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1、第一节第一节 社会心理是传播活动的基础社会心理是传播活动的基础一、传播的含义传播是通过语言、姿态、表情等各种符号传递或交换知识、意见、感情、愿望等信息的社会行为。传播的目的是与他人分享消息、思想和态度，建立与他人的认同和共鸣。传递和交换的反应过程就是传播行为，行为中的互动各方始终伴随着一种社会心理活动。库利：传播是人类关系的基础，包括表现和传递两种意义。施拉姆：传播活动本身就是人的社会心理活动。社会心理因素是人类传播活动的基础。二、传播的四种类型自我传播：又称内传播，是指个体对信息的自我加工过程。人际传播：是指信息在社会个体之间的传播行为，是一种人与人之间的传播。组织传播：又称组织沟通，是在组
2、织内部的信息传递活动。大众传播：由一些机构和技术构成，由专业化群体凭借这种机构和技术，通过诸如报纸、广播、杂志、电视、电影等技术手段向社会大众传递信息的活动。其传播者是一个组织，需要庞大的经费支持其运作。自我传播是传播的基础，任何信息的传递都是在这个心理互动的基础上完成的。无论何种形式的传播，都是在人的心理作用下进行的。三、信息接收过程中的社会心理作用传播活动的主体即传播者和受众，是传播行为中的两个终端，二者在心理和行为反应上存在差异：1、二者获取信息的来源不同，对信息源的认知心理不同传播者的信息直接来源于社会，是信息的原本面貌；受众的信息更多来自于媒介，是经过人为选择、加工而形成的信息；双方
3、对信息源的敏感程度也不同，信息源对双方的影响力也不同。2、二者对信息源所采取的态度不同传播者在自己高度敏感的眼光（认知）、强烈的社会责任感（动机）、对社会大众的深情厚爱（情感）所构成的态度基础上，将厘清信息真相并加以报道（传播）转化为职业行为；受众一般不会自己去调查、采访信息源，而是直观地认定所接受的传播信息即为事实。“传播者是以接受物质世界为主，受众是以接受媒介世界为主。”人民网：记者被报复背后的真相人民网：记者被报复背后的真相时间：2010-08-02作者：吴杭民新闻来源：人民网近期，以经济观察报记者遭全国通缉为始（7月30日），践踏舆论监督权事件，在嚣张的公权力和狂徒的联手导演下，接连上
4、演华夏时报记者陈小瑛近日（7月29日）被不明身份人士以“爆料深国商内幕消息”为由骗至深圳天虹商场，遭受重殴。陈小瑛最近的稿子是“深国商董事长遭二奶举报掏空资产”，而陈小瑛透露，初步判断暴力事件系深国商所为；每日经济新闻报社透露，因该报记者对“霸王”的报道（7月30日），霸王集团的员工近日冲击报社上海办公区，并对记者采取辱骂、推搡等手段；报道过紫金矿业“封口费”事件的第一财经日报驻福建站邵芳卿和中国青年报陈强2位记者的家属“纯属偶然”地在同一天遭遇车祸有人惊呼：新闻从业人员已经成为高危行业人员!毫无疑问的是，每一起践踏舆论监督权的背后，都有或大或小的猫腻和黑幕，所以，就会有公权力和宵小之徒会因此
5、惧怕媒体、抵制舆论监督。7月30日经济观察报社称，浙江省丽水市遂昌县委宣传部和遂昌县公安局专程来京向该报及该报记者仇子明道歉。此前，仇子明因报道上市公司凯恩股份关联交易内幕，遭到公司所在地浙江丽水遂昌县公安局网上通缉，前日，遂昌县公安局撤销对仇子明的刑事拘留决定，对仇子明的网上通缉也同时撤销。7月30日，每日经济新闻报社向记者透露，因该报记者对霸王的报道，霸王集团的员工昨天冲击报社上海办公区，并对记者采取辱骂、推搡等手段，对此，报社表示强烈谴责。30日下午4时左右，一位自称“霸王”（霸王国际集团）上海公司经理的男子带着三名男子来到了位于上海的每日经济新闻报社。其中两人围堵在每日经济新闻报社门口
6、不让记者和工作人员出入，还不时捶打和踢踹报社大门，当每日经济新闻报社记者上前询问时，该名自称是霸王上海公司经理的男子先是言语攻击随后开始推打每日经济新闻的记者。在正常的工作秩序受到干扰的情况下，每日经济新闻记者拨打了110报警。随后警察将当事人带到公安局调查。2010年十大假新闻年十大假新闻 媒体官方微博首次列入打假之列媒体官方微博首次列入打假之列 2010年年11月月15日，中共中央宣传部、中共中央对外宣传办公室、国家广播日，中共中央宣传部、中共中央对外宣传办公室、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、中华全国新闻工作者协会联合于电影电视总局、新闻出版总署、中华全国新闻工作者协会联合于2010
