太子龙男装广告投放方案.ppt

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1、太子龍男装2006年广告投放方案Client:太子龍集团Brand:太子龍男装Where are we?我们在哪里？拥有固定资产2.38亿元，员工2000余人；集团拥有直接进出口经营权，具备300万件（套）的年生产能力；拥有1500个渠道，近2000个销售网点，年销售额8亿多元，收入和利润总额均保持30%的快速增长；全国服装行业双百强企业、最具竞争力100家名牌、中国服装行业竞争力10强；企业现状原来单一的大批发模式，不断发展成目前多渠道发展模式.目前男装主要有以下几种商业模式1、自有品牌的自建渠道（连锁经营和代理制）2、区域市场的集中的商业流通方式（全国几大重点服装流通市场的分布）3、新商业

2、形式的合作经营模式（超市服装店、量贩服装店等）4、全国范围内的专业服装品牌专营店网络模式这些多渠道的商业模式，为那些服装企业提出了较高要求：根据企业资金情况、市场区域的发展战略和产品线分布等多方面考虑确定自己企业的渠道组合模式。销售模式经销模式已经从过去单一的布点（设立销售网点）提升为分工化、流程化、互动化的通路建设（建立销售渠道），并通过已经建立的1500个渠道，近2000个销售网点进行销售。代理商直营店商场特许加盟体育营销事件营销广告广告促销公关品牌情况品牌形象：品牌形象：太子龍男装-成功、成熟的男人！演绎成熟男人的经典味，以庄重、个性、独具内涵的时尚理念，传递新时代男人的“自信 自然出色

3、”的龙族精神，传递“龙文化”。产品定位：产品定位：商务休闲男装传播口号：传播口号：自信 自然出色品牌文化：品牌文化：龙族文化传播方式：传播方式：体育营销、事件营销、广告、促销等Why are we there?为何在这里？市场概况人们用于服装方面的消费支出不断增长人们用于服装方面的消费支出不断增长 国家统计局统计，2005 年上半年，服装类零售额同比增长21.6%，是历史少有的高幅。国际知名品牌占据高端市场国际知名品牌占据高端市场 各大城市的高中档消费市场被大量国际知名品牌和二线品牌所占据，国内品牌却难以进入。国内品牌在款式、面料、颜色、做工、价格等综合竞争力低于香港品牌国内品牌在款式、面料、

4、颜色、做工、价格等综合竞争力低于香港品牌 香港贸易发展局公布的5个大城市调查报告，受访者在购买中档服装时以香港品牌为首选，购买高档服装是以外国品牌为首选。值得注意的是，调查中发现广州及上海的消费者对香港品牌服装印象尤佳。男装市场特征中国男装产业竞争更为激烈中国男装产业竞争更为激烈 无论在品牌打造、消费市场还是在渠道建设上，中国男装产业都较女装、童装等行业更为成熟。因此，男装行业竞争较其他行业更为激烈。中低档服装仍居市场主导地位中低档服装仍居市场主导地位 全国大型百货商场全年销售流通过程中，男装售价在500元以下的占40%，600-1000元占40%，1000元以上的只占20%。服装销售与消费的

5、区域性差距也明显拉开男装形成服装销售与消费的区域性差距也明显拉开男装形成 浙江、福建和广东三足鼎立的产业格局逐渐却立。品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强 中高档品牌男装，特别是市场上占有率高的品牌男装，销售量增幅较大。调查表明，有47%的人经常购买和翻阅时装类报刊，有35%的人对服装流行趋势非常关注。 男装经营方式及销售方式正在改变男装经营方式及销售方式正在改变 大商场开始在对服装需求趋势和销售趋势的准确把握的基础上，用现款或期款现货的交易方式，把一些品牌知名度高的服装，通过下订单方式买断经营。百货商场：服装比例60，百货商场是中国服装营销的第一条渠道，服装比

6、例为60。服装批发市场：占服装销量的309。服装批发市场是众多中低档服装及不知名品牌服装的集散地。专业、专卖店：目前国内绝大多数服装品牌都是采用直营店和加盟店相结合的运作方式，尤其是一些男装品牌及休闲品牌，其专卖店的连锁销售额增幅达3O%。目前专卖店的市场空间为200亿元。 未来男装发展的趋势正装休闲化品牌意识加强，品牌逐步细分化全球顶级男装品牌火速进入中国 克隆现象严重，扰乱了市场竞争秩序 品牌经营将进一步得到重视 服装设计将迎合重视自我、追求个性趋势 名牌服装将在设计和质地上加大投入 消费者体验认知消费者日益注重个性需求消费者日益注重个性需求服装市场的消费需求明显出现多层次、时尚化、个性化

7、的特点，以往大规模、大批量、低成本生产、低价竞销已经不适应新需求。明略市场策划有限公司就目前装市场结构及消费状况对北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、温州、杭州、南京、深圳等10大城市的消费者所做的抽样调查显示，重视个性、适合个人特点的服装在消费者中占主导地位，其比例分别为 64.8% 和 55.7%。国内市场洋品牌表现强劲国内市场洋品牌表现强劲 调查资料显示53.3% 的消费者比较倾向于国外品牌，倾向于国内品牌的仅占16.7%，30%的品牌意识不强者，成为众品牌争夺的对象，男性顾客首先注重的是品牌。市场竞争高增长带来高竞争高增长带来高竞争 国家统计局统计，2004年服装行业规模以上企业累计完

