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1、网络推广建议梦想起飞梦想起飞康师傅红牛新浪销售策划及产品市场部新浪销售策划及产品市场部 2008.08这是一个生活在我们身边的真实的故事.他是一个军人家庭长大的孩子，在父母的关怀之下开心的生活着第一次登上长城的那一天，他就立志做一个能为社会服务的人长大后他义无返顾的投入到了新兴的互联网行业巨大的工作压力让他只能在办公室稍作休息他的梦想最终实现，他将中国互联网的新闻报道带入了新纪元他就是新浪的新闻内容灵魂人物陈彤其实，在我们身边有很多这样的“成功”人士某国际知名广告公司总监，35岁，北京人，现为业内领军人物某国际IT公司策划总监，32岁，来自一个小县城，月收入超过美国总统某私人企业老板，28岁，
2、北京单亲家庭，已经在北京最贵楼盘购房某才女，30岁，农村人，现定居欧洲他们是社会的精英，他们是我们的榜样，也许他们有着不同的收入、不同的背景、不同的信仰，然而他们都经历过一个阶段康师傅红牛方便面，正是代表着他们梦想起飞阶段的的标志在学生时代曾与同学一起开心的吃着方便面谈论理想，梦想实现的艰辛道路上曾以泡面充饥推广策略-让红牛成为一个标志实现梦想的起点标立榜样，宣扬励志能激励但并非遥不可及的榜样红牛角色：会讲故事的产品，激情与快乐的符号我的梦想尚未实现的梦想，已经起飞曾经的经历，我的梦想如何实现的红牛故事梦想起飞推广流程网友圆梦：红牛助你实现梦想1、线下体验。2、全程跟踪3、制造炒作话题网友参与
3、：通过图片+文字的方式放飞自己的梦想1、网友上传图片利用新浪动画生成器在线制作5格动画；2、网友梦想评选3、网友梦想炒作社区：集合前期积攒的人气进行后续推广1、后续作品网络热传2、配合红牛其他推广项目推广3、定期梦想盘点活动主体期活动高潮期后续推广期新浪炒作系统平台（新闻、论坛、娱乐、博客、播客、社区等）全程炒作配合新浪甄选2000家合作媒体中的最适合媒体配合推广推广执行网友参与期：励志网友参与期：励志、放飞、分享梦想、放飞、分享梦想演绎：曾经的梦想已成现实；如今的梦想正在努力；我们一起分享彼此的梦想核心：激励如今的年轻人们要始终保持激情与核心：激励如今的年轻人们要始终保持激情与梦想，勇于面对
4、挑战。未来的空间很大，红牛梦想，勇于面对挑战。未来的空间很大，红牛在你的成功道路上愿意一路相伴在你的成功道路上愿意一路相伴策略执行-榜样演绎“梦想成功”真实短片以演绎梦想为主题，包装5位（年龄、职业、性别区别）成功人士榜样，制作他们的成功历程5格动画。在动画中都有康师傅牛肉面这个“朋友”的影子！榜样故事全部以“康师傅牛肉面作为故事的起点”创业篇（示例）我的故事讲完了，那么你的梦想与志向又是怎样呢大学毕业的第一天，我怀揣着我的创业梦想开始踏足这个精彩而又充满挑战的社会意想不到的各种挑战接踵而来，我却从未放弃，我一直坚信能够打败所有对手最终成功在我还处于那个以康师傅方便面为主要食物的开心学生时代，
5、我就开始规划着我的梦想。在充满挑战的浪潮中，我终于读懂了挑战，在汹涌的浪潮中掌握了平衡，弄潮从此开始如今，每当我回忆起那段紧张而又艰难的时刻，我都会有股力量充满全身我一定能战胜所有挑战。策略执行-网友参与规则简介提供大量图片素材让网友选择从而能够更好地演绎自己的故事。规则：网友参与活动的第一贞为看图说话（第一贞图片为规则：网友参与活动的第一贞为看图说话（第一贞图片为5 5个榜样的个榜样的5 5个起点图片），个起点图片），通过这个图来引出自己的梦想与故事；网友可以选择我们提供的图片，也可以上传自己的照片网友作品示例：1、图：在我处于人生梦想的起点道路上2、每天的生活都像一场竞赛,人们都在努力的向
6、前冲。3、每天我都会跨越无数的障碍让自己能够平衡于这个社会。4、遇到困难的时候我总是对自己说“我可以”。5、一切的汗水都不会白费，每天的泡面午餐只能更加坚定我的成功信念。6、只有体会到成功的泪水时候，我才知道一直以来的坚持与忍耐都没有白费策略执行-网友参与流程网友在线注册个人信息选择素材进行编辑选择音乐背景上传作品、分享作品恭喜你注册成功，让我们共同见证你的“梦想之路”填写手机号码，马上与好友分享TEL:填写信息，参与“梦想起飞”动画制作上传图片并可以选择修改图片，填写自己的故事进行视频编辑新浪乐库将提供海量音乐作为网友视频内容背景最终作品将组合成一幅巨大的梦想放飞墙给你的故事起个名字请选择配
