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1、Page 1目录目录二维码概述二维码概述二维码市场情况介绍二维码市场情况介绍二维码业务应用模式二维码业务应用模式二维码应用领域介绍二维码应用领域介绍二维码码应用案例二维码码应用案例二维码应用利益点分析二维码应用利益点分析Page 2n二维条码是在水平和垂直方向的二维空间存储信息的条码。n与传统的一维条码所不同的是: 二维码能够在横向和纵向两个方位同时表达信息，因此能在很小的面积内承载大量的信息。n利用二维码识读技术（主读、被读），结合移动通讯网络，手机二维码可提供各种服务。一维码二维码二维码概述二维码概述- -什么是二维码什么是二维码Page 3二维码概述二维码概述 一维条码与二维条码比较一维
2、条码与二维条码比较一维条码和二维条码的比较：条码类型一维条码二维条码信息密度与容量密度低，容量小密度高，容量大错误侦侧及自我纠正能力具有进行错误检验能力不具有错误纠正能力具有有错误检验能力具有错误纠正能能力，对印刷缺陷或局部损坏等可以通过错误纠正机制恢复资料能够根据实际应用设置不同的安全等级垂直方向的资料不具有储存资料能力垂直方向的高度是为了识读方便，并弥补印刷缺陷或局部损坏具有携带较大量信息的能力主要用途能够应用于对物品或信息的标识能够应用对物品或信息的描述，甚至信息完整的携带Page 4n手机终端的特殊性在手机上很难输入WAP网址，也不便用户记忆条码识别上网应用突破了以往需要输入网址的上网
3、方式具有使用方便上网快捷等优点n中国移动条码识别业务 中国移动条码识别应用是由中国移动推出的一种通过手机扫描二维码实现获取无线网络信息的一种数据服务业务。与手机菜单、搜索引擎并列成为用户获取无线网络信息的方式。n业务定义 快速输入，用户自主访问二维码概述二维码概述- -中国移动条码识别业务中国移动条码识别业务手机菜单 “Big 3” channels搜索引擎Page 5二维码概述二维码概述- -中国移动二维码中国移动二维码 中国移动二维码是基于手机媒体的服务，可以精确地跟踪和分析每一个媒体、每一个访问者的记录，包括访问者手机机型、话费类型、访问时间、地点、访问方式以及访问总量等，为企业选择最优
4、媒体、最优广告位、最优投放时段做出精确参考，帮助企业把钱花到刀刃上。o o中国移动二维码的组成中国移动二维码的组成中国移动二维码的组成中国移动二维码的组成l1 1 、主体主体主体主体码标二维码码号l2 2、 说明说明说明说明o o中国移动二维码的使用中国移动二维码的使用中国移动二维码的使用中国移动二维码的使用 中、高档手机支持方式中、高档手机支持方式第一次:下载中国移动专用软件(免费)以后: 启动该软件，拍摄二维码，直接上网 所有手机支持方式所有手机支持方式发送码号或网站中文关键词到10658028收到回复，上网Page 6二维码概述二维码概述- -二维码的使用二维码的使用n首次使用您需要下载
5、安装“条码识别”软件。目前，我们提供三种下载方式（三种方式，识别软件免费使用，只收取网络流量费：方法一：移动用户可以发送短信“A”至10658028， 按短信提示即可进行下载。方法二：可以登录中国移动梦网（）手机网站首页或二维码专门WAP网站()进行下载。方法三：您可以登录互联网(http:/)选择合适型号进行下载。Page 7二维码概述二维码概述- -条码识别软件使用条码识别软件使用n使用条码识别软件在扫码前，请确保您的手机支持GPRS上网功能，并开通了GPRS服务，首次使用您需要下载安装“条码识别”软件。1.打开条码识别软件。在不同型号手机上，安装后的具体位置可能会有所不同。一般来说，您可
6、以在手机功能表中找到该软件的图标；如未发现，请尝试在“应用程序”、“JAVA程序”等相关文件夹中寻找。在较明亮的光线下调整手机位置，使其距离二维码不要太近，尽量将二维码置于红色瞄准框的中央。按下OK键，或在“选项”中选择“扫描条码”进行扫描。扫描成功后，自动进入相关WAP网页。2.您也可以点击进入【输号上网】功能（如果您所下载的是Java版条码识别软件，请使用此方法），输入二维码下方的号码，按确定健或OK健，根据手机提示，进入相关WAP网页。3.移动用户可以直接将二维码下方的号码编成短信发送至10658028，根据短信提示，进行网络连接访问相关WAP网页。手机拍照或发短信中国移动现在订购留言录
7、音录像产品图片宣传文字媒体上印有中国移动二维码Page 8n移动二维码技术，在日韩等国已经得到广泛应用：日本在2002年推出手机条码业务，用户对二维码的总体认识度达到96.5%，实际使用率是78%,6000多万台手机支持条码业务；在韩国，目前市面上有2000万台手机支持条码业务。n在中国，支持二维码技术的移动终端，已经成为市场主流。中国手机上网用户数，2006年超过1亿，预计到2008年将达到2.3亿；100万以上像素级别的智能手机已经成为市场主流，随着3G技术的应用，智能手机的比例还将进一步扩大。n中国移动在2006年8月正式向中国市场推出了手机二维码服务。二维码概述二维码概述- -手机二维