8、成服装产量118.3 亿件，比上年同期增长15.1 ，而同时统计规模以上企业数为14,645 家，比2003年增加了1,758 家。浙江、福建及广东之外的的企业异军突起浙江、福建及广东之外的的企业异军突起 黑龙江、等省份近两年服装业崛起，其中江西省2004年服装产量已经超过河北，成为新加入中国服装主产区之列的省份，使中国服装主产区增至16 个。行业利润下降行业利润下降 国家统计局统计，2004年服装业各项经济指标虽比上年 仍有所增加，但行业利润空间明显缩小，利润总额增幅低于上年 5.7 个百分点，亏损额大幅上升，高达20亿元，是多年来规模以上企业亏损金额最高的一年。浙江服装市场浙江省服装产量位

9、居全国第二位，2005年公布的全国服装行业销售、利润“双百强”企业中，浙江企业分别占38家和43家。2004年全省服装产量24.66亿件，比2000年增长114。目前浙江省服装行业协会会员企业中有件中国驰名商标，61件浙江省著名商标，23个中国名牌产品，47个浙江省名牌产品。“CCTV5+明星”是众多男装品牌的传播策略利郎商务男装形象代言人：陈道明广告语：西服也休闲， 简约不简单，内外兼修、有风度也有温度 策略： +CCTV21999年，确立“商务休闲”概念，拍摄多条含义深刻的广告片，并确定以传播作为主要突破口。2003年，利郎签订了CCTV5知名栏目体育新闻的全年赞助项目。 2004年2月，

10、在服装行业广告投放淡季，在大家都不发出声音的时候，利郎开始投放中央电视台招标段；奥奥运期间，投放央视近1000万元，16天里，平均每天频次达到40多次； 2004年2-9月，80%以上集中投放央视招标段。2005年，500万元投入第48界世乒赛央视5套现场直播，同时再次选择投放了CCTV-5体育新闻2005年全年的提示收看。 赛事赞助+CCTV5+明星七匹狼性格男装形象代言人：齐秦广告语：相信自己，相信伙伴 品牌文化：狼文化策略： +卫视+凤凰台+网络+平面，立体式整合传播2002年世界杯期间强势传播，品牌突围成功。2003年8月，400万元的赞助 “皇马中国行”，同时投放新闻联播和天气预报之

11、间黄金时段。2004年重点投放欧州杯及亚洲杯足球赛期间时段。2005年投放CCTV5体育之夜、体育人间、足球之夜、顶级赛事、体育新闻、赛场、上海东方卫视足球甲A联赛，东南台剧场冠名、凤凰中文台、资讯台时事直通车等栏目。 赛事赞助+CCTV5+明星劲霸男装形象代言人：赵文卓广告语：敢与天下争、入选巴黎卢浮宫的中国男装 倡导并传播“绿色时尚”的新概念 策略： +CCTV2+平面+软文，从早期的重点投放CCTV5向整合不同传播工具立体传播转变。2002年世界杯央视广告招标会上，劲霸以920万元广告投入成为中央电视台广告新秀，赛事期间共计投入5000万元。选择目前亚太地区最为专业的体育传播平台ESPN

12、STARSPORTS进行集中传播，赞助世界拳王争霸赛转播。 2005年选择央视二套鉴宝栏目投放广告，同时在中国经营报、经济日报、中国服饰报、中国纺织报等各类相关媒体投放大量软硬广告，特别注重图文并茂，色彩搭配，强化视觉冲击和情感震撼。赛事赞助+CCTV5+明星太子龍男装SWOT 分析优势1、企业品牌意识强，品牌概念较清晰，拥有独特的品牌文化龙族文化；2、与知名品牌咨询公司合作，建立明确的品牌规划；2、销售网络建设完善，从传统的批发向直营店、特许加盟等销售模式的成功转变；3、主打男装产品，产品核心竞争力强； 4、央视的强势传播，树了太子龍品牌高端形象。劣势1、利郎在“休闲商务”的概念传播上占有一

13、定优势；2、众多男装品牌定位成功男人，太子龍男装的品牌区隔并不明显。威胁1、相对女装与童装市场，男装市场基础较好，市场已经从产品竞争上升到品牌竞争,竞争品牌广告的投入大幅度上升；2、决胜终端，竞争对手均加大了终端建设的力度；3、更多洋品牌强势介入，分瓜中高端市场；4、更多新品牌采用“CCTV5+明星”策略，稀释了其传播效果。机会1、目前国内服装消费需求快速增长，市场并没有非常强势的品牌引领国内男装消费；2、快速壮大的中产阶级人群及富裕的蓝领阶层开始注重衣着品位。、消费者对品牌的概念更为清晰，更多杂牌将淘汰。给品牌男装带来更多市场空间；、奥运将带来更多的体育营销机会。Where could we

