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1、“双十一双十一”收金季收金季- -家具家具建材消费也狂欢分析建材消费也狂欢分析刷狂秒，争当“马云背后的女人”。每年一度的“双11”，这个日子的意义已经从“光棍节”变成了“购物狂欢节”。“光棍节”脱“光”越来越不易，只因越来越多的女性对约会心不在焉，更热衷于守住电商平台狂刷狂秒，争当“马云背后的女人”。“双11”落幕，各个行业的成绩单也纷纷出炉。阿里巴巴公布了“双11”全天的交易数据：天猫“双11”全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，物流订单2.78亿单，总共有217个国家和地区被点亮。571亿元，是2009年“双11”首次启动时5200万元的1098倍;是去年362亿元
2、的157.7%。据阿里巴巴公布的类目销售排行显示，2014年天猫“双11”销量排名TOP10分别为小米、华为、海尔、林氏木业、优衣库、韩都衣舍、Jackjones、罗莱家纺、魅族、全友家居。家居品牌在这场“双11”狂欢中表现也是蛮拼的。在天猫全类目销售额TOP10中，林氏木业、罗莱家纺、全友家居占据了三个席位。领衔品牌与去年大抵相似据阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行显示，林氏木业、全友、顾家家居、雅兰、华日分别位居2014年天猫“双11”排在家纺类家具类目前五位，其中林氏木业、全友家居销售额破亿，林氏木业22小时达3.1亿元，全友家居18小时达1.5亿元。对比ghj13年家具类前五林氏木业
3、、全友、顾家家居、芝华仕、雅兰，林氏木业、全友、顾家家居稳居前三，雅兰由2013第五位跃居第四，其中芝华仕走出前五，2013年与前十无缘的华日跃居第五位。值得一提的是，去年以1.6亿战绩占据天猫家具类目第一的林氏木业，7小时已破去年纪录，今年以3.2亿的成绩领衔家具类目第一。在卫浴类目排行中，九牧、箭牌、科勒排前三。九牧去年以1.2亿的成绩成为卫浴类目第一，今年数据魔方显示成交7000万。另据12日凌晨阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行显示，2014年天猫“双11”家纺类目前五位的分别是lovo、水星、富安娜、博洋、梦洁。其中，水星家纺在11.11晚上宣布其销售业绩破亿。对比2013年家纺销
4、售前五排名，富安娜、lovo、水星、罗莱、博洋，当时排名第六的梦洁挤入前五。12日凌晨，阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行，建材没有体现。据天猫后台热度排名显示，“建材”品类前5位依次为欧普照明、TATA木门、九牧、奥普、贝尔。其中，TATA销售额7097万，排名第二。与2013年建材品类最终的销售前5名“九牧、欧普照明、TATA、箭牌、奥朵”相比，欧普、TATA、九牧仍位居前三，奥普、贝尔取代箭牌、奥朵位居第四、第五。纵观2013、2014年的家居品类销售情况，变化不大。阿里巴巴公布的“双11”九大类目排行，公布了美妆、手机、女装、男装、家具、家纺、大家电等九大品类的销售前五排行，但是天猫
5、往年出具的各品类前十名销售排行还未出现，最终结果会是怎样，是否会有品牌逆转，仍待统计数据确认。消费方式转变移动端崛起互联网金融的网络第三方支付在这一天的支付结算业务量也暴增。“双11”凌晨的第一个小时，支付宝完成的付款笔数达到6283万笔，创出新高。阿里的数据显示，支付宝今年“双11”的交易峰值达到285万笔/分钟，而去年这个数据为79万笔/分钟。“双11”一年比一年火爆，也带来了一些“质变”，譬如消费方式的改变。即：从PC端正在快速向移动端转移。“双11”全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，占比高达42.6%，而去年只有21%。这说明将近一半的消费者是在不固定的场合，
6、或者路上或者车上或者咖啡厅完成了自己的消费行为。看来，移动互联网是未来社会发展趋势，是经济大金矿，一点也没有言过其实。苏宁移动端的销售占比达38.9%。“苏宁移动端在三季度销售规模同比增长442.67%，日均流量超过160万。”苏宁移动购物事业部总经理鲍俊伟在接受记者采访时表示，“双11”期间“码上抢”活动，为苏宁易购移动端带来了巨大流量，活动首日就产生了10倍于日常的独立访客量。与往年酝酿多日、一朝爆发的“双11”格局不同，今年的“双11”出现了新变化。今年的“双11”概念已经从“一天”扩展至“一周”，以往多用于楼盘销售的“预售”模式，如今被引入参与“双11”的商家。“提前下订单，定金99元
7、”、“本周畅享"双11"优惠价”、“添加购物车获店铺礼包”……此类宣传字眼比比皆是。从11月1日开始，超过1亿的消费者将心仪商品添加到购物车，促成了交易额三分钟就突破10亿的“神话”。预售模式也在某种程度上解放了商家。“8点前的销量基本是由预售商品产生的，销售额占到了四成”，某淘品牌家居店铺的“掌柜”告诉记者，“往年忙得一团糟，今年按部就班地来。预订产品已提前出库做收藏红木家具的马先生近日发现，自己一年半前花七八万元买下的一套大红酸枝座椅，目前价格已经翻了一倍多。而据了解，从年初至今，在售的各类红木家具普遍涨价20%左右，由于原料紧缺，进货难度加
8、大，一些商家甚至先将存货“囤”起来坐待机会。对此，业内人士表示，短期内红木市场恐难“退烧”。红木家具市场异军突起宽约1米，长不过2米多，再加上一个雕花靠背和两个1米见方的大方凳，这样一套大红酸枝座椅，去年的价格还七八万元，今年在市场上已涨到20万元，做了十几年家具收藏的马先生对此不以为怪并表示，这两年红木家具市场可谓异军突起;经营红木家具的王先生也表示，目前市场上常见的大红酸枝、鸡翅木、花梨木家具，今年价格普遍比去年上涨20%左右。对此，相关业内人士表示，“今年五月，新发布的濒危野生动植物种国际贸易公约将大红酸枝等7种木材列为濒危物种，被限制进口。目前，红木家具价格普遍上涨，特别是大红酸枝，5
9、月之前常规料大约10万元一吨，而现在要卖到20万元一吨。”期待高利润商家“由售改囤”据业内人士介绍，造成此轮红木家具涨价的主因是珍贵的红木原料日渐紧缺，好木材越来越少，且濒危野生动植物种国际贸易公约又正式生效，木料开采也受到限制，这成为此次国内红木价格上扬的“”。由于价格走高，红木家具近年来越来越多的受到藏友们的关注，人们纷纷开始收藏、投资红木家具。有些商家为了期待较高的利润，甚至开始限制店内存货出售，他们“由售改囤”，坐待市场变化。经营家具收藏多年的王先生表示，“很多红木会馆最近停业两个月，老板说是自己喜欢暂时不卖留了下来，其实也是在等着升值。物以稀为贵，短期内红木市场恐难退烧。”购买红木家具谨防假冒红木家具价格飙升，假冒家具也就层出不穷。业内人士提醒想要购买的市民：红木家具一般都是卖木料原色，对于上漆的家具要格外留心;同时，购买时一定要索取正式发票，并在发票上注明家具的具体材质，切不可泛泛以“红木”二字来统称。因为红木的种类很多，差价可在十倍以上，若发票未能注明木材名称，以后维权将会极其困难。根据国家标准，“红木”的范围确定为5属8类。5属是以树木学的属来命名的，即紫檀结束！结束！
