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1、芒果网新闻发布会芒果网新闻发布会策划方案2005年9月广州市声色策划咨询服务有限公司广州市声色策划咨询服务有限公司一、项目思考二、创意策略三、公关活动策划四、媒体计划五、结语目录目录8/1/20242一、项目思考一、项目思考8/1/20243项目思考项目思考A A 产品定位产品定位芒果网（)是一个以销售旅游服务的网络产品，是半有形产品，较适合感性宣传策略B B 市场定位市场定位芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者8/1/20244c c 目标群体定位目标群体定位广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网
2、的目标人群做如下定义：（不以年龄划分）心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观（不以性别划分）事业有成，视野开阔，充当人群中的决策领袖的角色项目思考项目思考8/1/20245总结：总结：芒果网（)是一个销售旅游服务的网站，其后来者的市场定位及其产品的特质要求若想夺人视线若想夺人视线 必须大胆创必须大胆创新新项目思考项目思考8/1/20246二、创意策略二、创意策略8/1/2024720062006年，年，“芒果族芒果族”横空出世！横空出世！8/1/20248活力温暖热情创新独特时尚芒果联想芒果联想创意策略创意策略8/1/20249现代网络人。现代网络人。懂得如何利用网络来让生
3、活更便利。热爱旅游。热爱旅游。喜欢游山玩水，在大自然中释放自己。享受生活。享受生活。有张有弛，懂得安排生活而不是被生活安排。领袖特质。领袖特质。在工作、生活中具备领袖特质的决策性人物。勇于创新。勇于创新。充满活力，乐于追求新鲜事物，走别人没走过的路。芒果族特征芒果族特征创意策略创意策略8/1/202410 我们将通过一系列的公关活动及宣传计划，包装推广“芒果族芒果族”这一概念。让“芒果族”成为2006年的最热门关键词，把“芒果族”打造成一种引领活力生活新风尚的族群。让“芒果网芒果网”、“芒果族芒果族”、“很芒果很芒果”、“芒果指数芒果指数”、“一起芒果吧一起芒果吧”成为芒果网目标群体的“口头禅
4、”。创意策略创意策略8/1/202411活泼新颖的VIP招募活动别开生面的新闻发布会显示超强实力的上市仪式浪漫舒适的反季节show紧张刺激的“芒果族”体验之旅尊贵非凡的全程服务活动亮点活动亮点创意策略创意策略8/1/202412二、公关活动策二、公关活动策划划8/1/202413以以芒果族芒果族为主题，策划最具芒果网性格的公关活动为主题，策划最具芒果网性格的公关活动事件营销，公关先行事件营销，公关先行芒果芒果芒果芒果战略布局：战略布局：战略布局：战略布局：一、芒果族大搜查活动一、芒果族大搜查活动二、芒果族大揭秘二、芒果族大揭秘三、三、VIPVIP会员大招募会员大招募活动策划活动策划8/1/20
5、2415一、芒果族大搜查活动一、芒果族大搜查活动8/1/202416活动策划 时间：2005年12月 地点：中国四大城市（北京、上海、广州、深圳）的各大高级写 字楼、高级消费娱乐场所、高级社区、高级俱乐部等 人物：城市里的“准芒果族” 主题：芒果族大搜查 事件：搜捕搜捕“芒果族芒果族”，结成，结成“芒果联盟芒果联盟”8/1/202417活动策划选择目标地点，芒果族问卷测试，寻找具有芒果族特质的人群。他们就是我们要寻找的芒果族！确定芒果族群，传播芒果网信息！活动安排：活动安排：8/1/202418活动策划第一步，选择出击地点：第一步，选择出击地点：第一步，选择出击地点：第一步，选择出击地点：选择
