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1、Brand Background资生堂于2006年10月在中国市场隆重推出的全新品牌URARA悠莱，该品牌属资生堂化妆品专卖店专售品牌，其产品功能集“保湿”和“美白”功效于一体。“焕自己”是其品牌的核心理念。 品牌资料中文名称：悠莱英文名称：Urara创建时间：2006.10隶属公司：资生堂品牌理念品牌理念品牌理念品牌理念以感性诉求作为主要诉求方向，以感性诉求作为主要诉求方向，启发女性，发现自身美丽，焕发自启发女性，发现自身美丽，焕发自身魅力。身魅力。产品线产品线基础护理基础护理特殊护理特殊护理粉底液粉底液彩妆彩妆 UraraUrara新品发布会新品发布会新品发布会新品发布会Event Bac
2、kgroundl项目时间项目时间 2009年1月13日l地点地点 北京l邀请对象邀请对象 媒体：主要女性杂志、周刊、web等， 约50家l活动目的活动目的 宣传新产品：深透白按摩美容液（2月上市） 液体眼影、修颜乳（3月上市）活动主题：活动主题：活动主题：活动主题：焕自己，由内而外的透白美肌焕自己，由内而外的透白美肌焕自己，由内而外的透白美肌焕自己，由内而外的透白美肌初春初春生机盎然生机盎然肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒肌肤的潜能也在冬日后慢慢苏醒发现自己的美发现自己的美焕发由内而外的透白肌肤焕发由内而外的透白肌肤活动切入点：活动切入点：活动切入点：活动切入点：着重宣传深透白按摩美容液着重宣传深
3、透白按摩美容液着重宣传深透白按摩美容液着重宣传深透白按摩美容液- - - -美白美白美白美白按摩手法按摩手法按摩手法按摩手法- - - -一分钟按摩法一分钟按摩法一分钟按摩法一分钟按摩法 三分钟焕自己三分钟焕自己三分钟焕自己三分钟焕自己以时间作为切入点以时间作为切入点以时间作为切入点以时间作为切入点美白产品这么多，美白产品这么多，UraraUrara区别于其它产品的附加值在于区别于其它产品的附加值在于特殊的按摩手法，在短时间内特殊的按摩手法，在短时间内完成美白效果。完成美白效果。活动基本流程：活动基本流程：活动基本流程：活动基本流程：前期邀约前期邀约主持人开场主持人开场新品介绍新品介绍签到签到
4、1 1分钟按摩法分钟按摩法（skin careskin care）冬日妆容完美打造冬日妆容完美打造（make upmake up）新品开发背景新品开发背景6060”5050”4040”前期邀约前期邀约前期邀约前期邀约邀请函邀请函以逐渐打开的指针作为创意源点，随着逐渐打开，画面越来越白，按摩以逐渐打开的指针作为创意源点，随着逐渐打开，画面越来越白，按摩法的信息及邀约信息将出现。法的信息及邀约信息将出现。3030”timetime邀约信息邀约信息2020”1010”一一分分钟钟你你可可以以做做些些什什么么签到签到签到签到签到背板，采用沙漏的形态作为噱头。签到背板，采用沙漏的形态作为噱头。在沙漏的上
5、部，开始是一粒粒白色的在沙漏的上部，开始是一粒粒白色的砂砾状物。空白处写有砂砾状物。空白处写有“一分钟，由一分钟，由内而外焕发透白肌肤内而外焕发透白肌肤”每一位来宾，在上面的砂砾签到，签每一位来宾，在上面的砂砾签到，签到后将砂砾放到沙漏的下步，所有来到后将砂砾放到沙漏的下步，所有来宾到齐，发布会时间到，被砂砾覆盖宾到齐，发布会时间到，被砂砾覆盖处有产品形象。处有产品形象。一分钟，一分钟，焕发透白肌肤焕发透白肌肤签名签名签名签名签名签名签名签名候场候场候场候场为来宾提供热饮为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。一分钟按摩法
