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1、THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库北京移动通信北京移动通信广告渠道效果监测研究广告渠道效果监测研究（第四期）（第四期）（第四期）（第四期）1THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库 研研 究究 目目 的的 和和 研研 究究 方方 法法 3 3 样样本本分分布布和和样样本本要要求求4 4 重重 要要 结结 论论 和和 摘摘 要要 5 5 过过去去两两个个月月广广告告接接触触情情况况1 12 2 移移动动通通信信服服务务提提供供商商广广告告认认知知1 15 5 电电视视广广告告1 16 6 广广播播广
2、广告告2 22 2 户户外外广广告告2 26 6 报报纸纸广广告告3 30 0 对对广广告告渠渠道道的的评评价价3 34 4 全全 球球 通通 3 3 5 5 动动 感感 地地 带带5 54 4 移移动动通通信信品品牌牌偏偏好好和和使使用用经经验验7 73 3 媒媒体体使使用用习习惯惯偏偏好好8 83 3 背背景景资资料料8 87 7目 录2THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库: 研究目的：研究目的：盖洛普咨询有限公司受北京移动通信有限公司的委托，对全球通和M-ZONE(动感地带)两个子品牌的媒体渠道效果进行有针对性的研究，并探索不同媒体渠道对
3、于其品牌与满意度的影响驱动力。本研究的媒体渠道将包括电视、广播、户外和报纸。 : 研究方法：研究方法：随机抽样；入户面访；每两个月进行一次调研: 调研地区：调研地区： 北京市区东城区 西城区 崇文区 宣武区 朝阳区 丰台区 石景山区 海淀区 昌平 大兴: 调研对象：调研对象：4年龄：15-65岁4在过去两个月内，至少通过电视、广播、户外以及报纸四种媒体中的一种媒体接触过移动通信服务提供商的广告。研究目的和研究方法3THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库: 样本分布：样本分布：访问地区访问地区实际访问样本数实际访问样本数东城区31西城区42崇文区2
4、0宣武区28朝阳区65丰台区40石景山区18海淀区72昌平50大兴50总计416:样本要求样本要求：1.所有合格被访者必须在过去两个月内至少通过电视、广播、户外、报纸四个媒体中的一个媒体接触过移动通信服务提供商的广告。并且每种媒体接触者不少于50名。2.接触过全球通和动感地带的用户各不少于150名。3.全球通和动感地带的用户各不少于100名。样本分布和样本要求4THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库重要结论和摘要重要结论和摘要5THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库重要结论和摘要q 过去两个月移动通
5、信服务提供商广告接触情况过去两个月移动通信服务提供商广告接触情况在所调研的电视、报纸、户外和广播四种媒体当中，电视作为广告宣传的载体作用是最突出的。其中，91%的被访者通过电视收看过移动通信服务提供商的广告，这个比例在报纸是68%，在户外是67%，在广播是29%。在四种媒体涉及的移动通信商品牌中，动感地带和全球通位列第一和第二，分别是87%和81%。 q 移动通信服务提供商广告认知移动通信服务提供商广告认知在电视、报纸、户外和广播四种媒体当中，动感地带和全球通的广告是被访者接触最多的。电视广告电视广告在过去两个月内被访者通过电视看到的移动通信服务提供商的广告当中，海上遇难篇是给被访者印象最深的
6、广告，其次是周杰伦代言的一系列动感地带的广告。在给被访者印象较深的电视广告中，动感地带和全球通两个品牌所占的比例最高。 电台广告电台广告在电台广告当中，介绍商家各种优惠措施的广告给被访者的印象最深。联通CDMA在电台打广告的力度相对较强；它的广告给被访者的印象较深，超过了全球通的广告。6THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库户外广告户外广告在户外广告当中，介绍商家各种优惠措施和带有动感地带标志的广告留给被访者的印象最深。周杰伦的代言人形象也比普遍为大家所知。在给被访者印象较深的户外广告当中，动感地带和全球通两个品牌所占比例最高。 报纸广告报纸广告
7、 在报纸广告中，介绍商家各种优惠措施的广告给被访者的印象最深。在给被访者印象较深的报纸广告中，动感地带和全球通两个品牌所占比例最高。 q 对广告渠道的评价对广告渠道的评价全球通全球通有36%的被访者表示非常喜欢/喜欢过去两个月内接触到的全球通广告。喜欢的原因主要是广告有新意和创意、突出了主题以及真实感人。 在所研究的四种媒体中，被访者认为电视是最适合全球通广告投放的渠道（79%），然后是报纸（67%）和户外媒体（64%），广播最不被看好（32%）。70%的被访者认为全球通的广告非常清晰/比较清晰的表达了其所要表明的含义、业务功能和其他相关信息。 重要结论和摘要（续）7THE GALLUP OR