7、年年11月月至至2011年年4月在全国新闻单位开展为期半年的月在全国新闻单位开展为期半年的“杜绝虚假报道杜绝虚假报道 增强社会责任增强社会责任 加强新闻职业道德建设加强新闻职业道德建设”专项活动专项活动2010年十大假新闻：1、中国作协作家团入住总统套房、中国作协作家团入住总统套房2、中国每年有、中国每年有220万青少年死于室内污染万青少年死于室内污染3、炒蒜高手掷千万买走百斤金条炒蒜高手掷千万买走百斤金条4、70%举报人遭打击报复举报人遭打击报复5、西安市已被确定为国家第五个直辖市西安市已被确定为国家第五个直辖市6、喀什房价两个月就翻倍喀什房价两个月就翻倍7、一女生世博排队被强奸怀孕一女生世
8、博排队被强奸怀孕8、传我军数百战机青岛上空军演传我军数百战机青岛上空军演9、“偷菜偷菜”游戏或被取消游戏或被取消10、金庸去世、金庸去世2011年十大假新闻央视李敏利用记者身份收受贿赂央视李敏利用记者身份收受贿赂 获刑三年缓刑四年获刑三年缓刑四年2009-8-5太原媒体报道称，李敏因利用央视记者身份收受贿赂3.7万元人民币，对杏花岭区人民检察院正在侦查的案件施加影响，被认定构成犯罪。在庭审中，李敏当庭认罪，认为自己的行为违反了职业操守，其辩护律师对其构成犯罪亦无异议。四、信息理解中的社会心理作用选择性理解：人们往往把以往的看法当做常识，并以此为根据去认识新的事物，做出新的判断。即，人们的理解受
9、其愿望、需要、态度、动机及其他心理因素的影响。选择性接触：人们在接触信息时，总是愿意接触那些与自己原有态度相一致的传播信息，避免接触与自己意见不相符合的传播信息。选择性注意：人们无法事先决定信息的内容，所以人们总是倾向于关注信息中那些与自己固有观念、态度、行为相一致的，或是自己需要的、感兴趣的信息。选择性记忆：人们在信息传播过程中，愿望、需要、态度及其他心理因素影响其对信息的记忆。人们总是较容易记住那些他们自己感兴趣的、一致的、需要的信息，同时忘却那些自己不感兴趣的、不需要的信息。四道围墙：从外到内依次是选择性接触、选择性注意、选择性理解和选择性记忆。五、传播效果中的社会心理作用五、传播效果中
10、的社会心理作用在人的心理作用下，传播常出现三种结果：1、对受众造成心理暗示：一方面，受众基本是从“媒介世界”来认识“现实社会”的；另一方面，传播者（媒介）能轻易地以告诉受众“想什么”的方式把受众的注意力吸引到特定的问题上。二者的相互作用，导致“凡是媒介设计的信息必定是重要的，真实的，必将引起受众的关注和警觉”，此即“媒介的议题设置功能”。2、情绪感染：信息不充分时，群体易产生焦虑甚至恐惧情绪，并迅速相互感染，严重影响群体行为。补充材料3、造成受众态度的改变：受众通过接收信息，在与传播者以及受众彼此之间的心理互动影响下，改变了自己的态度，产生心理上的服从效果。传播的最终效果是态度的改变，而态度改
11、变则是人的心理作用的过程。人类的心理活动自始至终作用于传播的整个过程，因此传播是心理学研究的一个不可或缺的领域。2012年2月山西：我们在等待地震21日，太原，市民走上街头议论地震21日，太原，一家人在路中央的隔离带上街头待了一宿21日凌晨，吕梁，地震流言使市民不敢回家。21日，吕梁，地震流言使市区人车拥挤三小时。第二节第二节 舆论、谣言、民谣与社会心理舆论、谣言、民谣与社会心理一、舆论及其形成（一）舆论的含义所谓“舆”，即“公众”；所谓“论”，即“意见”。舆论就是通常人们说的“公论”、公众意见，指在大家共同关心的有争议的问题上多数人意见的总和，是社会上的众人对于某些社会事件的一致反应和判断，
12、是具有代表性的综合性的意见。舆论的主要特点舆论的主要特点（孙本文）：（孙本文）：(1)舆论如果是社会上多人共同的意见，则具有社会力量，可以制约个人行为。（2）舆论既然是共同的意见，则必有一致的看法，这种一致的看法是由不同意见最后演变而来的，是各种意见的综合体。社会上发生某一重大事件时，人们总会纷纷发表各自的意见，最后形成一种比较一致的意见。（3）舆论有时是一种合理的判断，有时则纯粹是感情所为，对它的判断需要视情况而定。有的情境可以引发人们冷静的思考、充分的讨论，形成一致意见；有的情境则引发人们感情冲动，形成共同看法。（4）舆论属于全体的意见、多数人的意见还是少数人的意见，主要根据意见本身的力量
13、。有力量的意见即使是少数人的主张，也可以成为舆论，人们有从众心理倾向，也有众从的心理倾向。一般舆论的形成，开始往往来自少数人意见，经过相互讨论、交流之后，得到多数人的赞同。因此，某种意见只要经过社会上有力量、有影响的少数人的号召，无形中就会成为社会上的主要意见。（二）舆论的形成过程1、舆论的形式：显在性舆论和潜在性舆论。2、舆论形成过程：潜在状态显现状态出现舆论客体主体认知客体产生态度和行为个人意见和态度的表达、交流、传播公众意见趋于一致。舆论形成的最终标志：社会公认。舆论对公众有导向、约束和压力等心理效应。二、谣言二、谣言（一）谣言的含义韦氏大辞典：谣言是一种缺乏真实根据，或未经正式，公众一