7、乐music1欢快试听music2激昂试听描述描述描述描述策略执行-执行平台添加到自己的博客，与好友分享梦想策略执行-博客分享梦想网友在填写自己梦想的时候选择添加到自己的博客后，在自己的博客主页自动显示康师傅梦想分享墙n我们可以对康师傅梦想分享墙进行视觉包装。设计成一个不断冒出热气的卡通方便面包装的样式（示例图片为海滩、天空、漂流瓶）。n网友可以通过该页面直接查看我的梦想，已经随着热气漂流过来的他人的梦想。n可以从该页面直接访问我们的活动主页查看所有人的梦想梦想分享墙产品包框示例策略执行-博客分享梦想案例随着海流漂流到我的博客的愿望在海上漂流的所有愿望查看所有人的愿望回复支持他的愿望以新浪自主
8、活动：许愿漂流瓶为例策略执行-博梦想筛选投票新浪将筛选部分能够落地线下实现的梦想征求网友投票，最终决出参与线下圆梦的幸运者与名人共度的梦想生活的梦想事业的梦想放飞梦想第一阶段，红牛圆梦梦想投票我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX我希望XXXX投票投票投票投票投票投票投票投票投票投票投票投票投票投票投票策略执行-最终作品交付之梦想墙的网友每提交一个作品，都会相应的掀开一个马赛克图片块，最终所有作品将组合成一个完整的红心梦想墙，它整体是动态
9、的不断冒出淡淡水汽卡通泡面桶鼠标响应到每个图片元素上后自动显示该作者视频文件，网友自主选择播放高潮期：圆梦计划高潮期：圆梦计划总结展望：线上演播室互动访谈，配合落地线下娱乐访谈策略执行-团结起来共同实现你的梦想总结筛选活动前期所有网友的梦想，落地线下（借助新浪当地媒体与康师傅终端的力量）我希望能够到北京看奥运会一名来自郊区的网友我希望能够帮助更多的地震孤儿一个热心的妈妈我和我的朋友都希望能体验上海的小资生活一群正在读书的大学生浏览都市美丽夜景夜宿豪华的别墅房间提供疯狂够物资金品尝情调高雅的高档西餐穿梭美女如云的夜店圆梦快照圆梦案例分享：奥康园梦行动？马艳红马艳红帮助退役运动帮助退役运动员治疗脊
10、椎病员治疗脊椎病高敏高敏设立北京体育学设立北京体育学院跳水奖学金院跳水奖学金田亮田亮帮助心脏病患者帮助心脏病患者活动实施过程中，新浪将协活动实施过程中，新浪将协助奥康将不断邀约富有公益助奥康将不断邀约富有公益心的体育明星陆续参与到活心的体育明星陆续参与到活动中来动中来n20072007年年5 5月，北京月，北京20082008年奥运会皮具产品供应商奥康年奥运会皮具产品供应商奥康集团联合新浪，共同打造公益奥运集团联合新浪，共同打造公益奥运- -圆梦行动圆梦行动n此活动主题以此活动主题以“我有一个梦想我有一个梦想”为宣传口号，梦想为宣传口号，梦想将以公益主题为主，以帮助他人实现梦想为活动内容将以公
11、益主题为主，以帮助他人实现梦想为活动内容n马燕红、高敏、钱红、王军霞、杨凌、田亮等马燕红、高敏、钱红、王军霞、杨凌、田亮等6 6位奥位奥运冠军成为首批圆梦大使，借助明星的强大号召力鼓运冠军成为首批圆梦大使，借助明星的强大号召力鼓励更多人参与励更多人参与为奥运赞助商搭建最佳活动平台，为奥运赞助商搭建最佳活动平台，共圆奥运冠军共圆奥运冠军“公益梦公益梦”为奥运赞助商搭建最佳活动平台，为奥运赞助商搭建最佳活动平台，共圆奥运冠军共圆奥运冠军“公益梦公益梦”圈圈友友忠忠以以公公益益为为主主题题的的博博客客精精彩彩之之作作由由明明星星圈圈主主加加精精推推荐荐给给其其他他圈圈友，互相分享共同讨论友，互相分享
12、共同讨论 博客博客聚合聚合圈圈中中网网友友正正在在举举办办关关于于白白内内障障的的公公益益广广告告播播客客赛赛，网网友友纷纷纷纷上上传传、分分享享、展展示示自自己己拍拍摄摄的的公公益益宣宣传传片片，也也许许水水平平并并不不高高、也也许许制制作作不不够够精精良，但是都非常感人良，但是都非常感人播客播客聚合聚合网友网友康康康康相相册册成成为为圈圈子子活活动动的的图图片片记记录录，这这里里记记录录了了每每次次圈圈友友组组织织的的公公益益活活动动的照片，张张都精彩动人的照片，张张都精彩动人相册相册分享分享组织组织活动活动圈圈主主杨杨凌凌经经常常通通过过圈圈子子群群邮邮件件功功能能向向全全有有发发送送消