8、GANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库有71%的被访者表示可以很快辨认出其所接触的广告是全球通的广告而非其他品牌。有51%的被访者表示，他们在过去两个月内所接触到的全球通的广告对他们今后选择/延续使用/转移到全球通起到的作用很大/有一定的作用。通过电视看到过全球通广告的被访者主要是通过CCTV-1（24%）、BTV-1 （21%）、BTV-2 （15%）和BTV-4 （12%）等频道收看到全球通广告的；收看的时段主要集中在19：0121：00左右。其中，有77%的被访者认为目前全球通电视广告所选择的频道非常合适/比较合适；71%的被访者认为其所选择的时段非常合适/比较合适
9、。通过广播收听到全球通广告的被访者主要是通过北京音乐台（38%）、北京交通台 （32%）和Music Radio （11%）等频道收听到全球通广告的；收听的时段比较分散，最多的两个时段是7：018：00和12：0113：00。其中，有76%被访者认为目前全球通电台广告所选择的频道非常合适/比较合适；79%的被访者认为其所选择的时段非常合适/比较合适。通过报纸看过全球通广告的被访者主要是通过北京晚报（40%）、京华时报（17%）和北京青年报（15%）等报纸看到全球通广告的。其中，81%的被访者认为目前全球通所选择的报纸非常合适/比较合适。重要结论和摘要（续）8THE GALLUP ORGANIZ
10、ATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带动感地带有55%的被访者表示非常喜欢/喜欢过去两个月内接触到的动感地带广告。喜欢的原因主要是喜欢周杰伦、代言人有名气，广告有新意和创意以及广告本身很有意思。 在所研究的四种媒体中，被访者认为电视是最适合动感地带广告投放的渠道（87%），然后是报纸（66%）和户外媒体（61%），广播最不被看好（36%）。71%的被访者认为动感地带的广告非常清晰/比较清晰的表达了其所要表明的含义、业务功能和其他相关信息。有82%的被访者表示可以很快辨认出其所接触的广告是动感地带的广告而非其他品牌。有49%的被访者表示，他们在过去两个月内所接触到的动感地带的
11、广告对他们今后选择/延续使用/转移到动感地带起到的作用很大/有一定的作用。但是由于动感地带主要面向年轻消费群体，加之进入市场时间比较晚，因此仍然有26%的被访者表示广告对于他们没有太大的作用/根本没有任何作用。通过电视看过动感地带广告的被访者主要是通过BTV-2 （22%）、 BTV-1 （18%）、 BTV-4 （18%）和CCTV-1（16%）等频道收看到动感地带广告的；收看的时段主要集中在19：0021：00左右。其中，有79%的被访者认为目前动感地带电视广告所选择的频道非常合适/比较合适；75%的被访者认为其所选择的时段非常合适/比较合适。重要结论和摘要（续）9THE GALLUP O
12、RGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库通过广播收听到动感地带广告的被访者主要是通过北京音乐台（45%）、北京交通台 （24%）和Music Radio （16%）等频道收听到动感地带广告的；收听的时段比较分散，最多的两个时段是23：0124：00、12：0113：00和7：018：00。其中，有75%被访者认为目前动感地带电台广告所选择的频道非常合适/比较合适；76%的被访者认为其所选择的时段非常合适/比较合适。通过户外媒体看到动感地带广告的被访者当中，有76%的被访者认为动感地带选择户外做广告非常合适/比较合适。通过报纸看过动感地带广告的被访者主要是通过北京晚报（39
13、%）、北京青年报（18%）和京华时报（16%）等报纸看到动感地带广告的。其中，85%的被访者认为目前动感地带所选择的报纸非常合适/比较合适。重要结论和摘要（续）10THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库q 移动通信品牌偏好和使用经验移动通信品牌偏好和使用经验中国移动、全球通和神州行是被访者最熟悉的三个移动通信服务提供商品牌。在品牌形象和品牌个性众维度的比较中，中国移动基本上都优于中国联通，有着比较大的优势。“中国移动信号好”和“中国联通话费便宜”是被访者认为中国移动和中国联通的最大的两个区别。“通话质量”、“高质量的服务”和“网络覆盖范围”是被访
14、者选择移动通信网络时最主要考虑的三个因素。而在这三点上，中国移动都占有一定的优势。可视电话和GPS定位是用户希望增加的手机功能；单向收费和清晰的账单是被访者希望增加的服务。q 媒体使用习惯偏好媒体使用习惯偏好被访者接触各种媒体的频率依次是：电视（81%），报纸（51%），互联网（44%），户外媒体（25%）和广播（16%）。CCTV-1、BTV-4、BTV-1是被访者接触最多的三个电视频道；北京音乐台、北京交通台和北京文艺台是被访者接触最多的三个电台频道；北京晚报、北京青年报和京华时报是被访者接触最多的三份报纸，新浪、搜狐和网易是被访者接触最多的三个网站。从晚上18：00到22：00是被访者收
15、看电视的主要时间段，尤以19：0121：00为最黄金时间段。重要结论和摘要（续）11THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库过去两个月广告接触情况过去两个月广告接触情况12THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库接触广告的媒体渠道分布S3S3.请问您在过去两个月内是否从以下媒体接触过移动通信服务提供商的广告？13THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库广告涉及的移动通信服务提供商品牌S3-aS3-a.您从以上四个媒体所接触过的广告都是涉及哪些移动通信服务提供
