管理经济学课件：第1章 市场供求及其运行机制

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1、管理经济学- - - -1 1 1 1- - - -*u第第1节节 需求需求u第第2节节 供给供给u第第3节节 供求法则和需求供求法则和需求-供给分析供给分析u第第4节节 市场机制与社会资源的配置市场机制与社会资源的配置u第第5节节 消费者选择（行为）理论消费者选择（行为）理论市场供求及其运行机制市场供求及其运行机制1 1CHAPTER OUTLINECHAPTER OUTLINE管理经济学- - - -2 2 2 2- - - -*第第1 1节节 需求需求 管理经济学- - - -3 3 3 3- - - -*u需要与需求的区别需要与需求的区别 需要是人们的一种心理现象，它表现为人们对客观事

2、物的需要是人们的一种心理现象，它表现为人们对客观事物的渴求和欲望。作为消费者，当他只有购买消费品的欲望，而无渴求和欲望。作为消费者，当他只有购买消费品的欲望，而无能力支付货币时，就只是需要；能力支付货币时，就只是需要； 只有当他既有对消费品的欲望，并且有货币支付能力时，只有当他既有对消费品的欲望，并且有货币支付能力时，才是需求。才是需求。 需求是支付意愿与支付能力的统一，两者缺一不可。需求是支付意愿与支付能力的统一，两者缺一不可。第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -4 4 4 4- - - -*u需求的含义需求的含义 经济学中所指的需求经济学中所指的需求( (DemandDeman

3、d) )是指消费者在一定时期是指消费者在一定时期内，在一定条件下，内，在一定条件下，在各种可能的价格水平下在各种可能的价格水平下愿意而且有愿意而且有能力购买的该商品的数量。能力购买的该商品的数量。 需求和需求量是两个不同的概念。需求说明的是一种需求和需求量是两个不同的概念。需求说明的是一种关系，即需求量与价格之间的关系。关系，即需求量与价格之间的关系。第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -5 5 5 5- - - -*第第1 1节节 需求需求 指一定时期内，在一定条件下，在某一个价格水指一定时期内，在一定条件下，在某一个价格水平下，消费者平下，消费者愿意并能买得起愿意并能买得起的某种

4、产品（或劳务）的某种产品（或劳务）的数量。用函数表示为的数量。用函数表示为 Q=f（P） “一定时期一定时期”一般指一年；一般指一年；“一定条件一定条件”指影响需求量的因素既定不变。指影响需求量的因素既定不变。 需求量不是指消费者实际购买某种产品的数量，需求量不是指消费者实际购买某种产品的数量，也不是消费者想购买某种产品的数量。也不是消费者想购买某种产品的数量。n需求量需求量 管理经济学- - - -6 6 6 6- - - -*第第1 1节节 需求需求1. 1. 产品价格产品价格2. 2. 消费者的收入消费者的收入3. 3. 相关产品的价格相关产品的价格（1 1）替代品）替代品（2 2）互补

5、品）互补品4. 4. 消费者的偏好消费者的偏好5. 5. 广告费用广告费用6. 6. 消费者对未来的预期消费者对未来的预期（包括价格、生活态度等）（包括价格、生活态度等）7 7. .政治、法律、宗教和风俗习惯等非经济因素对某些特殊商品政治、法律、宗教和风俗习惯等非经济因素对某些特殊商品和服务具有特殊的影响。和服务具有特殊的影响。n影响需求的因素影响需求的因素 管理经济学- - - -7 7 7 7- - - -*第第1 1节节 需求需求 反映需求量与影响它的诸因素之间的关系。数学表达式：反映需求量与影响它的诸因素之间的关系。数学表达式： Qx=f ( Px ，Py ， T ， I ， E ，

6、A）例例1-1 某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为某洗衣机厂洗衣机的具体的需求函数估计为: Q=-200P+200I+0.5A （11） 式中，式中，Q为顾客对该厂洗衣机的需求量；为顾客对该厂洗衣机的需求量；P为洗衣机价格为洗衣机价格;I为居民为居民的平均收入；的平均收入；A为广告费用；为广告费用； 式（式（11）说明：如果计划年度）说明：如果计划年度P、I、A的值分别预计为的值分别预计为300元、元、800元和元和10 000元，那么，计划期某洗衣机厂洗衣机的预计需求量应元，那么，计划期某洗衣机厂洗衣机的预计需求量应为为10.5万台，即：万台，即： Q =-200300+200800+0