14、时难以辨别真伪的闲话、传闻或舆论。谣言：是一种来路不明的、传无根据的言论，是某些人或团体、组织、国家，根据特定的动机和愿望，散布一种内容没有得到确认的、缺乏事实根据的、通过自然发生的、在非组织的连锁性传播通路中所流传的信息。奥尔波特：谣言的强度=事情的重要性X情况的模糊性（二）谣言及其传播谣言产生的原因（孙本文）：社会发生变故；社会面临危机；社会内部结构紊乱。这三种现象均表现为社会的不稳定。社会的不稳定更容易造成信息渠道的不统一、不畅通、不确定，致使社会公众对自己的生存环境表示担忧、焦虑，甚至恐慌。社会公众的这种心理状态就成为谣言产生和传播的温床。这三个原因可以说是谣言产生的社会原因，而这些社
15、会原因最终引发出来人们的一连串的心理反应才是谣言产生的根本。例如，1999年河南有人在因特网上发布消息说某银行领导携巨款出逃，此消息迅速在人们中间传播开来，于是出现了银行挤兑现象。另如2010年山西“等待地震”案。另外，信息传递者在传播过程中的个人加工差异也会导致谣言的产生。（三）谣言的影响谣言具有负面效应。“杀人不见血的武器”谣言产生负面效应的心理原因：1、人们对待谣言的心态是“宁信其有，不信其无”。这种心态不仅是谣言产生的温床，而且严重影响人们的判断能力。2、谣言的传递对社会以及社会公众造成巨大的压力，并迅速蔓延，在公众中产生感染力，影响社会的运行和发展，也影响着人们的社会生活和身心健康。
16、3、谣言一旦产生，就会以一种令人难以置信的速度在社会公众中间传播，范围广，时间长，且难以停止。越是辟谣，就越激起人们的好奇心及逆反心理，强化“话题”的重要性。1995年夏天，兰州市出现了要发大地震的传闻，打乱了兰州市民的正常生活和工作秩序。人们晚上露宿街头，即使是风雨之夜，如此持续了一周的时间。在此之后，即使人们夜里回家睡觉了，也还有一段时间常常是心里忐忑不安，心怀恐惧。可见，谣言一旦产生，就会迅速传播，而且难以停止。防民之口，胜于防川；防民之口，胜于防川；众口铄金，积毁销骨。众口铄金，积毁销骨。微博时代谣言四起微博时代谣言四起 监管措施亟待出台监管措施亟待出台【IT商业新闻网讯商业新闻网讯】
17、2010-12-13 “金庸没死说死了，一堆人辞职。矿工死了说没死，一堆人没事金庸没死说死了，一堆人辞职。矿工死了说没死，一堆人没事”。中国新闻周刊官方微博2010年12月6日发布“金庸去世”假新闻，当天深夜，中国新闻周刊副总编辑、新媒体总编辑刘新宇即在新浪微博上承认“编辑未作任何核实草率转发。这暴露了该编辑缺乏应有的新闻素养，也暴露了我们管理上的漏洞”，并“代表周刊新媒体真诚接受大家批评，并力求以此为戒”。7日上午，刘新宇提出辞去中国新闻周刊副总编辑、新媒体总编辑职务，当天下午获准。同时，负有责任的编辑邓丽虹被解聘，新媒体内容总监汤涌则被罚款、降职。 谣言生与灭谣言生与灭武汉晚报武汉晚报20
18、10-12-11 12月月6日晚，微博疯传日晚，微博疯传“金庸去世金庸去世”的谣言。虽然造谣的谣言。虽然造谣者已难查到，但这条不足者已难查到，但这条不足60字的微博，却连累了字的微博，却连累了中国新中国新闻周刊闻周刊一名杂志副总编辑、一名网站内容总监和一名网一名杂志副总编辑、一名网站内容总监和一名网站编辑失去工作。（站编辑失去工作。（12月月10日人民网）日人民网） 尽管金庸今年尽管金庸今年6月份已经月份已经“被去世被去世”过一次，尽管隔三过一次，尽管隔三岔五就常有人吆喝刘晓庆、刘德华等明星猝死，但人们对岔五就常有人吆喝刘晓庆、刘德华等明星猝死，但人们对待这类消息仍然不具备免疫力，归根结底，这
19、还是待这类消息仍然不具备免疫力，归根结底，这还是“消费消费名人名人”的潜意识在作祟。的潜意识在作祟。 3人散播广州挖脏抛尸案谣言被拘社会影响恶劣新华网现有新闻评论2010-12-12新华网广州12月11日电广州市公安局11日通报，近日“广州出现6宗被挖脏抛尸案”等虚假信息在网上传播，在社会上造成恶劣影响，警方经全面调查，对制造谣言的3人给予行政拘留。据广州警方介绍，相关虚假信息经过QQ群、论坛、微博等以讹传讹，警方对此高度重视，迅速开展全面调查。12月9日和10日，警方先后将散布“广州近日发生6宗挖脏抛尸案”谣言的陈某（女，25岁，广东惠州人）、李某（女，26岁，广州市人）和梁某（男，25岁，
20、广州市人）进行调查，三人均交代了散布谣言的事实。警方依据相关法律规定，对陈某等3人依法作出行政拘留处理。（记者孔博）女大学生发帖称哈尔滨大学城频发杀人遭处罚女大学生发帖称哈尔滨大学城频发杀人遭处罚四川在线-华西都市报2010-12-12前天，哈尔滨市警方查明，近期在网上流传“江北大学城发生循环杀人案”谣言，造成部分高校学生恐慌的发帖者已被查获，公安机关依法对其给予行政处罚。据了解，该人系黑龙江某高校一女学生，因轻信他人传言，在互联网上制作发布了“哈尔滨频繁杀人的杀人犯向哈尔滨公安局挑衅，宣布明天将要在大学城附近杀大学生”的谣言帖文，经公安机关的教育训诫，该人对自己的行为深表悔恨。警方提醒广大市