14、 be?我们可以变成什么？打造商务休闲第一品牌三年内，在北方市场把“太子龍”男装品牌做到1个亿成为充满个性的休闲商务男装品牌物理属性精神属性个性形象品牌核心价值产品给心理的一种感受产品功能、特征、用途款式、面料、品质品位、身份自信、自然、个性太子龙男装What will help us get there?什么可以帮助我们到达目的？第第一一品品牌牌报纸报纸卫卫视视公公关关、促促销销事件行销事件行销体育营销体育营销广播广播楼宇楼宇央视央视体育营销CCTV5？CCTV2？CCTV1?单一媒介向多种传播工具的整合？男装品牌男装品牌20042004年媒介投放投放比例年媒介投放投放比例数据来源：CTR市

15、场研究服饰品牌媒介投放情况20042004年奥运会期间年奥运会期间CCTV-5CCTV-5前十位类别广告投放情况前十位类别广告投放情况序号序号类别名称类别名称广告花费广告花费占总投放占总投放% %1食品20.0923.88%2邮电通讯12.2414.55%3交通11.3713.52%4饮料6.918.21%5衣着5.516.55%6家用电器5.446.47%7药品5.216.19%8娱乐及消闲4.365.18%9零售及服务性行业3.384.02%10酒精类饮品2.913.46%其他类别6.717.97%数据来源：CTR市场研究服饰企业品牌意识增强，传播需求增加，重大赛事正是品牌突围的最好时机之

16、一。单位：百万元2003 VS 2004 2003 VS 2004 年衣着类广告投放（电视年衣着类广告投放（电视+ +平面）前十位品牌排名情况平面）前十位品牌排名情况数据来源：CTR市场研究序号序号 品牌名称品牌名称 20032003年年 20042004年年增幅增幅% % 1长动力10812112.08%2新郎希努尔708114.64%3中脉9068-25.20%4恒源祥2762134.12%5雅戈尔7162-13.03%6婷美11056-49.50%7劲霸305481.12%8利郎1654229.56%9鄂尔多斯354632.18%10顶瓜瓜2246113.39%利郎、劲霸等众多竞争品牌的

17、广告投入特别是央视的投放呈递增上升。序号品牌名称代言人广告语1劲霸赵文卓 入选巴黎卢浮宫展演的中国唯一男装品牌 每一款劲霸茄克，都有一处独到设计 奋斗，成就男人2步森吕良伟 品位造就男人 3才子张丰毅 煮酒论英雄，才子赢天下 4利郎 陈道明 简约而不简单 5柒牌 李连杰男人就应该对自己狠一点！ 6九牧王 好兄弟，好裤子 7七匹狼 齐秦相信伙伴，相信自己8与狼共舞 与狼共舞，尽显英雄本色 9森马服饰 谢霆锋 穿什么（森马）就是什么 10太子龍姜文 自信，自然出色 20042004年先后在年先后在CCTV-5CCTV-5投放广告的代表性男装品牌投放广告的代表性男装品牌CCTV-5广告环境序号品牌名

18、称播出时段长度信息种类信息量1劲霸17：00-18：00 15质量、公司研发22步森12：00-13：00 10新主张13才子11：00-12：00 5新主张14利郎 18：00-19：00 15新主张、功能25柒牌 12：00-13：00 15质量16九牧王 12：00-13：00 15新主张、质量27七匹狼 21：00-22：00 10新主张18与狼共舞 17：00-18：00 5新主张19森马服饰 18：00-19：00 15新主张110太子龍11：00-12：00 5新主张1CCTV-5CCTV-5代表性男装品牌广告投放信息代表性男装品牌广告投放信息分析：“新主张、新价值观”进行诉求，

19、占所有广告数量80%；70%的广告中运用了名人；男装广告主要集中投放在三个时段；品牌定位：成功男人；众品牌目标受众集中于2555岁之间的白领一族和成功男士；结论：创意表现及传播策略存在雷同 十个男装广告中，有八个运用了提出“新主张”的诉求方法，有7个是运用了名人作代言；媒体投放方面，给人跟风而上的感觉 十几个男装密集的在CCTV-5一个频道三档体育新闻节目前后及中间播出，必然产生相互之间相的干扰，导致边际效益的递减； 众多因素导致对传播效果的稀释；众多因素导致对传播效果的稀释；作为男装广告投放，关键的是根据男性行为、心理、需求等特点，选择准确的传播渠道进行定向传播。太子龍男装目标人群成功男士的

20、服装消费已经超越了产品的成功男士的服装消费已经超越了产品的物理层面，进而上升到精神层面，这些物理层面，进而上升到精神层面，这些消费者不能简单从收入多少直接划分，消费者不能简单从收入多少直接划分，而应从对服装消费的精神层面划分，太而应从对服装消费的精神层面划分，太子子龍龍男装更关注那些讲究生活品质，体男装更关注那些讲究生活品质，体验衣着品位的人。验衣着品位的人。这些人实际上无法用太理性的方式归纳，这些人实际上无法用太理性的方式归纳，但大多数人群是但大多数人群是中国新兴的中产阶级中国新兴的中产阶级，接受和认同强调细节与品质的生活方式。接受和认同强调细节与品质的生活方式。生存需要尊重需要社交需要安全

