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1、高考专题辅导高考专题辅导专题二十一：新题之广告词讲稿专题二十一：新题之广告词讲稿第二模块：语言运用第二模块：语言运用（有人爬墙出校，被校长发现）（有人爬墙出校，被校长发现）“为什么不从校为什么不从校门走？门走？” “美特斯邦威，不走寻常路。美特斯邦威，不走寻常路。” “这么高的墙怎么翻出去啊？这么高的墙怎么翻出去啊？”（指裤子）（指裤子）“李宁，一切皆有可能。李宁，一切皆有可能。” “翻墙是什么感觉？翻墙是什么感觉？” “特步，非一般的感觉。特步，非一般的感觉。”（第二天）（第二天）“怎么不翻墙了？怎么不翻墙了？” “安踏，我选择，我喜欢。安踏，我选择，我喜欢。”（第三天）（第三天）“你不能穿
2、背心上学。你不能穿背心上学。” “男人简单就好，爱登堡服饰。男人简单就好，爱登堡服饰。” “我要记你大过！我要记你大过！” “为什么？为什么？” “动感地带，我的地盘我做主。动感地带，我的地盘我做主。”马来西亚柔佛市的交通安全广告：马来西亚柔佛市的交通安全广告： 阁下驾驶汽车，时速不超过阁下驾驶汽车，时速不超过3030公里，公里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过可以欣赏到本市的美丽景色；超过6060公里，请到法庭做客；超过公里，请到法庭做客；超过8080公里，公里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100100公里，请您安息吧！公里，请您安息吧！经典欣赏经典欣赏拟写
3、公益广告词体现了拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体简明、连贯、得体”的的考点要求，切合考点要求，切合“正确使用常见的修辞手法正确使用常见的修辞手法”的的要求，同时还凸现了语文要求，同时还凸现了语文“生活化、实用化、生活化、实用化、人文化人文化”的特征。的特征。考题回放考题回放 例：例：请拟一条以“说普通话说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)v说好普通话，说好普通话，“知音知音”遍天下。遍天下。v说好普通话，方便你我他。说好普通话，方便你我他。v请讲普通话，讲清普通话。请讲普通话，讲清普通话。v说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人
4、。说标标准准的普通话，做堂堂正正的中国人。v请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。v推广普通话，靠你，靠我，靠大家。推广普通话，靠你，靠我，靠大家。欣赏下列公益广告词，请大家概括出欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。它们的特点。 宝应是我家，爱护靠大家。宝应是我家，爱护靠大家。迎奥运，讲文明，树新风！迎奥运，讲文明，树新风！节约方寸地，留与子孙耕！节约方寸地，留与子孙耕！要想富，少生孩子多种树。要想富，少生孩子多种树。珍爱生命，远离毒品。珍爱生命，远离毒品。1 1语言简明语言简明2 2主题鲜明主题鲜明欣赏下列公益广告词，请大家概
5、括出欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。它们的特点。 妈妈洗脚：妈妈洗脚：将爱心传递下去将爱心传递下去 欣赏下列公益广告词，请大家概括出欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。它们的特点。 3.3.感情真挚感情真挚 打动人心打动人心感情真挚感情真挚送出一份爱心，收获明媚阳光。送出一份爱心，收获明媚阳光。涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。涓涓之水成海洋，颗颗爱心变希望。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。请别让柔弱的小草在脚下哭泣。有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。有一天，我飞上枝头，却成为猎人的目标。拿什么拯救你，我们的环境！拿什么拯救你，我们的环境！毒品毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。毒品
6、毒品我恨你，就像老鼠恨猫咪。文明文明+ +旅行旅行= =百分百开心百分百开心大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令大自然家族在哀叹：江山如此多娇，令多少花朵竞折腰。多少花朵竞折腰。欣赏下列公益广告词，请大家概括欣赏下列公益广告词，请大家概括出它们的特点。出它们的特点。 4 4构思新颖，富有创意。构思新颖，富有创意。公益广告词的特点：公益广告词的特点： 1 1、 语言简明语言简明 、主题鲜明、主题鲜明、感情真挚、感情真挚 、构思新颖、构思新颖 生活中有一些标语有悖常理生活中有一些标语有悖常理, ,请将请将下列标语改得合情合理。下列标语改得合情合理。1 1、 路边小店：路边小店：“吃饭补胎吃饭补胎”。