8、码国内外应用情况手机二维码国内外应用情况Page 9二维码概述二维码概述- -日本市场二维码市场应用日本市场二维码市场应用日本Mediaseek Inc.的报告，2006年将达到6500万台，市场渗透率达到71.4%非照相手机照相手机带二维码功能手机 日本Anchor Research在2005年6月的调查，58.5%的用户希望更新手机时带有二维码识别功能，居百万像素相机和音乐播放器后，排在第三位Page 10二维码概述二维码概述- -日本市场二维码市场应用日本市场二维码市场应用Page 11二维码概述二维码概述- -韩国市场二维码市场应用韩国市场二维码市场应用行动商务行动商务行动讯息传播行动
9、讯息传播行动娱乐内容行动娱乐内容图片、铃声下载图片、铃声下载个人资料个人资料各式折价券各式折价券电视、邮购购物电视、邮购购物游戏下载游戏下载音乐、影音下载音乐、影音下载商品更详细资料商品更详细资料市场营销活动市场营销活动订票系统订票系统游戏点数补充游戏点数补充Page 12二维码概述二维码概述- -韩国市场二维码市场应用韩国市场二维码市场应用-消费者评价-预览-有关食品和饮料的营养信息 通过扫描产品的码图可以第一时间了解到相关数据商品更详细资料商品更详细资料各式折价券各式折价券营销、市调活动营销、市调活动Page 13二维码概述：中国二维码用户预测二维码概述：中国二维码用户预测q诺达咨询的报告
10、预测，中国手机二维码用户2008年将达到2600万，2009年将达到8600万Page 14二维码概述二维码概述- -业务背景业务背景背景背景2 2手机二维码电子商务凭证缺失最佳解决方案 背景背景 3 3手机二维码无线营销的新概念 背景背景1 1迎接3G，创造手机获取无线网络服务快速度通道 业务背景业务背景Page 15二维码概述二维码概述- -对消费者应用价值对消费者应用价值消费者消费者o于任何时间o在任何地点o通过任何媒介o获取任何内容4A: Any time, Anywhere, Any media, Any content!4A: Any time, Anywhere, Any med
11、ia, Any content!Page 16二维码概述二维码概述- -对企业应用价值对企业应用价值企业企业o于任何时间o在任何地点o通过任何媒介o与消费者互动4A: Any time, Anywhere, Any media, Any content!4A: Any time, Anywhere, Any media, Any content!Page 17二维码的业务分类二维码的业务分类 二维码业务分类主读业务指在手机中内置识读软件，使手机成主读业务指在手机中内置识读软件，使手机成为一个二维码识读器，从而识读各种二维码，为一个二维码识读器，从而识读各种二维码，获得其包含的信息获得其包含的信
12、息被读业务主要指将手机作为二维码的信息载被读业务主要指将手机作为二维码的信息载体，被专用二维码识读设备识读体，被专用二维码识读设备识读 主读：手机做为二维码识别工具 被读：手机做为二维码载体Page 18二维码业务应用二维码业务应用- -主读模式主读模式Page 19二维码业务应用二维码业务应用- -被读应用被读应用Add Your TextPage 20二维码应用领域二维码应用领域发现：二维码无处不在！惊诧：二维码无所不能？手机优惠券手机优惠券安全安全信息服务信息服务礼品留言礼品留言包装包装附加信息附加信息个人个人博客链接博客链接娱乐宣传娱乐宣传公交公交信息服务信息服务售点广告售点广告公共设
13、施公共设施预约服务预约服务身份身份识别服务识别服务票务服务票务服务旅游旅游信息提示信息提示个人个人定位服务定位服务企业企业站点链接站点链接移动移动会员服务会员服务物流管理物流管理金融金融防伪鉴定防伪鉴定电子促销电子促销移动移动业务监测业务监测增值增值业务链接业务链接Page 21二维码业务应用三角形二维码业务应用三角形数据库营销移动商务打折优惠信息服务行业应用行业应用企业应用企业应用个人应用个人应用质量监控媒体互动物流管理票务服务身份认证产品防伪广告互动广告监测移动名片手机博客娱乐下载已开应用07年内应用08年内应用Page 22手机二维码的应用领域手机二维码的应用领域M-LogoPage 2