6、一分钟按摩法一分钟按摩法一分钟按摩法准备题板进行步骤描述，或将步骤做成准备题板进行步骤描述，或将步骤做成flashflash更清晰的进行表达。更清晰的进行表达。用沙漏做道具，沙漏倒转，按摩开始。沙漏结束，按摩停止，强化时间概念。用沙漏做道具，沙漏倒转，按摩开始。沙漏结束，按摩停止，强化时间概念。冬日妆容打造（冬日妆容打造（冬日妆容打造（冬日妆容打造（3 3 3 3分钟焕自己）分钟焕自己）分钟焕自己）分钟焕自己）让自己神采奕奕，掌握技巧，你可以像画家一样用笔入神。让自己神采奕奕，掌握技巧，你可以像画家一样用笔入神。三分钟计时，三分钟计时，BABA打造彩妆容，画家画板表达艺术。打造彩妆容，画家画板
7、表达艺术。3 3分钟后，画面神采奕奕，妆容焕然一新。分钟后，画面神采奕奕，妆容焕然一新。活动时间安排表：活动时间安排表：活动时间安排表：活动时间安排表：UraraUrara武汉会员感谢会武汉会员感谢会武汉会员感谢会武汉会员感谢会Event Backgroundl项目时间项目时间 2009年2月15日l地点地点 武汉新世界l邀请对象邀请对象 优秀店主 当地媒体（15家） 悠莱会员（约600人 其中200人为一场 共三场）l活动目的活动目的 提升优秀店店主、会员对资生堂的忠实度。 促进店头销售业绩。Target Target Target Target 描述：描述：描述：描述：年龄：年龄：25-3
8、025-30岁岁二、三线城市的女性二、三线城市的女性对肌肤保养及美化知识渴求了解更多对肌肤保养及美化知识渴求了解更多性格偏重：内敛、温柔、恬淡、贤惠性格偏重：内敛、温柔、恬淡、贤惠她们需要从活动中得到什么？她们需要从活动中得到什么？实现销售实现销售产品展示及宣传品牌形象建立一些肌肤护理知识与代言人的沟通对自我肌肤状况更加了解更适合自己的产品配搭建议针对消费者针对消费者针对消费者针对消费者提升品牌提升品牌提升品牌提升品牌现场气氛营造现场气氛营造“焕焕”的气氛的气氛丰富环节互动丰富环节互动囊括所要宣传内容囊括所要宣传内容附加值的体现附加值的体现使消费者理性购买使消费者理性购买策略总结：策略总结：策
9、略总结：策略总结：活动主题：活动主题：活动主题：活动主题：焕自己，绽放美丽焕自己，绽放美丽焕自己，绽放美丽焕自己，绽放美丽还在克隆所谓的时尚面庞还在克隆所谓的时尚面庞或者追随或许并不适合的时尚或者追随或许并不适合的时尚你需要找到的是真正的自己你需要找到的是真正的自己发现自己，焕自己发现自己，焕自己才能绽放属于自己的美丽才能绽放属于自己的美丽氛氛氛氛围围围围营营营营造造造造* *此图片为氛围营造使用，并不出现在活动现场。此图片为氛围营造使用，并不出现在活动现场。活动基本流程：活动基本流程：活动基本流程：活动基本流程：前期邀约前期邀约主持人开场主持人开场新产品介绍新产品介绍代言人互动代言人互动签到
10、签到产品试用产品试用会员抽奖会员抽奖会员互动会员互动拍照拍照BABA讲解讲解黄奕出场黄奕出场建议：每场控制在建议：每场控制在1 1小时小时3030分钟分钟每日三场，每场每日三场，每场200200人人模特表演模特表演前期邀约前期邀约前期邀约前期邀约邀请函邀请函-采用镜面材质，焕出美丽之前，要充分的了解自己，镜子是第一步。采用镜面材质，焕出美丽之前，要充分的了解自己，镜子是第一步。焕签到签到签到签到签到板同样采用巨大的化妆镜作为元素，来宾将自己的名字签在镜子上。并可将签到板同样采用巨大的化妆镜作为元素，来宾将自己的名字签在镜子上。并可将自己的漫画形象对着镜子画在上面。自己的漫画形象对着镜子画在上面