7、2 2、某山路旁：、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。放火烧山，牢底坐穿。”3 3、某电厂门口大红红字标语：、某电厂门口大红红字标语：“5 5万伏高压线，严禁触摸，万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。一触即死，违者法办。”4 4、普及义务教育：、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。养儿不读书，就像养头驴。” 改：提供饭菜，修补车胎改：把青山留下，把火种带走改：生命最可贵，电线不可摸改：生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂某校：某校：“热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！热烈欢迎人大代表来我校明察暗访！”上海浦东新区浦东大道两侧的旗
8、帜：上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜： “垃圾分垃圾分类，从我做起！类，从我做起！”自己倒先成垃圾了！自己倒先成垃圾了！在铁路上看到的：在铁路上看到的：“横卧铁轨，不死也要负上法横卧铁轨，不死也要负上法律责任。律责任。”湖南某县的生育计划标语：湖南某县的生育计划标语：“谁不实行计划生育，谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！就叫他家破人亡！”请拟一条以请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的公益为内容的公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在新颖，语言简明（在10102020个字之间）个字之间）（4 4分）（分）（20042004年全国卷）
9、年全国卷）牛刀小试1 1、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。、民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。（对偶）（对偶）2 2、我健康，我献血，我自豪！、我健康，我献血，我自豪！ （排比）（排比）3 3、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。、一滴血，一颗心，一种关怀，一份鲜活。（排比）（排比）3 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。、血，生命的源泉，友谊的桥梁。（比喻）（比喻）4. 4. “一针见血一针见血”，生命会因你而再次跳动。，生命会因你而再次跳动。（双关，解释（双关，解释“一针见血一针见血”：语言简短，切中要：语言简短，切中要害）害）教你几招教你几招提升能力第一招：使用修辞提升能力第一招：使用
10、修辞人间自有真情在，献出热血播种爱。人间自有真情在，献出热血播种爱。一点热血助他人，一颗爱心好精神。一点热血助他人，一颗爱心好精神。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。你血输入人身，你情溶入我心。你血输入人身，你情溶入我心。 教你几招教你几招提升能力第二招：注重押韵提升能力第二招：注重押韵 1 1、鲜血诚宝贵，救人品更高。、鲜血诚宝贵，救人品更高。 （源自斐多菲诗句（源自斐多菲诗句“生命诚可贵，爱情价更高生命诚可贵，爱情价更高”） 2 2、但愿人长久，热血注心田。、但愿人长久，热血注心田。 （源自苏轼的词（源自苏轼的词“但愿人长久，千里共婵娟但愿人长久，千里
11、共婵娟”）3 3、学好普通话，走遍天下都不怕、学好普通话，走遍天下都不怕（源自（源自“学好数理化，走遍天下都不怕学好数理化，走遍天下都不怕”）教你几招教你几招提升能力第三招：借用提升能力第三招：借用/借鸡生借鸡生蛋型（化用或借用歌词名句）蛋型（化用或借用歌词名句） 人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？人有旦夕祸福，谁敢说：我不要输血？有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血有人正在病床上渴盼血液，如果没有献血者者教你几招教你几招提升能力第四招：恐惧警告提升能力第四招：恐惧警告 世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！世界上的最后一滴水将是人类的眼泪！ 一份爱心一份爱心+ +一份行动一份行动= =公民义务献