16、商品牌的？ 动感地带和全球通是过去两个月内被访者从电视、广播、户外以及报纸四个媒体上接触广告最多的两个品牌。 联通CDMA和小灵通的广告力度也比较强劲。14THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库移动通信服务提供商广告认知移动通信服务提供商广告认知15THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库电电 视视 广广 告告16THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库电视广告涉及的移动通信服务提供商品牌A1A1.（针对S31=1的被访者提问）请问在过去两个月内，您从电视
17、上看到的广告都涉及哪些移动通信服务提供商品牌？通过电视媒体，动感地带和全球通是依然是过去两个月内被访者接触广告最多的两个品牌。17THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库印象最深的电视广告内容A2aA2a.（针对S31=1的被访者提问）请您列举出过去两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的电视广告，请您分别说出广告的主要内容。 在过去两个月内通过电视看过移动通信服务提供商广告的被访者当中，有27%的被访者不能具体说出印象最深的电视广告内容。 海上遇难篇是过去两个月给被访者留下印象最深的广告；其次是周杰伦代言的一系列动感地带广告*。* 从被访者
18、的叙述无法判断具体所指广告。18THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库电视广告的代言人和主要含义回顾A2aA2a.（针对S31=1的被访者提问）请您列举出过去两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的电视广告，请您分别说出广告的代言人。 对于印象最深的电视广告，周杰伦作为动感地带的形象代言人已经被大家所熟知。 不理解广告含义的被访者也有相当的比例。19THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库重要电视广告的主要含义回顾A2cA2c.（针对S31=1的被访者提问）请您列举出过去两个月内给您印象最深的三
19、个移动通信服务提供商的电视广告，请您分别说出广告的所传达的主要含义。对于周杰伦动作的一些广告，不知道涵义的被访者比例较高被访者对这个广告含义的理解比较充分这个广告所要传达的含义也比较容易理解20THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库A2dA2d.（针对S31=1的被访者提问）请您列举出过去两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的电视广告，请您分别说出广告是哪个移动通信服务提供商品牌的广告印象最深的电视广告涉及的品牌 给被访者较深印象的广告大多集中在了动感地带和全球通两个品牌上。21THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCET
20、ON 拥有庞大的管理资料库电电 台台 广广 告告22THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库电台广告涉及的移动通信服务提供商品牌A3A3.（针对S32=1的被访者提问）请问在过去峡谷个月内。您从广播上听到的广告都涉及哪些移动通信服务提供商品牌？通过广播媒体，动感地带和全球通是是过去两个月内被访者接触广告最多的两个品牌。23THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库印象最深的电台广告内容A4aA4a.（针对S32=1的被访者提问）请佻列举出过去两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的电台广告，请您分别
21、说出广告的主要内容。 有45%的被访者虽然在过去两个月内从广播中听到过移动通信服务提供商的广告，但是无法回忆出主要的内容。 介绍商家各种优惠措施和动感地带的广告给被访者的印象相对深刻。24THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库A4. 针对S3_3=1的被访者提问 请您列举出过去两个月内过去两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的电台广告电台广告，请您分别说出广告的代言人、主要含义、代表哪一个服务提供商。 电台广告的代言人、主要含义回顾和所代表的品牌广告所代表品牌广告所代表品牌联通CDMA在电台打广告的力度相对较强。给被访者留下的印象超过了全