21、民尤其是青少年，要正确运用网络，不要轻信传言，以讹传讹，甚至在互联网上散布谣言，以免在社会上造成不必要的恐慌，扰乱社会公共秩序，影响到他人的正常生活。据哈尔滨日报。“千年极寒千年极寒”谣言调查：因波兰报纸乌龙报道谣言调查：因波兰报纸乌龙报道新京报新京报2010年年12月月12日日“千年极寒”的说法从欧洲生成，然后席卷中国。据说，它甚至影响了物价，惊动了股市，至今让一些人信以为真。爬梳相关报道，却可以发现，这不过是波兰小报乌龙采访、俄罗斯媒体歪曲报道、气候阴谋论者兴风作浪的结果。一次荒唐的误会一次荒唐的误会在最初的文章里，波兰科学家Kowalewski分析了墨西哥湾流对欧洲气候影响，试图打消民众
22、对极寒天气可能出现的担忧。就像Kowalewski指出的那样，墨西哥湾流减弱所导致的极低温只是一种假设，目前完全可以排除这种情形发生的可能性。Kowalewski说：“一名电台节目的记者就墨西哥湾流减弱在理论上对气候的影响问题采访了我。我的回答是，在完全理想化的情形下才会导致波兰出现相当冷的冬天。几天以后，我在互联网上发现了一篇文章，里面杂糅着记者自己的观点和我当时说的话，在没有前后文的背景下，理解起来完全是另一个意思，一个荒唐透顶的结论。而文章里引用的确实是我的原话，搞得我也没有理由要求他更正。”谣言华丽变身谣言华丽变身9月10日，Kowalewski接受一家波兰电台的采访。同日，一家波兰小
23、报的网站Gazeta.pl上发表了标题含有“千年极寒”的文章。开篇是一个名叫Zangari的人，声称从卫星数据上发现墨西哥湾流在慢慢减弱，并将它归咎于BP漏油事件。随后，文章提到了Kowalewski接受的电台采访，用来阐述墨西哥湾流对气候的影响。9月12日，另一家波兰小报“Fakt”的文章千年寒冬要来了里，BP漏油事件再次被责难。然而，这一次，没有任何关于Zangari的信息。于是在读者看来这个就成为Kowalewski的说法。9月22日，“俄罗斯之声”电台报道：波兰科学家Kovalevski对墨西哥湾流的减弱表示担忧，而俄罗斯科学家则认为这个说法夸大其词了。10月4日，俄罗斯时报的新闻报道
24、“一千年来最冷的冬天即将到来”，原因正是墨西哥湾流减弱了一半。俄罗斯时报引用了波兰科学家的话：“墨西哥湾流减弱意味着这个湾流将不能抵消北极风带来的寒冷。如果这个湾流完全停止，一个新的冰河期将降临欧洲”。10月4日，全球变暖怀疑论网站wattsupwiththat的报道，从俄罗斯时报和“俄罗斯之声”的报道里摘取片段，同时也提到了Kovalevski。这个网站很可能是这个故事进入西方媒体的桥梁。“千年极寒”与他们的政治立场如此契合，网站又对这个故事大肆宣传，这难道仅仅是巧合吗？随后，这个故事不断地在欧洲的其他媒体上出现，其中不乏一些颇具权威的报纸和电视。中国的新闻机构新华社考证了这条消息，并在10
25、月20日发表了一篇文章：“近来被许多媒体所关注的波兰科学家预报千年以来欧洲最冷的冬天，经新华社的调查，其真实性值得怀疑。”（本报新知周刊也在10月17日，发表了科学松鼠会作者poguy撰写的辟谣文章千年极冷不靠谱。）中国气象局辟谣千年极寒中国气象局辟谣千年极寒 称今冬部分地区偏冷称今冬部分地区偏冷 华龙网华龙网10月月26日日20时时10分讯（数字记者分讯（数字记者 庞可）庞可）“欧洲将遭遇千年欧洲将遭遇千年一遇严寒，中国也不能避免一遇严寒，中国也不能避免”的消息成为了当下众多网友热议的话题，的消息成为了当下众多网友热议的话题，在今晚在今晚7点点38分播出的分播出的焦点访谈焦点访谈中，中国气象
26、局副局长许小峰就中，中国气象局副局长许小峰就近期我国大部出现冷空气过程等内容接受了记者的采访，他表示近期我国大部出现冷空气过程等内容接受了记者的采访，他表示“千千年极寒年极寒”毫无科学依据，是不可信的。毫无科学依据，是不可信的。 自自10月月20日起，一股强冷空气自西向东影响我国大部地区，带来明日起，一股强冷空气自西向东影响我国大部地区，带来明显大风降温天气，部分地区降温达显大风降温天气，部分地区降温达20以上。节目中，许小峰介绍了以上。节目中，许小峰介绍了有关此次冷空气过程特点、影响、原因及未来天气趋势等情况。针对有关此次冷空气过程特点、影响、原因及未来天气趋势等情况。针对“千年极寒千年极寒
27、”的说法，许小峰在接受采访时表示，中国气象局组织专的说法，许小峰在接受采访时表示，中国气象局组织专家对这种说法进行了专题研究和分析，并认为家对这种说法进行了专题研究和分析，并认为“千年极寒千年极寒”毫无科学毫无科学依据，是不可信的。他表示，今年冬天我国部分地区气温偏低，具体依据，是不可信的。他表示，今年冬天我国部分地区气温偏低，具体来看分成了两条线，来看分成了两条线，“东北地区到西南地区这一线会偏暖，而西北地东北地区到西南地区这一线会偏暖，而西北地区到东南地区一线则会偏冷。区到东南地区一线则会偏冷。”“极寒极寒”迟到迟到 套牢羽绒服厂套牢羽绒服厂北京晨报北京晨报 2010年年12月月13日日一
