兴奋我感到兴奋我感到兴奋我感到兴奋, , 因为品牌了解我的内心世界因为品牌了解我的内心世界因为品牌了解我的内心世界因为品牌了解我的内心世界, , 给我机会去给我机会去给我机会去给我机会去 享享享享受那些可望而不可及的生活受那些可望而不可及的生活受那些可望而不可及的生活受那些可望而不可及的生活.”.”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather品牌角色品牌角色 品质品质品质品质 社会地位社会地位社会地位社会地位 鼓励和嘉奖鼓励和嘉奖鼓励和嘉奖鼓励和嘉奖 价值观的体现价值观的体现价值观的体现价值观的体现 进入消费

74、者的内心深处进入消费者的内心深处进入消费者的内心深处进入消费者的内心深处 超现实世界超现实世界&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather 品牌与我品牌与我&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather机器机器 (广州广州) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件“ “ 8888 9 9 9090 7 7 撛谙质瞪缁嶂校撛谙

75、质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐挥欣硐挥欣硐挥欣硐 3636 42 42 4545 33 33存在的空间存在的空间存在的空间存在的空间” ”“ “政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我 10 10 81 81 1919 73 73这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather面具面具 (广州广州) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意

76、% % % % % % % %撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑任任任任椿椿椿椿财富更为重要财富更为重要财富更为重要财富更为重要“ “ 1919 7171 1818 7373 撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍 72 72 12 12 3535 4545摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱氖保氖保氖保氖保级级级级婀婀婀婀肥遣肥遣肥遣肥遣要紧的要紧的要紧的要紧的“ “ 5555 34 34 28 28 6060&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather金钱金钱 (广州广州) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同

77、意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撊绻撊绻撊绻撊绻幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿咭恍咭恍咭恍咭恍 工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨“ 44“ 44 31 31 3838 4444撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔偃缦胍偃缦胍偃缦胍偃缦胍 晒晒晒晒 必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益? ? 4040 46 46 33 33 5151

78、诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身 27 49 36 52 27 49 36 52利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather伦理伦理 (广州广州) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐彝撐彝撐彝撐彝馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值观点观点观点观点? ? 4040 26

79、 26 4747 20 20撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤 孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改的权威挑战的权威挑战的权威挑战的权威挑战? ? 6363 19 19 4444 3434&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather相互性相互性(广州广州) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谏撛谏撛谏撛谏钪校钪校钪校钪校矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去

80、做我自己有兴趣的事斠 ? ? 6464 22 22 7171 16 16撊绻撊绻撊绻撊绻谢谢谢谢幔幔幔幔以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣住一段时间住一段时间住一段时间住一段时间? ? 9090 9 9 7979 1010撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上? ? 4949 31 31 30 30 3434&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather机器机器 (上海上海) 20-29 20-29 45-54

81、45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件“ “ 7272 2020 8686 8 8 撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐挥欣硐挥欣硐挥欣硐 3030 28 28 2828 30 30存在的空间存在的空间存在的空间存在的空间” ”“ “政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我 14 14 70 70 1212 73

82、 73这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather面具面具(上海上海) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑任任任任椿椿椿椿财富更为重要财富更为重要财富更为重要财富更为重要“ “ 1414 5757 1818 7373 撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍 76 76 7 7 7171 1

83、919摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱氖保氖保氖保氖保级级级级婀婀婀婀肥遣肥遣肥遣肥遣要紧的要紧的要紧的要紧的“ “ 4444 25 25 43 43 5151&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather金钱金钱 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撊绻撊绻撊绻撊绻幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿咭恍咭恍咭恍咭恍 工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨尽

84、管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨“ 40“ 40 46 46 5757 3535撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔偃缦胍偃缦胍偃缦胍偃缦胍 晒晒晒晒 必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益? ? 3232 38 38 33 33 5959诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身 39 39 24 11 24 11 7171利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather伦理伦理(上海上海) 2

85、0-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐彝撐彝撐彝撐彝馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值观点观点观点观点? ? 4848 24 24 5050 31 31撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤 孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改的权威挑战的权威挑战的权威挑战的权威挑战? ? 2121 44 44 4141 3939&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather相互性相互性(上海上海) 20-29 20-29 45-5

86、4 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谏撛谏撛谏撛谏钪校钪校钪校钪校矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠 ? ? 5050 12 12 6464 18 18撊绻撊绻撊绻撊绻谢谢谢谢幔幔幔幔以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣住一段时间住一段时间住一段时间住一段时间? ? 5555 20 20 6565 1616撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒

87、劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上? ? 27 27 44 44 18 18 5151&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather机器机器 (北京北京) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件“ “ 9090 8 8 9494 2 2 撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂

88、校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐挥欣硐挥欣硐挥欣硐 4646 37 37 4848 35 35存在的空间存在的空间存在的空间存在的空间” ”“ “政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我 19 19 74 74 1616 77 77这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather面具面具(北京北京) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % %

