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1、国内手机品牌产品策划思路浅析OPPO，朵唯，步步高产品策划研究2021/3/101授课：XXXII对手机策划的启示I各手机品牌产品线分析III后续工作建议项目目标从产品策划的角度探讨OPPO，朵唯，步步高这几个国内品牌针对特定人群进行产品策划的思路。2021/3/102授课：XXX1，各手机品牌产品线分析2021/3/103授课：XXX目标用户品牌口号女性追求时尚的年轻消费者（多为1825岁的在校学生）品牌定位中高端的国际化品牌中端的国内品牌完美音质2007年4月2009年2008年4月品牌启动时间专业女性手机品牌追求时尚的年轻消费者（多为1825岁的在校学生）完美音质完美音质1，各手机品牌产
2、品线分析2021/3/104授课：XXX2008 1h2009 1h2010 1h2008 2h2009 2hREAL系列Ulike系列U525U529A520A121A203T9T5A115A201易用系列Z101F29A90F19商务系列A100A109A103P51A105(K)A113面向女性用户的翻盖机脱离了品牌定位，惨遭失败主打影音功能。但随着优质音乐芯片和RMVB格式兼容的普及，该系列优势不再明显，OPPO基于这一需求在寻找其它的卖点。拍照系列以直板机为主，产品数量最多，销量也最好！多为主题机型滑盖和翻盖在新机型中比例增大低端高端（形象机型）（基本机型）第一款产品“笑脸主题”主打
3、音乐第二代“笑脸”1，各手机品牌产品线分析2021/3/105授课：XXX2007200820102009I系列K系列（音乐机型）（商务机型）硬件配置专业SRS声场还原技术Wolfson音频解码芯片YAMAHA专业功放芯片Non-Clip防破音技术i268i508i6K202i8i289i388K302i266K203m（步步高机型较多，这里只列举了代表机型）i36816款12款7款K19第一款音乐手机，此前的五十余款机型并无明确的品牌策略各品牌的翻盖机越来越多1，各手机品牌产品线分析始终是产品的卖点2021/3/106授课：XXX风信子系列20092010 1h凤舞S800简爱S600天籁S
4、500梦公主S660魅惑S680风信子S8风信子S828风信子S818向日葵S668音乐机朵唯是以主题区分产品，各产品间功能差异不大。产品逻辑层次不清晰直板机滑盖机翻盖机1，各手机品牌产品线分析2021/3/107授课：XXX2，对手机策划的启示2021/3/108授课：XXX品牌机用户需求点不同营销渠道不同品牌影响力不同1.【品牌手机的成功无法复制，三五码机产品策划不可盲目借鉴品牌机】2，对手机策划的启示普通三无码机宣传力度不同用户购买力不同热销?大品牌的一款热销手机在常规三五码市场不一定卖得好！竞争产品不同2021/3/109授课：XXX2，对手机策划的启示2.【这些品牌形成产品线的步骤大
5、同小异，值得我们学习】基本款基本款款型最多，需要持续补充，常形成主题差异往往作为手机厂商推出基本款后的第二步行动，或与基本款同步推出强化目标用户主要诉求产品系列1产品系列2在目标市场内进一步细分市场综合各方面特质，推出高端产品高端产品系列例：朵唯未来产品方向：少女，OL，孕妇等往往作为首款机型需要明确体现定位需要有一定差异化思路一持续不断地补充和改进基本款思路三产品系列X产品系列Y思路四思路二需要等待时机成熟才能开发A103i268第二步第一步第三步2021/3/1010授课：XXX功能卖点优质音效一键音乐快捷启动一键QQ，MSNUCWEB可真人发音的权威双语词典语音背单词功能初中到大学分类词