7、.510 000=105 000（台）（台）n需求函数需求函数管理经济学- - - -8 8 8 8- - - -*u需求表需求表 根据商品价格与需求量的关系所列成的表称为需求表。根据商品价格与需求量的关系所列成的表称为需求表。 价格价格-数量组合数量组合价格（元）价格（元）需求量（单位数）需求量（单位数） A B C D E F G 1 2 3 4 5 6 7 700 600 500 400 300 200 100某商品的需求表某商品的需求表第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -9 9 9 9- - - -*u需求曲线需求曲线 根据需求表中的商品的不同的价格根据需求表中的商品的不同

8、的价格-需求量的组合在平需求量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线。面坐标图上所绘制的一条曲线。 第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -10101010- - - -*u需求的分类需求的分类 需求可以分为个人需求和市场需求。需求可以分为个人需求和市场需求。 个人需求：个人需求：指单个消费者或者是家庭单位对某种商品的指单个消费者或者是家庭单位对某种商品的需求。需求。 市场需求：市场需求：某一商品市场不同价格水平对应的所有消费某一商品市场不同价格水平对应的所有消费者或家庭的需求总和。者或家庭的需求总和。 个人需求是构成市场需求的基础，市场需求是所有个人个人需求是构成市场需求的基础，市场需

9、求是所有个人需求的总和。需求的总和。第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -11111111- - - -*u需求的分类需求的分类 需求还可以分为单个消费者需求、企业需求和行业需求。需求还可以分为单个消费者需求、企业需求和行业需求。 单个消费者需求：单个消费者需求：单个消费者对某种产品的需求。单个消费者对某种产品的需求。 企业需求：企业需求：某企业的全体顾客对该企业某种产品的需求。某企业的全体顾客对该企业某种产品的需求。 行业需求：行业需求：市场上全体消费者对某种产品的需求市场上全体消费者对某种产品的需求 。第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -12121212- - - -

10、*u需求价格需求价格 消费者对一定商品所愿意支付的价格，称为需求消费者对一定商品所愿意支付的价格，称为需求价格。价格。 需求价格取决于商品对消费者的边际效用，需求价格取决于商品对消费者的边际效用，需求需求一般随价格上升而减少，随价格下降而增加一般随价格上升而减少，随价格下降而增加。第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -13131313- - - -*u需求曲线的例外需求曲线的例外 需求曲线可能呈现向右上方倾斜的情况，即价格越高，需求曲线可能呈现向右上方倾斜的情况，即价格越高，需求量越大；价格越低，需求量越小；价格与数量之间存在需求量越大；价格越低，需求量越小；价格与数量之间存在正比关

11、系，这种商品称之为奢侈品或资本品。正比关系，这种商品称之为奢侈品或资本品。 某些低档商品，大幅度降价时，人们减少消费，而价格某些低档商品，大幅度降价时，人们减少消费，而价格上升时反而增加需求。上升时反而增加需求。 英国人吉芬发现，英国人吉芬发现，1845年爱尔兰大灾荒时，土豆的价格年爱尔兰大灾荒时，土豆的价格上升，需求量反而增加。这类商品称为吉芬商品。上升，需求量反而增加。这类商品称为吉芬商品。第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -14141414- - - -*u需求曲线的例外需求曲线的例外正常正常商品商品奢侈品或资本品奢侈品或资本品吉芬吉芬商品商品QPO第第1 1节节 需求需求管

