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1、有关有关“在选购家具时，您看重的因素是什么在选购家具时，您看重的因素是什么?”的调查的调查品牌质量品牌质量 价格折扣价格折扣 售后服务售后服务抢占市场份额的三大利器抢占市场份额的三大利器节假营销家居市场再现烽火狼烟东方家园东方家园竞争优势竞争优势天天平价明码标价自由选购自由退货品牌齐全一站购齐东方家园所呈现的品牌特性在市场竞争中具有十东方家园所呈现的品牌特性在市场竞争中具有十分的优势分的优势价格优势价格优势 品牌优势品牌优势 服务优势服务优势 与“天天平价”的诉求吻合，“低价”策略吸引更多具有购买需求的顾客提升本地优势媒体平台，对活动进行有效推广，辐射目标消费群体，提升品牌知名度，满足消费者对
2、品牌的心理需求。低价简单的互动，让顾客融入快乐的活动，体验到商家“自由选购，自由退货”所想呈现的轻松愉快的购物氛围体验展示围绕围绕“心动价格心动价格”、“购物体验购物体验”，刺激，刺激5 5月市场销售月市场销售巧妙的把商品植入到主题活动中，在顾客充分了解产品品质的同时，感受到“品种齐全一站购齐”的便利购物方式。东东方方家家园园活动内容主题：五一小长假主题：五一小长假 家居大折扣家居大折扣全城互动，快乐促销全城互动，快乐促销 参与主题游戏，赢取超值折上折参与主题游戏，赢取超值折上折推广方案整体构架推广方案整体构架节庆卖场（节庆卖场（5月月1、2、3日）日）主题游戏（互动促销）主题游戏（互动促销）
3、周末卖场（周末卖场（5月月7、 8 、14、 15日）日）主题游戏主题游戏 （互动促销）（互动促销）周末卖场（周末卖场（5月月21 、22日）日）主题游戏（互动促销）主题游戏（互动促销）卖场物料传播卖场物料传播活动时间：活动时间：20112011年年4 4月月2424日日至至5 5月月2525日日电视媒体传播电视媒体传播报纸媒体传播报纸媒体传播参与方式：全民参与参与方式：全民参与 ，快乐互动，快乐互动通过一轮趣味问答通过一轮趣味问答5名幸运者最后参与有奖游戏名幸运者最后参与有奖游戏现场围观群众报名现场围观群众报名 现场消费者报名现场消费者报名 电话报名电话报名 （通过电视宣传片）（通过电视宣传
4、片） 卖场主题游戏一：家居卖场主题游戏一：家居卖场主题游戏一：家居卖场主题游戏一：家居“大侦探大侦探大侦探大侦探” 一折都可能一折都可能一折都可能一折都可能活动时间：活动时间：5月月1、2、3、7、8日日游戏时间：每隔一小时进行一场（具体执行时间与次数由客户确定，预计每场次有5位幸运者产生。规则：参与者掷出数字2 如其在2分钟之内找到游戏中指定的商品，可获2折优惠购买到此商品。卖场主题游戏二：卖场主题游戏二：活动时间：活动时间： 5 5月月14 14 、15 15 、21 21 、22 22 日日游戏时间：每隔1小时进行1轮游戏规则：随机抽取3张图片（具体奖品类型由客户确定，如图）如果5分钟内
5、，找到与图片相符合（必须品牌与型号都吻合）的3件商品的具体位置，则可以按3件商品中最低价格的一件物品价格支付，同时获得3件商品。5月1日3日5月781415日5月21，22日4月月24日日-30日日 5月月1日日 - 5月月25日日时间线上 电电 视视 宣宣 传传 片片 软文报道软文报道软文报道线下 其他物料宣传其他物料宣传 其他物料宣传其他物料宣传 其他物料宣其他物料宣传传 活 动 预 热 卖场互动 卖场互动 卖场互动活动线上传播与线下活动的互相融合线上传播与线下活动的互相融合电视宣传片电视宣传片折扣信息呈现折扣信息呈现商家信息呈现商家信息呈现活动参与报名活动参与报名观众体验观众体验 软文软
6、文中奖感受中奖感受 软文软文平面媒体平面媒体卖场活动卖场活动大众参与大众参与现场体验现场体验影响人群影响人群传播渠道活动信息呈现活动信息呈现传播内容DM宣传单宣传单（呈现商家折扣信息）（呈现商家折扣信息）互动游戏工作人员标识牌互动游戏工作人员标识牌（便于现场游戏互动）（便于现场游戏互动）现场户外广告现场户外广告（树立品牌形象）（树立品牌形象）活动物料一览“ “家居知识小贴士家居知识小贴士家居知识小贴士家居知识小贴士” ”（加深顾客对品牌的印象（加深顾客对品牌的印象（加深顾客对品牌的印象（加深顾客对品牌的印象）现场活动互动相关物料宣传平面媒体软文报道电视媒体宣传片多元的渠道集合多元渠道，扩大传播效应集合多元渠道，扩大传播效应观众口碑传播效果分析品牌提升口碑传播大众参与现场成交复合的影响力复合的影响力，辐射更宽更广人群复合的影响力，辐射更宽更广人群情感融入培养客户媒体投放预算我们认为：新颖的线下活动与线上的有效传播互相融合，才是促销活动推广与扩大影响力的最佳传播方式Thanks!