28、年之间，鸭绒价格从8万元/吨涨到25万元/吨，棉花价格从1.8万元/吨一度涨到3万多元/吨。在涨幅高达210%的鸭绒价格面前，最高涨幅为70%的“棉三疯”黯然失色。由于“千年极寒”迟迟未到，为了消化库存，各大羽绒服厂商按捺不住，开始大规模的打折活动，部分新款产品甚至低至五折。尽管如此，羽绒服的销售状态仍然不容乐观。库存占比高达七成库存占比高达七成“千年极寒”的说法曾像一针强心剂，让众多厂家底气十足，无视成本飙涨这一事实，反而雄心勃勃地投入到生产中。始料未及的是，等待它们的是一个暖冬。在浙江，除去原有的羽绒服生产厂家外，部分服装企业今年也涉足羽绒服生产。据业内人士估算，目前羽绒服行业的销售量占产
29、量的30%，意味着有70%是库存。对服装企业而言，大量的库存会导致货款无法尽快回笼，从而面临资金链断裂的风险。据了解，目前大部分羽绒服厂家的生产线已经全部停掉。消费者也被忽悠消费者也被忽悠成本的飙升推高了羽绒服的价格，今年羽绒服厂商纷纷涨价。记者曾在几家大型商场看到，中长款羽绒服的起价大都在1000元以上。某品牌羽绒服专柜的销售人员表示，今年羽绒服的定价较往年上涨40%，涨幅明显高于其他冬装，而ONLY等品牌的中短款羽绒服价格都在900元左右。好日子并未持续多久，连日来持续的温暖天气使得羽绒服生产厂家不再淡定，纷纷开始打折促销。在贵友大厦，某款原价1318元的羽绒服打折价格仅为400元，“新款
30、八五折后还继续打折”等买赠活动层出不穷。一些商场还专门开辟羽绒服特卖专区招揽顾客，但驻足者寥寥。某品牌羽绒服的销售人员告诉晨报记者，眼看已经12月中旬了，但销量比去年同期少一半左右，打折后的情况也不容乐观。同样被“千年极寒”忽悠的还有消费者。杜女士今年入冬就着手给一家人准备冬装，她给自己和家人买了3件羽绒服，全部是去年的旧款。一个月时间后，她眼看着新款羽绒服全部加入打折行列，并且打折力度很大，杜女士开始为自己的“未雨绸缪”后悔不迭。最大的假新闻：让领导先走？微博用户取名谣言粉碎机微博用户取名谣言粉碎机 曾击破外星人造访传言曾击破外星人造访传言新京报2010-12-10金庸被“去世”、外星舰队来
31、也。这两条最为典型的谣言在微博被大量转载、评论。民众宁可信其有，不可信其无。谣言被无限放大。外星人谣言风传“外星人要来了，NASA(美国国家航空航天局)要公布令全人类震惊的消息！”11月15日晚9时许，北京市民薛女士登录微博时，外星人造访地球的言论铺天盖地而来。“人们都特激动，都在奔走相告”，薛女士转发了这条微博后，赶紧给她的两个好朋友打电话告知“外星人要来了”。其中一个朋友听后第一反应是“明天我把股票全卖了”。关于NASA的新闻，成了11月15日晚间到次日凌晨，微博上最为火爆的消息，转发、评论数万条。当晚，众多“围脖”在电脑前等候到16日凌晨1时30分许，NASA公布说发现了第一个由人类看着
32、出生，并且“成长”了31年的“年轻”黑洞。“太让人失望了，我觉得被忽悠了”，薛女士说，她挺相信外星人的消息，以为跟2012地球毁灭有关。谣言粉碎机辟谣16日当天，微博用户“谣言粉碎机”也发现了这个热点，开始寻找这条谣言的源头，发现谣言最早的来源可能是意大利电视台的一则报道。该则报道题为“明天”NASA将发布来自外太空的惊人消息”。这则新闻还对即将公布的内容进行了猜测，并将话题引向“外星生命”。不过，这则新闻在最后部分明确表示，以上内容只是猜测。这则新闻被传回国内，在外星人及神秘事件粉丝人群中传播，后又被放到微博上，冠以“足以令全人类震惊的消息”，谣言被不断放大。近22个小时之后，谣言粉碎机的幕
33、后团队将他们挖掘到的有关NASA谣言风传的途径，在其网站上公布，网友评价“这个帖，很给力！迅速及时”。幕后团队多是高学历作为科技网站果壳网的一个主题版块，谣言粉碎机对自我的定位是：捍卫真实与细节，一切谣言将在这里被终结。80后的秋秋是“谣言粉碎机”的版块负责人。从10月份果壳网上线以来，秋秋和她的团队，已经攻破了41个谣言。秋秋是化学专业的博士后，6月从美国学成回国后，加入果壳网。她说，自己对科学传播很感兴趣，在国外时就一直关注著名的科技传播公益团体“科学松鼠会”的网站。回国找工作时，知道科学松鼠会的创始人姬十三创立了果壳网，“我觉得自己比较合适，就加入了”。秋秋认为，科技传播是一件很有意义的
34、事情，让有专业知识背景的人，为普通读者提供易于阅读的科普知识。秋秋身边聚集着20多位高学历的80后，学科背景涵盖物理、生物、电子、植物、数学等领域。破解过程多方审核破解一个谣言，短则需要一两天，多则一周。这当中，大部分精力就花在数据资料的搜集上。秋秋和她的团队，需要搜集国内外相关信息，从中找到相关数据。秋秋说，不同专业领域的知识，需要请不同专业的人帮忙审核。比如关于“在加油站使用手机会引起火灾或爆炸”的谣言，他们搜索到国外著名实验节目流言终结者恰好做过相关实验，一只手机放进模拟爆炸室后，在油气混合状态下，拨打手机，根本没有引爆。他们在呈现这个实验后，又请专门做手机研发的科研人士帮忙审稿。“主要
