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1、第三章第三章 展览会展览会*展展+ +览：把物品展示出来给人看览：把物品展示出来给人看第一节第一节 认识展览会认识展览会一、展览会的特点一、展览会的特点1 1、综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象、综合运用多种传播手段，能给观众留下深刻印象*文字材料，图片、视频文字材料，图片、视频, ,面对面的交谈、讲解、演示等面对面的交谈、讲解、演示等2 2、沟通、宣传效果好、沟通、宣传效果好 绝绝佳佳环环境境3 3、效率高，省时省力、效率高，省时省力不同行业的同一产品不同行业的同一产品同一行业的不同产品同一行业的不同产品选择、比选择、比较的机会较的机会4 4、深受媒介关注、深受媒介关注综合、大型的综
2、合、大型的社会活动社会活动媒体关注的焦媒体关注的焦点之一点之一提高组织知名提高组织知名度和美誉度度和美誉度展览会展览会效率高效率高深受媒介关深受媒介关注注多种传播手段，多种传播手段，留下深刻印象留下深刻印象沟通、宣传沟通、宣传效果好效果好展览会的特点展览会的特点二、展览会的作用二、展览会的作用*1 1、促进公众对组织的了解、促进公众对组织的了解*2 2、促进产品的销售、促进产品的销售*3 3、促进信息的交流、促进信息的交流*4 4、促进政治文化方面的沟通、促进政治文化方面的沟通三、展览会的构成要素三、展览会的构成要素场馆场馆参展商参展商参展商参展商观观众众众众主主主主办办方方方方承承承承办办者
3、者者者A A主办方主办方节能环保与绿色人居产业博览会节能环保与绿色人居产业博览会1 1、职责、职责2 、类型型企业企业行业协会、商会行业协会、商会承担最终民事责任承担最终民事责任展览的管理和监督展览的管理和监督政府、贸促机构政府、贸促机构B B承办者承办者展会的实际运作展会的实际运作财务责任任通过招标、审批、委托等方式，由主办者通过招标、审批、委托等方式，由主办者确定的负责整个展览具体实施业务的单位。确定的负责整个展览具体实施业务的单位。C C参展商参展商 参展商是指在展览中订购展位、参加展览的个参展商是指在展览中订购展位、参加展览的个人、公司或代理商、政府机构。人、公司或代理商、政府机构。
4、参展商的来源，在很大程度上决定一个展会的参展商的来源，在很大程度上决定一个展会的性质和层次。性质和层次。D D观众观众设计、开发、生产、销售、服务设计、开发、生产、销售、服务用户观众用户观众参展商展会收益的最终来源参展商展会收益的最终来源一般的消费者一般的消费者对展会有兴趣者对展会有兴趣者在展览期间参观展示的群体，通过参与、观看展览，在展览期间参观展示的群体，通过参与、观看展览，了解产品信息、购买参展产品或从展览中得到愉悦而了解产品信息、购买参展产品或从展览中得到愉悦而感到满足的人。感到满足的人。专业观众专业观众专业观众专业观众普通观众普通观众普通观众普通观众2009年年9月月15日，在国际园
5、艺生产者协会日，在国际园艺生产者协会（AIPH）第）第61届会员大会上，青岛市获得了届会员大会上，青岛市获得了2014年世界园艺博览会的主办权，为年世界园艺博览会的主办权，为A2+B1级，将于级，将于2014年年4月月-10月在青岛市百果山森月在青岛市百果山森林公园举行。林公园举行。2011年年8月月31日，国务院批准，日，国务院批准，由国家林业局、中国国际贸易促进委员会、中由国家林业局、中国国际贸易促进委员会、中国花卉协会和山东省人民政府共同举办，由青国花卉协会和山东省人民政府共同举办，由青岛市人民政府承办岛市人民政府承办2014年世界园艺博览会。年世界园艺博览会。本届展会中文主题暂定为本届展会中文主题暂定为“让生活走进自然让生活走进自然”，英文主题为，英文主题为“From the earth, for the Earth”。四、展览的类型四、展览的类型性质性质贸易展和消费展贸易展和消费展内容内容综合展和专业展综合展和专业展地域范围地域范围国际展、国内展国际展、国内展面积面积小型、中型、大型小型、中型、大型等级等级A级、级、B级、级、C级、级、D级级展览的类型展览的类型方式方式现实、虚拟现实、虚拟时间时间定期展、不定期展和常年展定期展、不定期展和常年展国际展览联盟国际展览联盟综合性、专业性、消费展综合性、专业性、消费展content特点特点作用作用要素要素类型型小结小结