12、理经济学- - - -15151515- - - -*u需求和需求量的区别需求和需求量的区别 需求量对应的是某一特定价格下的具体数量。需求量对应的是某一特定价格下的具体数量。 需求则是每一可能价格水平下的需求量组合。需求则是每一可能价格水平下的需求量组合。 需求量的变动是在保持其他影响因素不变情况下，仅由价需求量的变动是在保持其他影响因素不变情况下，仅由价格因素变动引起的消费者对某一商品的购买数量发生的变动。格因素变动引起的消费者对某一商品的购买数量发生的变动。 需求的变动则是指除价格以外其他因素变动所引起的需求需求的变动则是指除价格以外其他因素变动所引起的需求量的变动。量的变动。第第1 1节

13、节 需求需求管理经济学- - - -16161616- - - -*u需求变动和需求量变动的区别需求变动和需求量变动的区别 D0需求量需求量PP0OQQ0价价格格DD0需求量需求量POQQ0价价格格需求量的变动需求量的变动需求的变动需求的变动第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -17171717- - - -*u最终需求和派生需求最终需求和派生需求最终需求：最终需求： 消费者从商品消费中可以获得满意感因而产生对消费商消费者从商品消费中可以获得满意感因而产生对消费商品的需求。品的需求。派生需求：派生需求： 生产者对机器、原材料、矿产品等中间产品和生产要素生产者对机器、原材料、矿产品等中

14、间产品和生产要素产生需求是因为它们能够进入生产过程为人们提供可以满足产生需求是因为它们能够进入生产过程为人们提供可以满足某种最终需求的商品或服务，这类产品需求称为派生需求或某种最终需求的商品或服务，这类产品需求称为派生需求或引致需求。引致需求。第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -18181818- - - -*u最终需求和派生需求最终需求和派生需求 在生产要素市场上，需求不是来自消费者，而是来自生在生产要素市场上，需求不是来自消费者，而是来自生产者。生产者购买生产要素不是为了自己的直接需要，而是产者。生产者购买生产要素不是为了自己的直接需要，而是为了生产和出售产品以获得收益。为了生

15、产和出售产品以获得收益。 最终需求的一般规律并不足以解释派生需求，因为派最终需求的一般规律并不足以解释派生需求，因为派生需求不仅受最终需求的影响因素制约，而且在很大程度上生需求不仅受最终需求的影响因素制约，而且在很大程度上依赖于生产工艺技术以及互补投入要素的可用性。依赖于生产工艺技术以及互补投入要素的可用性。第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -19191919- - - -*u影响派生需求的因素影响派生需求的因素 （1）最终需求）最终需求 与某中间产品有关的最终产品需求的增减，会相应地引与某中间产品有关的最终产品需求的增减，会相应地引起该中间产品需求的增减。起该中间产品需求的增减。

16、 （2）生产技术）生产技术 当生产技术使某投入要素或者其互补要素的生产率得当生产技术使某投入要素或者其互补要素的生产率得到改善时，该要素的需求增加；而当生产技术使某投入要素到改善时，该要素的需求增加；而当生产技术使某投入要素的替代要素生产率得到提高时，该要素的需求则减小。的替代要素生产率得到提高时，该要素的需求则减小。 （3）投入要素比例）投入要素比例 （4）其他要素的价格）其他要素的价格第第1 1节节 需求需求管理经济学- - - -20202020- - - -*第第2 2节节 供给供给 管理经济学- - - -21212121- - - -*u供给供给 生产者在某一特定时期内，在一定条件

17、下，生产者在某一特定时期内，在一定条件下，在每一价格在每一价格水平时愿意而且能够供应水平时愿意而且能够供应的商品量。的商品量。 供给也是供给欲望与供给能力的统一。供给能力中包供给也是供给欲望与供给能力的统一。供给能力中包括新生产的产品与过去的存货。供给是商品的供给，它取决括新生产的产品与过去的存货。供给是商品的供给，它取决于生产。于生产。第第2 2节节 供给供给u供给量供给量 生产者在某一特定时期内，在一定条件下，生产者在某一特定时期内，在一定条件下，在某一特定在某一特定价格水平时愿意而且能够供应价格水平时愿意而且能够供应的商品量。的商品量。管理经济学- - - -22222222- - -