14、3二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 IBMIBM广告应用广告应用Page 24二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 IBMIBM广告应用广告应用nIBM开始使用二维码开始于2006年8月10日,样本分析数据截止至2006年12月20日。nIBM把二维码发布媒体为：电脑报电脑报电子商情报电子商情报电脑商报电脑商报计算机世界计算机世界n建议: 如果在不同的媒体投放多个条码, 根据条码的访问量及相关数据分析来捕捉重点投放媒体从而达到有针对性、有选择性的媒体投入，避免盲目选项择和节约成本。Page 25二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 IBMIBM广告应用广告应用排名排名排名
15、排名省份省份省份省份独立访客人数独立访客人数独立访客人数独立访客人数1北京5912广东1553上海1034福建665河南376江苏357浙江328河北309四川2810山东25其他196其他23省15%北京46%广东12%上海8%福建5%河南3%江苏3%浙江2%河北2%四川2%山东2%独立独立访访客数量客数量客源来访地分析：客源来访地分析：其中来自北京、广东、上海的独立访客占总独立访客人数的其中来自北京、广东、上海的独立访客占总独立访客人数的66%Page 26二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 IBMIBM广告应用广告应用独立访客关注程度分析：独立访客关注程度分析：高达高达87%的独
16、立访客，访问的独立访客，访问WAP的次数超过的次数超过2次。重复扫码的原次。重复扫码的原因，可能与新奇与向身边的人展示有关因，可能与新奇与向身边的人展示有关18%16%15%13%11%9%7%5%4%2%Chart Title12Page 27二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 IBMIBM广告应用广告应用8.10至至12.20，IBM刀片服务器广告的独立访客共计刀片服务器广告的独立访客共计1306人。人。2006-8-10 汇总2006-8-13 汇总2006-8-16 汇总2006-8-23 汇总2006-8-26 汇总2006-8-31 汇总2006-9-3 汇总2006-9-
17、7 汇总2006-9-10 汇总2006-9-14 汇总2006-9-17 汇总2006-9-20 汇总2006-9-23 汇总2006-9-26 汇总2006-9-29 汇总2006-10-2 汇总2006-10-5 汇总2006-10-8 汇总2006-10-11 汇总2006-10-14 汇总2006-10-17 汇总2006-10-20 汇总2006-10-23 汇总2006-10-26 汇总2006-10-29 汇总2006-11-1 汇总2006-11-4 汇总2006-11-7 汇总2006-11-10 汇总2006-11-13 汇总2006-11-16 汇总2006-11-19
18、 汇总2006-11-22 汇总2006-11-25 汇总2006-11-28 汇总2006-12-1 汇总2006-12-4 汇总2006-12-7 汇总2006-12-10 汇总2006-12-13 汇总2006-12-16 汇总2006-12-19 汇总051015202530独立独立访访客数客数独立访客数Page 28二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 IBMIBM广告应用广告应用扫码的时段集中在早九点到下午扫码的时段集中在早九点到下午6点期间，其中点期间，其中9点点11点，点，13点点15点是扫码的点是扫码的高峰期，与报纸的阅读时段相匹配。高峰期，与报纸的阅读时段相匹配。Pa
19、ge 29建立企业移动宣传门户建立企业移动宣传门户二级码应用案例二级码应用案例-案例案例 建立企业无线门户建立企业无线门户企业企业可购买可购买标准二维条码标准二维条码独立编码的二维条码图形固定模板试有期间2M的wap建站空间增值增值wap建站空间建站空间根据企业购买空间大小确定不同价格Page 30二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 2121世纪房产无线门户世纪房产无线门户Page 31二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 2121世纪房产无线门户世纪房产无线门户企业信息介绍企业信息介绍Page 32二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 2121世纪房产无线门户世纪房产无线
