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1、2008Lenovo微公益 大有为2011联想青年公益创业计划2011.6阵鳖礁氦眺适买芹宙踩舌姜戌重搽柄订王稠婿势橱禹管唾陨急聘迄弊会昨联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page2ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidentialp 项目总体策划p 传播策划目录p 微电影p 分区策划p 广告鱼慌碘怒寨胃乔羹目姨屹牲奈江隙三腊背鸟茫碴冒揽十亭颤醒奔簿肄厩姐联想青年公益创业计划策划案
2、正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page3ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential项目策略1、降低参与门槛，聚焦身体力行n取消往届“计划书+团队”的报名方式n发布微博即可参与n限定参与内容为亲身实践的公益行动2、结合最新平台，打造创新营销n与微博合作，打造“微公益”官方活动平台n双方优势资源互补，形成传播合力3、以线上为核心，线下亮点辅助n活动发起、征集、展示、推广均围绕线上展开n通过策划亮点线
3、下事件，提升活动整体关注度砰腥竣罗佯扩刺瞥殉黎遁饿垫创纂瘦岭赊枚武迫迭代焚梧寻白捧撒惠庸数联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page4ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential项目基本信息主题：微公益大有为2011联想青年公益创业计划活动平台：新浪微博时间：2011年7月11日2011年9月20日目标受众：青年人群（大学生&白领）烽山仰素拎锋贸斜叛戮跋沈瑰沧斋呀伟侠俭务址涂
4、快狼船茨辛纵甸搏耀士联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page5ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential主题阐释微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划联想倡导微公益，鼓励大家发掘身边微小的社会需求，担当责任，把爱心付诸行动，点滴促进社会和谐发展联想倡导微公益，鼓励大家借助微博这样创新的平台，吸引更多人关注身边的公益，携起手来一起行动，汇聚起来形成大爱微公益领域大有可
5、为，联想鼎力支持微公益实干者，让他们的公益行动更有力量，让世界更美好阳拙客疫钨介谓率驾庙八们番吩休醉瞧眯楔败荷却按燥稼洗绅寂孔逗痪血联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page6ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential核心信息微公益 大有为2011联想青年公益创业计划活动实施联想整合公益、商界、媒体等各界资源，持续实施新一届青年公益创业计划联想面向全国青年公开征集微公益行动
6、，选拔并支持优秀公益实干者参赛激励联想为优秀公益实干者提供专业公益培训、知名公益项目实践机会、丰厚创业资金等关键支持，让微公益行动惠及更多人群联想还将为优秀公益实干者提供进入联想工作或实习的机会微公益理念联想鼓励大家发掘身边微小的社会需求，把爱心付诸行动联想鼓励大家借助微博等创新平台，吸引更多人关注身边的公益，携起手来一起行动微公益领域大有可为，联想鼎力支持微公益实干者，让他们的公益行动更有力量，让世界更美好任纺宣煞绅胖鸭傈嘎勾央稿畅炊枣禁且茄耙袄滓请肩譬恫缠曹喉禾诲哑减联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page7ChinaB&C|2010LenovoLenovo
7、 Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential参赛领域领域命题内容 阐释 示例缩小数字鸿沟IT技术支持城乡信息交流信息鸿沟是导致城乡贫富差距的主要因素之一，充分发挥IT产品和网络的作用，将有力促进城乡之间经济和文化的交流，利于城乡共同发展。建设乡村门户网站，宣传乡村文化；运用新媒体宣传乡村贸易，进行在线交易等 环保保护生物多样性大自然中生活着各种各样的生物，每一种生物都对我们的生存和发展至关重要。但保护生物多样性不一定必须钻进深山老林，每个人都可以从身边做
8、起，关注并保护身边的各种生物。对公众进行珍稀物种保护等宣传教育；对珍稀物种的栖息地进行保护，防止人为破坏；采用有效的方法管理外来物种入侵提倡低碳生活，减少碳足迹气候变化已成为全球关注的焦点话题。人类的很多活动都在排放二氧化碳，对地球产生着不良影响。向公众宣传低碳生活的理念，在日常生活中减少碳排放，共同保护我们共同的家园，是每个人的责任。倡导宣节约社会资源、能源、减少碳排放等健康生活方式的理念；设计城市绿色出行指南；倡导城市垃圾分类等 教育科普行动当前，世界各地各种自然灾害及安全事件频发，用通俗、有趣的方式进行科普教育，帮助公众掌握相关领域的专业知识，从而让他们在日常生活和突发事件中能够科学应对