12、血公民义务献血勇气勇气+ +爱心爱心= =光荣的献血者光荣的献血者他人的第二次生命他人的第二次生命= =一片爱心一片爱心+ +一滴血一滴血教你几招教你几招提升能力第五招：数学公式型提升能力第五招：数学公式型 王婆卖瓜王婆卖瓜广告语的修辞艺术广告语的修辞艺术 牙好胃口就好牙好胃口就好蓝天六必治蓝天六必治黄金搭档黄金搭档身体真棒身体真棒牛奶真牛牛奶真牛蒙牛乳业蒙牛乳业感知广告语感知广告语1.1.请指出下列广告词所运用的修辞手法请指出下列广告词所运用的修辞手法1.1.爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳）爱心妈妈，呵护全家。（舒服佳） 2.2.人靠衣妆，美靠亮庄。人靠衣妆，美靠亮庄。 ( (亮妆国际亮妆国际
13、) )3.3.生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）生活就是一部电视剧（央视电视剧频道宣传语）4.4.只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）只溶于口，不溶欲手。（巧克力豆）5.5.上好佳食品上好佳食品, ,食品上好佳（上好佳）食品上好佳（上好佳）6.6.牙好牙好, ,胃口就好胃口就好, ,身体倍儿棒身体倍儿棒, ,吃嘛儿嘛香吃嘛儿嘛香! !( (蓝天六必治蓝天六必治) ) 7.7.何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）何以解忧，唯有杜康（杜康酒业）比拟比拟对偶双关对偶双关比喻比喻对比对比顶真顶真排比排比引用引用.突出品牌特点突出品牌特点 引人注意引人注意突出产品质量。突出产品质量。Eg:Eg:波导，手机
14、中的战斗机。波导，手机中的战斗机。突出使用效果。突出使用效果。eg:eg:要想皮肤好，早晚用大宝要想皮肤好，早晚用大宝 特步，飞一般的感觉。特步，飞一般的感觉。 突出售后服务。突出售后服务。Eg:IBMEg:IBM公司：为顾客提供世界最公司：为顾客提供世界最优秀的服务。优秀的服务。突出价格优势。突出价格优势。Eg:Eg:联想集团：五粮液的技术，联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。二锅头的价格。突出品牌效应。突出品牌效应。eg:人人都为礼品愁，我送北极海狗油。人人都为礼品愁，我送北极海狗油。感知广告语感知广告语感知广告语感知广告语. .语言特点语言特点维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶，欢乐开怀。简
15、洁生动，讲究压韵简洁生动，讲究压韵白里透红白里透红, ,与众不同与众不同. (. (雅倩化妆品雅倩化妆品) ) 富有诗意，给人联想富有诗意，给人联想麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽幽默诙谐，令人叫绝幽默诙谐，令人叫绝一毛不拔一毛不拔(牙刷广告牙刷广告)任劳任怨，只要还有一口气任劳任怨，只要还有一口气 （大运轮胎（大运轮胎 ）课堂小结课堂小结. .语言生动，杜绝庸俗语言生动，杜绝庸俗简洁生动，讲究压韵简洁生动，讲究压韵富有诗意，给人联想富有诗意，给人联想幽默诙谐，令人叫绝幽默诙谐，令人叫绝广告语特点：广告语特点：. .巧用修辞，彰显文采巧用修辞，彰显文采多用对偶、双关、对
16、比、比喻、比拟、排多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格比、引用等修辞格. .突出品牌，引人注意突出品牌，引人注意如：如：海尔海尔，中国造，中国造赏析广告语赏析广告语Intel奔腾处理器：给电脑一颗奔腾的芯。奔腾处理器：给电脑一颗奔腾的芯。评析：评析：一语双关，一语双关，既突出了既突出了“奔腾奔腾”品牌，又贴切品牌，又贴切地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动地体现了奔腾微处理器卓越的功能和强劲的驱动力。力。语言鲜明、生动、有力而富有激情语言鲜明、生动、有力而富有激情。德芙巧克力德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受牛奶香浓，丝般感受评析：评析：运用比喻、通感的运用比喻、通感的手法手
17、法，巧妙地将巧克，巧妙地将巧克力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视力柔软细腻、醇厚滑润的口感与丝绸给人的视觉和触感相沟通，觉和触感相沟通，语言贴切自然，能语言贴切自然，能激起人品激起人品尝的欲望。尝的欲望。答案组成：答案组成：手法手法+ +品牌特点品牌特点+ +语言特点语言特点赏析广告语赏析广告语微软鼠标：微软鼠标：按捺不住，就快滚。按捺不住，就快滚。评析：评析：用拟人、双关手法，用拟人、双关手法，将鼠标灵将鼠标灵活滚动的性能和使用者急切、激动的活滚动的性能和使用者急切、激动的心情活灵活现地表现出来。心情活灵活现地表现出来。语言生动语言生动活泼、幽默而富有智慧，令人拍案叫活泼、幽默而富有智
