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1、关于生活形态的调查研究关于生活形态的调查研究F新生代市场监测机构新生代市场监测机构20002000年年7 7月月天马行空官方博客：http:/ ；QQ:1318241189；QQ群：175569632新生代市场监测机构目目 录录新生代的研究领域新生代的研究领域关于生活形态的研究发现关于生活形态的研究发现新生代市场监测机构新生代市场监测机构新生代市场监测机构以自主调查研究为核心，以自主调查研究为核心，其他业务领域有其他业务领域有委托调查、零售研究等。委托调查、零售研究等。目前，自主运营的连续研究项目有目前，自主运营的连续研究项目有“中国市场中国市场与媒体研究与媒体研究”、“中国青少年研究中国青少
2、年研究”、“中国中国消费者消费者信心调查信心调查”等。等。研究领域研究领域新生代市场监测机构“中国市场与媒体研究中国市场与媒体研究（CMMS）”是一项是一项在中国大陆进行的关于居民的产品在中国大陆进行的关于居民的产品& &品牌消品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度调查和研究。一来源年度调查和研究。自主研究项目自主研究项目 1 1新生代市场监测机构“中国青少年研究中国青少年研究（TEENS）”是是“中中国市场与媒体研究国市场与媒体研究”的系列调查与研究之的系列调查与研究之一。它是一项以一。它是一项以12-1912-19岁城市青少年为研岁城市青少
3、年为研究主体的单一来源的连续年度调查。究主体的单一来源的连续年度调查。自主研究项目自主研究项目 2 2新生代市场监测机构调查内容调查内容人口统计特征人口统计特征产品产品/品牌品牌媒体媒体生活态度生活态度新生代市场监测机构单一来源研究单一来源研究n 所有调查内容均来自同一被访者。可以衡量消费所有调查内容均来自同一被访者。可以衡量消费者在媒体广告的曝露之下消费习惯的变化，可以考察者在媒体广告的曝露之下消费习惯的变化，可以考察消费者消费行为背后的生活形态变化。消费者消费行为背后的生活形态变化。n 因此，因此， CMMSCMMS和和TEENSTEENS不仅是连接产品不仅是连接产品/ /品牌消费与品牌消
4、费与媒体消费之间的一座桥梁，更是连接消费者的消费行媒体消费之间的一座桥梁，更是连接消费者的消费行为与消费心理之间的一座桥梁。为与消费心理之间的一座桥梁。新生代市场监测机构目目 录录新生代的研究领域新生代的研究领域关于生活形态的研究发现关于生活形态的研究发现新生代市场监测机构生活形态调查内容生活形态调查内容n 购物购物n 健康健康/ /饮食饮食n 时尚时尚n 品牌品牌 n 广告广告/ /媒体媒体n 社会社会n 成就成就n 环保环保名人推荐的品牌值得信任名人推荐的品牌值得信任我喜欢使用名牌我喜欢使用名牌我喜欢尝试新的品牌我喜欢尝试新的品牌即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品牌的商品即使价钱贵一点，
5、我还是喜欢购买国外品牌的商品我喜欢买同学我喜欢买同学/朋友推荐的产品或品牌朋友推荐的产品或品牌我喜欢的品牌，我会一直使用它我喜欢的品牌，我会一直使用它购物时，我不太注重品牌购物时，我不太注重品牌新生代市场监测机构青少年的六种消费群青少年的六种消费群n 群体群体1 1：成熟懂事：成熟懂事 （N=5533N=5533，31.7%31.7%）n 群体群体2 2：时尚追星：时尚追星 （N=5370N=5370，31.5%31.5%）n 群体群体3 3：孤独冷漠：孤独冷漠 （N=2745N=2745，15.4%15.4%）n 群体群体4 4：娇生惯养：娇生惯养 （N=1904N=1904，10.8%10