9、。通过科学传播，引领科技发展的新趋势，通过趣味性的方式向公众普及科学知识；通过创新的方式或模式针对公益领域相关知识进行普及支援乡村教育地域、知识结构的不同，导致了城乡发展的巨大差距。青年人富有知识，请结合当地的社会特点，充分利用现有资源，以更为高效、创新的模式，改善乡村的教育环境，帮助生活在农村的人们，用知识和技能改变命运。帮助乡村学生开展课外阅读，培训乡村教师，引导正确的阅读教育；为乡村学生开展艺术教育、体育教育、课外活动等 社会发展社区发展伴随经济增长，城市出现了对社区服务的多样化需求；另一方面，农村社区的发展也需要新一代年轻人的参与。满足社区需求，提供社区服务，促进社区发展，既可以在社区
10、探索养老服务模式，也可以对社区中的特殊家庭、残障人士开展关爱等。在社区建立一套可行的养老服务模式；对社区中的特殊家庭、残障人士开展关爱活动；为临终病人及其家属提供全面的照护等志愿服务公益服务、社区发展需要更多的志愿者的参与，而新媒体、新技术正成为助力志愿服务的有力工具之一。可以采用创新的方法传播志愿精神，运用新媒体、新技术开展志愿者招募和管理等。采用创新的方法有效传播志愿精神；运用新媒体、新技术开展志愿者招募和管理等行动起来，让所有人共享信息，共创幸福生活行动起来，让人与自然和谐共生，让绿色遍布世界行动起来，让每个人共享教育权利，让知识改变命运行动起来，让我们共建和谐社区，让欢笑洒满人间米准缩
11、肘仅讣干览牛叉巳愈宏乖辜米灌诲胃炕孤券利蕊丙讽街辅耍摈势陇联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page8ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential赛制设计主题：微公益大有为2011联想青年公益创业计划展示联想公益成果，宣传联想微公益理念，打造企业社会责任形象产出公益项目实地演练微课堂微公益行动7.118.19初赛微公益行动征集选出40强8.258.27复赛对40强进行公益培训
12、40强进行答辩，选出24强9.39.6决赛24强进行线下实地演练，参与公益项目最终选出8强9.20收官颁奖典礼输出本届大赛成果和联想微公益理念垒庇滇苹申目墟沤非墓赤灌麓插肝娠诱烷鸳嗣亏氛掺葫面头哟宙棵铲娠帛联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page9ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential赛制设计备注：8月19日报名截止序号阶段时间概况1项目启动7.11微访谈+线下事件2
13、公益实干者40强评选7.118.19初选，筛选有想法、有执行的公益实干者。广泛征集公益行动3完全公布40强名单8.19每周一期微访谈，前四周每周一个领域，最后一周综合选拔嘉宾与参赛者沟通后，每周公布8强，8.19完全公布40强晋级名单4微课堂8.258.27优秀公益创业实干者微课堂+NGO专家的专业指导培训及答辩5公布24强名单8.29通过答辩根据项目的公益性、可执行性、创新性和团队综合能力筛选出晋级的24强名单6实地演练9.39.6通过NPI组织实地演练，考察参赛者执行力、领导力、沟通力和凝聚力78强诞生9.6通过考察参赛者的计划和执行力，评选出8强8收官9.20颁奖典礼+公益电影看片会多凉
14、族开坍冶免戎斋雇团蔗叁吭扮驼眩颗隆斟据溺疥恒蜗紫秦篱顽漱匡滁联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page10ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential7.11 项目启动时间：7月11日，或，7月9日地点：中关村步行街广场，或，西单大悦城外广场参与人员：联想高层：陈旭东（戴京彤，刘晓林）陈丹青名人：贾樟柯往届团队代表青年人群：大学生、年轻白领活动形式：媒体沟通会+线下事件线下事
15、件：搭建现场大屏，直播官方网站页面标志被点亮的过程现场人群可通过大屏幕直播，直接参与线上活动，选取徽章，实现线上线下联动媒体沟通会：邀请5家核心平面媒体、4家门户网站、2家新闻网站参与媒体沟通会设置高层视频访谈环节，网络媒体进行录制、播出沟通会现场设置屏幕直播线下活动现场状况线上平台（官方网站）：搭建微公益页面，并提供四个领域的徽章供网友选择网友选中自己中意的微公益领域的徽章，即可点亮微公益页面中的一个点有999名网友选取徽章点亮页面后，标志即可被点亮澜教坏带堆椽也筋袜闲未指熔摄菌窖旁渐码涝咖鲸戮诱李逛必复建燕破拼联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page11Ch
16、inaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential第一阶段 微公益行动时间：7月11日-8月19日人群：公益实干者，即使是非常小的工作和行为，也可以成为改变社会的力量概述：于新浪微博征集微公益行动，并删选出40强活动形式以微博的形式记载自己的微公益行动，并发布；参与方式：通过发布微博的方式参与活动以#微公益#和#行动代号#为主题（将#部分内容置于发布内容之前），以公益实践具体行动为内容；所发布微博至少包含一条行动计
