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1、1内容1.推出品牌2.品牌定位3.广告包装4.推广物料5.品牌营运21内容推出品牌产品到品牌的全新蜕变1.推出品牌2.品牌定位3.广告包装4.推广物料5.品牌营运3品牌刷新博德精工玉石2009年底，博德公司正式推出博德精工玉石博德精工玉石（Bode Fine Jade Stone）这一全新品牌，通过整合精工玉石产品体系和推广资源，将精工玉石作为独立品牌来营运，以全新的推广形象和推广系统将博德精工玉石博德精工玉石打造成建陶市场的最高品牌。4品牌刷新已成体系，具备实力已成体系，具备实力精工玉石是博德公司世界首创的专利产品，自诞生起始终是行业创新之首其高科技的品质价值和出众的装饰美感至今无人超越。极
2、高的产品价值一直为公司、经销商带来巨大的利益回报。经过八载的改革创新，目前精工玉石共有风格鲜明的7大系列（晶玉、晶彩、翠晶、祥云、绚彩、珍石和原石），形成完善、独立的品类体系，具备独立成品牌的实力。5品牌刷新有的放矢，系统推广有的放矢，系统推广精工玉石是高端而独特的建材类型，其过去的推广形象和推广方式落后于产品本身的价值。以品牌形象全新推出市场，第一，能提升产品的形象档次，让价值加倍凸显；第二，缩短与目标客群的距离：让高端消费者更容易找到适合他们的建材品牌；第三，配合形象统一、体系化的推广物料系统，实现高效推广销售。62内容品牌定位七星级的奢华建材1.推出品牌2.品牌定位3.广告包装4.推广物
3、料5.品牌营运7品牌定位-消费客群年龄：3050岁之间职业：有稳定收入的人（政府公务员、CEO、高科技技术人员、小企业私营老板、包租公等）购买动机：自住、二次置业（很大比例）甚至三次置业家庭结构：家庭结构相对简单，以两代为主、34口之家为多数房型大小：三房或别墅*以上典型数据综合自各地店长的反馈8品牌定位-品类定位高端客户 高端产品对于普遍的目标客群来说，磁砖意味着不够高档（除顶级名牌进口砖），也难及天然名石；以往将精工玉石作为磁砖推广的方式并不能对客群传达相应的产品价值。因此，有必要将精工玉石的品类概念重新定位，找到既能贴切表达产品的独特价值与迎合目标市场的最佳切入点，以强化精工玉石的价值形
4、象，缩短产品与客群的距离。9品牌定位-品类定位玉质石材从瓷质人工砖到玉质人工石的本质转变精工玉石“玉乃石中美者”10品牌定位-品类定位瓷质玉质晶质我们最新发现：玉质，能更准确我们最新发现：玉质，能更准确定义精工玉石的技术成果定义精工玉石的技术成果: :陶瓷主要成分：氧化硅玻璃主要成分：二氧化硅天然石材主要成分：二氧化硅 玉主要成分：二氧化硅精工玉石主要成分：陶瓷 微晶玻璃精工玉石精工玉石=玉质石材玉质石材成分推理成分推理直观认识直观认识11品牌定位-品牌定位古有“君子佩玉”，今有名宅佩玉石博德精工玉石，豪宅、别墅、华厦等的御用石材1213141516173内容广告包装1.推出品牌2.品牌定位3
5、.广告包装4.推广物料5.品牌营运18推广形象-品牌LOGO19推广形象-品牌LOGO王冠皇袍BODE艺术缩写：BD帝王风范帝王风范创意说明：创意说明：通过精细、流畅的线条构成简洁而形象的帝王形象，赋予品牌行业至尊的传播形象。在logo中引入BODE的艺术英文缩写，彰显了源于博德的家族血统，更显非凡。紫金色调，高贵中透露神秘。宽屏字体，既显独特，更彰大气沉稳。20推广形象-品牌LOGO品牌logo辅助图形应用示例21推广形象-品牌广告语博德精工玉石珍材石艺，成就七星级奢华建材22品牌广告语-小注珍材石艺 珍贵的材质（玉质石材） 尖端的造石工艺（微晶玻璃陶瓷复合技术、PRINT COLOR彩绘技
6、术）我们把精工玉石，包括精工珍石和原石的高贵品质和拔尖的石材还原效果用以下四字来概括和描述：不是仿石，而是造石23推广形象-品牌广告形象244内容推广物料1.推出品牌2.品牌定位3.广告包装4.推广物料5.品牌营运25推广物料-博德精工玉石品鉴录26推广物料-博德精工玉石产品小画册精工原石小画册 精工玉石小画册 精工珍石小画册27推广物料-博德精工玉石影片28推广物料-博德精工玉石网站29推广物料-博德精工玉石品牌媒体/户外广告30推广物料-博德精工玉石砖贴31推广物料-博德精工玉石消费者服务手册32推广物料-博德精工玉石信封及温馨提示给消费者一些温馨细节33推广物料-博德精工玉石展厅POP34推广物料-博德精工玉石价格牌35推广物料-博德精工玉石台历36推广物料-博德精工玉石无纺布袋37推广物料-博德精工玉石样板盒精工玉石 精工珍石 精工原石 38推广物料-博德精工玉石包装箱395内容品牌运营1.推出品牌2.品牌定位3.广告包装4.推广物料5.品牌营运40感谢聆听！广东博德精工有限公司41