6、最可能出现我们的目标人群“芒果族”的地点，展开大搜查 四个目标城市：北京、上海、广州、深圳北京、上海、广州、深圳 场所：高级写字楼、高级休闲娱乐场所、高级户外用品店、高级俱 乐部8/1/202419活动策划第二步，物色对象：第二步，物色对象：第二步，物色对象：第二步，物色对象：捕捉两种“准芒果族准芒果族” 商务成功型，具备领袖精英魅力，25岁以上，不限男女 时尚活力型，有品位及个性，20岁以上，不限男女8/1/202420活动策划第三步，赠送礼品：第三步，赠送礼品：第三步，赠送礼品：第三步，赠送礼品： 搜捕到“准芒果族”之后，首先向他们赠送我们标志性礼品“新鲜芒果新鲜芒果”一个及芒果网宣传资料
7、一份，芒果上将印有芒果网的网址，通过这种新颖的方式给“准芒果族”留下深刻印象8/1/202421活动策划第四步，族群特征测试：第四步，族群特征测试：第四步，族群特征测试：第四步，族群特征测试：“测试你是不是测试你是不是测试你是不是测试你是不是芒果族芒果族！” 找到目标人群后，进行简单的问卷调查。 提出与芒果族特征相关的测试问题，判断对象是不是我们正在 寻找的“芒果族”。 找出“芒果族”，赠送礼品并结成“芒果联盟”。8/1/202422活动策划第四步，族群特征测试：第四步，族群特征测试：第四步，族群特征测试：第四步，族群特征测试：“ “测试你是不是测试你是不是测试你是不是测试你是不是芒果族芒果族
8、！” ”提出测提出测试问题试问题得得到到测测试试结结果果您就是芒果族！您就是芒果族！您非常接近芒果族您非常接近芒果族您暂时还不是芒果族您暂时还不是芒果族不是目标人群不是目标人群传播芒果网信息，邀传播芒果网信息，邀请参加芒果族活动请参加芒果族活动传播芒果网信息，传播芒果网信息，推荐是芒果族的朋推荐是芒果族的朋友，邀请参加芒果友，邀请参加芒果族活动族活动赠送芒果纪念品8/1/202423二、芒果族大揭秘二、芒果族大揭秘 通过形式新颖的上市仪式及全程参与的体验式活动，打造芒果网独一无二的上市发布会。邀请各地媒体及嘉宾共同窥探和现场体验芒果族的热情浪漫、新鲜活力、追求创新的生活方式，领略芒果网带来的独
9、特魅力、体验芒果网尊贵、贴心的服务。8/1/202424活动策划活动策划活动安排：活动安排：芒果族大揭芒果族大揭秘秘余热宣余热宣传传新闻发布会新闻发布会活力体验之活力体验之旅旅芒芒果果族族搜搜查查嘉嘉宾宾邀邀请请亮亮灯灯仪仪式式情情景景剧剧表表演演嘉嘉宾宾访访谈谈晚晚宴宴温温泉泉浴浴+ +反反季季节节秀秀夺夺宝宝行行动动持续升持续升温温媒媒体体报报导导芒芒果果族族招招募募8/1/202425 活动将会通过发送邀请函的形式邀请全国各地主流媒体及主要目标群体参加。 邀请函将设计成芒果形状邀请函将设计成芒果形状，以新颖的形式巩固嘉宾对这次活动的记忆点。 活动组委会将通过整理邀请函回执的方式统计嘉宾人
10、数、到达方式及时间，并根据统计结果安排接待事宜。活动策划嘉宾邀请：嘉宾邀请：8/1/202426新闻发布会：新闻发布会： Day1: 08:00-17:30：迎宾接待。 17:30-18:30：播放暖场片。 18:30-19:30：上市发布会。 19:30-20:30：晚宴。 20:30-21:30：温泉浴+反季节show。 活动策划8/1/202427新闻发布会：新闻发布会： Day2: 09:00-12:00：“芒果族”寻宝活动。 12:00-13:30：颁奖及午宴。 13:30-18:30：欢送宾客。活动策划8/1/202428Day1：芒果族大揭秘8/1/202429迎宾接待：迎宾接待
