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1、第第4 4讲讲 市场结构市场结构2-4学时一、教学目的：一、教学目的： 通过本章学习，使学生掌握市场结构，理解相应市场下企业行为。二、教学要求二、教学要求 1、掌握四种市场结构； 2、理解每种市场结构下的企业行为；三、教学重难点三、教学重难点 1、重点：利润最大化条件、四种市场结构 2、难点：利润最大化条件四、教学安排四、教学安排 课堂讲授+讨论=2学时 一、市场结构一、市场结构v市场结构也叫做市场类型，是反映卖方竞争程度不同的市场状态。经济学中根据以下四个特征来区分市场结构。1.交易者数量（卖者数目）2.交易产品的单一性（产品差异程度）3.进入市场有无障碍(难易程度）4.交易者得到的信息是否
2、完全（企业控制价格能力）西方经济学一般将市场结构分为西方经济学一般将市场结构分为4 4种类型：种类型： 完全竞争市场完全竞争市场 完全垄断市场完全垄断市场 垄断竞争市场垄断竞争市场 寡头垄断市场寡头垄断市场四种基本的市场类型之比较四种基本的市场类型之比较市场类型市场类型厂商厂商数量数量产品差别产品差别程度程度对对价格控价格控制的程度制的程度进入市场进入市场的难易程的难易程度度接近的接近的商品市场商品市场完全竞争完全竞争很多很多无无差别差别没有没有很很容易容易农产品农产品垄断竞争垄断竞争很多很多有有差别差别较小较小比较容易比较容易轻工业轻工业零售业零售业寡头垄断寡头垄断很少很少有有差别差别或无差
3、别或无差别较大较大比较困难比较困难汽车制造汽车制造石油开采石油开采完全垄断完全垄断一家一家不可替代不可替代很大很大不可能不可能公用事业公用事业二、完全竞争条件下的企业行为模式二、完全竞争条件下的企业行为模式 1、完全竞争 买者和卖者很多 产品同质的 生产者出入这个行业是自由的 企业和顾客对市场的信息是很灵通。条件 2、完全竞争条件下，企业的短期产量决策 在完全竞争市场上，企业只能通过调整自己的产量来达到利润的最大化。需求量SDPQ价格P=d=AR=MR*企业是价格接受者企业需求曲线企业需求曲线交易量交易量企业利润最大化的必要条件Q3- MR=MC为最优产量均衡条件均衡条件:MR=MC:MR=M
4、C 即即:P=MC:P=MCAC最低的产量 Q4是生产效率P=AR=MR=dQACMCPpcbQ1 Q2 Q3 Q4 3- MRMC为最优产量，AC最低的产量Q2是生产效率最高点，是单位产品利润最大点，但不是企业总利润最大点。经济学对完全竞争企业行为模式的评价。 1）P=AC， 市场交换是公平的；市场交换是公平的； 2）P=AC的最低点，企业的生产效率最高；的最低点，企业的生产效率最高； 3）P=MC，资源配置实现最优化。资源配置实现最优化。若若PMC，表明企业生产该种产品的产量相对不足；表明企业生产该种产品的产量相对不足；若若PAC获得经济利润，分配不公平；2、产量不足。P MC资源配置不合
5、理，生产不足；3、 生 产 效 率 低 。 不 是 在 AC的 最 低 点 进 行 生 产 ， 生产效率损失，生产不足。v政府的干预政府的干预1. 反对垄断行为-制定和执行反垄断法2. 政府对自然垄断企业进行管制四、垄断竞争四、垄断竞争（一）垄断竞争（一）垄断竞争 1 1、市场上有许多卖主；、市场上有许多卖主； 2 2、产品既有差别，又有一定的替代性；、产品既有差别，又有一定的替代性； 3 3、企业可以比较自由地进出市场、企业可以比较自由地进出市场； 4、交易者的信息基本是完全的。交易者的信息基本是完全的。只要市场价格大于平均成本，企业就能获得超额利润。若市场价格等于平均成本，则企业处于盈亏平
6、衡点。若市场价格低于平均成本但高于平均变动成本，则企业在短期内处于亏损阶段，但企业仍会经营。若市场价格低于平均变动成本，则企业应停业关门。垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞争的方法垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞争的方法造成的产品差别称为造成的产品差别称为品质变异品质变异。产品的差别可从两个角度来造成： 一是在产品自身品质的变异上下功夫，一是在产品自身品质的变异上下功夫，这是品质竞争这是品质竞争； 一是从消费者对产品的心理感觉上下功一是从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争夫，这就是广告竞争。不同商品的广告费用占总销售额的百分比不同商品的广告费用占总销售额的百分比商 品商 品商
7、 品%农具啤酒地毯糖果白酒灯泡灯罩服装五金工刀具针织品笔石油制品药品和医疗科学仪器肥皂和洗涤剂体育用品制糖化妆品玩具葡萄酒0.986.561.114.782.740.315.423.412.017.351.178.652.0610.851.370.1915.226.503.99资料来源：资料来源：Advertising Expenditures in Canada, Advertising Expenditures in Canada, 1965 cat. no. 63-216 table 191965 cat. no. 63-216 table 19垄断竞争企业的评价垄断竞争企业的评价vP=