35、目的就是为保证我们的消息是可靠的，正确的。不能在辟谣的同时产生新谣言”。谣言：剪头发、剃毛会使毛发变得更多更粗更黑。辟谣：毛发是多是少，是粗是细，是黑是浅，都和你是否剪了它、剃了它没有关系，这些是由基因和荷尔蒙决定的。直接影响毛发生长的毛囊藏在皮肤深处，表面剪切不会影响到毛囊，就不会对毛发的状态产生影响。谣言：美国汉福德核工厂出现辐射老鼠，那老鼠在夜里浑身荧光闪烁，还可能变异成食人巨鼠！辟谣：世上没有辐射后变身的食人巨鼠。美国汉福德追捕辐射老鼠是担心它们身上的放射性物质伤害公众。三、民谣三、民谣民谣也是舆论的一种，是社会大众以丰富通俗的语言、幽默诙谐的表达形式抒发对社会事情、问题等社会现象的意
36、见、观点和态度。古人云：“上山下山问渔樵，要知民意听民谣。”可见民谣的影响之广泛。讽刺吃喝风：“早吃晚也吃，有客陪着吃，没客自己吃，有钱大胆吃，没钱赊着吃。”“酒杯一端，政策放宽；筷子一提，可以可以；酒足饭停，不行也行；饭饱酒醉，不对也对。”“能喝半斤喝八两，这样的干部要培养；能喝八两喝半斤，这样的干部不放心。”“宁愿肠胃穿洞洞，不让感情裂缝缝。”讽刺社会造假：“假烟假酒假味精，假医假药假郎中，假书假画假古董，假兵假官假学生”。 讽刺人的贪婪讽刺人的贪婪忙碌为充肚子饥，刚得饱饭又思衣。恰得衣食两分足，家中缺少美貌妻。家娶三妻和两妾，出门走路少马骑。骡马成群任驱使，身无官职任人欺。七品六品官太小
37、，四品三品官亦低。朝中一品当宰相，又想面南当皇帝。 讽刺政府：讽刺政府：（鲁迅（鲁迅南腔北调集南腔北调集） 贼来如梳，兵来如篦，官来如剃。形容大学生活形容大学生活大一：电脑+网络=高数重修；大二：拳皇+星际=4级不过；大三：FIFA+CS=学位不保；大四：一+二+三=失业。中国人在食品中完成了化学扫盲中国人在食品中完成了化学扫盲从水产品里认识了甲烷，从大米中认识了石蜡，从火腿里认识了敌敌畏，从咸鸭蛋里认识了苏丹红，从火锅里认识了福尔马林，从银耳、蜜枣里认识了硫磺，从木耳里认识了硫酸铜，三鹿奶粉让我们认识了三聚氰胺。外国人喝牛奶结实了，中国人喝牛奶结石了日本人的口号是“一天一杯牛奶振兴一个民族”
38、；中国人的口号是“一天一杯牛奶震惊一个民族。”童谣童谣心灵的鸡汤心灵的鸡汤（视频）（视频）床前明月光床前明月光 床下鞋两双？床下鞋两双？-小学校园流行怪诞歌谣小学校园流行怪诞歌谣 中新社吉林十一月二十日电(记者吴兆飞)近段时间，一种由唐诗或歌谣改编的怪诞歌谣在吉林市小学中流行，诸如“放学不回家，约了小姐泡酒吧”等类的词句在小学生中传唱。在吉林市某小学操场上，记者听见几个正在追逐戏耍的学生如此大声“唱”着。当记者又问他们还会哪首“诗”时，“床前明月光，床下鞋两双”、“日照香炉生紫烟，李白来到烤鸭店。口水流下三千尺，一摸口袋没有钱。”等十几首“新编唐诗”。“学习苦、学习累、学习还得教学费，不如混个
39、黑社会，有吃有喝有地位”课余生活过于单调课余生活过于单调 “另类童谣另类童谣”充斥校园充斥校园华西都市报华西都市报2001/01/15 “我是中国人，不用学外文，英语不及格，说明我爱国”；“从前有个人，半夜不睡觉，来到小树林，看见一个人，穿着连衣裙”重庆市商务学校的张筠做了多年的班主任，深谙学生心理，她认为，“课余生活的单调，第二课堂过于偏重智力教育以及学习压力较大等都是不容忽视的影响因素。”语言调皮曲调诙谐语言调皮曲调诙谐 西安中小学校园新童谣大行其道西安中小学校园新童谣大行其道中国新闻网中国新闻网2001/11/01 “床前明月光，学生睡得香，一觉睡起来，铃声响叮当。床前明月光，学生睡得香
40、，一觉睡起来，铃声响叮当。” “最近比较烦，比较烦，作业都快堆成山，堆成山最近比较烦，比较烦，作业都快堆成山，堆成山” “常上网看看，上网看看，心中的烦恼，找金庸说说，青春的快乐，常上网看看，上网看看，心中的烦恼，找金庸说说，青春的快乐，找琼瑶谈谈。找琼瑶谈谈。” 据有关资料显示，中国的城市中百分之六七十的中小学生学习负担据有关资料显示，中国的城市中百分之六七十的中小学生学习负担沉重，在校学习时间超过国家规定标准。大约百分之十四的学生有厌沉重，在校学习时间超过国家规定标准。大约百分之十四的学生有厌学情绪。而这种编唱童谣的方式，无疑有益于他们排遣心中的烦闷。学情绪。而这种编唱童谣的方式，无疑有益