18、-*u影响供给的因素影响供给的因素 生产者的目标；生产者的目标；商品本身的价格；商品本身的价格；其他商品的价格。互补品、替代品及没有关系的产品其他商品的价格。互补品、替代品及没有关系的产品生产技术的变动；生产技术的变动；生产要素的价格；生产要素的价格；政府的政策；政府的政策；生产者对未来的预期。生产者对未来的预期。第第2 2节节 供给供给管理经济学- - - -23232323- - - -*u供给函数供给函数 如果把影响供给的各种因素作为自变量，把供给作为因如果把影响供给的各种因素作为自变量，把供给作为因变量，则可以用函数关系来表示影响供给的因素与供给之间变量，则可以用函数关系来表示影响供给

19、的因素与供给之间的关系，这种函数称为供给函数。的关系，这种函数称为供给函数。 以以S代表供给，代表供给，a，b，c，d，n代表影响供给的因代表影响供给的因素，则供给函数为：素，则供给函数为： Sf(a，b，c，d，n) 如果只考虑供给量与价格之间的关系，把商品本身的价如果只考虑供给量与价格之间的关系，把商品本身的价格作为影响供给的唯一因素，可以把供给函数写为：格作为影响供给的唯一因素，可以把供给函数写为： Sf(P)第第2 2节节 供给供给管理经济学- - - -24242424- - - -*u供给表供给表 表明某种商品的价格与供给量之间关系的表就是供给表。表明某种商品的价格与供给量之间关系

20、的表就是供给表。价格（元价格（元/t）供给量（供给量（t）654321 11 10 8 6 3 0某种商品的供给表某种商品的供给表第第2 2节节 供给供给管理经济学- - - -25252525- - - -*u供给曲线供给曲线 根据供给表画出的表示某种商品价格与供给量关系的曲根据供给表画出的表示某种商品价格与供给量关系的曲线，向右上方倾斜。线，向右上方倾斜。某种商品的供给曲线某种商品的供给曲线第第2 2节节 供给供给管理经济学- - - -26262626- - - -*u供给与供给量的区别供给与供给量的区别 （1）供给量由价格决定，供给量是指在某一特定价格水平）供给量由价格决定，供给量是指

21、在某一特定价格水平时，生产者愿意或计划供给的商品量。时，生产者愿意或计划供给的商品量。 供给由各种因素决定。供给是指不同价格水平时的不供给由各种因素决定。供给是指不同价格水平时的不同供给量的总称。同供给量的总称。 （2）在供给曲线上，供给量是供给曲线上的一个点，而供）在供给曲线上，供给量是供给曲线上的一个点，而供给是指整个供给曲线。给是指整个供给曲线。 第第2 2节节 供给供给管理经济学- - - -27272727- - - -*u供给量的变动供给量的变动 供给量的变动是指在其他条件不变的情况下，商品本供给量的变动是指在其他条件不变的情况下，商品本身价格变动所引起的供给量的变动。供给量的变动

22、表现为同身价格变动所引起的供给量的变动。供给量的变动表现为同一条供给曲线上的移动。一条供给曲线上的移动。第第2 2节节 供给供给管理经济学- - - -28282828- - - -*u供给的变动供给的变动 供给的变动是指商品本身价格不变的情况下，其他因素供给的变动是指商品本身价格不变的情况下，其他因素变动所引起的供给的变动，供给的变动表现为供给曲线的平变动所引起的供给的变动，供给的变动表现为供给曲线的平行移动。行移动。第第2 2节节 供给供给管理经济学- - - -29292929- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析 管理经济学- - - -30

23、303030- - - -*u供求法则供求法则 客观存在的需求、供给和价格三者之间的关系就是供求客观存在的需求、供给和价格三者之间的关系就是供求法则，它决定了价格形成和市场运行的机制。法则，它决定了价格形成和市场运行的机制。第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析供给分析 根据供求法则原理，通过需求曲线和供给曲线来对价格、根据供求法则原理，通过需求曲线和供给曲线来对价格、需求量和供给量的变化进行分析的方法。需求量和供给量的变化进行分析的方法。管理经济学- - - -31313131- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求-

