创意经济与休闲产业.ppt

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1、休闲休闲产业产业与创意经济与创意经济杭州：东方休闲之都 杭州休博会主题馆杭州休闲会主题馆 2006年，杭州与世界休闲组织一道创立了“世界休闲博览会”的品牌，开启了中国的休闲元年，休闲被赋予了新的含义，成为了时代的潮流。 世界休闲组织与杭州达成协议，将世界休闲博览会永久落户杭州。 休闲改变人类生活“和谐生活、和谐创业”为主题的第一届世界休闲博览会开启了中国休闲元年休博会吉祥物杭州西湖夜景杭州千岛湖杭州湘湖五水共导 延续2010年上海世博会上杭州馆“五水共导”的治水理念，把杭州的西湖、湘湖、千岛湖、京杭大运河、钱塘江、西溪等都串联起来，用水的概念，来诠释和展现杭州独特的休闲文化理念和特色。 休博会

2、会徽世界电子商务之都 会标最上端俨然像个大写的“E”，代表了杭州已成为名副其实的“中国电子商务之都”，是发展电子商务的“风水宝地”，并正努力打造成为“世界电子商务之都”和“世界互联网经济大市”。 没有文化的积极引领，没有人没有文化的积极引领，没有人民精神世界的极大丰富，没有全民民精神世界的极大丰富，没有全民族精神力量的充分发挥，一个国家、族精神力量的充分发挥，一个国家、一个民族不可能屹立于世界民族之一个民族不可能屹立于世界民族之林。林。 十七届六中全会十七届六中全会主要内容主要内容迈向休闲经济的时代发展休闲经济的困境振兴创意产业的举措闲暇时间增加 城市居民每天休闲的时间是6小时6分，工作时间是

3、占人的时间的三分之一，休闲是占到了四分之一。休閒 一項活動，若是一項活動，若是出自於個人的出自於個人的自由選擇自由選擇，那麼可歸類於休閒的型，那麼可歸類於休閒的型態中，若是強迫性的活動，則是非態中，若是強迫性的活動，則是非休閒類型。休閒類型。 休閒是個人或群體以自願性而非強迫性的方式，用自由選擇的活動，滿足自我心理或生理欲望的非工作性質活動。 一項活動是出自於參與者自由的選擇和趨向於內在動機，這樣的活動是一種真正的休閒活動pure leisure。-歡喜作歡喜受 該項活動個人沒有選擇的自由，而他的動機又是外在動機，這種型態的活動，稱之為職業(pure job)。-不得不作，生活與生存 個體參與

4、一項活動，僅有一點點或根本沒有選擇的自由，但卻是內在動機時，可以稱之為純正的工作(pure work)。-歡喜作甘願受 休閒工作(leisure job)則是指個體在參與一項活動時，其動機是外在動機，但是個體可以自由選擇。 -樂在工作閒逸式休閒閒逸式休閒(casualleisure)計畫案休閒計畫案休閒(project-basedleisure)深度休閒深度休閒(seriousleisure) 業餘愛好者業餘愛好者（amateur）- 藝術性的活動、科學性的活動、藝術性的活動、科學性的活動、 運動性的活動、運動性的活動、 表演藝術性的活動表演藝術性的活動 。 嗜好收集者（嗜好收集者（hobby

5、ist）-蒐集者、製造者與修補者、特蒐集者、製造者與修補者、特殊活動參與者、無競爭比賽的參與者、人文活動熱衷參與者殊活動參與者、無競爭比賽的參與者、人文活動熱衷參與者 。 志願服務者志願服務者（volunteer)-健康、教育、社會福利、休閒、健康、教育、社會福利、休閒、宗教活動、社區教育、政治活動宗教活動、社區教育、政治活動 。事實上，深度休閒者與閒逸式休閒者最大的差異，並非活動本身，而是對活動本身的態度。休閒的功能休閒的功能Relax休閒具有放鬆、釋放或解除的本質亦即從平時例行性或不滿意的事物中跳脫或從活動中停止Rest休閒具有恢復、休養的意義因為人們需要抒解身心疲勞休閒的功能休閒的功能R