89、 % % % % %撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑任任任任椿椿椿椿财富更为重要财富更为重要财富更为重要财富更为重要“ “ 2121 4949 1616 7474 撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍 64 64 12 12 4646 4141摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱氖保氖保氖保氖保级级级级婀婀婀婀肥遣肥遣肥遣肥遣要紧的要紧的要紧的要紧的“ “ 5151 38 38 44 44 4242&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather金钱金钱(北京北京) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意

90、不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撊绻撊绻撊绻撊绻幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿咭恍咭恍咭恍咭恍 工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨“ 44“ 44 32 32 3939 4444撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔偃缦胍偃缦胍偃缦胍偃缦胍 晒晒晒晒 必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益? ? 4545 42 42 41 41 5151诚实的说，我

91、在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身 37 42 25 59 37 42 25 59利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather伦理伦理 (北京北京) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐彝撐彝撐彝撐彝馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值观点观点观点观点? ? 4545 26 26 45

92、45 25 25撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤 孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改的权威挑战的权威挑战的权威挑战的权威挑战? ? 74 74 14 14 51 51 2929&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather相互性相互性 (北京北京) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谏撛谏撛谏撛谏钪校钪校钪校钪校矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自

93、己有兴趣的事斠 ? ? 6464 22 22 6666 23 23撊绻撊绻撊绻撊绻谢谢谢谢幔幔幔幔以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣住一段时间住一段时间住一段时间住一段时间? ? 8686 6 6 71 71 2020撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上? ? 5757 26 26 40 40 4242&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather机器机器(大连大连) 20-29 20-29 45-54 45-

94、54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件“ “ 8888 7 7 9292 6 6 撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐挥欣硐挥欣硐挥欣硐 4242 33 33 50 50 31 31存在的空间存在的空间存在的空间存在的空间” ”“ “政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我 10 10 83 83 23 23 72 7

95、2这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather面具面具 (大连大连) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑任任任任椿椿椿椿财富更为重要财富更为重要财富更为重要财富更为重要“ “ 2020 74 74 25 25 69 69 撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍 74 74 10 10 59

96、59 3131摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱氖保氖保氖保氖保级级级级婀婀婀婀肥遣肥遣肥遣肥遣要紧的要紧的要紧的要紧的“ “ 4242 4 48 8 32 32 5757&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather金钱金钱 (大连大连) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撊绻撊绻撊绻撊绻幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿咭恍咭恍咭恍咭恍 工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，

97、尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨“ 48“ 48 31 31 51 51 37 37撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔偃缦胍偃缦胍偃缦胍偃缦胍 晒晒晒晒 必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益? 39? 39 47 47 44 44 4242诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身 37 37 46 46 4242 47 47利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Math

98、er伦理伦理 (大连大连) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐彝撐彝撐彝撐彝馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值观点观点观点观点? ? 5151 25 25 65 65 1717撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤 孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改的权威挑战的权威挑战的权威挑战的权威挑战? ? 73 73 14 14 53 53 2828&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather相互性相互性 (大连大连

99、) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谏撛谏撛谏撛谏钪校钪校钪校钪校矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠 ? ? 7171 21 21 6868 23 23撊绻撊绻撊绻撊绻谢谢谢谢幔幔幔幔以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣住一段时间住一段时间住一段时间住一段时间 86 86 7 7 7575 18 18撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院

100、臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上? ? 4242 35 35 31 31 4949&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather机器机器 (沈阳沈阳) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件“ “ 7575 8 8 9090 5 5

101、 撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐挥欣硐挥欣硐挥欣硐 4949 2828 3030 27 27存在的空间存在的空间存在的空间存在的空间” ”“ “政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我 25 25 60 60 1111 81 81这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather面具面具 (沈阳沈阳) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不

102、同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑任任任任椿椿椿椿财富更为重要财富更为重要财富更为重要财富更为重要“ “ 2525 6464 12 12 68 68 撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍 74 74 13 13 5353 20 20摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱氖保氖保氖保氖保级级级级婀婀婀婀肥遣肥遣肥遣肥遣要紧的要紧的要紧的要紧的“ “ 4545 40 40 25 25 6060&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather金钱金钱 (沈阳沈阳) 20-29 20-29 45-

103、54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撊绻撊绻撊绻撊绻幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿咭恍咭恍咭恍咭恍 工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨“ 52 “ 52 33 33 2828 5454撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔偃缦胍偃缦胍偃缦胍偃缦胍 晒晒晒晒 必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益? ? 4141 41

104、41 27 27 5454诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身 37 37 41 41 28 28 5555利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather伦理伦理 (沈阳沈阳) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐彝撐彝撐彝撐彝馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值观点观点观点观

105、点? ? 5959 18 18 4040 34 34撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤 孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改的权威挑战的权威挑战的权威挑战的权威挑战? ? 5252 28 28 2929 3232&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather相互性相互性 (沈阳沈阳) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谏撛谏撛谏撛谏钪校钪校钪校钪校矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事

106、斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠 ? ? 6363 17 17 5858 24 24撊绻撊绻撊绻撊绻谢谢谢谢幔幔幔幔以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣住一段时间住一段时间住一段时间住一段时间? ? 7878 19 19 4444 3838撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上? ? 4949 27 27 20 20 3535&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather机器机器 (武汉武汉) 20-