6、库来电、短信号码归属地查询去电接通震动反馈，减少电话接通时对身体的辐射国笔输入法，Java2.0互联网功能英语学习功能卖点优质音效支持全屏歌词显示支持待机屏幕歌词显示甩屏换歌Java2.0SNS快捷键，一键进入MSN，飞信等MSN、QQ、飞信QQ农场（直接采摘）QQ游戏大厅UCWEB人人网、新浪微博主题随意切换（多为动漫风格）BLING-BLING时尚妆清纯可爱萝莉妆干练美丽OFFICELADY妆节日自动更换壁纸手机字体切换“丽晶雅黑”和“兰亭黑”字体大小三级调节FM收音移动英语通有道词典同花顺侧面提示灯（短信、来电、事件）个性化、DIY功能互联网功能音效音乐功能卖点记录周围音乐，并通过网络查
7、询内置UCWEB淘宝网、开心网、人人网、新浪微博QQ、MSN、飞信移动外语通、电子书、网上书城朵唯电子报每日新鲜话题自动定位一键防狼光感应防盗趣味游戏星座运程、男人物语、恋爱常识、爱情测试模拟来电，摆脱无聊小男生化妆美容指南健美瘦身资讯梦公主魔法变装、发型设计礼仪资讯视频聊天随身男友快乐消费健康饮食育儿常识子女教育教您理财2，对手机策划的启示3.【几个品牌的特色功能大多来自于大品牌，进而对其进行包装】音效音乐互联网功能女性特色功能朵唯具有一些女性特色功能，步步高、OPPO的功能相对大品牌特色不鲜明，同质化严重。2021/3/1011授课：XXX女性的核心诉求女性的具体诉求爱美尚家恋爱美容潮流家
8、庭2，对手机策划的启示4.【深入剖析目标人群的核心诉求，然后核心诉求发散出具体诉求】比如老人的诉求是沟通、健康、亲情，中年人的情感诉求是什么？2021/3/1012授课：XXX对于大品牌手机而言，需要提前挖掘人群在时代需求才有蓝海对于普通三五码手机而言，在关注人群需求的同时，实时关注大品牌的手机的最新功能才是效率之举2，对手机策划的启示5.【关注大品牌新产品的最新功能，尤其是面向同一人群的手机或其他产品】微软KIN主打社交网络2021/3/1013授课：XXX2，对手机策划的启示6.【关注国内软件厂商或SP的新动向，思考能否用于目标人群】好韵通：面向孕妇从软件到手机悠米：面向农民工手机求职软件
9、同时，也需要关注iphone、Android等平台上的软件2021/3/1014授课：XXX2，对手机策划的启示6.【关注PC上这类人群喜欢用的软件】2021/3/1015授课：XXX7.【品牌机的板型基本为常规板型，是否采用差异化主板取决于目标人群的喜好】2，对手机策划的启示大多为XX。2021/3/1016授课：XXX8.【品牌机目前都未推出Android的智能机】2，对手机策划的启示是否采用智能机取决于是否有足够的针对该目标人群的后台软件，如果只有少数软件，植入即可。2021/3/1017授课：XXX硬件配置YAMAHA专业音乐芯片Wolfson音乐解码芯片RMVB格式视频播放朵唯硬件配
10、置专业SRS声场还原技术Wolfson音频解码芯片YAMAHA专业功放芯片Non-Clip防破音技术三星OLED屏170度超宽视角显示自发光技术自动亮度调节OPPO步步高硬件配置支持DOLBY音效，环绕立体声Echo倒相孔设计YAMAHA专业功放芯片PAD（PureAudioDesign）洁音技术金属振膜扬声器160度宽视角屏幕IPS技术液晶屏针对年轻人的手机，专业音乐芯片、RMVB播放、优质屏幕等已成为主要竞争点。9.【根据细分的用户功能诉求在不同的机型上强化不同方面的硬件配置】2，对手机策划的启示“拍照系列”强化屏幕的硬件配置“音乐系列”强化声音的硬件配置“影音系列”同时强化声音和屏幕以O