11、： 时间：09:00-17:30 内容： 1、活动组委会根据邀请函回执的统计情况安排车辆及礼仪前往机场或车站接待嘉宾。 2、接待车辆将设计成芒果的形状，礼仪也身穿黄色礼物、头戴芒果状饰品迎宾，给嘉宾眼前一亮的感觉。活动策划8/1/202430迎宾接待：迎宾接待： 时间：09:00-17:30 内容： 3、组委会将根据回执统计情况安排入住海泉湾五星级酒店。 4、下午六点前为嘉宾自由活动时间，嘉宾可以免费享受度假城的娱乐设施，并感受度假城华贵、浪漫及舒适的气息，组委会将安排“美在花城”获奖选手作为礼仪导游。活动策划8/1/202431播放暖场片：播放暖场片： 时间：17:30-18:30 地点：海
12、泉湾五星级酒店 内容： 1、组委会将制作以“发现身边的芒果族”为主题的影片，影片对芒果族进行访谈并跟踪记录他们的生活。访谈对象既包括名人（如张朝阳、王石等），也包括符合“芒果族”特质的普通大众。 2、通过暖场片让嘉宾直观地了解“芒果族”的特质。活动策划8/1/202432上市发布会流程：上市发布会流程： 地点：海泉湾五星级酒店 18:30-18:35 启动仪式 18:35-18:45 负责人讲话 18:45-18:55 音乐情景剧表演 18:55-19:15 嘉宾访谈 19:15-19:20 亮灯仪式 19:20-19:30 热带舞表演活动策划8/1/202433启动仪式：启动仪式： 时间：1
13、8:30-18:35 内容： 1、暖场片结束，灯光渐暗，全场变黑，舞台上出现巨大的芒果模型。 2、主持人宣布“上市发布会”正式开始，此时，芒果模型突然爆开，舞台上落下五彩缤纷的碎纸花，网站负责人从爆开的芒果中走出来，主持人带动现场发出欢呼声。活动策划8/1/202434负责人讲话：负责人讲话： 时间：18:35-18:45 内容： 网站负责人介绍网站的特点、产品、服务及介绍“芒果族”的概念与特质。 活动策划8/1/202435音乐情景剧表演：音乐情景剧表演： 时间：18:45-18:55 内容： 1、邀请著名音乐表演组合为本次获得编排音乐情景剧，通过剧中人物表现网站周到、尊贵的服务。 2、情景
14、剧主要内容为北京的A先生想要为远在珠海的女朋友过一个浪漫的生日，但时间紧促，A先生通过芒果网制定了合适的日程安排并由网站安排了机票、酒店、礼品等预定服务，使得A先生与女友在海泉湾度过了一个美丽、浪漫而舒适的夜晚 活动策划8/1/202436嘉宾访谈：嘉宾访谈： 时间：18:55-19:15 内容： 1、现场邀请两名嘉宾（例如张朝阳、王石等），有主持人通过访谈的形式来了解他们对于“芒果族”的理解，并了解这些“芒果族”的生活习惯、特性。 2、除了访谈节目外，现场记者也可以通过提问的形式来与嘉宾们进行互动交流。 活动策划8/1/202437亮灯仪式：亮灯仪式： 时间：19:15-19:20 内容：
15、1、访谈结束后，主持人邀请嘉宾与网站负责人共同主持网站上市的亮灯仪式。 2、舞台上出现芒果形状的世界地图，并在世界各地都有芒果形标志物，嘉宾与负责人共同将镀金的芒果模型放置到“中国”的位置，整个世界地图立刻开始闪灯，芒果形标志物也开始闪亮，标志着芒果网依托中旅的强大实力，将能代理芒果族走遍世界各地。 活动策划8/1/202438热带舞表演：热带舞表演： 时间：19:20-19:30 内容： 亮灯仪式后，身穿世界各地民族服饰、头戴芒果形饰物的舞蹈演员上场，表演充满激情及活力的热带舞。 活动策划8/1/202439晚宴：晚宴： 时间：19:30-20:30 内容： 1、上市发布会后，组委会为现场嘉
16、宾安排了丰盛的晚宴。 2、晚宴过程中，将继续播放“发现身边的芒果族”的影视片，并邀请舞蹈团体、弦乐队进行伴宴表演。 活动策划8/1/202440温泉浴温泉浴+ +反季节反季节showshow： 时间：20:30-21:30 内容： 1、晚宴后，将邀请嘉宾们享受海泉湾室内温泉。 2、嘉宾可以一边泡温泉，一边享受鲜榨芒果汁、芒果小点，一边欣赏我们精心准备的反季节演出。 3、现场表演以热情、活力为主线，节目包括热带民族舞、模特泳装秀等，在寒冷的冬日里燃烧激情火把，让大家共同感受“芒果族”的永远创新的精神特质。 活动策划8/1/202441Day2：芒果族活力体验日8/1/202442活动说明活动说明
