《生活中的经济学第十二讲》由会员分享，可在线阅读，更多相关《生活中的经济学第十二讲（32页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第十二讲市场经济学第一页，编辑于星期一：十六点 三分。主要内容n边际效用n熟能生巧理论n寡头市场n兼并n市场生存定律n逆向选择n沉没成本第二页，编辑于星期一：十六点 三分。边际效用n菜市场，虽然质量一样，摊位生意却有好有坏n仔细观察，可以发现一些小动作多给、多送n在经济学中，这简单的经营秘籍充分体现了边际效用原理第三页，编辑于星期一：十六点 三分。边际效用n人们消费物品后会获得效用，每多消费1单位的物品，效用的变化量就是边际效用n多给顾客的产品就是边际效用在经济学中，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。n边际效用往往是递减的第四页，编辑于星期一
2、：十六点 三分。边际效用n特点边际效用的大小与欲望的强弱成正比边际效用的大小与商品消费数量的多少成反比边际效用在实际中可以是0甚至负值，但在理论分析中边际效用不会为0或负值第五页，编辑于星期一：十六点 三分。边际效用n边际效用递减前提条件在其他商品的消费数量保持不变n边际效用递增使得顾客从消费行为中获得更大的快乐使商家获得更多的利润n如：黄金周的旅游行情，效用递减，出台交通优惠政策，改变消费情况，提高热情第六页，编辑于星期一：十六点 三分。边际效用n边际效用广泛地存在于生活的方方面面，我们应该在了解边际效应的基础上，尽量采取相应的措施来减少和阻止边际效用递减，保持经济持续增长。第七页，编辑于星
3、期一：十六点 三分。熟能生巧理论n不熟不做，是创业者最有保证的明智之举；否则就会尝到失败的苦果第八页，编辑于星期一：十六点 三分。熟能生巧理论n做创新者、做某个领域的先驱，与不熟不做的原则并不矛盾。n即使是创新，是先驱，也要对相关情况有相当深入的了解和考量，即对自己即将要做的事情也是熟悉的，而并非陌生。第九页，编辑于星期一：十六点 三分。寡头市场n寡头，通俗的讲就是拥有强大得“说了算”的实力的个体或组织n在市场中，如果少数几家大企业控制了某种商品的生产和销售，在经济学上就称为寡头市场，也叫做“寡头垄断”n一般来说，当某行业的市场形成寡头垄断的时候，商品价格比较稳定，其厂商数量较少但彼此相互影响
4、、市场流通性欠缺。厂商不能自由地进出该行业。第十页，编辑于星期一：十六点 三分。寡头市场n寡头市场民用飞机市场n美国波音、欧洲空中客车钢铁汽车造船石化第十一页，编辑于星期一：十六点 三分。寡头市场n为了保持对技术的垄断和丰厚的利益，这些霸主企业势必会采取种种高压手段打击竞争对手，以确保自己的利益。第十二页，编辑于星期一：十六点 三分。寡头市场n寡头市场是行业长期发展的结果，它的形成对于经济效率而言有利有弊：由于寡头市场的市场价格长期高于边际成本，缺少竞争者，因此寡头企业有着稳定、可靠的利润保障长久的安逸很容易使寡头企业在生产经营上就容易产生惰性、缺乏积极性，从而导致其效率降低。由于寡头企业规模
5、较大，实力雄厚，有助于技术革新，能实现高效率经济。第十三页，编辑于星期一：十六点 三分。寡头市场n许多国家对它的态度都是“扬长避短”，鼓励其努力发挥高效率的一面；通过一定的政策法规保护与寡头企业密切关联的其他中小企业的权利，以此来侧面打击垄断，以抑制垄断带来的负面影响。第十四页，编辑于星期一：十六点 三分。兼并n今天，在变幻莫测的市场竞争中企业兼并已经成为一件再常见不过的事情了提高资源的利用率产业结构优化加强企业的规模、经济效益和市场竞争力提高国家的经济实力第十五页，编辑于星期一：十六点 三分。兼并n“兼并”与“合并”、“收购”不同这三者都是企业产权的有偿转让，即都是企业的买卖，都是企业为了谋
6、求发展而采取的外部扩张措施。合并是指两家或者两家上的公司归并为一个公司；兼并是合并的一种形式，被称为吸收合并。是指优势企业将劣势企业并入。被兼并的劣势企业的法人实体会有所改变；收购是兼并的一种形式，被称为控投式兼并，在操作程序上要相对简单许多。只要对目标公司的股权进行收购、达到一定比例以后进行董事会、监事会改组就可以了。n对于经济的发展来说，兼并有着显著的促进作用。第十六页，编辑于星期一：十六点 三分。兼并n兼并是企业与企业的合组，具体操作复杂，是一个系统工程。合法合理可操作性强产业导向正确产品具有竞争能力良好地沟通n全球一半以上的企业兼并行为，从表面上看，扩大了企业规模，但实际上却没有创造更
7、多的经济效益，有的甚至失去了市场竞争力。第十七页，编辑于星期一：十六点 三分。兼并n总之，在市场竞争中，兼并固然可以扩大企业的规模、为企业的进一步发展创造条件，但是如果处理不当就会适得其反，给企业发展带来负面影响，因此，兼并可以说是一把双刃剑。第十八页，编辑于星期一：十六点 三分。市场生存定律n早在很多年以前，“狼文化”便已经兴起，随后又出现了“獒文化”、“非洲狮文化”等n适者生存，与狼共舞n诺贝尔文学奖得主拉迪亚德基晋林：“弱肉强食是一个生存基本法则，它就如同天空一样古老而真实，信奉它就能生存，违背它就会亡。”n我们无法否认：强者才能主宰这个世界，弱者能得到的只是同情和怜悯，永远不可能是成功
