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2、擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马与彪马(Puma)等一较高下。奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给运动教练的比尔等一较高下。奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给运动教练的比尔鲍尔曼鲍尔曼(BillBowerman)看。这些看。这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。这两个人
3、后来与鬼美元，成为合伙人。这两个人后来与鬼冢公司签约，以冢公司签约，以“蓝带体育用品公司蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports)的名义，奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相的名义，奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。 NIKE NIKE 开始了草根推广开始了草根推广(1972)(1972) 蓝带体育首次在蓝带体育首次在19721972年美国奥运越野赛中推出年美国奥运越野赛中推出nikenik
4、e，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋，华夫底的设计，同时跑步者第一次看到华夫外底的运动鞋，华夫底的设计灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感灵感来源于鲍尔曼的太太为他制作早餐是华夫锅底的灵感 运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底运动鞋外底改变得到革命性的发展同时也革命了跑步，为运动鞋提供了更轻质，更耐磨的外底. . 跑步者跑步者 mark mark covert covert 是第一个穿着是第一个穿着nikenike华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员华夫外底跑步鞋穿过终点线的运动员 NIKE NIKE 签下体育新星签下体育新星（197
5、2年）年）sidneysidney wick. wicks wick. wicks 是最早穿着是最早穿着nikenike篮球鞋的运动员之一篮球鞋的运动员之一, ,正如正如bowermanbowerman所说的所说的, ,nikenike 致力于为运动员提供致力于为运动员提供轻质轻质, ,更好穿着感的运动装备更好穿着感的运动装备 很多运动员相继使用很多运动员相继使用nikenike运动装备运动装备. . 耐克企业背景：耐克企业背景：研究研究, ,设计和发展重要时期设计和发展重要时期 （1976 - 1977 1976 - 1977 ）nikenike继续的创新科技继续的创新科技. .在这款为女性
6、设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误在这款为女性设计研发的运动鞋犯了趋势性的错误. .为了加强稳定性为了加强稳定性, ,但事实上但事实上, ,它它并不符合人体运动原理并不符合人体运动原理. .这时这时nikenike首次的科技革新错误首次的科技革新错误. . nikenike开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业开始学习如何使得专业运动鞋在运动中表现的更专业, ,符合生理学符合生理学, ,物理学物理学, ,以及所使用的材料使的运以及所使用的材料使的运动鞋更具功能性动鞋更具功能性 在美国的成长与发展扩大在美国的成长与发展扩大(1980 1981) (1980 1981) 国家足球队国家足球队
7、 继续我们在跑步与篮球的成功继续我们在跑步与篮球的成功, , nikenike 的分枝扩大到足球的分枝扩大到足球. . nikenike 进入足球市场提供最具专业的足球鞋进入足球市场提供最具专业的足球鞋, ,同时和职业球员一起推广和发展同时和职业球员一起推广和发展. . n b a n b a 就象在跑步方面的草根推广一样就象在跑步方面的草根推广一样- - 为运动员服务为运动员服务 在其他运动项目是一样的在其他运动项目是一样的. . nikenike 占领篮球市场同时成为占领篮球市场同时成为nbanba运动员第一大穿着运动鞋的品牌运动员第一大穿着运动鞋的品牌 耐克企业背景：耐克企业背景：198
8、4 1984 走进奥运会走进奥运会 19851985年年, , 签下芝加哥公牛队的体育新人麦克签下芝加哥公牛队的体育新人麦克. .乔丹乔丹, ,他给他给nikenike带来的是运动的创新带来的是运动的创新, ,推动了产品的开发。推动了产品的开发。nikenike在面对在面对reebokreebok进入市场的反应策略进入市场的反应策略 (1987) (1987) 耐克世界校园开放耐克世界校园开放 (1990) (1990) nikesnikes 欧洲中心欧洲中心, , 设在欧洲荷兰设在欧洲荷兰. (1999) . (1999) nikenike在其他国家的发展和成长在其他国家的发展和成长(199
9、7) (1997) 中国成为中国成为nikenike在亚洲最大的资源地和销售市场在亚洲最大的资源地和销售市场 签约罗那尔多签约罗那尔多-巴西球星巴西球星 开始进入世界足球市场开始进入世界足球市场 20002000悉尼奥运会悉尼奥运会 运动员的新品牌和创新的产品运动员的新品牌和创新的产品 20022002世界杯世界杯 增长我们的生意同时保持我们我们的真诚增长我们的生意同时保持我们我们的真诚( (运动运动) )20102010世界最著名的一线品牌之一世界最著名的一线品牌之一just do just do itit耐克企业背景：耐克企业背景：NIKE的标志：的标志：在员工约翰逊在员工约翰逊(John
10、son)的一场梦境中，希腊胜利的一场梦境中，希腊胜利l女神的形象浮观，因此，他们取了女神的形象浮观，因此，他们取了“Nike”(耐克耐克)这个名字这个名字(古希腊胜利女神，即名为古希腊胜利女神，即名为Nike)。这个。这个 “Swoosh”(指指“嗖的飞过去嗖的飞过去”)，也就，也就是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。是耐克的绰号，却成为全世界最知名的标志，而且对于耐克公司的成功，居功至伟。NIKENIKE的标志的标志年轻一代消费群年轻一代消费群 年轻一代消费群特征：年轻一代消费群特征：15 2515 25岁，以大学生、中学生为主，刚踏入社会岁，以大学生、
11、中学生为主，刚踏入社会的青年等其他人员为辅；他们喜爱运动，具有崇尚新潮时尚和国际流行趋的青年等其他人员为辅；他们喜爱运动，具有崇尚新潮时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生活主张、生态势的特点，他们已经开始具有自己的思想、有积极独立的生活主张、生态活度；他们活力四射、积极进取、渴望真实自我、证明自己。活度；他们活力四射、积极进取、渴望真实自我、证明自己。 潜在消费群潜在消费群少年消费群少年消费群 少年消费群特征：少年消费群特征： 他们年龄他们年龄: 0 15: 0 15岁；随着受到社会文化产业发展和熏陶，名岁；随着受到社会文化产业发展和熏陶，名牌更深入人心，小孩长
12、大后就是这主要的消费群体。牌更深入人心，小孩长大后就是这主要的消费群体。中青年消费群中青年消费群 中青年消费群特征：中青年消费群特征： 他们年龄他们年龄:26 45:26 45岁；岁； 职业职业: :白领、老板、经理人等收入较白领、老板、经理人等收入较高高/ /成功人士其他体育运动爱好者。他们成熟稳健，事业渴望成就感；同时他们承成功人士其他体育运动爱好者。他们成熟稳健，事业渴望成就感；同时他们承受家庭、事业双重压力，他们渴望人们去理解他，从观念上与他们取得的认同，并受家庭、事业双重压力，他们渴望人们去理解他，从观念上与他们取得的认同，并唤起他们的激情。唤起他们的激情。消费群体消费群体随着随着NIKENIKE的不断发展，的不断发展，NIKENIKE品牌推广最主要是以运动巨星广告宣传和产品的外形来吸引消费者。品牌推广最主要是以运动巨星广告宣传和产品的外形来吸引消费者。