22、球通的广告。25THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库户户 外外 广广 告告26THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库户外广告涉及的移动通信服务提供商品牌A5. 针对S3_3=1的被访者提问 请问在过去两个月内，您在户外户外看到的广告都涉及哪些移动通信服务提供商品牌？ 通过户外媒体，动感地带和全球通是过去两个月内被访者接触广告最多的两个品牌。27THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库印象最深的户外广告内容A6. 针对S3_3=1的被访者提问 请您列举出
23、过去两个月内过去两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的户外广告户外广告，请您分别说出广告的主要内容。 有39%的被访者虽然在过去两个月内通过户外媒体看到过移动通信服务提供商的广告，但是无法回忆出主要的内容。 介绍商家各种优惠措施和动感地带标志的广告给被访者的印象相对深刻。28THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库A6. 针对S3_3=1的被访者提问 请您列举出过去两个月内过去两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的户外户外广告广告，请您分别说出广告的代言人、主要含义、代表哪一个服务提供商。 户外广告的代言人、主要含义回顾和所代表的品
24、牌29THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库报报 纸纸 广广 告告30THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库报纸广告涉及的移动通信服务提供商品牌A7A7.（针对S31=1的被访者提问）请问在过去两个月内，您从报纸上看到的广告都涉及哪些移动通信服务提供商品牌？通过报纸，动感地带和全球通是是过去两个月内被访者接触广告最多的两个品牌。31THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库印象最深的报纸广告内容A8. 针对S3_4=1的被访者提问 请您列举出过去两个月内过
25、去两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的报纸广告报纸广告，请您分别说出广告的主要内容。 有41%的被访者虽然在过去两个月内通过报纸看到过移动通信服务提供商的广告，但是无法回忆出主要的内容。 介绍商家各种优惠措施的广告给被访者留下的印象很深。32THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库A8. 针对S3_4=1的被访者提问 请您列举出过去过去两个月内两个月内给您印象最深的三个移动通信服务提供商的报纸广告报纸广告，请您分别说出广告的代言人、主要含义以及代表的哪一个移动通信服务提供商。报纸广告的代言人、主要含义回顾和所代表的品牌33THE GALL
26、UP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库对广告渠道的评价对广告渠道的评价34THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库全全 球球 通通35THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库对全球通广告的喜好程度BA1BA1.总体来说，您是否喜欢您在过增两个月内看过的全球通的广告？36THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库对全球通广告喜欢/不喜欢的原因BA2.BA2.您为什么这么说？ BA1=（4，5）BA2.BA2.您为什么这么说？ BA
27、1=（1,2）37THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库全球通广告适合投放的媒体BA3.BA3.对于以下四种媒体，请您用5分制其用作投放全球通广告的适用性进行打分？5分表示通过这个媒体投放全球通广告非常合适，1分表示非常不合适。38THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库全球通广告传达其含义的清晰程度BA4.BA4.总体来说，您认为全球通的广告是否让您比较清晰地了解了其所要传达的含义、所要宣传的业务功能或者其他相关信息？39THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管
28、理资料库全球通广告可辨别程度BA6.BA6.总体来说，您认为全球通的广告是否能让您很快就能辨别出它是全球通的广告而非其他移动通信服务提供商品牌的广告？40THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库全球通广告的推广作用评价BA10.BA10.总体来说，在这两个月内您所看到的全球通的广告是否对您在今后选择/延续使用/转移到全球通方面产生一定的作用？41THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库全球通广告推广作用不显著的原因BA10a. BA10a. （针对（针对BA10=1BA10=1的被访者）的被访者）您为什