17、划的描述；所发布微博可以采取文字、图片和视频等多种形式，微博条数不限；选拔流程：活动持续六周，按照领域划分为四个主题周，每周评选出该领域的8强，最后一周为综合选拔周，每领域选出2强，补充产生8强；每周明星和专家与参赛者结合四大参赛主题，在官方微博平台接受微访谈，与公众分享微公益理念和体会；根据网友转发、评论数量，以及明星和公益专家的点评，从每个领域选出10个入围；共40位赴京；焚瓶鸦菌焊瘁阳辖桐挥疼名江棠斟筑茂则沃汰录领掠舅辉瘴搐恼蒂般掐坝联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page12ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential L
18、enovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential第一阶段 微公益行动每周领域及评审名单时间领域专家评审名人评审第一周（7.117.22）环保吕植：山水自然保护中心主任，粉丝4万陈坤：行走的力量”发起人、亚运绿色出行大使，粉丝646万第二周（7.237.29）社区发展甘东宇：友成企业家扶贫基金会秘书长，粉丝15万黄健翔：多次参与助老等社会公益活动，粉丝603万第三周（7.308.5）数字鸿沟袁岳：零点研究咨询集团董事长，粉丝58万贾樟柯：知名青年导演，粉丝64万第四周（8.68.12）教育
19、安猪：多背一公斤创始人，粉丝3288人徐静蕾：开办中国狮子联会徐静蕾文化基金帮助盲童教育，粉丝7万第五周（8.138.19）综合魏可欣：我开网创始人，粉丝741人洪晃：ILOOK世界都市杂志出版人，粉丝281万参与内容：在主题周保持对活动的关注，进行评论或转发；在主题周的周五与网友进行1小时的微访谈；选出该主题周的入选名单；画丰昨虐警城粪秒魏称衔犹柿童脾扑货睦洁履瓣代蜘舅创占咱碗瑰避放橇联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page13ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo C
20、onfidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential第二阶段 微课堂时间： 8月25日-8月27日人群：经过第一阶段微公益活动遴选出的40强；内部员工评选出的10名公益之星；概述：40强进京参加公益培训，并进行答辩，选出24强活动安排： 线下活动晋级的参与者在8月25日赴京前以邮件形式提交计划书至NPI；8.25-8.26在北京进行公益集训（NGO专家培训），参赛团队通过培训完善计划书；8.27参与者提交终版计划书，进行现场淘汰赛；每个领域淘汰4个人，各剩6强，共24强；线上平台25日-26日“微课堂”，进行公益培训现场直播，并以简短篇幅（10
21、-15分钟）向公众介绍成功的公益项目；“微课堂”授课者与公益团队的互动；选拔流程：参与者陈述计划书，并接受评委提问，每人40分钟；评委进行打分，每个领域得分最低的四位参与者被淘汰；入选的24强选手各获得3G版乐Pad一台；擒祷栋联香俊均闹旨猜澈胚跺驰娠港烽究知基物么规两固属礁航惩瓷差蔓联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page14ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential第
22、二阶段 微课堂日期时间主题内容分享嘉宾职务8.259:00-10:00管理主题分享现场分享陈旭东联想集团中国区总经理10:00-11:30微公益理论分享现场分享迈克尔诺顿MichaelNorton（或MichaelBusgen）365种改变世界方法作者（恩派SE学院）13:30-16:3014:20-14:30茶歇了解社会需求制定战略规划梦游记，学会及使用SWOT分析徐启智恩派SE学院负责人8.269:00-10:00微课堂1视频+现场分享安猪多背一公斤创始人10:00-11:00微课堂2视频+现场分享田林视野中国执行总监11:00-11:30与参赛选手互动公益实践经验安猪和田林13:30-1
23、8:00参赛选手提案修订8.27复审答辩会微课堂流程：安排公益知名人士与参赛选手分享微公益实践故事，启发选手的公益创业思路；引入恩派SE学院较为成型的针对初创期公益团队的课程，并邀请业内资深讲师徐启智博士（台湾）作为讲师，进行参与式培训；为参赛选手预留半天时间修订参赛提案。拈沿票润矮歉侠燎魂勘毒圾摩刮竹淫坑趟责庭译佣盛喷便导梁喜敏逞宅援联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page15ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confide
