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1、weekendweekend商品企划书商品企划书目目录录一、一、WEEKEND品牌整体策划品牌整体策划品牌调研品牌调研品牌策划、品牌策划、市场定位市场定位规划规划营销系列规划营销系列规划二、二、WEEKEND品牌视觉设计品牌视觉设计品牌标志品牌标志品牌应用品牌应用基本展架设计基本展架设计品牌展示厅设计品牌展示厅设计品牌专门店外观设计品牌专门店外观设计三、三、WEEKEND品牌产品开发品牌产品开发市场调研市场调研产品企划产品企划产品设计产品设计WEEKEND品牌调研-竞品分析WEEKEND - 整体策划品牌理念：“weekend”着力表现这样着力表现这样一类一类 女性女性：追求个追求个性，但并不
2、过分张扬，性，但并不过分张扬，离经叛道，在突显自离经叛道，在突显自己品味的同时又能散己品味的同时又能散发十足的女性魅力！发十足的女性魅力！在于通过服装去诠释在于通过服装去诠释一种个性化、时尚化、一种个性化、时尚化、情调化的生活方式情调化的生活方式。WEEKEND - 整体策划l品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。l品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。l产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。WEEKEND - 整体策划生活文化度分类：她们多为未婚女性，经济比较独立，在追求时尚和个性的同时，立足让自己的生活浪漫而有情调。他们常出现在健身房、咖啡厅，喜欢音乐和舞蹈。在温饱型、享受型
3、、高品位型三种生活文化度中，weekend所面向的消费者的生活文化以享受型为主。WEEKEND - 整体策划 主要是针对主要是针对1828岁之间的女性岁之间的女性具体又可以分为两个阶段：具体又可以分为两个阶段： 1823：有点叛逆，又有点成熟，渴望与众不：有点叛逆，又有点成熟，渴望与众不同，希望得到异性的赞赏，在追求成熟女性魅力的同同，希望得到异性的赞赏，在追求成熟女性魅力的同时，却又不可避免的渗透着少年纯真可爱的一面。时，却又不可避免的渗透着少年纯真可爱的一面。 2328：成熟与优雅，散发出了不可抵挡的女：成熟与优雅，散发出了不可抵挡的女性魅力，但是需要追加一些生气，一些个性，来营造性魅力，
4、但是需要追加一些生气，一些个性，来营造属于自己的独特品味。属于自己的独特品味。目标人群的设定目标人群的设定WEEKEND - 整体策划WEEKEND - 整体策划WEEKEND - 整体策划对象形象 以享受型生活为主，有点叛逆，有点乖巧生活方式 经济较为独立，很懂得享受生活，追求时尚化个性化情调化生活方式服装志向 喜欢时尚个性有设计感服装，很懂得搭配，喜欢用服装来表现心情WEEKEND - 整体策划WEEKEND - 整体策划 产品大类定位：WEEKEND - 整体策划营销战略：营销战略：1. 直销为主2. 连锁经营3. 网购4. 会员模式5. 适当的打折活动WEEKEND - 整体策划品牌的
5、宣传方式：l1、设计户外广告、灯箱海报宣传。l2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。l3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。l4、利用和网络进行宣传。WEEKEND - 整体策划-视觉设计品牌标识品牌标识:WEEKEND - 视觉设计WEEKEND - 视觉设计WEEKEND - 视觉设计品牌应用： 店铺橱窗、体恤衫WEEKEND - 视觉设计品牌价位牌造型设计品牌落地告示牌POP台式广告牌WEEKEND - 视觉设计品牌衣架设计品牌全肢模特设计品牌半肢模特设计WEEKEND - 视觉设计卖场陈列规划：WEEKEND - 视觉设计2012/2013w
6、eekend产品开发计划一、设计理念一、设计理念(Product. Designer. deal)灵感来源于人们对往事的记忆。二三十年代的影响依在现代思绪，情感的休闲格调；紧张、激烈的都市人寻求轻松、自然的意境及自我释放。秉袭weekend品牌时尚、简约、优雅之风格，今季秋冬女装推出系列主题：咖啡奶茶咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题：棋韵人生棋韵人生。-产品开发WEEKEND - 产品开发素材选定原则：素材选定原则：WEEKEND - 产品开发款款 式：式：经典浪漫的过膝小套装、宽腿长裤、衬衣、中高领毛衫、中褛、以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出浓浓女人味。（本系列占30%）衬衣、风褛、修身
7、长裤、中长裙配上装，宽松随意、线条简洁、利索。充分体现织物舒适、开朗之性格。（本系列占10%）修身套装、长裤、中褛、大衣为主配合各种针织套头衫，连衣裙。（本系列占30%）简洁修身的外套、风衣、衬衣、棉褛、运用装饰织物或丝带、饰扣、光艳夺目、激情四射。（本系列占20%）产品结构WEEKEND - 产品开发月月衬衣衬衣薄薄外外套套大衣大衣棉衣棉衣厚厚外外套套裤子裤子裙子裙子合计合计月月2 2月月2 22 22 22 24 41 113132 2月月3 3月月2 21 14 47 73 3月月4 4月月4 41 11 14 41 111114 4月月5 5月月4 42 22 28 85 5月月6 6
8、月月2 24 41 12 23 310106 6月月7 7月月4 44 48 87 7月月8 8月月6 62 24 412128 8月月9 9月月2 21 12 25 59 9月月1010月月2 22 21 13 32 210101010月月1111月月2 22 24 48 81111月月1212月月3 32 22 22 22 211111212月月1 1月月2 22 22 26 61 1月月合计合计191918187 76 6121219191919109109年度产品结构合计月衬衣薄外套大衣棉衣厚外套裤子裙子213色13色13色33色323色23色43色423色13色13色53色523色2
9、3色23色613色23色53色713色23色33色813色23色13色43色923色13色33色1013色13色23色23色63色1123色23色1223色13色23色53色123色23色43色合计饰边光泽IMAGE MAP配饰KEYWORDS：个性时尚优雅材质材质 棉、麻、金银丝、弹力面料工艺工艺刺绣、提花、拼接Image Image ColorColorDetail Detail ImageImageWEEKEND - 产品开发褶饰织花IMAGE MAP金属KEY WORDSKEY WORDS：都市个性又青春活泼材质材质 棉、麻、弹力面料工艺工艺刺绣、皱缝、挂件Styling ImageS
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11、ageStyling ImageImage Image ColorColorDetail Detail ImageImageWEEKEND - 产品开发元素 花艺、金属、镂空、经典纹样。简洁、自然面料面料 棉、麻、毛，弹力面料为主工艺工艺 刺绣、提花、拼接、针织装饰 缘饰，金属环、扣，亮片 ，配件。重金属感的细节表现WEEKEND - 产品开发WEEKEND - 产品开发服装款式裙 装裤 装衬 衣外套上衣长款上衣价格（元）499249399349499599549499材质颜色服装款式价格（元）材质颜色棉麻面料棉与合纤混纺棉质类丝织物牛仔布麻类丝织品牛仔布春夏款式采购服装款式服装款式价格（元）材质颜色价格（元）材质颜色649589689549789799499549上 衣 外 套裙 装棉 衣裤 装棉麻混纺麻类织物棉毛类皮衣类棉毛混纺棉麻混纺牛仔布秋冬款式采购牛仔布与棉混纺WEEKEND - 产品开发WEEKEND - 产品开发WEEKEND - 产品开发WEEKEND - 产品开发结束结束