21、需要自我实现中国日益壮大的中产阶层中国日益壮大的中产阶层从事脑力劳动居多，主要靠工资及薪金谋生，年家庭收入较高且稳定，大部分有房产或其它固定财产，一部分有私车，差旅多，应酬多，人际关系多，已经从自我生存转化成自我存在。高级知识分子、中高层国家干部、中小型企业经理、中小型私有企业主、外资企业的白领雇员及管理人员、国家垄断行业职工、专业技术人员和科研人员，一般文艺、新闻、高级教育工作者、律师、医生，他们大多分部在经济发达的地区，如长三角、珠三角、京津地区，以及省会城市、大中型城市等，这些地区对周边地区有巨大的辐射力和影响力。中产阶层虽然人数上不是多数，但影响巨大中产阶层虽然人数上不是多数，但影响巨

22、大是社会稳定和现代民主的基础是社会稳定和现代民主的基础是中国社会的精英群体是中国社会的精英群体是中国全面迈向是中国全面迈向“国际公民国际公民”的象征的象征是中国城市化进程的标志是中国城市化进程的标志他们是日益壮大的中国中坚力量他们是日益壮大的中国中坚力量他们领跑中国速度，代表了中国的未来他们领跑中国速度，代表了中国的未来他们形成了中国他们形成了中国主流的价值取向主流的价值取向他们是集中于他们是集中于25-55岁岁的白领或成功人士一族的白领或成功人士一族25-3025-30岁年轻人士岁年轻人士思想活跃，容易接受新生事物，有创新精神；工作态度积极乐观、脚踏实地，喜欢担负具有挑战性的工作，并以高收入

23、来显示自己的实力；注重衣着品位，消费能力强，喜欢享受生活；他们认为消费是为了感受，这种感受并不是一般的物质占有欲的满足，而是对生活品质的高标准；他们在大商场、专卖店购物，在健身房、酒吧、迪厅、美容屋、电影院里消费；他们晚上常上网冲浪。31-5531-55岁成功人士岁成功人士出生于五、六十年代，当今中国社会的主流人群，作为高档层面的消费群在需求中扮演着不同角色；他们最主要的对需求的满足体现在娱乐，个人发展，美化生活，社会地位等方面，而非简单的安全、温饱、洁净、美观；高档消费品满足更高端的需求，体现复杂和微妙的心理的需求。因此，单一媒介传播带来众多局限容易引起收视的窄众化难以对重点市场形成针对传播

24、难以跳出同质化竞争传播效果被相同的声音稀释媒介思路太子太子龍龍男装已经具有一定的知名度，本次传播在继续提高知名度的男装已经具有一定的知名度，本次传播在继续提高知名度的基础上，建立品牌的美誉度和消费者的忠诚度。一是传播的基础上，建立品牌的美誉度和消费者的忠诚度。一是传播的针对性针对性，选择权威央视一套塑造太子选择权威央视一套塑造太子龍龍男装高端形象，具有中高端人群稳定男装高端形象，具有中高端人群稳定收视率的央视二套为主要传播渠道，强势五套及四套精品栏目作为收视率的央视二套为主要传播渠道，强势五套及四套精品栏目作为配合，配合，集中频次脉动式、高强度传播。集中频次脉动式、高强度传播。太子龍男装媒介策

25、略投放组合CCTV-1其他传播工具高端形象针对传播以以央视一套权威传播明确树立央视一套权威传播明确树立太子太子龍龍品牌的高端形象。围饶品牌的高端形象。围饶已经形成的品牌认知，分别通已经形成的品牌认知，分别通过央视二套、四套和五套精品过央视二套、四套和五套精品栏目针对性进行定向传播，以栏目针对性进行定向传播，以太子太子龍龍男装高端形象带动中高男装高端形象带动中高档产品销售，市场传播的目标档产品销售，市场传播的目标就是让消费者产生就是让消费者产生“物超所值物超所值”与与“名牌体验名牌体验”的消费心理。的消费心理。CCTV-2CCTV-5CCTV-4央视一套、四套、体育频道央视一套、四套、体育频道5

26、 5秒和秒和1010秒积极配合二套秒积极配合二套1010秒和秒和1515秒，集中频次高强度传播。秒，集中频次高强度传播。CCTV-1CCTV-1东方时空栏目情况：栏目情况：开办于1993年，杂志型新闻节目，播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为“开创了中国电视改革的先河”。节目内容一贯坚持主流性和新闻性，坚持对新闻事件和人物进行全面、深度、个性化的报道，是热点新闻与新闻事件的收视焦点；节目形态不断推陈出新，引领中国电视发展潮流，在“影响力”、“知名度”、“美誉度”各方面遥遥领先竞争对手；观众收视行为稳定，时段占有率位居全国卫视频道排名首位。首播时间紧邻新闻

27、联播及竞标段，涵盖中央一套极具价值的众多子栏目：百姓故事、时空调查、东方之子、时空连线。播出安排频道平日版周一至周五周六版周日版东方时空播出安排CCTV-1综合频道18:14-18:59CCTV-新闻频道07:15-08:0003:12-03:57CCTV-4国际频道15:15-16:00播出时间：播出时间：广告形式东方时空主持人服装赞助 播出形式广告内容频次片尾提示字幕+企业标版及LOGO每周一至周五东方时空栏目片尾，在屏幕1/3处播放赞助标版，并同时出现字幕“东方时空主东方时空主持人服装由持人服装由*独家赞助独家赞助”。首播1次/周重播2次/周 5秒广告 每周日高端访问栏目广告时段每周日高