8、ACP=AC，经济利润为零，分配是公平的；经济利润为零，分配是公平的；vPMCPMC，资源配置不合理，企业生产不足；资源配置不合理，企业生产不足；v企业不是在企业不是在ACAC最低点生产，生产效率损失，生产不足最低点生产，生产效率损失，生产不足企业的竞争策略企业的竞争策略v价格竞争策略价格竞争策略 v产品差异化策略产品差异化策略v促销策略促销策略 v低成本策略低成本策略五、寡头垄断五、寡头垄断（一）寡头垄断 几几家家大大企企业业生生产产和和控控制制了了产产品品的的极极大大部部分分供供给。给。寡头垄断分类：v纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； v有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。v
9、 一般的，寡头垄断市场符合下列条件：（1）市场上的企业数极少，只有几家企业就控制了产品的极大部分供给。（2）产品同质或异质。（3）进出市场都有很大障碍。（4）信息不完全。（二） 价格领导模型v价格领导(price leadership) 即由行业中某一个企业来制订和变动价格，其他企业在相当程度上的自动跟着定价和变动。v根据企业的性质，其可分为： （1）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨表一样能够对市场变化作出灵敏反映。 （2）支配型价格领导：指领导企业在该行业中占有支配地位。 （3）低成本型价格领导：指领导企业在该行业中成本最低。 基本设定：寡头之间达成一种协议来共同操纵市场，分享利润。卡特尔
10、是生产同类产品的企业间一种公开的协议，共同来限制产量，提高价格，控制市场。 中东的石油输出国组织（OPEC）就是卡特尔模型的一个典型案例。 卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标，这就相当于多工厂的垄断企业。根据所面临的市场需求曲线可以确定市场上总的边际收益曲线MR。又可根据参加卡特尔各企业的边际成本曲线横坐标之和构成总的边际成本曲线MC。MR和MC交点，决定了卡特尔的总产量，由市场需求曲线决定了卡特尔统一的市场价格。按企业成员的边际成本都相等的原则，进行产量限额的分配。（三）卡特尔模型（三）卡特尔模型（四）博弈论模式（对策论）1、纳什均衡的含义 假设有n个人参与博弈，给定其他人战略的条件下
11、，每个人选择自己的最优战略（个人最优战略可能依赖于也可能不依赖于其他人的战略），所有参与人选择的战略一起构成一个战略组合。 纳什均衡指的是这样一种战略组合，这种战略组合由所有参与人的最优战略组成，也就是说，给定别人战略的情况下，没有任何单个参与人有积极性选择其他战略，从而没有任何人有积极性打破这种均衡。2、囚徒困境、囚徒困境 纳什均衡就是（坦白，坦白）：给定B坦白的情况下，A的最优战略是坦白；同样，给定A坦白的情况下，B的最优战略是坦白。而且这时（坦白，坦白）不仅是纳什均衡，而且是一个占优战略均衡，就是说，不论对方如何选择，个人的最优选择是坦白。 B坦白 抵赖A 坦白 抵赖-8/-8 0/-1
12、0-10/0 -1/-1每个囚徒有两种战略：坦白或抵赖。每格中的两个数字代表对应战略组合下两个囚徒的支付。第一个数字是第一个囚徒的支付，第二个数字是第二个囚徒的支付。v囚徒困境反映了一个很深刻的问题，就是个人理性与集体理性的矛盾。如果两个人都抵赖，各判刑1年，显然比都坦白各判刑8年好。但这个帕累托改进办不到，因为它不满足个人理性要求，（抵赖，抵赖）不是纳什均衡。即使两人在被警察抓住之前建立一个攻守同盟，这个攻守同盟也是没有用，因为它不构成纳什均衡，没有人有积极性遵守协定。3 3、囚徒困境在经济学上的应用、囚徒困境在经济学上的应用v两个寡头企业选择产量的博弈两个寡头企业选择产量的博弈 如两企业联
13、合起来形成卡特尔，选择垄断利润最大化的产量，每个企业都可以得到更多的利润，但卡特尔协定不是一个纳什均衡，因为给定对方遵守协议的情况下，每个企业都想增加产量，结果是，每个企业都只得到纳什均衡产量的利润，它小于卡特尔产量下的利润。有些情况下，个人理性与集体理性的冲突对整个社会来说也许是一件好事。v公共产品的供给博弈公共产品的供给博弈 大家都出钱兴办公用事业，所有人的福利都会增加。问题是，如果我出钱你不出钱，我得不偿失，而如果你出钱我不出钱，我就可以占你的便宜。所以，每个人的最优选择都是“不出钱”，这种纳什均衡使得所有人的福利都得不到提高。v军备竞赛博弈军备竞赛博弈 纳什均衡是两国都大量增加军费预算
14、，两国的社会福利都变得更糟。v企业改革企业改革 在许多改革中，改革者要付出成本，而改革的成果大家分享，结果是，尽管人人都认为改革好，却没有人真正去改革，大家只好在都不满意的体制下继续生活下去。苏联苏联扩军裁军扩军裁军美国美国危险,危险安全,很危险, 很危险, 安全安全，安全案例思考：案例思考：1 1、禁烟广告的巧合、禁烟广告的巧合v1976年，美国国会决定禁止在电视上做香烟广告。v在这之前，根据联邦通讯委员会所发布的公平准则，电视台必须免费播放反对禁烟的广告。v随着香烟广告在电视中的消失，禁烟广告的数量也在大幅度减少。v或许巧合的结果：自禁止播放香烟广告以来，妇女和青少年吸烟人数所占的百分率上升，市场上新的底焦油含量、底尼古丁含量的香烟引入率下降42。案例思考：案例思考：2 2、国美与苏宁的策略、国美与苏宁的策略v在国美和苏宁电器店中，您经常会发现这样的广告语：“如果发现有比本店所售商品价格更低，将双倍返还差价！”v广告的对象：消费者还是竞争对手？v广告的实质：一种威胁！（对竞争对手）v目的：与竞争对手共同维持垄断高价！v潜台词：你敢减价，我比你降的更狠！课后思考：课后思考：v你如何看待广告？从经济学角度分析广告的价值。v中国的油价你觉得贵吗？是如何形成的？为什么？
