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2、又在哪里?年度策略总精神?从战略意义上讲：这是一次正道花园9年沉淀后在动荡竞争格局下具有转折意义的凤凰涅磐。所以，在庆典活动和核心总创意上，我们：不进则退，小进还是退?年度策略总精神?年度策略总精神?紫荆山百货紫荆山百货客层客层高端高端低端低端品牌品牌高端高端北京华联北京华联丹尼斯丹尼斯新世界百货新世界百货大商新玛特大商新玛特正道花园正道花园低端低端百盛百盛我们要去哪里？我们要去哪里？?年度策略总精神?卖奢侈品中的奢侈品卖奢侈品中的奢侈品聚高端人群中的高端人群聚高端人群中的高端人群做精品百货中的精品百货做精品百货中的精品百货当竞争对手在做大蛋糕、拼大促销、摊客层大饼的时候，我们当竞争对手在做大
3、蛋糕、拼大促销、摊客层大饼的时候，我们要清晰认识自己的核心竞争力要清晰认识自己的核心竞争力奢侈品中的奢侈品是什么？奢侈品中的奢侈品是什么？全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？正道花园顶级精品百货的附加值是什么？正道花园顶级精品百货的附加值是什么？?年度策略总精神?年度策略总精神?“一掷千金、豪宅别墅、私人飞机、上天入地、美女如云、一掷千金、豪宅别墅、私人飞机、上天入地、美女如云、PRADA、GUCCI、ARMANI”这样的生活方式曾经被认为是完美的奢侈这样的生活方式曾经被认为是完美的奢侈
4、生活，不过这种理念已经成为过去式了，现在的顶级富人越来越重生活，不过这种理念已经成为过去式了，现在的顶级富人越来越重视个性化的生活方式，同时也逐渐把环保、慈善等元素加入他们的视个性化的生活方式，同时也逐渐把环保、慈善等元素加入他们的日常生活中，日常生活中，“奢侈品奢侈品”的定义在不断的充实和更新的定义在不断的充实和更新在在福布斯福布斯时代周刊时代周刊的封面上世界称之为的封面上世界称之为新奢华主义新奢华主义奢侈品中的奢侈品是什么？奢侈品中的奢侈品是什么？全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？?年度策略总精神?“今日的奢侈，是过适合自己的生活，被所爱的人包围，享受你想
5、要的舒适，今日的奢侈，是过适合自己的生活，被所爱的人包围，享受你想要的舒适，拥有一个值得珍爱的家拥有一个值得珍爱的家”世界顶级奢侈品牌创始人，时尚大师瓦伦迪诺世界顶级奢侈品牌创始人，时尚大师瓦伦迪诺拉加瓦尼对拉加瓦尼对“奢侈的理解奢侈的理解”“有钱人总是最先开始采用新技术，我希望我们能够铺平道路，让大家明白，有钱人总是最先开始采用新技术，我希望我们能够铺平道路，让大家明白，你可以拥有一些奢侈的东西，而他们从节能和方便的角度来看也很有意义你可以拥有一些奢侈的东西，而他们从节能和方便的角度来看也很有意义” 住宅环保时尚先锋住宅环保时尚先锋”赛德尔谈自己的环保住宅赛德尔谈自己的环保住宅“人们越来越想
6、得到专门服务，家庭秀是一种适宜的服务，他是这一行业整整人们越来越想得到专门服务，家庭秀是一种适宜的服务，他是这一行业整整的变革，如果客户不来我们就上门去的变革，如果客户不来我们就上门去”Dior高级女装部负责人凯瑟林高级女装部负责人凯瑟林里维埃里维埃新奢华主义新奢华主义?年度策略总精神?比尔比尔盖茨盖茨里查德里查德布兰森布兰森斯蒂夫斯蒂夫福赛特福赛特艾尔顿艾尔顿乔治乔治正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？?年度策略总精神?新奢华主义对人们的要求很高，必须拥有大量金钱，你才有可能让自己充分新奢华主义对人们的要求很高，必须拥有大量金钱，你才有可能让自己充分享
7、受生活，在这个前提上，拥有高品位，强调个性和隐私以及社会责任感的享受生活，在这个前提上，拥有高品位，强调个性和隐私以及社会责任感的那部分人成为那部分人成为“新奢华主义者新奢华主义者”，这包括各个领域的顶尖人物：从比尔，这包括各个领域的顶尖人物：从比尔盖盖茨，到甲骨文总裁拉里茨，到甲骨文总裁拉里埃里森，到好莱坞导演斯皮尔伯格。埃里森，到好莱坞导演斯皮尔伯格。 “新奢华主义新奢华主义者者”自然不是拥有财富的人就能随便取得的头衔；纵然有人腰缠万贯，但也自然不是拥有财富的人就能随便取得的头衔；纵然有人腰缠万贯，但也极有可能是生活方式古旧的极有可能是生活方式古旧的“不入流者不入流者”对新奢华主义的定义是