6、ecreation休閒是由活動中獲得樂趣，因此活動有動態主動的參與活動與靜態的被動；如觀賞他人的活動而獲得樂趣，亦可充實觀看者的知識，此則是一種活動的取代Renew休閒具有再造、創新、實現自我的積極面向。自我更新，個體得以尋求新經驗，預期樂觀的結果進而經驗到生活的輕鬆自在1.成長階段（自出生到十四歲）2.探索階段（十五至二十四歲）3.建立階段（二十五至四十四歲）4.維持階段（四十五至六十四歲）5.衰退階段（六十五歲到死亡）依年齡層面來看休閒與工作生涯發展有趣的数字与问题有趣的数字与问题 工业化国家，工业化国家，5 5的人生产农产品和工业的人生产农产品和工业产品就能满足全国基本的物质生活需要，剩

7、产品就能满足全国基本的物质生活需要，剩下下9595的人生产什么？的人生产什么？ 日本人均日本人均GDPGDP在在6060年代达到一千美元时，年代达到一千美元时，就可以满足日本国民衣食住行等基本生活消费；就可以满足日本国民衣食住行等基本生活消费；人均人均GDPGDP一万美元后，那几千美元实际消费的一万美元后，那几千美元实际消费的又是什么？又是什么？ 泰坦尼克号泰坦尼克号18.4518.45亿美亿美元元哈利波特与魔法石9.77亿美元什么最赚钱什么最赚钱 电影阿凡达和泰坦尼克号票房收入超过了我国的宝钢利润和日本汽车工业加机械工业利润总和.好莱坞哥伦比亚华纳 中国为世界上每一个人生产了中国为世界上每一

8、个人生产了一双鞋子（一双鞋子（8383亿双），亿双），2 2米布（米布（146146亿米），三件衣服（亿米），三件衣服（182182亿件）但要亿件）但要出口出口6060件衣服才能换回一件件衣服才能换回一件BOSSBOSS体体恤。恤。中国需出口中国需出口8.28.2亿件衬衫才能购亿件衬衫才能购买一架空中客车买一架空中客车380380。星巴克每天开星巴克每天开7 7家分店家分店星巴克在全球拥有星巴克在全球拥有1621316213家分店，家分店，以每天以每天7 7家分店的速度在全球扩家分店的速度在全球扩张。在中国有张。在中国有286286家连锁店。家连锁店。 没有品牌的中国茶叶连续16年产量世界第一

9、，2008年茶叶出口的平均价格为2美元/公斤。 立顿红茶2008年销售额32亿美元，相当于中国茶业出口产值的70%。 杭州经济的发展特色杭州经济的发展特色苏南:政府推动模式温州:自下而上发展、政府开始基本以 无为管理的方式杭州: :坚持企业和政府双轮驱动 杭州经济杭州经济发展动力发展动力产业选择与发展方向合理市民社会发育程度较高浙江文化的影响与促进内源性发展及多层面创新产业发展的选择理论产业发展的选择理论比较优势理论 旅游, 高新产业产业关联理论房地产业需求收入弹性与生产率上升理论医药, 饮料,(汽车) 瓶颈效应理论环境(电力) 产业发展之思考产业发展之思考“大量消费，大量生产”：将传统艺术应

10、用于某些商品上，大量生产销售，增加产品艺术价值并以低廉价格提供大众销售。“少量生产，大量消费”：虽非大量生产却有大量消费者来消费。演唱会、演奏会。“少量生产，但高额消费”：生产品稀少，消费品也稀少，但产值却很高。名画。主要内容主要内容迈向休闲经济的时代发展休闲经济的困境振兴创意产业的举措发展休闲经济的宏观困惑发展休闲经济的宏观困惑两种不同的经济增长模式两种不同的经济增长模式效率型经济增长效率型经济增长 ：科技进步：科技进步数量型经济增长数量型经济增长 ：增加投资：增加投资我国固定资产投资额度我国固定资产投资额度 单位：单位：万亿元年份年份00 040607080910投资额投资额 3 3711