8、。第十九页，编辑于星期一：十六点 三分。市场生存定律n在1990年，海尔集团总裁张瑞敏就已经提出了“与狼共舞，必先为狼”的口号，提高自身的竞争力，以狼的顽强精神和团队合作意识为榜样。n正是这种“狼企”文化成就了今天的“海尔”。n张瑞敏曾经说，竞争和变化是常态，谁也无法回避竞争，只能参与其中。狼和羊都在为生存拼搏，在拼搏中进化，强者恒强适者生存。永远是“有序的非平衡结构”。谁不适应竞争，谁就会在竞争中被淘汰掉。”第二十页，编辑于星期一：十六点 三分。市场生存定律n竞争是残酷的，也是绝对的。不论是个人还是团队，在竞争中都面临着两个选择：像“狼”一样练就锋利的牙齿、快速地奔跑能力、十足的耐性、出众的
9、策略、顽强的毅力、不屈的精神，以及几分勇敢和凶猛，纵横天下像“羊”一样成为盘中餐n这就是竞争中的血酬定律。第二十一页，编辑于星期一：十六点 三分。市场生存定律n适者生存是大自然的演变规律，无论是经济繁荣时，还是经济危机时都是一样的。n要创造傲人的财富，要做一个伟大的企业，就必须对成就永远都战战兢兢、如履薄冰，常想竞争，常怀危机意识。n大浪淘去了沙，才留下了金子，时势造英雄。第二十二页，编辑于星期一：十六点 三分。逆向选择n在市场交易中，由于各人所掌握的信息不同，也就是说信息不对称，那么掌握信息多的一方势必比掌握信息少的一方更加占据优势。n在信息不对称的情况下，买卖双方中对信息掌握较充分的一方将
10、更加有利；而不充分拿捏信息就会使自己陷入被动之中。虚假广告、特效药n他们对产品的了解比较详细，而对于医疗动态等相关信息也举握得比较多；n患者们往往缺乏对相关的医药知识和医疗动态的了解。n在信息不对称的情况下，患者们就很容易轻信那些虚假广告。第二十三页，编辑于星期一：十六点 三分。逆向选择n市场中，市场参与者们总是根据自己掌握的信息做出决策n一个人掌握信息的程度决定了其采取相应的选择的优劣与否。n当在双方信息不对称的情况下，谁掌握的信息处于劣势，谁就会处于被动之中。n信息的不对称性不仅能够影响市场参与者个人的决策，而且对市场也产生着深远的影响。n总的来说，信息不对称对于市场是不利的，因为市场的能
11、力会被它限制。第二十四页，编辑于星期一：十六点 三分。逆向选择n买方不肯提高价格，卖方无法接受价格，因此交易无法达成，而接下来，顾客很可能低价购买质量很差的另一产品n产生了好质量的商品竞争不过差质量的商品的情况，也就是经济学上说的逆向选择第二十五页，编辑于星期一：十六点 三分。逆向选择n在经济学里，逆向选择”有着非常丰富的含义n在这是指市场中劣质商品驱逐优质商品的现象，是信息不对称的一种产物。n逆向选择长期存在，那么好商品必然会被次商品替代，进而使市场上产品的质量整体下降，阻碍市场的进一步发展第二十六页，编辑于星期一：十六点 三分。逆向选择n逆向选择案例车险劣质商品驱逐优质商品n要尽量避免“信
12、息不对称”和“逆向选择”现象的发生，尽可能地拿捏真实、可靠的信息，占据信息优势，这样才能在波涛汹涌的市场竞争中取胜。第二十七页，编辑于星期一：十六点 三分。沉没成本n市场中，对市场行情把握不准确，致使投资得不到回报，破产n这是管理者对“沉没成本”并没有十分清楚的认识，才导致了自己投资决策的失误。n那么，什么是沉没成本呢?第二十八页，编辑于星期一：十六点 三分。沉没成本n沉没成本指已经付出且不可收回的成本。过去的决策已经发生了，它所造成的成本是不能由现在或将来的任何决策而改变的，这样的成本就是沉没成本。如n你买了一张电影票且不能退票n你买了一台电脑，用了一段时间后，转手卖给了别人，差价就是沉没成
13、本，这时侯沉没成本只是价格的一部分第二十九页，编辑于星期一：十六点 三分。沉没成本n沉没成本拥有一个重要的特性就是无关性，也就是说，不管之后如何对之作出决策都难以改变。n对待沉没成本不再考虑它n如果在决策过程中，无法丢开沉没本。那么往往会产生更多的沉没成本。第三十页，编辑于星期一：十六点 三分。沉没成本n切记，不管沉没的是什么，沉没了多少，无论你怎样在意，对未来而言都没有任何意义，只有彻底放弃那些沉没的东西，才是最明智的选择。才是智慧的体现，才能够迎来一个更加美好的前景。第三十一页，编辑于星期一：十六点 三分。期末考察n选题（第十五周星期二6月4日晚上上交）对碳排放经济学研究阐述奢侈消费行为的利弊研究政府楼市调控的经济学原理研究腐败现象的经济学阐述备注：字数字数2800以上（包括字符），打印打印，格式（按顺序）：中文中文楷体楷体；标题标题（小二）；空一行系别、姓名、学号系别、姓名、学号；空一行摘要、摘要、关键字关键字（小五）；空一行英文摘要、关键字英文摘要、关键字（Times New Roman 小五）；空一行正文正文（小四）；空一行参考文献参考文献（五篇以上，小五号）（格式全对加分）第三十二页，编辑于星期一：十六点 三分。