11、PPO为例2021/3/1018授课：XXX2，对手机策划的启示10.【光效、工艺、主题元素是这几个品牌的设计要素】特点施华洛世奇锆石超薄设计360度向阳旋转梭炫丽投影灯效向阳轨迹灯七色炫彩动感灯朵唯OPPO步步高特点音乐呼吸灯呼吸提示灯优良的做工特点优良的做工金属质感超薄2021/3/1019授课：XXX从喧嚣的社会回归宁静2007第一代笑脸2010第二代笑脸风信子主题寓意“爱意与幸福”笑脸主题乐观面对生活青花瓷主题主题是针对特定人群进行产品传播的有效手段。主题多来自于目标人群深层次的情感诉求，因此，确定目标人群后需要针对人群的社会心理进行研究。在此基础上，常规三五码手机的主题应该更加直接，
12、更加具象，更加让人一目了然，不应该太深层次。2，对手机策划的启示11.【主题有助于产品被更好接受。三五码手机的主题应该更加直接，易于理解】品牌主题列举典型主题本质步步高青花瓷、泡泡、忆江南、卡布奇诺青花瓷喧嚣的都市中找到心灵的慰藉。回归自由，回归自然，回归宁静。主题创意来源于文化，手段是比较高明的。OPPO笑脸、幸运星、香水瓶笑脸倡导乐观快乐的生活态度，无论是笑脸还是幸运星表现手段相对具象直接朵唯风信子、向日葵、梦公主风信子风信子寓意“爱意与幸福”2021/3/1020授课：XXX2，对手机策划的启示12.【特色主题、界面DIY、专属软件是比较流行的UI设计方法，可以尝试】需要符合目标人群的审
13、美。几个品牌漫画主题较流行。符合年轻人的喜好朵唯、步步高等品牌有专门的软件，但是大多是噱头手法一：特色主题手法三：专属软件手法二：界面DIY特色主题、界面DIY、专属软件都是各品牌的最常用的UI设计手法。其中，在屏幕设计的比重越来越大的背景下，前两者能够吸引用户眼球，建议使用！专属软件对于品牌机才有意义，比如雅器手机，可以专门命名。2021/3/1021授课：XXX小结2，对手机策划的启示1.【品牌手机的成功无法复制，三五码机产品策划不可盲目借鉴品牌机】2.【这些品牌形成产品线的步骤大同小异，值得我们学习】3.【几个品牌的特色功能大多来自于大品牌，进而对其进行包装】5.【深入剖析目标人群的核心
14、诉求，然后核心诉求发散出具体诉求】4.【关注大品牌新产品的最新功能，尤其是面向同一人群的手机或其他产品】6.【关注国内软件厂商或SP的新动向，思考能否用于目标人群】8.【品牌机目前都未推出基于Android的智能机】7.【品牌机的板型基本为常规板型，是否采用差异化主板取决于目标人群的喜好】9.【根据细分的用户功能诉求在不同的机型上强化不同方面的硬件配置】10.【光效、工艺、主题元素是这几个品牌的设计要素】12.【特色主题、界面DIY、专属软件是比较流行的UI设计方法，可以尝试】11.【主题有助于产品被更好接受。三五码手机的主题应该更加直接，易于理解】2021/3/1022授课：XXX功能外观设
15、计UI设计配置2，对手机策划的启示国内品牌手机策划思路定位大多基于大品牌手机的功能，稍作创新。跟随主流，保证工艺和品质感，强化主题针对特定细分市场，更加专属化。更加精细化常规配置系统目前均为非智能系统，在开发Andriod智能机型板型常规板型总体思路为抓住主流，局部创新！产品相对于营销，品牌而言并无太多亮点。跟随主流需要专属化需要大量针对功能2021/3/1023授课：XXX3，后续工作建议2021/3/1024授课：XXX第一步：选定目标人群第三步：产品定位及规划第二步：目标人群研究1.这一人群喜好的产品和软件2.面向这一人群的国内外大品牌产品3.面向这一人群的SP服务4.目标人群核心利益点分析5.基于核心利益点的具体利益点发散1.目标人群构想2.初步评估3，后续工作建议1.产品定位2.第一批产品规划3.后续产品构想2021/3/1025授课：XXX谢谢观赏!2021/3/1026授课：XXX 素材和资料部分来自素材和资料部分来自网络，如有帮助请下载网络，如有帮助请下载!2021/3/1027