11、.7 13.7 17.2 22.52727.8 8 2011年上半年GDP总额17.284万亿元，投资11.42万亿元。我国固定资产投资占GDP的比重年份 1983-19901991-20002007200820092010比重26%29.3%55%57 .3% 67%70% 任何数量型的增长一定预埋着通胀任何数量型的增长一定预埋着通胀 通胀难遏通胀难遏 2010全年居民消费价格指数 CPI平均上涨3.35%，2011年1、2月份CPI同比上涨均为4.9%，8月份达6.2% ，9月份是6.1% 。 2010全年工业品出厂价格指数PPI平均上涨5.525%；2011年1月份PPI同比上涨6.6%

12、，8月份达7.3% ，9月份是6.5% 。 经济学中的通货膨胀货币发行增量经济增长速度货币增长：23%经济增长：9% 通货膨胀：通货膨胀：14%14% 2009年全国70个城市房价整体上涨1.5%，其中新建住宅价格上涨1.3%，二手住宅价格上涨2.4%；房屋租赁价格下降0.6%。 中华人民共中华人民共和国国家统计局和国国家统计局 （2010年2月25日）统计学中的通货膨胀CPI仅仅包含262种基本分类。粮食的权重达到34%，核心是猪肉价格。（在美国，计算CPI是要将房价纳入其中，其权重高达42）CPICPI的计算的计算迪拜的摩天高楼海地穷人吃泥土为生 饥饿的苏丹女童2010年1月7日54文化学

13、师资班专用54非均衡发展的模式非均衡发展的模式国民财富增长的国民财富增长的“四大金刚四大金刚”地产 金融 股市 矿产非均衡发展非均衡发展造成造成的差距的差距贫富贫富的差距的差距城乡城乡的差距的差距垄断部门垄断部门和和竞争部门竞争部门的差距的差距1%1%的家庭掌握了中国的家庭掌握了中国41.4%41.4%的财富的财富 证券业平均17.21万元，是全国平均水平的6倍，其他金融业人均8.767万元，是全国平均水平的3.1倍，航空业人均7.58万元，是全国平均水平的2.6倍。 电力、电信、石油、金融、保险、水电气供应、烟草等行业的职工不足全国职工总数的8%，但工资和工资外收入总额却相当于全国职工工资总

14、额的55%。 在编与不在编待遇差距过大。 同样大学毕业，同样进入国有企事业单位，可为什么税务部门、电力系统、石油石化系统等行业就可以住洋楼、开好车、吃得好玩得好，而我们就不行？ 心里最不平衡的是临时工与正式工待遇差距。 同工不同酬，什么世道？！本人能力不比别人差，干活不比别人少。为什么拿得就比别人少？失衡产生巨大的离心力需求与收入产生错配产能产能相对相对过剩显现过剩显现产品自身的问题（差异化不足）产品自身的问题（差异化不足）市场的问题（内需不足）市场的问题（内需不足） 生活必需品时代生活必需品时代进进入了入了耐用消费品时代耐用消费品时代生活必需品生活必需品时代时代耐用消费品耐用消费品时代时代生

15、活消费柴米油盐房子汽车生活感觉心理轻松紧张焦虑国家财富与经济总量的增长年份国家财政收入中国GDP20021.89万亿12.03万亿20108.31万亿39. 80万亿 增幅440%331% 年份农村居民人均收入城镇居民人均收入20022475元7702元20105919 元21033 元增幅239% 273% 居民财富增长情况第一种选择，农夫给牛讲道理，让牛认清形势，再不听话就要挥鞭子了；第二种选择，每天的草料加量，希望马多吃一点的同时，牛也能多吃一点，因为马的食量毕竟有限；第三种选择，将牛和马分开来喂，防止马偷食、抢食；第四种选择，将牛和马分开来喂，同时给牛加量，少挤奶，让牛肥一点；再给马减