17、延续第一天的活动主题，将新闻发布会上概念性的宣传进行实化，并邀请嘉宾共同体验“芒果族”活力、新鲜、热情的生活态度活动内容根据度假城现场环境量身定做，既包括惊险、刺激的寻宝之旅，又包括悠闲、舒适的浪漫之旅活动，让嘉宾充分体会“芒果族”与众不同的特质芒果族活力体验日芒果族活力体验日8/1/202443活动安排活动安排时间：09:00-12:00地点：海泉湾度假城嘉宾：全国媒体记者及其他邀请贵宾芒果族活力体验日芒果族活力体验日8/1/202444活动内容活动内容“芒果族”活力寻宝之旅： 制定由刺激到悠闲的五条寻宝路线，将嘉宾们分组进行游戏，在寻宝活动中增加嘉宾对“芒果族”的认识，并体验“芒果族”充满
18、活力及热情的精神特质。芒果族活力体验日芒果族活力体验日8/1/202445“芒果族芒果族”活力寻宝之旅活力寻宝之旅 活动内容活动内容根据现场环境，将寻宝活动设置成五条线路，由嘉宾自主选择线路将参与嘉宾随机分成若干组别，给定时间及规则进行团体赛，在规定时间内寻到“宝物”最多的组别将获得丰厚奖励“宝物”均放置在沿途路线的醒目之处，“宝物”设计成芒果的形状，里面有“芒果族”的特质介绍，并要求嘉宾完成与特质相关的一些任务，完成后即算过关芒果族活力体验日芒果族活力体验日8/1/202446“芒果族芒果族”活力寻宝之旅活力寻宝之旅 活动内容活动内容活动结束后，根据嘉宾获得的“宝物”数进行排名，并为获奖团队
19、颁发丰厚奖品除获奖团队外，其余参与嘉宾均可活动精美礼品，颁奖现场还将为符合“芒果族”条件的嘉宾办理VIP卡及发放相关宣传资料芒果族活力体验日芒果族活力体验日8/1/202447线路推荐：线路推荐：A级别：空中飞人。嘉宾乘坐热气球在度假城上空停留，并完成相应的任务计算过关。芒果指数：10颗星。（待定）B级别：疯狂极限。嘉宾需在规定时间内到参加制定极限项目（例如过山车、疯狂松鼠等），完成制定任务则为过关。芒果指数：8颗星。C级别：神秘探险。嘉宾需在规定时间内穿过神秘岛，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：6颗星。芒果族活力体验日芒果族活力体验日8/1/202448线路推荐：线路推荐：D级别：水上乐园
20、。嘉宾需乘坐游艇到达不同的水上地点，找到宝物并完成相关任务。芒果指数：3颗星。E级别：慵懒假日。选择该条线路的嘉宾可以免费享受室内的KTV、电影院等娱乐设施。但这部分嘉宾将不能获得我们最后免费赠送的VIP卡。芒果指数：0颗星。芒果族活力体验日芒果族活力体验日8/1/202449午宴及送宾：午宴及送宾：寻宝活动后，嘉宾可以享受组委会精心准备的丰盛午宴或进行自由活动现场礼仪将协助嘉宾进行退房及机场接送事宜，并为所有嘉宾献上最诚挚的祝福。芒果族活力体验日芒果族活力体验日8/1/202450三、三、VIPVIP会员大招募会员大招募8/1/202451招募方式一：优势共享招募方式一：优势共享与特质相似的高级品牌（例如金利来、）合作，现场礼仪将协助嘉宾进行退房及机场接送事宜，并为所有嘉宾献上最诚挚的祝福。VIPVIP会员大招募会员大招募8/1/202452此为初步策略方案，望可与贵司进行紧密沟通后，将此案达致完善敬请贵司尊重我司的劳动成果，在未经我司认可的前提下，请不要擅自使用本案或提供给第三方如对以上方案任何意见，请随时联系:公司电话:020-83750621、 83750622、 83750623客户经理 （）分机:8/1/2024538/1/202454