18、慧，令人拍案叫绝。绝。请点评下面一则广告语：请点评下面一则广告语：课堂小结课堂小结. .语言上有何特点语言上有何特点简洁生动，讲究压韵简洁生动，讲究压韵富有诗意，给人联想富有诗意，给人联想幽默诙谐，令人叫绝幽默诙谐，令人叫绝赏析广告语方法：赏析广告语方法：. .分析其用了何种手法分析其用了何种手法多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排多用对偶、双关、对比、比喻、比拟、排比、引用等修辞格比、引用等修辞格. .突出宣传品牌的哪一特点突出宣传品牌的哪一特点多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、多是突出产品质量、使用效果、品牌效应、价格优势、时尚个性等等时尚个性等等拟写广告语拟写广告语示例：穿
19、飞跃鞋，走天下路。示例：穿飞跃鞋，走天下路。. .请你给某厂商拟写一条广告语（二选一）请你给某厂商拟写一条广告语（二选一） 飞跃牌鞋子飞跃牌鞋子现代牌汽车现代牌汽车示例：示例：驾奴现代，成就未来。驾奴现代，成就未来。四海一家，中国飞跃。四海一家，中国飞跃。现代人现代车现代人现代车拟写广告语拟写广告语. .运用修辞，力求压韵运用修辞，力求压韵. .突出品牌，力求简洁突出品牌，力求简洁. .化用名言，力求诗意化用名言，力求诗意拟写广告词方法：拟写广告词方法：课堂总结课堂总结二、赏析广告语：二、赏析广告语：手法手法+品牌特点品牌特点+语言特点语言特点三、拟写广告语三、拟写广告语一、广告语特点：一、广
20、告语特点：. .巧用修辞，彰显文采巧用修辞，彰显文采. .突出品牌，引人注意突出品牌，引人注意. .语言生动，杜绝庸俗语言生动，杜绝庸俗. .运用修辞，力求压韵运用修辞，力求压韵. .突出品牌，力求简洁突出品牌，力求简洁. .化用名言，力求诗意化用名言，力求诗意公益广告词的编拟方法1、活用修辞法活用修辞法运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。无穷。 （1）对偶法）对偶法“珍爱生命，远离毒品”（禁毒） “送出一份爱
21、心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益） 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人 （说普通话）民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 （义务献血） （2）双关法）双关法“会说普通话，知音遍华夏” “知音才更知心请讲普通话” （说普通话）（3）对比法）对比法献出的血有限，献出的爱无限好人献上一滴血，病人除却万分忧 （义务献血）（4）仿拟法）仿拟法鲜血诚可贵，助人价更高但愿人长久，热血注心田56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话（5）比喻法）比喻法血，生命的源泉，友谊的桥梁普通话十三亿颗心与心之间的桥梁普通话人
22、类沟通的桥梁普通话人类智慧的结晶（6）设问法）设问法为何血浓于水？因为有爱在其中。你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。2、运用质朴的语言、运用质朴的语言语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。告词。 “推广普通话，靠你、靠我、靠大家” “说好普通话，走遍神州都不怕” （说普通话 ）“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情” “无偿献血，用爱心为生命加油” 一滴血，一片心，一份爱 （义务献血）3、恰当使用押韵、恰当使用押韵说好普通话，方便你我他推广普通话，沟通你我他请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家人间自有真情在，
23、献出鲜血播下爱一点热血助他人，一颗爱心好精神你血输在我身，你情溶入我心4、字词巧妙排列、字词巧妙排列请讲普通话，讲清普通话让普通话不普通，让平凡人不平凡经典广告词经典广告词情系中国结，联通四海心情系中国结，联通四海心 （中国联通中国联通 ）要想皮肤好，早晚用大宝要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品）（大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造海尔，中国造 （海尔电器）（海尔电器）味道好极了。（雀巢咖啡）味道好极了。（雀巢咖啡）让我们做得更好。（飞利浦电子）让我们做得更好。（飞利浦电子）人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来 （人头马人头马XO ）钻石恒久远，一颗永流传钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石戴比尔斯钻石 ）万家乐，乐万家万家乐，乐万家 （万家乐电器）（万家乐电器）谢谢谢谢谢谢谢谢