11、。候场候场候场候场为来宾提供热饮为来宾提供热饮 柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。柚子茶、葡萄汁等，与产品的成分相呼应，增加记忆。黄奕出场黄奕出场黄奕出场黄奕出场Option oneOption one画面上出现速写的笔触，渐渐形成一个人的脸的外轮廓，渐渐清晰后，我们看到画面上出现速写的笔触，渐渐形成一个人的脸的外轮廓，渐渐清晰后，我们看到代言人的样子出现在大屏幕上，代言人出现。代言人的样子出现在大屏幕上，代言人出现。互动环节互动环节互动环节互动环节“焕焕”自己自己（代言人与会员互动）（代言人与会员互动）绽放美丽绽放美丽（会员与（会员与BABA互动）互动）代言人护肤心得（代言人与
12、主持人互动）通过互动通过互动将品牌特性、将品牌特性、产品特征、产品特征、消费者关注信息、消费者关注信息、销售销售合理的结合合理的结合代言人护肤心得分享代言人护肤心得分享由主持人准备提板，对代言人进行相应问题提问，将品牌信息带出。由主持人准备提板，对代言人进行相应问题提问，将品牌信息带出。互动环节互动环节互动环节互动环节“焕焕”自己自己- -解析解析互动环节互动环节互动环节互动环节在别人与自己心里在别人与自己心里会描述出不同的自己会描述出不同的自己“焕焕”自己自己- -第一步第一步 描绘自己描绘自己现场发出铅笔和画纸，来宾在画纸上对自己的模样进行描绘。并邀请其它会员对现场发出铅笔和画纸，来宾在画
13、纸上对自己的模样进行描绘。并邀请其它会员对自己的模样进行描绘，选择自己的模样进行描绘，选择3 3名幸运会员上台。名幸运会员上台。互动环节互动环节互动环节互动环节“焕焕”自己自己- -第二步第二步 了解自己了解自己将自我描绘的画像，交由主持人和代言人进行分析，并将不同画法分成将自我描绘的画像，交由主持人和代言人进行分析，并将不同画法分成4-54-5类，类，台下的会员可以根据不同种类对应自己的画面。台下的会员可以根据不同种类对应自己的画面。互动环节互动环节互动环节互动环节“焕焕”自己自己- -第三步第三步 绽放自己绽放自己BABA对幸运会员进行化妆，绽放美丽。对幸运会员进行化妆，绽放美丽。互动环节
14、互动环节互动环节互动环节产品试用产品试用产品试用产品试用-skin care-skin care-skin care-skin care准备肌肤测试仪器，对肌肤进行测量后，由准备肌肤测试仪器，对肌肤进行测量后，由BABA对其进行推荐。对其进行推荐。产品试用产品试用产品试用产品试用-make up-make up-make up-make up现场准备数码相机，拍摄后直接上传至电脑，通过程序可以进行电脑虚拟试妆。现场准备数码相机，拍摄后直接上传至电脑，通过程序可以进行电脑虚拟试妆。最后由电脑进行彩妆适合搭配，由最后由电脑进行彩妆适合搭配，由BABA进行产品介绍。进行产品介绍。会员抽奖会员抽奖会员
15、抽奖会员抽奖会员将背面写有自己名字的画像片，放到制订位置。由代言人抽取幸运会员。会员将背面写有自己名字的画像片，放到制订位置。由代言人抽取幸运会员。modelmodelmodelmodel演出演出演出演出选择不同脸型、肤选择不同脸型、肤色的模特进行色的模特进行uraraurara彩妆的走秀，搭配彩妆的走秀，搭配配合妆容的服装。配合妆容的服装。走秀结束后，代言走秀结束后，代言人随模特一同走下人随模特一同走下舞台。舞台。赠品建议赠品建议赠品建议赠品建议代言人签名相框代言人签名相框- -幸运会员与黄奕合影，并赠送带有黄奕签名的相框。幸运会员与黄奕合影，并赠送带有黄奕签名的相框。活动时间安排表：活动时间安排表：活动时间安排表：活动时间安排表：Thank you!Thank you!