16、量，并在干活的时候挥鞭子真抽，让马瘦下来多干活。农夫陷入迷茫农夫陷入迷茫 第一种恐怕效果不大。牛本来就任劳任怨，现在给牛讲一箩筐的道理，它还是饿，还是产奶不多；第二种办法效果也不大，以马的精明和牛的憨厚，只要草料在一起，牛就永远吃不饱；农夫陷入迷茫农夫陷入迷茫第三种办法看起来奏效一点，但马的德性不会改，偷懒还是照旧，谁知道半夜三更马能想出什么招去偷食呢？第四种办法才最有效。当前的经济困境 农夫政府牛 贫民百姓马 权贵阶层、利益集团 政府政府的选择，岂非如农夫一样？的选择，岂非如农夫一样？ 菜农之死折射市场化之弊菜农之死折射市场化之弊移动公司老总上公厕，移动公司老总上公厕，守门大爷说：进去三毛，

17、出来两毛！守门大爷说：进去三毛，出来两毛！老总愣：出来还收费？老总愣：出来还收费？大爷说：学习移动双向收费。大爷说：学习移动双向收费。老总从厕所出来又被拦住，老总从厕所出来又被拦住，大爷说：你蹲得是八号坑，交一块选号费；大爷说：你蹲得是八号坑，交一块选号费； 放了一个屁，交一块漫游费；放了一个屁，交一块漫游费； 超过三分钟，再交一块超时费，超过三分钟，再交一块超时费， 厕所有背景音乐，收彩铃费两毛。厕所有背景音乐，收彩铃费两毛。 如果您经常光顾，我劝您办个厕所套餐比较合算。如果您经常光顾，我劝您办个厕所套餐比较合算。老总大怒：这是哪家王法？！老总大怒：这是哪家王法？！大爷一摆手：我的地盘我作主

18、！大爷一摆手：我的地盘我作主！发展休闲经济的微观艰难发展休闲经济的微观艰难消费观念陈旧 传统消费观念把休闲视为一种好逸恶劳的行为，认为休闲消费既没有产出，又需要消费的时间，只会浪费时间和金钱，与必要的节约和资本积累相对立。消费方式单一 多数居民的双休日安排比较单调；休闲活动是被动的和低层次的；消费者缺乏必要的信息和心理准备，其休闲消费具有较强的从众心理、炫耀式的消费动机，而且缺少个性。柠檬问题“柠檬问题”是指买卖双方对商品或服务存在信息不对称所导致的正常市场价格机制的失灵。“柠檬问题”是休闲产业发展最核心的制约因素。投资风险加大投资风险加大通货膨胀与通货紧缩交替，宏观政策变化太快，（铜期货行情

19、对相关中小企业的影响）通货膨胀可能重新抬头自由竞争阻尼系数太高 银行业银行业利差利差的的比较比较中国银行利差利差3 3 国外银行利差是1 研发经费占销售收入的比重研发经费占销售收入的比重难以生难以生存存1%有竞争有竞争力力5%勉强维勉强维持持2%商标的概念商标的概念商标的概念商标的概念苏泊尔苏泊尔 苏泊示苏泊示商标的概念商标的概念姓啥啥姓啥啥娃哈哈娃哈哈学生创新的积极性学生创新的积极性0%20%40%60%80%74%51%20%小学生中学生大学生考试把学生考傻了岁孩子的智力水平不如年前了主要内容主要内容迈向休闲经济的时代发展休闲经济的困境振兴创意产业的举措杭州文化创意产业发展杭州文化创意产业

20、发展2007 490.23亿元 2008 579.86亿元 2009 642.40亿元 2010 702.00亿元 文化创意产业是以创意和文化为基文化创意产业是以创意和文化为基础，通过知识产权的开发和运用，产生础，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。潜力的产业。 英国英国创意产业专题报告创意产业专题报告19981998 文化创意产业文化创意产业杭州的定义文化创意产业就是“人脑+文化+电脑”的产物。是以创意为核心，以文化为灵魂，以科技为支撑，以知识产权的开发和运用为主体的知识密集型、智慧主导型战略产业。文化创意产业的起源文