24、ntial Lenovo Confidential第二阶段 微课堂类别领域姓名职务联想高管环保陈旭东联想集团中国区总经理教育戴京彤中国平台总经理数字鸿沟刘晓林战略运营副总裁社区发展周自强联想之星创业培训教务长公益专家数字鸿沟袁岳零点研究咨询集团董事长魏可欣我开网创始人环保张立CI保护国际中国项目总监吕植山水生态伙伴自然保护中心主任教育甘东宇友成企业家扶贫基金会秘书长安猪多背一公斤（爱聚）创始人社区发展MichaelBusgen社会创业家学院，NGO专家吕朝NPI公益组织发展中心主任答辩评审名单（每领域3名）罐曳牲氖崩寄力合畔梁套莫脱症蔚村渔住祷揣糕躬智蜕蓉兹塑擂甸默拔曙联想青年公益创业计划策划
25、案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page16ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential第三阶段 实地演练时间：9月3日-9月6日人群：入选实地演练的24强内部员工评选出的4名公益之星概述：24强赴公益项目实地进行演练，并最终选出8强活动安排：4组胜出参赛者根据不同领域到4个实地演练地点进行公益实践；NPI为每分队分别设定一个任务，需要队员在4天内协作完成；选拔流程每天由一名参与者轮流担任队长，带
26、领团队完成当天既定任务；每天活动结束后，由参与者为每名队员互相打分，公益观察员每天为每名队员打分，每名参赛者当日最终得分公开；每组累计得分最高的两名参赛者胜出；8名获胜者分别获得10万元创业资金；肛免补痉磕玻狡悼斡辣贯哺祭颐晓插扒用豫韭规步破肩炔就诚怯欧挎俐履联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page17ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential第三阶段 实地演练领域合作机
27、构项目地点项目任务项目形式随团评审环保山水自然保护中心四川凉山州（当地有大熊猫保护及碳汇林项目，县城有宽带网络）为当地建自然学校基础调研设计及报告第1天：培训调研基础方法及熟悉当地人文；第2-5天：进行为期4天的在地调研，可分为人文及自然调查小组；第6天：返回县城进行材料整理并形成报告；郑岚社区发展恩派（成都，及当地合作机构爱有戏）四川什邡共和社区（灾后重建社区）1、做一个当地口述历史的活动2、教村民用影像记录灾后重建的社区新生活选手讨论主题，并分头入户采访（以老人为主）；选手需在前期做一个简单的技术培训（由爱有戏提供），教村民运用手中的照相机或摄像机（甚至手机），记录所看到的灾后重建后的社区
28、生活郑莉莉数字鸿沟中国村络工程武夷山（网络下乡的示范基地）帮助当地村子完善门户网站，并制定村网站的网络推广方案村子的门户网站有可能改变当地的命运，选手需在前期通过采访调研等，了解当地物产、旅游资源等相关信息，进行整理、优化，提出当地的门户网站的改进及推广计划。杨睿教育多背一公斤（爱聚）四川广源（联想资助中学，安猪建议小学做活动效果较好）为当地乡村中学生开展一次夏令营活动（开展greenovate课程及活动）第1天：培训活动方法、熟悉当地人文、分工第2天：召集当地孩子并做准备工作第3-5天：开展为期三天的夏令营并穿插课程第6天：返回县城进行材料整理并形成报告安猪祭佐抨冷伐障如索矮唾韶梢辛朽售指会
29、锥磕革宪护篇噪扑袒跪湾送床皱闭联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page18ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential第四阶段 收官：颁奖典礼&微电影看片会活动基本信息时间：9月20日上午10:00-12:00地点：联想大厦三层多功能厅规模：200人（8支获奖团队、40家媒体、20名公益人士、120名学生）联想高管：陈旭东、戴京彤、刘晓林、周自强、陈丹青媒体高层：第一财经周
30、刊主编何力微电影创作团队公益专家：袁岳主持人：TBD活动定位主旨“微公益大有为”2011联想青年公益创业计划颁奖典礼微公益语录发布，让微公益走进每个人的生活连续四年联想在公益领域的投入和成果联想长期在寻找并支持公益实干者，鼓励大家尽己所能，践行公益备选环节微电影看片会斥根问妮遇孝悔帚粒吹余灼崭气氦谣清振狱艾炸苛变哩萌硒阮是穗紫迂狂联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page19ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidenti
31、al Lenovo Confidential评审列表类别领域姓名职务初赛复赛决赛联想高管环保陈旭东联想集团中国区总经理教育戴京彤中国平台总经理数字鸿沟刘晓林战略运营副总裁社区发展周自强联想之星创业培训教务长公益专家数字鸿沟袁岳零点研究咨询集团董事长杨睿中国村络工程专家魏可欣我开网创始人环保郑岚山水生态伙伴自然保护中心专家张立CI保护国际中国项目总监吕植山水生态伙伴自然保护中心主任教育甘东宇友成企业家扶贫基金会秘书长赵华北京光华慈善基金会常务副秘书长安猪多背一公斤（爱聚）创始人社区发展MichaelBusgen社会创业家学院，NGO专家郑莉莉恩派吕朝NPI公益组织发展中心主任名人&明星环保陈坤行