29、么会觉得全球通的广告对您没有产生什么作用？42THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库BA11.BA11.（针对A1 1=1的被访者）过去两个月内，您主要是在电视台的哪个频道和时段看到全球通广告的？（追问两个答案，注意，其所说频道应局奶在中央台和北京台范围内）频道收看全球通电视广告的主要频道分布43THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库BA11.BA11.（针对A1 1=1的被访者）过去两个月内，您主要是在电视台的哪个频道和时段看到全球通广告的？（追问两个答案，注意，其所说频道应局奶在中央台和北京台范
30、围内）时段收看全球通电视广告的主要时段分布44THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库BA12a.BA12a.总体来说，您认为全球通的电视广告选择的频道是否合适？全球通电视广告频道选择的评价45THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库BA12b.BA12b.总体来说，您认为全球通的电视广告选择的播出时段是否合适？全球通电视广告时段选择的评价46THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库BA13. BA13. 针对A3_1=1的被访者 过去两个月内，您主要是在广
31、播电台的哪个频道和时段听到全球通广告的？ 收听全球通电台广告的主要频道分布47THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库BA13. BA13. 针对A3_1=1的被访者 过去两个月内，您主要是在广播电台的哪个频道和时段听到全球通广告的？收听全球通电台广告的时段分布48THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库BA14a.BA14a.总体来说，您认为全球通的电台广告选择的频道是否合适？全球通电台广告频道选择的评价49THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库BA14
32、b.BA14b.总体来说，您认为全球通的电台广告选择的播出时段是否合适？ 全球通电台广告时段选择的评价50THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库全球通广告选择户外媒体的评价BA15. BA15. （针对A51=1的被访者）总体来说，您认为全球通选择户外做广告是否合适？51THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库阅读全球通平面广告的主要报纸分布BA16. BA16. （针对A71=1的被访者）过去两个月内，您主要是在哪份报纸上看到全球通广告的？（追问两个答案）52THE GALLUP ORGANIZAT
33、IONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库全球通广告选择报纸媒体的评价BA17.BA17.总体来说，您认为全球通的报纸广告选择的报纸是否合适？ 53THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动动 感感 地地 带带54THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库对动感地带广告的喜好程度BB1. BB1. 总体来说，您是否喜欢您在过去两个月内看过的动感地带的广告？55THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库对动感地带广告喜欢/不喜欢的原因BA2.BA2.您为什么这
34、么说？BA1=4，5）BA2.BA2.您为什么这么说？BA1=1,2）56THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带广告适合投放的媒体BB3.BB3.对于以下四种媒体，请您用5分制其用作投放全球通广告的适用性进行打分？5分表示通过这个媒体投放全球通广告非常合适，1分表示非常不合适。57THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带广告传达其含义的清晰程度BB4.BB4.总体来说，您认为动感地带的广告是否让您比较清晰地了解了其所要传达的含义、所要宣传的业务功能或者其他相关信息？58THE GALL
35、UP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带广告可辨别程度BB6. BB6. 总体来说，您认为动感地带的广告是否能让您很快就能辨别出它是动感地带的广告而非其他移动通信服务提供商品牌的广告？59THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带广告的推广作用评价BB6.BB6.总体来说，在这两个月内您所看到的动感地带的广告是否对您在今后选择/延续使用/转移到动感地带方面产生一定的作用？ 60THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带广告推广作用不显著的原因BB10a.