20、门户业务介绍业务介绍Page 33二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 2121世纪房产无线门户世纪房产无线门户客户交互客户交互Page 34二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 代金券、优惠券下载代金券、优惠券下载手机拍码进入优惠券下载专区下载优惠券或代金券注：会员下载优惠券和代金券后会在会员信息栏中添加相关的图片，对于有数量限制代金券每下载一次，系统就自动减少一张。Page 35二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 代金券、优惠券下载代金券、优惠券下载代金券或者优惠券商家向营业员展示优惠券，如果是优惠券，由营业员执行使用确认操作，即可注销此代金券。Page 36手机拍码进
21、入个人名片空间保存名片标签，方便离线浏览二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 二维码名片、二维码博客二维码名片、二维码博客Page 37二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 二维码名片、二维码博客二维码名片、二维码博客优势一一优势二二优势三三 减少手动输入通讯录的烦恼 比名片扫描识别精确的多 不必为不支持在用红外、蓝牙而苦恼Page 38二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 二维码名片、二维码博客二维码名片、二维码博客洪晃洪晃博客码博客码Page 39二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用n二维码防伪概述：二维码防伪概述：n给每一个单件产品赋予一
22、个无规则的唯一的码（数码、二维码），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。n将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。n消费者购买产品后，通过短信、WAP等方式，以产品上所赋的码作为查询依据，查询产品真伪。n防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对比，鉴别产品真伪。Page 40防伪标贴防伪标贴防伪标贴防伪标贴自动生成并喷印自动生成并喷印自动生成并喷印自动生成并喷印企业生成标贴企业生成标贴企业生成标贴企业生成标贴自动生成防伪码自动生成防伪码自动生成防伪码自动生成防伪码直接发放防伪标贴直接发放防伪标贴直接发放防伪标贴直接发放防
23、伪标贴 防防伪伪码码发发放放防伪系统防伪系统二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用n二维码防伪业务流程二维码防伪业务流程Page 41带有防伪码的商品带有防伪码的商品进入各种流通领域进入各种流通领域进入各种流通领域进入各种流通领域商店商店商店商店二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用n二维码防伪业务流程二维码防伪业务流程Page 42商店商店商店商店进入消费者手中进入消费者手中进入消费者手中进入消费者手中二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用n二维码防伪业务流程二维码防伪业务流程Page 43消消 费费
24、者者您查询的是您查询的是XXXX品牌白酒真品，详品牌白酒真品，详情请查看以下链接：情请查看以下链接：http:/218.206.69.237:8080/index.phphttp:/218.206.69.237:8080/index.php?code= ?code= 03090518632495720309051863249572消费者消费者您查询的防伪码不存在，请您查询的防伪码不存在，请谨防假冒。谨防假冒。 消费者消费者您查询的防伪码是：您查询的防伪码是：03090518632495720309051863249572。该防伪码被应。该防伪码被应用于用于20082008年年4 4月月1616
25、日至日至20082008年年4 4月月2323日间生产的日间生产的XXXX品牌白酒。若您查品牌白酒。若您查询的产品与上述信息不符，请谨防询的产品与上述信息不符，请谨防假冒。假冒。声讯电话方式声讯电话方式WAP方式方式短信方式短信方式防伪系统防伪系统短信方式时，消费者将防伪码编辑短信发送到特服号，系统向消费者下发WAP PUSH反馈产品真伪信息，并提示消费者通过下面的链接查看详情，消费者点击链接后登录到WAP网站，WAP网站内容与WAP方式时相同。消费者在WAP网站中可以填写投诉信息。二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用n业务流程业务流程Page 44n查询结果反