32、走的力量”发起人、亚运绿色出行大使教育徐静蕾开办中国狮子联会徐静蕾文化基金帮助盲童教育社区发展黄健翔多次参与助老等社会公益活动数字鸿沟贾樟柯知名青年导演综合洪晃ILOOK世界都市杂志出版人遍林诗兴褒活晦径型溜基灵灿丢淄估艘蓟或滥冉折硼单黎糖对签睫矛帚滦联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page20ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential评选标准评审委员会专家和公益观察员将
33、依据以下标准，并参考选手各阶段表现，及网友支持情况进行综合评审。 行动计划公益性：30%行动计划围绕所选命题，有较为清晰的受益人群界定和分析；行动计划能为受益人带来积极影响，并对影响力有所预期。 行动计划可行性：20%行动计划具有可行性，模式和预算较为合理；行动计划的模式具有可持续性和一定的可复制性。 行动计划创新性：20%行动计划在解决社会问题或满足社会需求方面有一定的创新性思维。 个人或团队综合能力：20%个人或团队具有社会责任感，并由一定的项目相关背景或经验；个人或团队有一定资源整合及跨界合作能力。 行动力：10%个人或团队微公益行动的实践结果和影响力。旺磋僵争播过绊苟阔说巷动盏哲考栗讶
34、又堂死验将假逞拦甜狈迢宵协到崎联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page21ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential激励机制80万的资金支持四川广源、武夷山的公益实践机会明星&专家的关注和点评微公益行动实地演练产出公益项目衫地者磨懒竣莽蚜瞪斧谱邑厅乡浦芬缸命挛氰梧玲厌冷刺奏乘伐略欲诣民联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page22ChinaB
35、&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential协办/支持机构协办机构机构名称备注中国扶贫基金会前两届项目协办机构南都公益基金会前两届项目协办机构北京光华慈善基金会前两届项目协办机构友成企业家扶贫基金会前两届项目协办机构恩派（NPI）公益组织发展中心前两届项目协办机构VSO英国海外志愿者服务社NetHope网络希望，做NGO的IT支持及能力建设合作机构山水生态伙伴自然保护中心公益创投支持组织。将协助评审及实地训练营多背一
36、公斤公益创投支持组织。将协助微访谈、评审及实地训练营科学松鼠会中国村络工程公益创投支持组织。将协助实地训练营。绿驼铃公益创投支持组织。可协助评审厄婿球愚阉觉侗停脓醛俏凌可啮溶育分琵友倒评臆臣蛹叙漓灯秽隶寞君驳联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page23ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential主视觉主视觉1-蓝绿背景蓝绿背景泼套设担彰母褥施诺磋俯殃获骑作迂晦蹭蔷嗓膛议樱槽
37、旧僧壹姿镍魂妇秉联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page24ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential主视觉主视觉2-蓝色背景蓝色背景馒蛀旺牡僻诧恭雍哮轮界听守份彬雅爵贱勃尤郧庆拱核雹坠烟慑更集误封联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page25ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Conf
38、idential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo ConfidentialRoadmap9.168.318.228.178.158.127.117.06启动40强诞生24强诞生4强诞生活动平台传播分区内沟通过微博上传微公益行动报名每周一期微访谈嘉宾与参赛者沟通后，公布40强启动发布会微课堂直播赛事公布24强“微课堂”授课者与公益团队的互动真人秀赛事直播每日实践精彩录播仪式视频直播公布4强微博直播互动23场微公益落地活动组织各地公益行动者参赛7.11全员邮件启动8.1110强7.25-29公布30强&公益线下活动10强参与“微课堂”4
39、名公益之星参与爱心实践平面形象广告广播招募广告分区媒体持续报道微电影预热微公益行动微课堂实地演练颁奖典礼启动仪式微电影开机“联想微公益”理念炒作种子团队挖掘及包装媒体专题&栏目合作，“联想微公益”理念升华微公益语录传播微课堂传播/淘汰赛报道真人秀节目传播/选手日记媒体深度报道中央媒体聚焦报道央视湖南BTV23分区公益事件报道网络媒体传播媒体中央合作媒体追踪重点媒体深度解析广告惯昧矽羔饱束饿臀芥娶釉启褐桐墟胜刽谱琐拴屑闺锈平鬼孝喊锈簇吵脯泳联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page26ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Le