24、-供给分析供给分析u完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系 （1）完全竞争的市场结构）完全竞争的市场结构 在一个行业内，企业数目很多，以致任何一个企业所生在一个行业内，企业数目很多，以致任何一个企业所生产的产品数量在整个市场上所占的份额都是微不足道的，而产的产品数量在整个市场上所占的份额都是微不足道的，而且他们都生产同质的产品，任何一个企业都无力左右市场和且他们都生产同质的产品，任何一个企业都无力左右市场和操纵市场的价格，市场价格的形成完全取决于市场供求。操纵市场的价格，市场价格的形成完全取决于市场供求。管理经济学- - - -32323232- - -

25、-*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系 （2）均衡价格）均衡价格 在完全竞争条件下，市场需求曲线和市场供给曲线的交在完全竞争条件下，市场需求曲线和市场供给曲线的交点确定的价格即为均衡价格。点确定的价格即为均衡价格。管理经济学- - - -33333333- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 通过绘制供给和需求曲线，可以分析供给、通过绘制供给和需求曲线，可以分析供给、需求和价格之间的关系，还可以分析供需曲线

26、背需求和价格之间的关系，还可以分析供需曲线背后诸因素对价格和交易量的影响。这种分析方法后诸因素对价格和交易量的影响。这种分析方法称为需求称为需求供给分析法。供给分析法。管理经济学- - - -34343434- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 供给不变，需求变动对均衡点的影响供给不变，需求变动对均衡点的影响 管理经济学- - - -35353535- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 需求不变，供给变动对均衡点的影响需求不变，供给

27、变动对均衡点的影响 管理经济学- - - -36363636- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 需求与供给同时变动对均衡点的影响需求与供给同时变动对均衡点的影响 管理经济学- - - -37373737- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 例例1-2 西红柿价格为什么会有季节性波动？西红柿价格为什么会有季节性波动？管理经济学- - - -38383838- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给

28、分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 例例1-3 汽车需求的增加对轮胎价格的影响汽车需求的增加对轮胎价格的影响管理经济学- - - -39393939- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 例例1-4 政府对产品征收消费税对产品的价格和销售量的影响政府对产品征收消费税对产品的价格和销售量的影响管理经济学- - - -40404040- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 例例1-5 政府为某些产品规定法定价格的后果政府为某些产品规定

29、法定价格的后果政府规定政府规定最高价格最高价格会导致供会导致供不应求，不应求，商品短缺商品短缺管理经济学- - - -41414141- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 例例1-5 政府为某些产品规定法定价格的后果政府为某些产品规定法定价格的后果政府规定政府规定最低价格最低价格会导致供会导致供大于求，大于求，商品过剩。商品过剩。管理经济学- - - -42424242- - - -*第第3 3节节 供求法则和需求供求法则和需求- -供给分析供给分析u需求需求- -供给分析法供给分析法 例例1-5 政府为某些产品

30、规定法定价格的后果政府为某些产品规定法定价格的后果 政府为某些产品规定法定价格存在一些弊端，但是也存政府为某些产品规定法定价格存在一些弊端，但是也存在有利的一面，比如通过规定最高价格保护消费者的利益，在有利的一面，比如通过规定最高价格保护消费者的利益，通过规定最低价格保护生产者的积极性。尤其是对于需求通过规定最低价格保护生产者的积极性。尤其是对于需求弹性极小的基本生活用品如粮食、食用油等产品，还是有弹性极小的基本生活用品如粮食、食用油等产品，还是有必要稳定其价格的。必要稳定其价格的。管理经济学- - - -43434343- - - -*第第4 4节节 市场机制与社会资源的配置市场机制与社会资

31、源的配置 管理经济学- - - -44444444- - - -*第第4 4节节 市场机制与社会资源的配置市场机制与社会资源的配置 价格机制通过商品的价格波动能自动调节供需，价格机制通过商品的价格波动能自动调节供需，基本实现社会资源的合理配置。基本实现社会资源的合理配置。 u资源的稀缺性资源的稀缺性 资源的稀缺性决定了人们必须对使用什么样的资资源的稀缺性决定了人们必须对使用什么样的资源和生产什么样的产品进行经济选择。源和生产什么样的产品进行经济选择。u资源的可替代性资源的可替代性 资源之间存在一定程度的可替代性，使得人们的资源之间存在一定程度的可替代性，使得人们的经济选择成为可能。经济选择成为