13、消息息，组组织织圈圈友友共共同同参参与公益活动与公益活动圈内圈内论坛论坛通通过过论论坛坛，拥拥有有共共同同梦梦想想的的圈圈友友在在圆圆梦梦圈圈中中结结识识新新朋朋友友、大大家家共共同同讨讨论公益话题并组织活动论公益话题并组织活动圆梦案例分享：奥康园梦行动全程炒作配合：引发网友持续关注全程炒作配合：引发网友持续关注不同阶段通过：争议性话题、吸引力榜样、数据事实来征服网友我的成长与康师傅牛肉面密不可分我的成长与康师傅牛肉面密不可分榜样包装期：围绕榜样历程展开我的成长与康师傅密不可分以时下有知名度名人（新浪陈彤为例）名义在新浪撰写一篇主题为：我的成功与康师傅牛肉面密不可分（主题暂定）的博客，并在博客
14、频道、新浪论坛等重要位置推荐，从而引爆话题！评：康师傅，在我的那段艰辛历程里确实扮演了朋友的角色！评：康师傅，在我的那段艰辛历程里确实扮演了朋友的角色！陈彤感言：我的成长与康师傅红烧牛肉面密不陈彤感言：我的成长与康师傅红烧牛肉面密不可分可分! ! 博客围绕陈彤参与活动展开，生动描述自己的成长历程中红牛扮演的角色，引发更多人的共鸣，放大话题你是否曾经食用过康师傅方便面？是否 多选提交通过设置调查来引导网友关注此次事件背后的活动牛龄调查你在什么情况下食用的康师傅方便面？a.年轻的时候、创业的时候b.加班的时候，一个人的时候c.学生的时候n调查主要目的是想给网友一个证据来说明如今的大部分成功人士都曾
15、经有红牛相伴。n问题将围绕食用康师傅方便面的时机、年龄以及好感度来展开调查核心测测你的牛龄网友参与期：利用网友身份发起调查发起新概念”牛龄”（食用康师傅牛肉面的年龄），面向所有网友展开调查活动，通过调查来验证一个事实“不但新浪陈彤的成功路上有康师傅长期相伴，几乎所有的成功人士都曾有过康师傅方便面的影子我们还可以从以下角度出发进行阶段炒作：爆笑：史上最牛比的梦想继承爸爸的烟灰缸冷：领人深思的网友内心世界感动：期盼他能为自己活一回！爆料：康师傅准备拿出100万让3个大学生体验小资生活更多网友圆梦期：全程跟踪报道圆梦期的推广主要是联合合作媒体围绕圆梦历程，圆梦网友感受，线上网友态度，企业的决心等展开
16、近2000家境内权威媒体合作新浪将提供当地的媒体资源全程跟踪报道，并通过大量线上软性资源进行推介：康师傅红牛号召所有人都说出自己的梦想，并为了梦想而激情的生活的沟通主题寻找新浪最佳炒作资源为前期炒作提供支持单个版头的自定制单个主贴后缀图片自定制单个版面顶通投放全站公告分组公告单版公告新浪论坛重点炒作新浪博客大力推荐支持2.62.6亿亿 新浪论坛全球注册网民新浪论坛全球注册网民7000万万次次 新浪论坛日均访问量新浪论坛日均访问量400400万万新浪论坛日均到访人数新浪论坛日均到访人数4600万万博客作者博客作者不计其数不计其数博客读者博客读者后续：盘点、社区后续：盘点、社区总结展望：线上演播室
17、互动访谈，配合落地线下娱乐访谈活动后期，新浪将邀请活动中的优秀人物做客新浪演播室与主持人一起探讨实现梦想的经历以及人们应该保持激情与不屈精神的志向策略执行-新浪嘉宾聊天盘点新浪演播室在新闻、行业、娱乐等内容方面的多年演播经验资深的主持人让其拥有着大批的忠实粉丝。我们可以通过此次演播将康师傅举办此次活动的目的与网友深度沟通，引发网友的持续关注活动后期，我们将把推广重点落在红牛梦想社区上。经过前期的人气积累后，我们已经拥有了一定的网友基数。针对这些网友我们将通过定期有奖活动，组织网友沟通交流等手段来影响他们。策略执行-康师傅红牛线上生活社区活动启动跑步社区跑步计划音乐下载以及在线试听跑步装备选择视频整合跑步伙伴社区交友圈以李宁社区为例以李宁社区为例如康师傅与传统媒体合作进行栏目赞助的情况下，新浪将会进行线上转播以及软性推广，带动网友发表观点、引发讨论策略执行-与传统媒体互动推广推广位置甄选资源选择策略-最大程度影响目标人群谢谢大家！