8、：对新奢华主义的定义是：第一：彰显个性第二：强调隐私第三：自然健康第四：社会责任感正道花园顶级精品百货的附加值是什么？正道花园顶级精品百货的附加值是什么？?年度策略总精神?正道花园员工、供货商、客户员工、供货商、客户秉承商道、恪守诚信秉承商道、恪守诚信提供优质品牌产品提供优质品牌产品社会责任感社会责任感彰显个性服务彰显个性服务强调隐私强调隐私过去：高品质百货过去：高品质百货未来：顶级新奢侈生活领导者未来：顶级新奢侈生活领导者健康自然健康自然?年度策略总精神?正道花园新奢华主义商业商业+传媒传媒商业商业+度假地产度假地产商业商业+奢侈品牌奢侈品牌商业商业+私人会所私人会所商业商业+俱乐部俱乐部告
9、别以品牌高档竞争、促销竞争、开店数量和面积竞争的红告别以品牌高档竞争、促销竞争、开店数量和面积竞争的红海，开拓全新奢侈品领导者战略组合：海，开拓全新奢侈品领导者战略组合：正道花园顶级精品百货的附加值是什么？正道花园顶级精品百货的附加值是什么？第一层面第一层面奢侈品品牌奢侈品品牌新奢华主题商业空间新奢华主题商业空间正道花园品牌形象正道花园品牌形象第二层面第二层面不同寻常的圈层荣耀感不同寻常的圈层荣耀感专属度假会所专属度假会所专属私人会所专属私人会所专属时尚资讯服务专属时尚资讯服务专属会员活动专属会员活动第三层面第三层面新奢华主义生活新奢华主义生活社会责任感社会责任感彰显个性彰显个性强调隐私强调隐
10、私健康自然健康自然?年度策略总精神?正道花园新奢华主义乐梦园?年度策略总精神?梦幻、自然、绚丽、华贵梦幻、自然、绚丽、华贵新奢华之超级信用卡新奢华之私人会所定制传记新奢华之私人度假酒店新奢华之时尚传媒新奢华之慈善义拍?核心总创意?这不是一次简单意义上的庆典带着策略思考和以大格局的眼光看问题带着策略思考和以大格局的眼光看问题对于郑州百货商业发展对于郑州百货商业发展我们担负着一个王者归来重建领导者地位的使命我们担负着一个王者归来重建领导者地位的使命对于花园商圈的竞争态势对于花园商圈的竞争态势我们担负着定位区隔和建立我们担负着定位区隔和建立USP的使命的使命对于积淀了对于积淀了9年的品牌年的品牌我们
11、担负着从优秀到卓越的蜕变使命我们担负着从优秀到卓越的蜕变使命对于品牌形象老化过程对于品牌形象老化过程我们担负着变脸的使命我们担负着变脸的使命对于会员争夺战的日益加剧对于会员争夺战的日益加剧我们担负着重树信心的使命我们担负着重树信心的使命对于闭关对于闭关2个月的市场声音个月的市场声音我们担负着一鸣惊人的推广使命我们担负着一鸣惊人的推广使命对于商户信心的维护对于商户信心的维护我们担负着我们担负着“身担天下身担天下 人间正道人间正道”的精神领袖使命的精神领袖使命?核心总创意?历玖弥新正道花园，一个恪守精品意识的百货领导者，在变幻莫测的商战中沉淀了正道花园，一个恪守精品意识的百货领导者，在变幻莫测的商
12、战中沉淀了9年时间，年时间，用自身再次证明了一个打造奢侈品的潜规则用自身再次证明了一个打造奢侈品的潜规则历史。历史。9，为天数，九九归一，在寓意和命理上是一次轮转，对于正道花园自身则是一个身，为天数，九九归一，在寓意和命理上是一次轮转，对于正道花园自身则是一个身担天下领导者的自我超越。担天下领导者的自我超越。在竞争日益激烈的今天，秉承引领河南奢侈生活的理念，正道花园在竞争日益激烈的今天，秉承引领河南奢侈生活的理念，正道花园历历“9 9”弥新，新弥新，新装修、新形象、新装修、新形象、新LOGO，并推出，并推出新奢华主义新奢华主义的新理念，倡导生态、健康、富有责的新理念，倡导生态、健康、富有责任感的新奢华生活，引领河南富裕阶层与世界富豪生活同步。任感的新奢华生活，引领河南富裕阶层与世界富豪生活同步。?核心总创意?品牌核心总精神亮相品牌核心总精神亮相新奢华主义乐梦园新奢华主义乐梦园品牌专场活动品牌专场活动私人俱乐部暨私人会所始创酒会私人俱乐部暨私人会所始创酒会9年庆典核心主题年庆典核心主题历玖弥新历玖弥新9年庆典促销主题年庆典促销主题9年庆年庆 奢天下奢天下整合推广视觉主题整合推广视觉主题新奢华新奢华 御花园御花园美陈主题美陈主题华贵、自然、绚丽、梦幻的花园世界华贵、自然、绚丽、梦幻的花园世界?整合推广视觉表现? ?商业空间美陈?