32、可能。管理经济学- - - -45454545- - - -*第第4 4节节 市场机制与社会资源的配置市场机制与社会资源的配置u企业和消费者的经济选择企业和消费者的经济选择 消费者和企业进行经济选择，依靠的是价格信号。消费者和企业进行经济选择，依靠的是价格信号。 价格机制作用使得消费者少消费稀缺而贵的产品，价格机制作用使得消费者少消费稀缺而贵的产品，多消费不稀缺而便宜的产品；又使得生产者多生产稀多消费不稀缺而便宜的产品；又使得生产者多生产稀缺而贵的产品，少生产不稀缺的产品。缺而贵的产品，少生产不稀缺的产品。管理经济学- - - -46464646- - - -*第第4 4节节 市场机制与社会资

33、源的配置市场机制与社会资源的配置u社会资源的优化配置社会资源的优化配置 社会资源优化配置的标志是：社会上各商品的供给等社会资源优化配置的标志是：社会上各商品的供给等于需求，即供求平衡。此时，人们的需求得到满足，同时于需求，即供求平衡。此时，人们的需求得到满足，同时没有造成生产过剩和资源浪费，资源的分配和使用达到最没有造成生产过剩和资源浪费，资源的分配和使用达到最大的社会经济效益。大的社会经济效益。 市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格对市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格对供给和需求有反作用：涨价能刺激生产，抑制消费；降价供给和需求有反作用：涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑

34、制生产，鼓励消费。则能抑制生产，鼓励消费。 正是价格的反作用使得价格对经济起调节作用：当供正是价格的反作用使得价格对经济起调节作用：当供给大于需求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；给大于需求时，价格就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；当需求大于供给时，价格就会上涨，从而鼓励生产，抑制当需求大于供给时，价格就会上涨，从而鼓励生产，抑制消费。消费。管理经济学- - - -47474747- - - -*作业作业u课后作业课后作业一、一、P46： 1、2、3、4、5、6、7、8二、请运用供求法则及供求运行机制谈谈我国的房价问题。二、请运用供求法则及供求运行机制谈谈我国的房价问题。主要分析房价高

35、的原因、国家控制房价的措施及其效果、主要分析房价高的原因、国家控制房价的措施及其效果、自己的看法和建议。自己的看法和建议。管理经济学- - - -48484848- - - -*第第5 5节节 消费者选择（行为）理论消费者选择（行为）理论 管理经济学- - - -49494949- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论u效用效用 效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 经济学家用基数效用和序数效用来测定效用。经济学家用基数效用和序数效用来测定

36、效用。 基数效用论认为，不同物品或同一物品对一个人效用的基数效用论认为，不同物品或同一物品对一个人效用的大小可以用效用单位多少来衡量。大小可以用效用单位多少来衡量。 序数效用论认为，效用程度是人的主观心理评价，无法序数效用论认为，效用程度是人的主观心理评价，无法从数量上加以确定，但消费者可以根据所消费的商品给予自从数量上加以确定，但消费者可以根据所消费的商品给予自己心理感受进行效用排序，如第一、第二、第三己心理感受进行效用排序，如第一、第二、第三等等。等等。 序数效用论是现代经济学家普遍采用的一种理论。序数效用论是现代经济学家普遍采用的一种理论。n1 1、效用与无差异曲线、效用与无差异曲线管理

37、经济学- - - -50505050- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论u总效用和边际效用总效用和边际效用 总效用总效用TU是指消费者从物品或劳务的消费中得到的满足是指消费者从物品或劳务的消费中得到的满足的总量。的总量。 边际效用边际效用MU是指物品或劳务的消费量每增加一个单位所是指物品或劳务的消费量每增加一个单位所引起的总效用的增量。引起的总效用的增量。 边际效用是总效用增量边际效用是总效用增量TU与消费量增量与消费量增量Q之比，即：之比，即： MU=TU /Qn1 1、效用与无差异曲线、效用与无差异曲线管理经济学- - - -51515151- - - -*第第5