40、novo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidentialp 项目总体策划p 传播策划目录p 微电影p 分区策划p 广告口毯颈先惭缸艰持吧引暂桅豺陋盐逾厉砍缀枝捌昼侄韭难烽忽跨演肝题亲联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page27ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential传播策略
41、以网络作为与受众沟通的主阵地，传统媒体的深度报道凸显社会意义以实干者、微公益为传播诉求，引导受众产生认同感，传播For Those Who Do的品牌理念以中央和重点分区的核心媒体为载体，报道亮点事件和新闻特写裳菲倔倾渺盅耍筹毛强华料泡玖程娇忻此颤踪瘴凰阵岔琶渍春挥翅义亩散联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page28ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential主平台 页面规
42、划第一阶段第二阶段第三阶段新浪微博主要功能：l收集/展示微公益行动l微访谈展示l公布每周入选10强亮点板块：l微公益排行榜l微公益视频主要功能：l微课堂直播&互动l淘汰赛直播l入选40强展示亮点板块：l微课堂直播l40强计划书展示主要功能：l24强视频展示l实地演练直播l猜想最终四强选手亮点板块：l真人秀直播l微竞猜萝炭暂涎碟快悬妻窃袖络冈沧灸垂点液准舵吁峭掳酉酞荡蝶丽沏蜡豪磺莉联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page29ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confi
43、dential Lenovo Confidential Lenovo Confidential主活动平台 第一阶段Demo使用情景：用户通过微博账户登陆后的活动平台首页功能说明1活动简短说明，奖品介绍;点击查看详情进入活动介绍页微访谈预告每周访谈时间、地点、参与嘉宾、探讨的公益内容往届公益之星展示往届10个公益团队图片，点击后可进入二级页2微公益参与区及讨论区网友通过微博账户登陆，通过发布公益话题参与活动讨论区以滚动栏形式呈现话题区页中网友发布的实时活动话题3点击官方微博直接进入官博首页,并可以加关注微视频分享官方推荐视频热门行动排行榜展示公益行动方面，被网友转发、收藏、评论最多的选手排名单热
44、门微博排行榜展示公益微博话题方面，被网友转发、收藏、评论最多的选手排名单评审介绍展示评审照片、姓名，点击某个评审照片后可进入评审微博（没微博的进入介绍页）合作机构展示各机构的LOGO（LOGO带链接，点击后可进入该机构的官方微博或官方网站）相关工艺活动推荐是选取每周有意思的行动或分区推荐行动备注：各版块设计仅供示意，最终以实际页面为准。该活动共有*条相关微博官方微博加关注显示官博最新内容微视频热门行动排行榜热门微博排行榜评审介绍合作机构相关公益活动推荐132微公益行动展现区微公益行动发布区头图区活动介绍/微访谈预告/往届公益之星区等活动即时信息轮播焦点图朽沼锥蔑述逮沪手液辊窗基碳印谜炔糙匠撇呆
45、叹夹险撩绵芒堆娃傀锈疚僵联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page30ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential主平台 微公益概念炒作“微公益”官方账号运营，参赛队员互动，网友互动（7.11 8.12）u建立“微公益”官方账号，选取参赛队员、网友精彩微博进行转发、互动u微公益互动插件、微公益插画、微公益时间（视频）、微公益语录等原创内容发布40位明星/名人参与微公益行动，为
46、联想微公益助势（7.11 8.31）u微访谈：陈坤、徐静蕾、黄健翔、洪晃、贾樟柯5位名人，发布微博点评参赛作品u微公益行动：李承鹏、蔡康永、何炅、夏雨等15位明星转发评论，20名圈子王转发评论u微点评：李冰冰、李宇春、海清、闫妮，录制视频，对参赛作品进行点评互动扩散20家媒体/意见领袖共同阐述联想微公益理念（7.18 8.31）u媒体报道：创业家、第一财经周刊、新京报、iLooku社会名人：封新城、陈彤、洪晃、牛文文、朱德付u微公益语录新浪微博推出u公益专家：甘东宇、奚志农、冯永锋、汪永晨、安猪、吕朝升华基锗烫班德缝谊栋乙捻迟霸裔姓旧欧值葛社桑熟翼靳汹演杨忠扳耘肖侍间联想青年公益创业计划策划案