41、于他们排遣心中的烦闷。也有人认为，这是当代少年儿童心灵束缚较少，个性自由张扬使然。也有人认为，这是当代少年儿童心灵束缚较少，个性自由张扬使然。面对校园新童谣面对校园新童谣-太阳当空照太阳当空照 骷髅对我笑骷髅对我笑北京日报北京日报2001年年03月月12日日 “太阳当空照，骷髅对我笑。小鸟说，早早早，你为什么背上炸药包？我太阳当空照，骷髅对我笑。小鸟说，早早早，你为什么背上炸药包？我去炸学校，老师不知道。一拉弦，赶快跑，轰隆一声，学校炸没了去炸学校，老师不知道。一拉弦，赶快跑，轰隆一声，学校炸没了” “现在学生真糟糕，爱哭爱笑还爱闹，天天上课都迟到，考试作弊有绝招，现在学生真糟糕，爱哭爱笑还爱
42、闹，天天上课都迟到，考试作弊有绝招，又能偷看又能抄又能偷看又能抄” “走走走，游游游，不学无术不发愁走走走，游游游，不学无术不发愁” “日照香炉烤鸭店，鸡鸭鱼肉在眼前，口水流得三千尺，一摸口袋没带钱日照香炉烤鸭店，鸡鸭鱼肉在眼前，口水流得三千尺，一摸口袋没带钱” “找点空闲，找点时间，独自在家，把电视看看；带上倦容，带上心烦，打找点空闲，找点时间，独自在家，把电视看看；带上倦容，带上心烦，打开书柜，把小说翻翻开书柜，把小说翻翻”儿童心理学家、北京师范大学博士生导师陈会昌教授认为，校园童谣是校园亚文化或亚亚文化，禁是禁不住的。这是一种心理上的自我防御，借此使紧张的心理得到缓释和放松。新童谣表达了
43、孩子们压抑的心灵和痛苦的呻吟，也展示了不乏幽默的调侃态度。孩子传唱一些对父母或老师不满的童谣，并不是坏孩子行为，也不会因此学坏，而只是在搞笑中宣泄或缓解压力和烦恼。作为21世纪的父母与教师，应提高承受能力。我们对孩子的爱心，首先是表现为理解。对待校园新童谣最好的办法，就是承认、引导、改造。校园变味童谣触目惊心校园变味童谣触目惊心浙江青年报浙江青年报2001年年03月月24日日（遂昌县某小学）（遂昌县某小学） 三年级的女孩没人追，四年级的情书满天飞，五年级的白痴排成队。三年级的女孩没人追，四年级的情书满天飞，五年级的白痴排成队。 读书苦，读书累，读书还要交学费，交了学费学不成，不如去到社会混。读
44、书苦，读书累，读书还要交学费，交了学费学不成，不如去到社会混。 小燕子飞，五阿哥追，尔康爱上了夏紫薇。小燕子飞，五阿哥追，尔康爱上了夏紫薇。学生学习压力大，课业负担仍然较重，这是成为新童谣满天飞的重要原因。减负后，学生课余时间多了，但多出的时间没有被健康的课外活动所利用，学生注意力便被引到一些消极的童谣上，把无聊当有趣。小学生正处少年时期，有极强的模仿力，对事物的优劣真伪缺乏辨别能力，他们对一切充满幻想，却又常常对一些事物感到迷惑。新童谣现象应该引起教育部门、教育工作者和家长的关注，并行动起来，切实加强校园文化建设，改变学生心理健康教育滞后的现状，用健康向上的文化占领学生的心灵阵地，开展丰富多
45、彩的活动，让学生的趣味不再停留在这些童谣上。四、舆论、谣言、民谣的社会心理研究四、舆论、谣言、民谣的社会心理研究（一）理解、认知过程中的个人心理差异个人的不同心理状态直接影响着对信息的认知和理解。奥尔波特解释为：1、再传播者会按照自己的心理需求或人之理解删除信息中他认为不合理的部分，使信息更具重要性或故事性，这样既便于传递，也更加吸引人。削平2、接受者再传递时同样也总是按照自己意思对信息进行加工整理，保留他自己认为是有益的、有关的信息部分。磨尖经过众多人多次“削平”和“磨尖”，原信息或被强化突出，或面目全非。而保留下来的信息却总被人们认为是可信的。话题的制造与传播就是在这样的心理作用下循环往复
46、地进行，从而形成舆论、谣言、民谣等不同形式的舆论。（二）记忆误差的心理现象（二）记忆误差的心理现象 舆论、谣言的产生源于人们对信息的认知、记忆、理解等方面的不足或偏差，其中一个重要方面就是记忆的误差。（三）沉默的螺旋1、个人意见的表达是一个人对自己环境进行观察之后所做出的判断。人们屈从于环境的压力，进而转向沉默或附和。2、意见的表达和“沉默”的扩散是个螺旋式的社会传播过程。少数人的沉默会造成另一方意见优势的增强，优势的增强反过来更加促使少数人的沉默。如此反复，形成一个螺旋。3、大众传媒在舆论的传递过程中扮演了十分重要的角色。大众传媒是营造“意见环境”的信息源泉之一，这个“意见环境”影响制约着人
47、们对环境的认知、理解，进而影响他们的行为。第三节时尚、流行与社会心理一、时尚、流行的特点一、时尚、流行的特点（一）时尚、流行的含义在英语中，时尚和流行是一个词，即vogue或fashion，被视为一种流行性的行为模式。美国学者金布尔杨指出：“时尚可定义为目前广泛使用的语言、实行式样、礼仪风格等行为表示方式和思维方式。”日本学者藤竹晓认为，“时尚不仅是某种思潮、行为方式渗于社会的过程，而且，通过这种渗透过程，时尚队伍的扩大，还包括不断地改换人们的价值判断过程。”孙本文提出：“所谓时尚是一时崇拜的式样，式样就是任何事物所表现的格式。只要社会上一时崇尚，任何有式样可讲的事物，都可以称为时尚。”中国大