26、馈查询结果反馈二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用防伪码首次查询同一防伪码第二次查询Page 45产品在不同时间段的涉假信息分布产品在不同时间段的涉假信息分布n二维码防伪二维码防伪涉假信息报告涉假信息报告n帮助企业发现制假、售假二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用Page 46企业产品在不同区域的涉假信息分布企业产品在不同区域的涉假信息分布n二维码防伪二维码防伪涉假信息报告涉假信息报告n帮助企业发现制假、售假二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用Page 47消费者用手机进行防伪查询时，自动成为企业会
27、员，系统给消费者发放一张二维码会员ID图片，并对消费者的每次结果为真的查询进行积分。企业可根据会员的积分情况对会员进行回馈奖励。通过会员俱乐部方式，提高防伪查询率，并提高企业的客户管理管理水平二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用n二维码防伪查询积分奖励二维码防伪查询积分奖励Page 48与传统防伪方式的比较与传统防伪方式的比较视觉类防伪视觉类防伪电子识别类防伪电子识别类防伪传统数码防伪传统数码防伪二维码防伪二维码防伪价格价格可获得性可获得性包装包装功能功能/ /性能性能易用性易用性保证保证/ /可靠性可靠性生命周期成本生命周期成本社会接受度社会接受度二级码应用案
28、例二级码应用案例-案例案例 白酒防伪应用白酒防伪应用Page 49企业产品流通监控（防窜货）的必要性企业产品流通监控（防窜货）的必要性vv现在行业内销售网络构成是现在行业内销售网络构成是公司公司特约一级经销商特约一级经销商特约二级经销商特约二级经销商二级经销二级经销商商三级经销商三级经销商零售终零售终端。如果企业不实行严格的价端。如果企业不实行严格的价格管理体系，由于每个梯度都格管理体系，由于每个梯度都存在价格空间，这就为重利不存在价格空间，这就为重利不重量的经销商窜货提供了条件。重量的经销商窜货提供了条件。特别是如果特约经销商自己做特别是如果特约经销商自己做终端，就可获得丰厚的利润。终端，就
29、可获得丰厚的利润。为了从价格体系上控制窜货，为了从价格体系上控制窜货，保护保护 经销商的利益，企业必须经销商的利益，企业必须实行产品流通监控体系管理制实行产品流通监控体系管理制度度 二级码应用案例二级码应用案例-案例案例 产品流通监控产品流通监控Page 50n二维码实现产品流通监控概述：二维码实现产品流通监控概述：n给产品所销往的每个地区赋予一个唯一的二维码（数码、二维码），作为产品流通地的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作为个人的身份标识。n将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个码都是唯一的。n企业的业务员在现场，均可通过二维码拍码上专属WAP网站等方式，以产品上所赋
30、的码作为查询依据，查询产品信息。二级码应用案例二级码应用案例-案例案例 产品流通监控产品流通监控Page 51n二维码产品流通监控业务流程二维码产品流通监控业务流程启用条码识别功能启用条码识别功能轻松扫描条码轻松扫描条码发现产品监控码发现产品监控码进入产品流通监控页面进入产品流通监控页面市场调查人员市场调查人员通过手机查询通过手机查询产品信息，即产品信息，即可获得产品流可获得产品流通情况通情况二级码应用案例二级码应用案例-案例案例 产品流通监控产品流通监控Page 52实现产品流通监控管理实现产品流通监控管理vv产品流通监控管理方案概述产品流通监控管理方案概述vv 通过对产品流通全环节的流通数
31、据的采集，实现对产品流通通过对产品流通全环节的流通数据的采集，实现对产品流通的有效监管，规范渠道秩序，有效杜绝窜货现象；的有效监管，规范渠道秩序，有效杜绝窜货现象；vv 通过纳入产品流通环节核注核销，有效管理进销存，准确通过纳入产品流通环节核注核销，有效管理进销存，准确反映产品库存、销售状况；反映产品库存、销售状况；vv 帮助企业快速、准确采集终端销售数据，实现对销售终端帮助企业快速、准确采集终端销售数据，实现对销售终端的管理；的管理；vv 纳入流通全环节，数据采集样本点丰富纳入流通全环节，数据采集样本点丰富vv 操作方便，拥有一部手机即可轻松实现操作方便，拥有一部手机即可轻松实现二级码应用案
32、例二级码应用案例-案例案例 产品流通监控产品流通监控Page 53产品流通监控业务流程示意图产品流通监控业务流程示意图实现物流的监控和管理市场部门市场部门销售部门销售部门生产部门生产部门销售数据、位置信息等出库管理系统数据中心数据中心查询移动通信网络商品真伪、窜货信息查询企业企业商品真伪、窜货信息物流码稽查人员数据交换真伪/积分信息查询1、积分奖励2、幸运抽奖3、市场调查4、会员俱乐部（扩展功能）消费者销销售售终终端端积分奖励互动沟通批发商批发商库存信息、位置信息二级码应用案例二级码应用案例-案例案例 产品流通监控产品流通监控Page 54企业移动门户会员注册管理会员积分管理会员沟通管理用户数