36、 BB10a. (针对BB10=1或者2的被访者）您为什么会觉得动感地带的广告对您没有产生什么作用？61THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库收看动感地带电视广告的主要频道分布BB11. BB11. (针对A1 2=1的被访者）过去两个月内，您主要是在电视台的哪个频道和时段看到动感地带的广告的（追问两个答案）62THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库收看动感地带电视广告的主要时段分布BB11. BB11. (针对A1 2=1的被访者）过去两个月内，您主要是在电视台的哪个频道和时段看到动感地带的广告的
37、（追问两个答案）63THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带电视广告频道选择的评价BB12a. BB12a. 总体来说，您认为动感地带的电视广告选择的频道是否合适？64THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带电视广告时段选择的评价BB12b. BB12b. 总体来说，您认为动感地带的电视广告选择的播出时段是否合适？65THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库收听动感地带电台广告的主要频道分布BB13.BB13.针对A3_2=1的被访者 过去两
38、个月内，您主要是在广播电台的哪个频道和时段听到动感地带广告的？ 66THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库收听动感地带电台广告的时段分布BB13.BB13.针对A3_2=1的被访者 过去两个月内，您主要是在广播电台的哪个频道和时段听到动感地带广告的？ 67THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带电台广告频道选择的评价BB14a.BB14a.总体来说，您认为动感地带的电台广告选择的频道是否合适？ 68THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带电
39、台广告时段选择的评价BB14b.BB14b.总体来说，您认为动感地带的电台广告选择的播出时段是否合适？69THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带广告选择户外媒体的评价BB15.BB15.针对A5_2=1的被访者 总体来说，您认为动感地带选择户外做广告是否合适？ 70THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库阅读动感地带平面广告的主要报纸分布BB16. BB16. （针对A72=1的被访者）过去两个月内，您主要是在哪份报纸上看到动感地带广告的？（追问两个答案）71THE GALLUP ORGANI
40、ZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库动感地带广告选择报纸媒体的评价BB17. BB17. 总体来说，您认为动感地带的报纸广告选择的报纸是否合适？72THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库移动通信品牌偏好和使用经验移动通信品牌偏好和使用经验73THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的认知S7-aS7-a.当提到移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的名称的时候，您首先会想到哪一个？（注：如果被访者回答任何手机品牌，解释此题并让其重新回答）还有吗
41、？第一认知74THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的认知S7-aS7-a.当提到移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的名称的时候，您首先会想到哪一个？（注：如果被访者回答任何手机品牌，解释此题并让其重新回答）还有吗？无提示认知75THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的认知S7-bS7-b.(针对S7a中没有提到的项，问您听说过下列的移动通信服务提供商品牌、产品、服务或技术的名称吗？有提示认知76THE GALLU
42、P ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库C1. C1. 下面我会读出一些对移动通信服务商的描述，请告诉我您认为这些描述是否符合这些公司。请您用5分制打分，5分代表非常符合，1分代表一点都不符合。中国移动和中国联通品牌形象对比77THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库中国移动和中国联通品牌个性对比C2. C2. 下面我会向您读出一些有关移动通信服务商拟人化的描述。请把这个公司想象成一个人，就像一般人一样是有个性的。请告诉我您认为这些描述是否符合这些公司。请您用5分制打分，5分制打分，5分代表非常符合，1分代表一点都不符合
43、。78THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库C3. C3. 提起中国移动和中国联通，您觉得二者最主要的区别是什么？中国移动和中国联通的区别79THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库C4. C4. 下面我将读出一些因素，它们可能会对您选择移动通信网络产生影响，请用5分制其重要性打分。5分表示非常重要，1表示非常不重要。用户选择移动通信网络的驱动因素这三点都是中国移动的长处，也应该作为今后广告的一个宣传重点80THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库用户希望
44、增加的功能C5. C5. 有哪些功能是您需要的，但是目前手机以及移动通信服务商没有提供？81THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库用户希望增加的服务C6. C6. 有哪些服务是您需要的，但是目前移动通信服务产没有提供？82THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库媒体使用习惯偏好媒体使用习惯偏好83THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库被访者使用媒体的习惯偏好D8. D8. 在日常生活中，以下媒体您的使用频率分别是：84THE GALLUP ORGANIZ
45、ATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库主要媒体具体使用偏好D9. D9. 在使用频率比较高或非常高的这些媒体，请您分别说出每一种媒体当中（除了户外媒体）您最喜欢的具体名称（追问两个）？其中电视和广播请您具体说出最主要的收看时段。（访员注意：只问D8回答4或5的媒体类型。名称举例：报纸精品购物指南：电视中国中央二台）85THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库电视/广播 收听/收看时段分布D9. D9. 在使用频率比较高或非常高的这些媒体，请您分别说出每一种媒体当中（除了户外媒体）您最喜欢的具体名称（追问两个）？其中电视和广播请您具体说出最主要的收看时段。（访员注意：只问D8回答4或5的媒体类型。名称举例：报纸精品购物指南：电视中国中央二台）广播主要收听时段电视主要收看时段86THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库背背 景景 资资 料料87THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库背景资料88THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库背景资料89THE GALLUP ORGANIZATIONPRINCETON 拥有庞大的管理资料库背景资料90