48、百科全书社会学卷中，时尚和流行同义，即“流行是一种普遍的社会心理现象了，指社会上新近出现的或某权威人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广以至消失的过程，又称时尚。”流行：社会上新近出现的或某权威性人物倡导的事物、观念、行为方式等被人们接受、采用，进而迅速推广以至消失的过程。又称时尚。流行涉及到社会生活的各个领域，包括衣饰、音乐、美术、娱乐、建筑、语言等。（百度）时尚的基本内涵：1、是对某种生活模式或标本的随从和追求，它们涉及的范围非常广泛，有各种各样的时尚或流行现象，例如歌曲、词语、色彩、服装、发型、行为等等。2、它是被相当多数的人随从和追求的东西，也就是说只有当相当多
49、的人都采取某种行为或生活方式时，才可以称之为流行。3、它是一个时期内的社会现象，过了这个时期之后就不再流行。 时尚、流行：是指在一定的时期里，相时尚、流行：是指在一定的时期里，相当多数的人对特定的趣味、语言、思想和当多数的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模型或标本的随从和追求。行为等各种模型或标本的随从和追求。时尚、流行表现的三个层面：1、观念层面：包括大众的思维方式、感受方式、社会思潮、新的学术观点，以及其它与人类精神文化有关的时尚现象。如流行歌曲、畅销书等。2、行为层面：包括游戏、体育活动、旅游、休闲等。行为的流行往往以群体行为的形式出现，如泡吧、网游、自助旅游等。3、器物层面：以衣
50、食住行等方面的器物为主。如唐装、中国结等。2012年最流行的歌曲：年最流行的歌曲：左半边翅膀-许飞你可以不用给我答案-金莎相思垢-金莎是非题-范玮琪亚特兰蒂斯-飞儿乐团godisagirl-GrooveCoverage天边的眷恋-金莎生生世世爱-吴雨霏偏爱-张芸京2012年最畅销的书：当当网当当网:1、ThePower力量力量2、百年孤独、百年孤独(加西亚加西亚马尔克斯巅峰杰作马尔克斯巅峰杰作)3、好妈妈胜过好老师、好妈妈胜过好老师4、时寒冰说、时寒冰说:经济大棋局经济大棋局,我们怎么办我们怎么办5、不一样的卡梅拉、不一样的卡梅拉(全全6册册/适合适合2-10岁阅读岁阅读)6、杨澜、杨澜:一问
51、一世界一问一世界7、朱德庸、朱德庸:大家都有病大家都有病8、很老很老的老偏方、很老很老的老偏方,小病一扫光小病一扫光9、龙族、龙族2悼亡者之瞳悼亡者之瞳(精装本精装本/江南作品江南作品)10、看懂世界格局的第一本书、看懂世界格局的第一本书卓越网卓越网:1、史蒂夫、史蒂夫乔布斯传乔布斯传(正式授权传记中文版正式授权传记中文版)2、生如夏花、生如夏花:泰戈尔经典诗选泰戈尔经典诗选3、生命之书、生命之书:365天的静心冥想天的静心冥想4、去、去,你的旅行你的旅行5、美国种族简史、美国种族简史6、失恋、失恋33天天7、大国航母、大国航母(第第1部部)8、侯卫东官场笔记、侯卫东官场笔记79、革命逸史、革
52、命逸史(全三册全三册) 10、蔡康永的说话之道、蔡康永的说话之道2012年最流行的游戏：遮天苍穹破修真传奇傲视遮天惊天战神奇幻仙侠双龙战纪库库马力（二）时尚的特点（1）标新性。人们对新近出现的事物的随从会追求总是以新、奇、特为标准的，以显示出其“入时”、与众不同。这是时尚、流行的基础。（2）时效性。“入时”，意味着新、奇、特是有很强的时效性的。时间长了，就失去了新的意义，一旦人们见得多了，也就司空见惯了。因此，时尚是短暂的，有着一种过时不候的意义。（3）个性化。时尚行为反映一种思想、意识、行为，时尚发起者的主旨是通过时尚来展示个性、突出个人特点。（4）消费性。追求新、奇、特，需要人们付出一定的
53、代价和成本，通过消费来达到这个目的，而一旦达到这个目的，又会因大众的随从而放弃它，再去寻求新的消费，达到新的时尚、流行的目的。这样周而复始，造成巨大的浪费。（5）周期性。时尚、流行虽然时间很短，但是，它又往往会出现周期性的反复，经过一段时间之后，就又会回过头来再次成为时尚、流行。这是它的运动规律。二、流行、时尚的产生与传播三个前提条件：1、物质生活的丰富2、闲暇3、社会大众传媒时尚的实质：信息传播过程时尚的发展阶段：缓慢兴起逐渐积累能量顶峰衰落消失时尚的传播方式：自上而下的瀑布式；由内而外的个人传播三、时尚的心理机制1、人类本能地具有对新鲜事物的渴望，以及对陈旧事物的厌弃的心理倾向。2、人类的“伸张自我”、“表现地位和个性”的冲动、“希望自由和进步”的冲动。3、大众的模仿、趋同心理.4、合群与服从的本能。时尚产生的心理动机是人类借助时尚行为来获得社会的认同，表现自己，满足人类的“虚荣心”，以及寻求并享受“刺激”的心理愿望。时尚的推广流行是人类模仿、从众、趋同、服从、自我防御的心理作用。时尚也是一种传播活动，是在时尚主体人的心理活动作用下形成的。