28、端访问栏目广告时段C C，播放，播放5 5秒企业广告一条。秒企业广告一条。 首播1次/周重播2次/周 合计6次周CCTV-1CCTV-1晚间新闻选择依据：选择依据：中国电视市场报告20032004的调查数据就显示：在全天9个时段的平均收视率排名中，处于第一位的是晚间时间19：0022：00，平均收视率高达50.8%。栏目情况：栏目情况：综合性的新闻节目，创办于1985年3月1日，1994年4月1日改版，晚间新闻报道由国内、国际、体育三个版块组成，2003年5月，栏目随频道再次改版，将原来的40分钟缩减为30分钟。改版目的是要把晚间新闻办成继新闻联播、焦点访谈之后特色鲜明、风格清新、具有极强可视

29、性、贴近性和权威性的新闻栏目。播出时间：播出时间：首播：CCTV-1综合频道 22:0022:30重播：CCTV新闻频道 23:0023:30序号名称/描述收视率%市场份额%1晚间新闻报道 / 中央电视台综合频道1.13.92晚间新闻 / 湖南电视台卫星频道0.61.83新闻夜航 / 黑龙江电视台卫星频道0.524晚间新闻报道 / 北京卫视0.41.85东方夜新闻 / 上海东方卫视0.41.76新闻晚报 / 浙江电视台0.20.77今晚10分 / 四川卫视0.10.68今晚直播 / 辽宁电视台卫星频道0.10.29晚间播报 / 江苏电视台新闻综合频道0.10.310新闻视线 / 天津卫视0.1

30、0.311东南报道 / 福建东南电视台00.112广西新闻 / 广西电视台卫星频道00.113今晚播报 / 宁夏卫视00.215晚间报道 / 甘肃卫视00.116晚间报道 / 内蒙古电视台卫视频道00.117晚间新闻 / 河南电视台卫星频道(一套)00.118晚间新闻 / 天津卫视00.119新闻空间 / 湖北卫视00.2新闻末班车 / 陕西卫视00.2二零零四年各主要上星频道新闻排名数据来源：央视索福瑞晚晚间间新新闻闻中中各各栏栏目目、时时段段收收视视表表现现数据来源：CSM央视索福瑞CCTV2004年全国收视调查报告 栏目播出时间长度播出方式东方时空服装赞助CCTV-1周日18:1418:

31、59 ，CCTV-新闻周日 07：1508：00，03：12-03：575秒+字幕+标版日播晚间新闻22:05（隔日播出）5秒隔日CCTV-1投放总结注：详细信息请查看 附件：太子龍男装2006年广告投放方案CCTV-2CCTV-2经济信息联播栏目情况：栏目情况：中央电视台经济频道的旗舰栏目，是国内最具时效的直播综合类经济新闻栏目，第一时间真实、准确、时效、鲜活地报道国内外的重大经济新闻，当日新闻比例超过90%。栏目在勾勒宏观经济运行的概貌，引导受众把握宏观经济脉搏的同时，关注全球的微观经济，翔实、客观地报道国内新闻和国际新闻，充分体现全国经济新闻联播的特质，并在“特稿”中对全球的重大经济事件

32、进行深度报道，通过链接新闻背景、专业分析等方式、预示对未来经济的影响。栏目优势：栏目优势：中国第一经济新闻栏目中国第一经济新闻栏目 作为中央电视台经济频道龙头栏目，被传媒界、企业界及经济界人士誉为 “经济界的新闻联播 ” 、“中国经济信息的航空母舰 ”，权威、真实、快速的新闻栏目特质为企业品牌形象的宣传提供了 “ 居高声自远” 的传播平台。 高质量高忠诚度的收视群体高质量高忠诚度的收视群体 栏目的受众含金量极高，涵盖企业决策者及中高层管理者、经济人士、政府官员等精英群体，他们是社会的中间力量和主流人群，拥有全社会集中的影响力和消费力。经常收看的观众占90%以上，观众忠诚度高。 央视二套的黄金收

33、视时段央视二套的黄金收视时段 栏目首播时间 21：00 21：30，是央视经济频道收视高峰时段，也是电视收视的黄金时段。 强势稳定的栏目收视率强势稳定的栏目收视率 稳定可测的栏目收视率位居央视新闻类节目前位，拥有10.94亿人口基数。 收视率位居央视各专业频道新闻类节目第一收视率位居央视各专业频道新闻类节目第一, ,是中国第一经济新闻栏目。是中国第一经济新闻栏目。数据来源： CSM 全国测量仪；04 年广告环境数据来源： CSM 全国测量仪； 04 年经经济济信信息息联联播播观观众众构构成成CCTV-2CCTV-2经济半小时栏目情况：创办于1989年12月，是中央电视台创办最早，影响最大的名牌