33、据库参与互动参与互动会员回馈管理二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例企业无线会员俱乐部企业无线会员俱乐部Page 55统计分析统计分析数据挖掘数据挖掘会员注册管理会员注册管理产品真伪查询注册产品真伪查询注册移动宣传门户注册移动宣传门户注册地面活动注册地面活动注册会员积分管理会员积分管理积分规则制订积分规则制订积分实施积分实施积分查询积分查询 会员沟通管理会员沟通管理信息发布信息发布互动沟通互动沟通短信客服短信客服会员回馈管理会员回馈管理客户关怀客户关怀积分兑奖积分兑奖电子优惠券派发电子优惠券派发会员抽奖会员抽奖企业无线会员俱乐部功能企业无线会员俱乐部功能二级码应用案例二级码应用案例- -
34、案例案例企业无线会员俱乐部企业无线会员俱乐部Page 56注册成为企业会员加入会员俱乐部享受优质的会员服务提高客户忠诚度多种方式注册成为会员：产品真伪查询自动注册企业移动门户注册地面活动注册提供优质会员服务：具吸引力的积分奖励计划精彩的促销信息亲切的节日问候幸运会员抽奖优良的售后服务最终得到消费者对企业的认可，提高了客户的忠诚度，企业品牌价值得到提升：企业无线会员俱乐部价值流程企业无线会员俱乐部价值流程二级码应用案例二级码应用案例- -案例案例企业无线会员俱乐部企业无线会员俱乐部Page 57二级码应用案例二级码应用案例- -其它案例其它案例Page 58二级码应用案例二级码应用案例- -其它
35、案例其它案例Page 59二级码应用案例二级码应用案例- -其它案例其它案例Page 60二级码应用案例二级码应用案例- -其它案例其它案例Page 61二级码应用案例二级码应用案例- -其它案例其它案例Page 62二级码应用案例二级码应用案例- -其它案例其它案例康辉旅游走“码”观花 康辉旅行总社应用内容：康辉旅行总社应用内容：路线查询、价格比对、酒店预订 线路照片浏览等Page 63二级码应用案例二级码应用案例- -其它案例其它案例音乐下载音乐下载Page 64手机二维码业务应用利益点分析手机二维码业务应用利益点分析1.1. 消费者消费者2.2. 企业企业3.3. 媒介媒介4.4. 运营
36、商运营商5.5. 政府政府/ /公共服务机构公共服务机构6.6. 营销界营销界六类主要应用对象六类主要应用对象Page 65手机二维码业务应用消费者利益点分析手机二维码业务应用消费者利益点分析信息源信息源信息源信息源消费者消费者消费者消费者信道信道信道信道信道信道信道信道各各种种干干扰扰剔剔除除低低效效渠渠道道，对对位位传传播播消消费费者者信信息息可可及及时时反反馈馈到到信信源源，达达到到信信息息的的交交互互整整合合再再利利用用。信信息息传传播播过过程程繁繁琐琐，信信息息反反馈馈不不准准确确省时省力、随心所欲Page 66手机二维码业务应用企业利益点分析手机二维码业务应用企业利益点分析提高效率
37、、提升效益生产者生产者消费者消费者经销商经销商分销商分销商其他渠道其他渠道物物流流链链资资金金流流产品信息产品信息媒媒介介广广告告促促销销信信息息流流通通过过二二维维码码物物流流和和信信息息流流统统合合、流流畅畅。准确度的提高，效率的提高准确度的提高，效率的提高成成本本大大幅幅降降低低Page 67手机二维码业务应用媒介利益点分析手机二维码业务应用媒介利益点分析有限的反馈渠道大众媒介点对点传播信息源信息源消费者消费者噪音噪音有限的信息回馈通道各种噪声的干扰信息流通效率低无障碍的传播平台联系企业和消费者的高速通路信息交互的真正实现Page 68手机二维码业务应用营销界利益点分析手机二维码业务应用
38、营销界利益点分析全新的营销革命数据库营销的数据库营销的数据库营销的数据库营销的难点难点难点难点 及时性及时性 真实性真实性二维码的贡献二维码的贡献二维码的贡献二维码的贡献用户数据库用户数据库用户ID 手机UA 号码 访问时间 地理位置 WAP访问轨迹 兴趣点 媒介使用数据库媒介使用数据库 用户所访问的媒体、 访问时间地点、方式及总量等优势优势 时间上的有效性时间上的有效性 在用户使用的第二天就 可以得到数据，知道哪 家媒体的效果最好，什 么时段的点击率最高等 真实性真实性 借助手机媒体的特征， 掌握真实的用户数据 高度的指向性高度的指向性 为企业选择最优媒体、 最优广告位、 最优投放时段提供精确参考THANKS ！福州天一唯识文化传播有限公司福州天一唯识文化传播有限公司ADD：福州市鼓楼区东街92号中福广场25层B区TEL：0591-87527775 ； 87520065FAX：0591-87527775821； 87520065