6、.8%）n 群体群体5 5：朴素节俭：朴素节俭 （N=1748N=1748， 9.4% 9.4%）n 群体群体6 6：怀疑叛逆：怀疑叛逆 （N=209N=209， 1.1% 1.1%）新生代市场监测机构群体群体1 1：成熟懂事族：成熟懂事族 N=5533 31N=5533 31. .7%7%“在社交活动中，我是比较活跃的分子在社交活动中，我是比较活跃的分子”“在老师的心目中，我是一个好学生在老师的心目中，我是一个好学生”“我常常是父母的骄傲我常常是父母的骄傲”“报纸帮助我了解外面的世界报纸帮助我了解外面的世界”女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家女孩子居多，父母受教育水平中等偏上，家庭经济状
7、况一般。庭经济状况一般。 新生代市场监测机构群体群体2 2：时尚追星族：时尚追星族 N=5370 31N=5370 31.5.5% %“我喜欢使用名牌我喜欢使用名牌”“我喜欢有独特风格的产品我喜欢有独特风格的产品”“我喜欢流行、时髦与新奇的东西我喜欢流行、时髦与新奇的东西”“我很在乎自己的穿着打扮我很在乎自己的穿着打扮”男孩子较多，年龄段集中在男孩子较多，年龄段集中在16-1916-19岁，父母岁，父母受教育水平较高，家庭经济状况较好。受教育水平较高，家庭经济状况较好。 新生代市场监测机构群体群体3 3：孤独冷漠族：孤独冷漠族 N=2745 15N=2745 15.4.4% %“我喜欢一个人独
8、处我喜欢一个人独处”“我常常有孤独的感觉我常常有孤独的感觉”“购物时我不太注重品牌购物时我不太注重品牌”年龄段集中在年龄段集中在17-1917-19岁，父母受教育水平较岁，父母受教育水平较低，家庭经济条件较困难。低，家庭经济条件较困难。 新生代市场监测机构群体群体4 4：娇生惯养族：娇生惯养族 N=1904 10N=1904 10.8.8% %“如果附近找不到垃圾桶，我会将手中的废纸悄悄扔到如果附近找不到垃圾桶，我会将手中的废纸悄悄扔到”“我认为我只能赢，输了我会受不了我认为我只能赢，输了我会受不了”“我想要什么，父母就会给我买什么我想要什么，父母就会给我买什么”男孩子较多，年龄层较低，父母受
9、教育水平一般男孩子较多，年龄层较低，父母受教育水平一般或偏低，家庭经济状况两极分化。或偏低，家庭经济状况两极分化。 新生代市场监测机构群体群体5 5：朴素节俭族：朴素节俭族 N=1748 9N=1748 9.4.4% %“我很少花钱我很少花钱”“选购商品前，我会仔细阅读包装上的说明选购商品前，我会仔细阅读包装上的说明”“购物时，我不太注重品牌购物时，我不太注重品牌”“尽管我的成绩有时不理想，但我总是充满信心尽管我的成绩有时不理想，但我总是充满信心”男孩子稍多，年龄多集中在低年龄层，父母男孩子稍多，年龄多集中在低年龄层，父母受教育水平较低，家庭经济状况较拮据。受教育水平较低，家庭经济状况较拮据。
10、 新生代市场监测机构群体群体6 6：怀疑叛逆族：怀疑叛逆族 N=209 1N=209 1.1.1% %“我喜欢尝试新品牌我喜欢尝试新品牌”“广播对我来说，就像朋友一样广播对我来说，就像朋友一样”“在老师的心目中，我是一个好学生在老师的心目中，我是一个好学生”“我喜欢出名我喜欢出名”男孩子比例近男孩子比例近7 7成，年龄层分布较低，父母成，年龄层分布较低，父母受教育水平较低，家庭经济状况两极分化。受教育水平较低，家庭经济状况两极分化。 新生代市场监测机构新生代市场监测机构结结 束束 语语生活形态是影响消费者消费行为的重要生活形态是影响消费者消费行为的重要因素之一。只有准确、全面、深入地了因素之一。只有准确、全面、深入地了解消费者，才能够牢牢地把握住市场。解消费者，才能够牢牢地把握住市场。