34、经济栏目，也是央视唯一的经济时事的深度报道性栏目，具有高度权威性和深度透析力，给国家宏观经济的决策层提供了生动鲜活的参考。选择重大经济事件、业界风云人物作为报道的焦点，以严谨的态度、新闻的眼光、经济的视角、权威的评论，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、忠实纪录企业变革、准确把握经济脉博。经济类栏目中知名度排名经济类栏目中知名度排名数据来源：CTR 2005年上半年中央电视台观众满意度调查报告 广告环境 位居央视财经类栏目中观众规模高居首位位居央视财经类栏目中观众规模高居首位数据来源：CTR 2005年上半年中央电视台观众满意度调查报告 处在经济频道晚间处在经济频道晚间2121：0000以后第

35、一个收视高峰以后第一个收视高峰数据来源：CTR 2005年上半年中央电视台观众满意度调查报告 20052005年年1-91-9月平均收视率比月平均收视率比20042004年提高了年提高了0.2%0.2%数据来源：CTR 2005年上半年中央电视台观众满意度调查报告 2004年，世界品牌实验室在对中央电视台三百多个栏目和近四百名主持人进行全面的评估，最终产生“CCTV五大最具价值栏目”，其中经济半小时以7.7亿人民币品牌价值跻身三甲。 央视最具品牌价值的五大栏目央视最具品牌价值的五大栏目数据来源：央视索福瑞Infosys系统2005年110月主要收视人群主要收视人群CCTV-2CCTV-2对话栏

36、目情况：栏目情况：中央电视台经济部2000年7月全新改版之后推出的一栏演播室谈话节目，是央视目前播出时间最长的严肃节目。节目由突发事件、热门人物、热门话题或某一经济现象导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的交锋与智慧的碰撞。通过主持人、嘉宾以及现场观众、对话互动交流，直逼热点新闻人物的真实思想和经历，展现他们的矛盾痛苦和成功喜悦，折射经济社会的最新动向和潮流，同时充分展示对话者的个人魅力及其鲜为人知的另一面。栏目致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。这里出现的人物颇具份量：左右经济走向的权威人士、经历商海沉浮的企业巨头、见证

37、热点事件的当事各方。有经济热点的幕后故事、极富传奇色彩的企业家个人经历，以及形形色色经济现象发生的背景分析，气氛轻松幽默而又单刀直入，处处突显对话者的智慧，时时展示对话者的风采。收视人群结构收视人群结构年龄分布年龄分布广告环境收视人群受教育程度收视人群受教育程度收视人群职业结构收视人群职业结构数据来源：CSM全国收视调查报告 CCTV-2CCTV-2全球资讯榜栏目情况：中央电视台唯一以排行榜形式发布新闻的栏目；使观众在最短时间内了解全球重要新闻； 35分钟的栏目时间，使您尽晓全球资讯人们榜单的前沿人物。栏目包含六大版块：要闻排行榜、财经新闻榜、新闻人物榜、公司新闻榜、科技新闻榜 、今日看点。栏

38、目优势：栏目优势：作央视午间唯一一档经济类节目，全球资讯榜每天12：00播出；依托CCTV-2经济频道的高品质环境，全球资讯榜放眼全球，传递全球财经资讯，评论国际新闻时事，权威、及时；突破常规新闻播报形式，通过“榜单排行”，报道全球经济领域最热门、最具影响力的新闻事件、人物，其可视性与娱乐性足以吸引观众的主动关注；栏目自3月28日频道改版以来,收视率持续走高,最新数据显示,节目收视率以高达0.38%.广告环境全球资讯榜观众构成全球资讯榜观众构成数据来源：CSM全国收视调查报告 全球资讯榜收视走视图全球资讯榜收视走视图数据来源：CSM全国收视调查报告 CCTV-2 CCTV-2 经济套播套播简介

39、：套播简介：CCTV-2覆盖率和入户率一直名列全国之首，仅次于中央一套，是名副其实的中国第二大卫视频道，被电视观众评价为最有活力的电视频道、最具成长性的电视频道。经济频道在已形成品牌效应的经济半小时、经济信息联播、幸运52、开心辞典、对话、生活等一大批名牌栏目，推出众多各具特色的栏目。改版以后频道平均收视份额达到1.84%，比去年同期提升41.54%。套播优势套播优势成本低，频次高成本低，频次高 中央电视台全新改版CCTV-2最新经济套播平均每天播出6次，跨越早、中、晚全天时段，每周播出30次以上，（CCTV-7、10有赠播）低成本投入，高频次暴露，加深观众对广告品牌的认知。全天全天覆盖精品栏

40、目覆盖精品栏目 新经济套播覆盖为您服务、健康之路、艺术品投资、中国财经报道、绝对挑战、超市大赢家、开心辞典、鉴宝、经济信息联播、收视指南、第一时间、财富故事会、地球故事等栏目，集各栏目优势于一体,能够实现传播的全面覆盖和高效到达。 套播优势套播优势-2004-2004年人均收视时间排名前年人均收视时间排名前1010位的娱乐栏目位的娱乐栏目 结果显示：2004年央视二套综艺节目占央视综艺节目51.4%以上的收视份额。排名节目名称频道人均收视时间（分钟）1幸运幸运5252中央台二套中央台二套1002开心辞典开心辞典中央台二套中央台二套883非常非常6+1中央台二套中央台二套824快乐大本营湖南卫视