38、5节节 消费者行为理论消费者行为理论u边际效用递减规律边际效用递减规律 随着一个人消费某种物品或劳务的数量增加，消费者从随着一个人消费某种物品或劳务的数量增加，消费者从中得到的满足的增量是不断减少的。总效用可能达到极大值，中得到的满足的增量是不断减少的。总效用可能达到极大值，但超过这一点，边际效用变为负数。但超过这一点，边际效用变为负数。边际效用递减的两种解释：边际效用递减的两种解释：（1）生理或心理的原因。消费某种物品或劳务的数量越多，）生理或心理的原因。消费某种物品或劳务的数量越多，生理上得到的满足或心理反应就递减了。生理上得到的满足或心理反应就递减了。（2）资源的稀缺。许多物品都有多种用

39、途，理性的人总会在）资源的稀缺。许多物品都有多种用途，理性的人总会在物品的不同用途之间作出选择，他会把物品首先用于满足其物品的不同用途之间作出选择，他会把物品首先用于满足其最重要的需要上，然后才会用于次佳的用途。最重要的需要上，然后才会用于次佳的用途。n1 1、效用与无差异曲线、效用与无差异曲线管理经济学- - - -52525252- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论u消费者剩余消费者剩余 在消费者愿意支付的价格和商品的实际销售价格之间存在消费者愿意支付的价格和商品的实际销售价格之间存在一个差额，这个差额被称为消费者剩余。在一个差额，这个差额被称为消费者剩余。n1 1

40、、效用与无差异曲线、效用与无差异曲线 消费者剩余理论很好地解消费者剩余理论很好地解释了需求价格弹性，即为什释了需求价格弹性，即为什么价格的降低通常情况下会么价格的降低通常情况下会带来需求量的增加。带来需求量的增加。管理经济学- - - -53535353- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论u无差异曲线无差异曲线 无差异曲线表示带给消费者相同效用的所有商品的各种不同组合无差异曲线表示带给消费者相同效用的所有商品的各种不同组合轨迹。在曲线上任意两点的商品组合，对于消费者而言效用是相同的。轨迹。在曲线上任意两点的商品组合，对于消费者而言效用是相同的。n1 1、效用与无差异曲线

41、、效用与无差异曲线 假定消费者的偏好程假定消费者的偏好程度无限多，那么可以得度无限多，那么可以得到无数条无差异曲线。到无数条无差异曲线。管理经济学- - - -54545454- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论u边际替代率递减规律边际替代率递减规律边际替代率：边际替代率：在总效用水平不变的情况下，增加一单位的某在总效用水平不变的情况下，增加一单位的某种商品的消费时所需减少的另一种商品的消费数量。种商品的消费时所需减少的另一种商品的消费数量。 在总效用水平不变的情况下，消费者在选择增加单位数在总效用水平不变的情况下，消费者在选择增加单位数量甲商品时而愿意放弃乙商品的数量

42、，会随着对甲商品拥有量甲商品时而愿意放弃乙商品的数量，会随着对甲商品拥有数量的增多而不断降低。数量的增多而不断降低。 在无差异曲线的图形中就表现为曲线的斜率不断下降，在无差异曲线的图形中就表现为曲线的斜率不断下降，从而曲线就凸向原点。从而曲线就凸向原点。n1 1、效用与无差异曲线、效用与无差异曲线管理经济学- - - -55555555- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论u无差异曲线的四个特征无差异曲线的四个特征（1）任何两条无差异曲线不会相交；）任何两条无差异曲线不会相交；（2）一个坐标平面内存在着无数条无差异曲线，离原点）一个坐标平面内存在着无数条无差异曲线，离原点