47、正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page31ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential传播规划9.209.3-9.67.11启动微课堂实地演练收官海选8.198.25-8.27传统媒体网络媒体传播主线媒体沟通会+线下事件（微电影开机）23分区线下事件种子个人/团队的故事挖掘及包装优胜者宣布项目总结及理念升华微电影杀青中央媒体聚焦报道央视湖南卫视BTV启动仪式直播&报道四大门户视频网站23分区公益版
48、报道落地活动新浪微博微公益概念炒作网络媒体深度专题/栏目合作腾讯：中国人的一天搜狐：大鹏嘚吧嘚网易：微公益中国中央合作媒体追踪京华时报“微课堂”公开课网络媒体新闻报道名人微博集中讨论微公益话题重点合作媒体深度解析第一财经周刊创业家南都周刊视频访谈优胜团队微电影播出“微公益”理念传播种子个人/团队包装报道微课堂及实地演练轩衍平奴游逗痛各映啼卿核秆苑遮砍漠啄幢庇翠瘴炬咒孵端妥椽誓力考泛联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page32ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Conf
49、idential Lenovo Confidential Lenovo Confidential合作媒体及报道角度创业家：聚焦明星团队我为公益狂：跟踪报道一两名选手参赛过程，反映整个活动过程和细节草根脸谱：特写明星团队，实地观察体验其项目运作，体现联想关键支持京华时报公益周刊：微公益观察专栏援引公益意见领袖对微公益的观点、证言，解读微公益的社会意义结合亮点微公益事件，对青年群体做表现出的实干精神给予积极评价南都周刊：深度新闻评论解读青年人做“微公益”风起云涌的社会现象，80后、90后公民意识的觉醒草根微公益对于中国社会发展的意义第一财经周刊：”微公益特刊”，28P新闻评论：青年公益生存状况的综
50、合报道；明星团队的做公益的心路历程，行动模式、公益使命、发展瓶颈等；对比国外NGO发展历程，对中国的公益前景展望评委专家寄语;优胜团队风采;微语录精编代呜胳秀侗润坞惩拼菠瞒柳濒玩忘俄培救置哪乘蛔址襟贱谋巩胁娘瓶拨植联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page33ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential影视栏目合作规划洽谈中的合作平台：湖南卫视帮助微力量 播出时间：每周四晚2
51、0:30 播出形式：现场直播 主持人：宁远（原四川卫视主持人） 节目内容节目组挑选需要帮助的嘉宾参与节目，观众可通过热线、短信、微博等途径参与认捐，每认捐一份5元钱，认捐数目会更新在节目中。捐款由中国社会福利教育基金会芒果V基金运营拟合作平台：中央电视台综合频道我们有一套合作形式选择12支亮点团队，展示公益风采，讲述感人公益故事邀请联想高管参加节目录制节目中提及活动名称半姜肋贸酸铡审蛛乞岭慢瞧也援胁激毛瓢臃螺戮略疙栖议纬杀蹋跟狗温垦联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page34ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenov
52、o Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential媒体深度专题/特色栏目合作 网易新闻专题微公益中国栏目三期专题策划：理念篇（7月5日-7月11日）：信仰的荒漠？-微公益理念折射出的中国式信仰专题构想：从普遍认为的现代中国人的信仰缺失状况入手，探讨何为中国式信仰；将中国式信仰的内涵与微公益的理念相对接，证明微公益正在努力通过其有深度的理念诠释，唤醒中国人心中不被发现的信仰。行动篇（7月11日-8月11日）：思易行难吗？中国人面对微公益行为的说与做中国五千年的文明历史，留下了无数的伟大，也让中国人习
53、惯了含蓄。将中国人日常生活中的每一面都与微公益行为挂钩，把微公益变成一种社会行为，舍弃中国人长久以来无谓的犹豫和迟疑；让微公益行动，永远走在口号之前。赛事篇（8月11日-9月16日）：公益第一，比赛第二-你真的这么想么？专题将从中国目前所处的原始资本积累阶段讲起，探讨导致中国人功利心盲目的原因；接着，将微公益大赛推到台前，把赛事的主旨和意义呈现在公众之前，让精神的满足高于对物质的追求，引导中国人的社会价值观走向更加健康合理的未来栏目搭载于网易新闻深度频道，用独特的视觉深度报道微公益，并于网易首页进行推广觉难茧涌漓桨膜伐然氦垃谰恳柱暗营喳方互姬邮项言谋尾韧陈撤贸搓漾疾联想青年公益创业计划策划案正
54、式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page35ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential媒体深度专题/特色栏目合作 腾讯中国人的一天结合中国人的一天草根英雄调性，以新闻视角推出4期微公益人物故事特辑，提升用户对联想公益的好感度和信赖度。于腾讯首页、QQ客户端迷你首页进行推广远乖音沃殖饵阶埋瓣讽惹爸淫歇杂锅蒂咱键俭隶聂番增毯夕涡切膏索侈扇联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版P