107、29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件“ “ 8989 1010 9090 8 8 撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐挥欣硐挥欣硐挥欣硐 4242 38 38 4747 24 24存在的空间存在的空间存在的空间存在的空间” ”“ “政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我 14 1

108、4 78 78 2424 70 70这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather面具面具 (武汉武汉) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑任任任任椿椿椿椿财富更为重要财富更为重要财富更为重要财富更为重要“ “ 2121 6969 2727 6565 撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍

109、69 69 14 14 5050 3232摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱氖保氖保氖保氖保级级级级婀婀婀婀肥遣肥遣肥遣肥遣要紧的要紧的要紧的要紧的“ “ 5050 43 43 34 34 6060&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather金钱金钱 (武汉武汉) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撊绻撊绻撊绻撊绻幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿咭恍咭恍咭恍咭恍 工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工

110、作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨“ 50“ 50 25 25 5252 3333撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔偃缦胍偃缦胍偃缦胍偃缦胍 晒晒晒晒 必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益? ? 4242 44 44 44 44 4242诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身 35 35 45 45 37 37 5151利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。” ”&Ogilvy & MatherOg

111、ilvy & Mather伦理伦理 (武汉武汉) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐彝撐彝撐彝撐彝馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值观点观点观点观点? ? 5050 23 23 5555 24 24撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤 孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改的权威挑战的权威挑战的权威挑战的权威挑战? ? 6464 22 22 5353 3030&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather相互性

112、相互性 (武汉武汉) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谏撛谏撛谏撛谏钪校钪校钪校钪校矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠 ? ? 6262 25 25 6464 26 26撊绻撊绻撊绻撊绻谢谢谢谢幔幔幔幔以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣住一段时间住一段时间住一段时间住一段时间? ? 8282 9 9 6666 2323撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢

113、院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上? ? 4141 44 44 27 27 5050&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather机器机器 (成都成都 ) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃己玫慕逃成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件成功的首要条件“ “ 8383 8

114、 8 8989 6 6 撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校撛谙质瞪缁嶂校挥欣硐挥欣硐挥欣硐挥欣硐 4242 33 33 5555 27 27存在的空间存在的空间存在的空间存在的空间” ”“ “政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我政治是政府的事，而不是我 11 11 82 82 2424 64 64这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是这样老百姓关心的是” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather面具面具 (成都成都) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同

115、意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑撛谀昵崾毕砝郑任任任任椿椿椿椿财富更为重要财富更为重要财富更为重要财富更为重要“ “ 2121 6868 9 9 8484 撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍撐蚁不冻鋈送返亍 68 68 13 13 4141 3232摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱摰蔽已翱氖保氖保氖保氖保级级级级婀婀婀婀肥遣肥遣肥遣肥遣要紧的要紧的要紧的要紧的“ “ 5353 31 31 37 37 5353&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather金钱金钱 (成都成都) 20-29 2

116、0-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撊绻撊绻撊绻撊绻幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿幸桓鲂剿咭恍咭恍咭恍咭恍 工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，工作，我就会放弃现在的工作，尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨尽管我对它没有任何抱怨“ 40“ 40 22 22 4747 3030撐胰衔撐胰衔撐胰衔撐胰衔偃缦胍偃缦胍偃缦胍偃缦胍 晒晒晒晒 必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益必须注重物质利益? ? 3

117、737 49 49 33 33 5656诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身诚实的说，我在意自己的切身 30 52 39 44 30 52 39 44利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。利益重于关心别人。” ”&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather伦理伦理 (成都成都) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撐彝撐彝撐彝撐彝馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠值馕腋改傅拇蟛糠

118、值观点观点观点观点? ? 5151 21 21 5454 11 11撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤撐颐遣桓煤 孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改孪蛭颐歉改的权威挑战的权威挑战的权威挑战的权威挑战? ? 69 69 16 16 5353 2020&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather相互性相互性 (成都成都) 20-29 20-29 45-54 45-54 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 同意同意同意同意 不同意不同意不同意不同意 % % % % % % % %撛谏撛谏撛谏撛谏钪校钪校钪校钪校矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂矣谐浞值淖杂去做我自己有兴趣的事斠去

119、做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠去做我自己有兴趣的事斠 ? ? 6565 21 21 6464 23 23撊绻撊绻撊绻撊绻谢谢谢谢幔幔幔幔以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣以敢馊鞣住一段时间住一段时间住一段时间住一段时间? ? 8080 7 7 7777 1111撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦撐蚁嘈哦降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣降募壑倒劭梢院臀鞣的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上的价值观并存于一个人的身上? ? 4848 34 34 32 32 4040&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather青苹果出品青苹果出品 必属精品必属精品http:/ / 企业管理人力资源全套企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料品牌策划资料/行业分析报告分析报告/PPT模板模板等。&Ogilvy & MatherOgilvy & Mather青苹果出品青苹果出品 必属精品必属精品http:/ / 企业管理人力资源全套企业管理人力资源全套 / 品牌策划资料品牌策划资料/行业分析报告分析报告/PPT模板模板等。