21、化创意产业起源于文化产业，是文化产业发展的新阶段；文化创意产业起源于创意产业这一创新理念的发现和发明。 文文化化创创意意产产业业是是以以创创意意与与文文化化为为基基础础，以以知知识识产产权权的的形形成成与与应应用用为为载载体体，以以创创造造财财富富与与增增加加就就业业机机会为目标的产业集群。会为目标的产业集群。中共杭州市委、杭州市人民政府关于打造中共杭州市委、杭州市人民政府关于打造全国文化创意产业中心的若干意见全国文化创意产业中心的若干意见20082008杭州文化创意产业发展优势 一是文化优势。历史源远流长，文化博大精深，名人灿若繁星，有最适宜文化创意产业发展的土壤。 二是环境优势。连续4年被

22、世界银行组织评为“中国城市总体投资环境最佳城市”第一名；连续5年被美国福布斯杂志评为“中国大陆最佳商业城市”第一名。三是人才优势。中国美术学院、浙江大学等一大批与文化创意产业发展密切相关的高等学府。 四是市场优势。长三角地区人口近1亿，有着旺盛的创意需求和强大的消费能力。五是产业优势。杭州市各类产业发展呈现既分工细化又互相融合互相融合的态势，制造与创造相互促进，制造业与服务业相互配套，工业化与信息化相互融合。 浙江绿盛集团杭州天畅科技公司历史玄幻网络游戏大唐风云（1）绿盛集团把自己的核心资源媒介，与天畅科技共享，每年至少4000万个牛肉干包装袋上宣传大唐风云。2006年，绿盛集团1亿人民币左右

23、的广告投入里，隆重推出了大唐风云。（2）“绿盛QQ能量枣”的形象代言人由大唐风云中的主角担当，天畅科技为“绿盛QQ能量枣”设计了“太平公主”代言人物形象，为绿盛集团节省了近200万的代言费用。（3）天畅科技还在大唐风云网络游戏中开设了绿盛牛肉干店，使玩家能在虚拟的网络店里购买到真实的牛肉干。杭州文化创意产业杭州文化创意产业信息服务业信息服务业 动漫游戏业动漫游戏业 设计服务业设计服务业 现代传媒业现代传媒业 艺术品业艺术品业 教育培训业教育培训业 文化休闲旅游业文化休闲旅游业 文化会展业文化会展业 注重政策支持营造创意环境加强版权保护重视人才培养倡导核心价值设计服务业 法国以艺术大国自居，法国

24、设计业所涵盖的设计领域主要包括：产品设计、服装设计、时尚设计、企业形象设计、视觉传达设计、环境设计、包装设计、设计研究等。LOFT与文化创意产业不期而遇 阁楼和高大空间的意思，遗留的工业厂房，作为工业生产的功能空间变成创意的空间。LOFT产业其实提供了很休闲、很随意，能够激发巨大想象力的空间。 英国有着大量工业遗迹，从而也成为文化创意产业的发生、发展的温床。所以英国经济第一位是金融产业，第二是文化创意产业。 吴海燕吴海燕“东方国东方国”文化产业发展中的误区文化产业发展中的误区遍地开花同质发展园区异化候鸟乱飞低俗泛滥高成本，低效率宗庆后：宗庆后：娃哈哈集团公司娃哈哈集团公司董事长董事长技术创新：娃哈哈：AD钙奶阿里巴巴主要业务：阿里巴巴主要业务：B2B电子商务，全球领先的网上贸易市场和商人社区，上市；电子商务，全球领先的网上贸易市场和商人社区，上市；淘宝网，淘宝网，B2C电子商务，亚洲领先的个人网上交易平台；电子商务，亚洲领先的个人网上交易平台；支付宝，全球领先的独立第三方支付平台；支付宝，全球领先的独立第三方支付平台；云计算，全球最先进的以数据为中心的云计算服务平台。云计算，全球最先进的以数据为中心的云计算服务平台。商业模式创新：阿里巴巴：淘宝网 2010年阿里巴巴总收入 55.576亿元，净利润14.695亿元。 谢谢大家谢谢大家! !