41、625正大综艺中央台三套576曲苑杂坛中央台一套577演艺竞技场中央台三套568周末喜相逢中央台三套459神州大舞台中央台三套3810天天90分江苏台新闻综合频道38栏目播出时间长度 播出方式经济半小时首播：周一至周日21:30重播：周一至周五16：50、周六15：55、周日15：45 周一至周四24：30 周五1:20 周六24：50 周日24：4010秒日播经济信息联播首播周一日21：00 重播周一至周四00:00周五00:50、周六00:20周日00:105秒日播对话首播 每周日 22：05 重播 次周二 23：30 周六 08：00 周日 10：0015秒周播经济套播全球资讯榜每天12

42、：0015秒隔日CCTV-2投放总结注：详细信息请查看 附件太子龍男装2006年广告投放方案CCTV-4CCTV-4简明新闻栏目情况：2003年5月CCTV-4套国际频道新闻栏目改版，隆重推出简明新闻，每天12档，播出12个整点新闻，内容即时更新。整点直播，时长为10-15分钟。迅速报道、及时播出新近发生的重要国际、国内新闻，使CCTV-4的新闻追踪更加及时，对重大事件的反应更加快捷，让受众接收的信息更加实用。栏目优势： 全天滚动播出12次，时长为10-15分钟，囊括CCTV-4全天观众； 日累计收视率达到2%，稳居CCTV-4所有栏目第一位； 著名主持人徐俐播报，观众忠诚度接近80%，保障传

43、播效果的稳定性。 栏目播出时间长度 播出方式整点新闻周一至周日 06：00、10：00、11：00、16：00、18：00、19：00、00：00：03：00、(每天8次,周六6次)5秒隔日CCTV-4投放总结注：详细信息请查看 附件太子龍男装2006年广告投放方案CCTV-5CCTV-5体育新闻栏目情况：发送最权威、最迅捷的国内外体育信息，成就国内电视体育的强档品牌，超越世界体育的时空界限，传递寰宇体坛最前沿的丰富信息。与世界同步，及时报道发生在地球每一个空间和时间的体育事件。 20042004年体育新闻收视情况年体育新闻收视情况 数据来源：央视-索福瑞INFOSYS系统 CCTV-5CCT

44、V-5足球之夜栏目情况：栏目情况：报道国内足球联赛战况，关注“国字号”球队的备战与比赛；聚焦足坛风云人物，透视足球事件背后的真相；解析国内外足坛的焦点事件，见证中国足球发展进程。栏目优势：栏目优势：观众满意度高观众满意度高 作为中国体育节目“NO.1”，栏目一直保持着强大的、不可替代的地位，在中央电视台观众满意度报告中，足球之夜常年位于体育节目的第一位第一位。观众含金量高观众含金量高 栏目的观众年龄集中在25-54岁之间，比例高达68%，同时高收入观众(月收入2600元以上)比中央台电视观众总体水平高出66%。迅速领知周末进行的国际甲级联赛赛况迅速领知周末进行的国际甲级联赛赛况 第一时间荟萃欧

45、洲五大联赛集锦片段，聚焦国际定级足球激烈争霸，评说豪门巨星，品位经典赛事。板快丰富，充满现代气息板快丰富，充满现代气息 精彩下载、稍后登场、绿茵重量级、足球制造、绝对巨星、足球视野、第一落点、TOPTEN、看球听歌。 CCTV-5CCTV-5体育世界栏目情况：深度报道体育事件的前因后果，揭示体育的独特内涵每晚黄金时段，聚焦新闻事件，开掘特定主题，全面展示国内外体育热点的台前幕后。栏目优势：2003年以来到达率为平均为24.7%24.7%，观众规模超过2.72.7亿亿，网聚最为广泛的体育频道受众。体育世界的观众年龄集中在25-44岁之间，其比例超过60%60%，近1/41/4的观众具有大学以上高

46、学历，超过1/31/3的观众职业为干部、管理者和公司职员，他们是极有消费能力的社会中坚。 体育世界的观众年龄集中在25-54岁之间，比例超过60%，1/4观众具有大学以上高学历，1/3的观众职业为干部、管理者和公司职员，他们是具有消费能力的社会中坚。体育世界观众构成体育世界观众构成CCTV-5CCTV-5 2006年黄金赛事专题赛事类栏目栏目投放时间首播时间广告长度世界杯06年6月9日-7月9日特定10秒栏目播出时间长度 播出方式体育新闻1月份直播：每天18:00-18:5010秒日播顶级赛事直播：周一至周五 22：40-节目结束5秒日播足球之夜2月份周一19:30-21:2510秒周播200

47、6年世界杯06年6月9日-7月9日10秒待定CCTV-5投放总结注：详细信息请查看 附件：太子龍男装2006年广告投放方案我们在哪里？我们在哪里？品牌概念较清晰，具有一定知名度的国内休闲男装品牌我们要到哪里？我们要到哪里？休闲男装第一品牌如何到达那里？如何到达那里？跳脱单一媒介传播，制定科学的媒介组合，定向传播！太子龍男装品牌愿景附件：太子龍男装06年广告投放方案双击双击四维动力国际传媒广告公司思维的动力-四维动力北京四维动力国际传媒广告有限公司是一家集广告、公关、传媒、影视及文化发展于一体的综合性专业广告公司。凭借本土化市场的深入洞察，结合国际化行销理念，整合不同领域资源，致力于广告传播效果