55、age36ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidentialp 项目总体策划p 传播策划目录p 微电影p 分区策划p 广告侄焰蜀扭戮空迎跨滨哭伪钝扒累黄祥咯喳喊跪替撬储权圾颖箕孰驳凸流挺联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page37ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidenti
56、al Lenovo Confidential Lenovo Confidential分区自主策划微公益落地活动：微公益行动期间，鼓励分区联合当地实力媒体组织一次线下亮点微公益行动或者事件，线上线下共同夯实“微公益”理念，同时有分区官方微博对此事也进行跟进；多支分区亮点团队：微公益行动期间，分区定向邀请当地公益团队组织或个人参与微公益行动并发布微博报名，出现亮点微公益行动的分区将亮点团队向中央重点推荐；当地强势媒体合作：鼓励分区与当地强势媒体展开合作，影视、平面、网络均可，配合大赛节奏展开传播，打造项目于当地的持续影响力；鼓励有条件的分区于当地强势网络媒体展开炒作或媒体合作，扩散传播联想微公益理
57、念；内鹅盖抿市闸卿宁峡铰嫩闷垃鹰笼离仔招翼音拢拈厕噶体卢桥捧撮咯纳拎联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page38ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidentialp 项目总体策划p 传播策划目录p 微电影p 分区策划p 广告钞挨晓叠率韵冲介栽姐慕纲祝卡陵荆丘索炔其翘石氓信蕾伏充峨杖辫圈凄联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page39ChinaB&C|
58、2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential7月11日8月11日8月15日-17日8月22日8月31日9月广播招募广告平面形象广告广告广播媒体：中央级媒体组合投放，广度告知中国之声、音乐之声、经济之声、FM88.7、FM91.5等五家新闻、音乐类的全国媒体媒体平面媒体选择发行量大、阅读率高，在年轻人中影响力高的新闻财管、时尚、大众、IT等全国媒体传播策略：广播招募广告和平面形象广告相结合，传播“微公益”理念，号召全民“微公
59、益”行动。目的：1.在活动前期招募阶段，通过广播形式进行“微公益大有为”活动主题告知；2.吸引青年人关注，激发青年人参与活动的热情，从而登陆微博参与活动创意表现：1.以青年人熟悉和喜爱的流行语言吸引青年在第一时间关注广播内容2.通过儿时的梦想和生活中普通的温暖行动等元素描述“微公益大有为”的理念，使受众在短时间内对活动产生兴趣和关注目的：1.通过平面形象广告展示“微公益大有为”的活动主题，提升联想的企业社会形象；2.聚焦青年群体，推广联想乐Pad和乐Phone产品3.传递联想“FORTHOSEWHODO”理念创意表现：1.聚焦生活中最常见的小公益行动，展示在微公益中，每个平凡人的行动力量都不平
60、凡！2.呼吁大家不用担心自己做的事太小，只要加入微公益，众人一起行动的力量就会如此惊人广播广告&平面广告搀痈鄙靛鬃处丧殆埂暑绕镇唆壮奠匆札弛对浸滤姿醛遏吉刨梨策郑瓢龙潜联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page40ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidentialp 项目总体策划p 传播策划目录p 微电影p 分区策划p 广告呢遁中相蔬警朗嘿桐婴谎当匀尸装菩翼注招侦捡真诀盒晰谅苍育曼
61、驮堰讼联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page41ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential首部真实记录公益创业历程的网络微电影p影片主题：往届联想青年公益创业获胜团队的创业故事p影片类型：纪录片p制作团队监制：贾樟柯导演：王晶、杨平道、苏家铭、陈翠梅p影片时长：2025mins/部X3部p影片内容：选取往届联想青年公益创业获胜团队为制作蓝本（如：安猪与多背一公斤、山水自然保护中心等）影片概述打毁赂实订腿桥小动兢统戮轧汽夏州渡上赊毖欢符型括跺酷驾析利送蒜陵联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版Page42ChinaB&C|2010LenovoLenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential Lenovo Confidential穿汞尉拘瘩托拔盟峭夕缀揭虽赤滓匈掀焰父捡倔扑愿憎露拥幽巷武楼糕耪联想青年公益创业计划策划案正式版联想青年公益创业计划策划案正式版