43、越近的无差异曲线表示的效用水平越低，而离原点越远越近的无差异曲线表示的效用水平越低，而离原点越远的无差异曲线表示的效用水平越高；的无差异曲线表示的效用水平越高；（3）无差异曲线向下倾斜并且凸向原点。）无差异曲线向下倾斜并且凸向原点。（4）无差异曲线的每一点的斜率表示两种商品的边际替）无差异曲线的每一点的斜率表示两种商品的边际替代率。代率。n1 1、效用与无差异曲线、效用与无差异曲线管理经济学- - - -56565656- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论u预算线预算线 预算线又称消费可能线。它是用来分析个人最佳购预算线又称消费可能线。它是用来分析个人最佳购买行为和消费

44、均衡的工具，用它表示在一定的个人收入买行为和消费均衡的工具，用它表示在一定的个人收入和商品价格的条件下，个人可能买到的商品数量。和商品价格的条件下，个人可能买到的商品数量。 假定有假定有X、Y两种商品，两种商品，X商品每单位商品每单位5元，元，Y商品每单位商品每单位20元，消费者收入元，消费者收入100元，如果他把这笔收入全部用来买元，如果他把这笔收入全部用来买X，可买可买20个单位；全部用来买个单位；全部用来买Y，可买，可买5个单位。可以画出消费个单位。可以画出消费者的预算线。者的预算线。n2 2、预算约束、预算约束管理经济学- - - -57575757- - - -*第第5 5节节 消费

45、者行为理论消费者行为理论u预算线预算线 M点表示全部收入用来购买点表示全部收入用来购买Y商品，商品，L点表示全部收入用点表示全部收入用来购买来购买X商品。连接商品。连接M、L两点，两点，ML线表示预算线。线表示预算线。n2 2、预算约束、预算约束管理经济学- - - -58585858- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论u收入变动的预算线收入变动的预算线 假设价格不变，收入发生变化，预算线变化如下图：假设价格不变，收入发生变化，预算线变化如下图：n2 2、预算约束、预算约束管理经济学- - - -59595959- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理

46、论u价格变动的预算线价格变动的预算线 假设收入不变，价格发生变化，预算线变化如下图：假设收入不变，价格发生变化，预算线变化如下图：n2 2、预算约束、预算约束管理经济学- - - -60606060- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论 在无差异曲线图中，消费者可以有无穷多条无差异曲线，在无差异曲线图中，消费者可以有无穷多条无差异曲线，距离原点越远的无差异曲线满足越大。总可以找到一条与预距离原点越远的无差异曲线满足越大。总可以找到一条与预算线相切的无差异曲线。算线相切的无差异曲线。n3 3、消费者最优选择、消费者最优选择 在切点在切点E上，消费者在主上，消费者在主观上愿意

47、接受的两种商品的边观上愿意接受的两种商品的边际替代率等于他在客观上能够际替代率等于他在客观上能够达到的两种商品的交换比例。达到的两种商品的交换比例。换言之，消费者实现效用最大换言之，消费者实现效用最大化的必要条件是，边际替代率化的必要条件是，边际替代率等于两种商品价格之比。经济等于两种商品价格之比。经济学家通常把这一条件称为消费学家通常把这一条件称为消费者均衡条件。者均衡条件。管理经济学- - - -61616161- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论任何一种商品价格变化后都会产生一些影响：任何一种商品价格变化后都会产生一些影响： (1)价格的变化会导致两种商品之间的最

48、佳替换变化。价格的变化会导致两种商品之间的最佳替换变化。 (2)这种价格的变化还有另一种影响。它会使消费者的实际这种价格的变化还有另一种影响。它会使消费者的实际收入发生变化。收入发生变化。 第一种影响被称为第一种影响被称为替代效应替代效应，它表示：在实际收入不变，它表示：在实际收入不变的情况下，相对价格变化引起的两种商品需求数量的变化。的情况下，相对价格变化引起的两种商品需求数量的变化。 第二种影响被称为第二种影响被称为收入效应收入效应，它表示：在其他因素不变，它表示：在其他因素不变的情况下，实际收入的情况下，实际收入(即购买力即购买力)变化引起的需求数量的变化。变化引起的需求数量的变化。n4 4、替代效应和收入效应、替代效应和收入效应管理经济学- - - -62626262- - - -*第第5 5节节 消费者行为理论消费者行为理论n4 4、替代效应和收入效应、替代效应和收入效应