48、的最大化，为战略伙伴量身定做，提供精准的传播策略。四维动力拥有丰富的媒介资源，是中央电视台指定的广告代理公司，代理央视招标黄金段位广告，并与北京、凤凰、湖南、安徽、浙江、山东等20多家卫视及150多家城市台建立广泛而密切的合作关系。成立以来，创造了众多优秀的成功案例。未雨绸缪，迎接挑战，在新的传媒环境中，四维动力通过不断加强自身专业能力的提升，为合作伙伴提供更贴心的服务。 84四维动力国际广告四维动力国际广告智慧团队85四维动力国际广告四维动力国际广告合作伙伴近期服务的客户近期服务的客户上海滨江花园华晨宝马汽车有限公司德国大众（中国）投资有限公司大庆天圜日月星蛋白有限公司北京天益嘉华科技有限公

49、司上海公爵钢琴一汽大众天津一汽夏利上海通用雪佛莱福建利郎服饰飞亚世服饰86四维动力国际广告四维动力国际广告近期客户追求创新的四维动力不断积累的经验及不断创新、进取的信念不断积累的经验及不断创新、进取的信念2001200120042004年年CCTV-2对话栏目的广告已签约的客户有：中国网通、中国移动、奥迪A6、上海三菱电梯、香格里拉.藏秘、IBM、英特尔等；20042004年年CCTV-2非常6+1栏目奖品独家赞助由四维动力国际传媒广告公司独家代理，已签约的客户有：劲霸男装、福建南孚电池；20042004年年签约的客户有大阳摩托车、奥迪A8、颐寿园蜂产品、上海三菱电梯、利郎商务男装、飞亚士服饰

50、等的央视独家代理；20052005年年签约的客户有新大洲本田摩托，剑南春酒；具有十余年的专业广告综合服务经验以及创新的媒体广告代理服务机制，更好地把握客户媒体投放的需求及专业的策划与服务；87四维动力国际广告四维动力国际广告相信伙伴具有中央电视台强势栏目广告独家销售商的经验具有中央电视台强势栏目广告独家销售商的经验曾销售CCTV-1时段广告及CCTV-2栏目对话广告，与企业及广告代理公司建立了良好的合作关系。地方台及卫视的强势栏目，成为广东卫视、珠江卫视、浙江卫视的北京、河北、天津总代理以及上海电视台与美国CNBC强档推出的环球第一财经栏目的代理。拥有服务众多国内外著名企业品牌的经验，并与各大

51、卫视维系着良好的拥有服务众多国内外著名企业品牌的经验，并与各大卫视维系着良好的合作关系。合作关系。相继成为中国移动、一汽大众、奥迪A6、BMW、上海三菱电梯、UT斯达康(中国)有限公司、上海交通银行总行、白沙集团、TCL集团、西安高科、哈六药、红河、劲霸男装、香格里拉.藏秘、大红鹰、福文化、步步高DVD、希尼亚服饰、阿蒂阑油漆、大阳摩托车的央视独家代理、新世界地产等客户等国际国内知名品牌的全案服务公司或央视广告全面代理公司。88四维动力国际广告四维动力国际广告相信伙伴独家代理华夏时报汽车栏目、CASA国际家居等众多优势媒介资源我们提供专业媒介服务媒介资讯提供：每月提供中央台各主要频道收视分析报

52、告，全面了解收视情况媒介监测报告：每月及时提供权威监测机构的监测报告和分析媒介策划服务：通过专业数据分析，为客户提供个性化媒介投放方案优势媒介购买：我们在中央台拥有较强的媒介购买优势89四维动力国际广告四维动力国际广告相信伙伴提供专业会议及公关活动服务提供专业会议及公关活动服务2003年10月为劲霸男装举办了经销商培训会，由央视的著名主持人王小丫主持2004年1月举办华晨宝马的5系新品发布会2004年3月为上海大众举办了桑塔纳3000新品发布会2004年4月为丽舍浴（中国）有限公司举办了招商发布会2004年8月为广东电视台协助举办了广东卫视和珠江卫视在北京的推广会根据企业的市场拓展需要，我们提

53、供包括全国性演出、产品发布会、产品促销、展览展示、行业公关等在内的各项公关服务。提供影视广告制作服务提供影视广告制作服务我们采用国家广播级输入输出设备和国际水准的音视频编辑制作系统，独立完成过大量优秀的影视剧、栏目片头和广告片。90四维动力国际广告四维动力国际广告相信伙伴部分创意作品中国银行产品形象广告中国银行产品形象广告华夏银行企业形象广告华夏银行企业形象广告北大商学网企业形象广告北大商学网企业形象广告华夏基金产品形象广告华夏基金产品形象广告统一润滑油统一润滑油9900TVC9900TVC天狮保健品产品形象广告天狮保健品产品形象广告志鸿优化形象志鸿优化形象TVCTVC部分作品THANKS相信成功