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1、主题：味赢天下槟榔主题：味赢天下槟榔征服篇征服篇规格：规格：5 5秒秒 1515秒秒 3030秒秒( (制作制作3 3分钟完整版本分钟完整版本) )用途：产品及企业形象广告片用途：产品及企业形象广告片影片格式：影片格式：40964096（4K4K）超高清数字电影格式或电影胶片格式）超高清数字电影格式或电影胶片格式画面风格：高端画面风格：高端 大气大气 唯美唯美 飘逸飘逸音乐风格：原创小提琴音乐与钢琴音乐交融演绎音乐风格：原创小提琴音乐与钢琴音乐交融演绎影片风格：好莱坞悬疑大片风格影片风格：好莱坞悬疑大片风格 理性表达与感性诉求相结合，综合调用视、听元素，融合人最为原始的本能野性、王者的霸气及成
2、功男人自我实现的艺术渲染手段，以凯撒大帝的王者之语：“Saw it Come on To Subject”为核心框架，采用好莱坞悬疑大片的表现手法，塑造企业形象，传达给受众一个集高端、霸气、尊贵、飘逸等艺术享受为一体的品牌信息组合，从而达到树立企业形象、强化企业品牌之目的。方案目录二、我们对广告片的理解二、我们对广告片的理解三、广告片的作用三、广告片的作用四、产品受众分析四、产品受众分析五、我们的策划点五、我们的策划点六、广告片的结构六、广告片的结构七、广告片的分镜头简述七、广告片的分镜头简述一、我们对你们的了解一、我们对你们的了解一、我们对你们的了解一、我们对你们的了解 从你们的十大核心价值
3、观不难看出，口味王的市场定位不只是从你们的十大核心价值观不难看出，口味王的市场定位不只是湖南；那么该如何让产品辐射中国、影响全球；如何把企业做强做湖南；那么该如何让产品辐射中国、影响全球；如何把企业做强做大？这不仅是你们正在研究的课题，也是我们正在思考的问题。大？这不仅是你们正在研究的课题，也是我们正在思考的问题。让更多的人过上想过的生活让更多的人过上想过的生活 让更多的人跟随我们一起成长让更多的人跟随我们一起成长 世上无事不可为世上无事不可为诉求思路定位在挖掘产品味赢天下本身的文化内涵上，找到产品 概念性引申点:“成功者-味道”“王者-赢”“市场-天下”；我们结 合三个引申点，用征服的主题演
4、绎产品理念。用凯撒大帝的王者 之语：Saw it Come on Subject（我看到了，我来到了，我征服了） 构筑强势大气的广告格调。二、我们对广告片的理解二、我们对广告片的理解本广告片主要诉求是产品的高端与尊贵；主要针对全国市场的官员、 老板、小开、富人四类群体。如何让这些达官贵人跟着我们一起震 撼？一起感受产品的高端与尊贵？就此我们展开想象。征服是一种高度，一种威望，是一种王者的霸气，一种成功男人 自我实现的强悍与精神。三、广告片的作用三、广告片的作用 将广告片策划点展开，以凯撒大帝王者之语将广告片策划点展开，以凯撒大帝王者之语“Saw it Come on SubjectSaw it
5、 Come on Subject”为主线构成广告片的梗概，实现以下五大目标：为主线构成广告片的梗概，实现以下五大目标：共鸣共鸣：与官员、老板、小开、富人四类群体产生震撼共鸣，并使之形成对企 业文化内涵的认可；标尺标尺：成为中下层群体成就梦想的方向，忠实臣服的标尺；地位地位：企业地位从此得到极大提升，同行业将难以望其项背；文化文化：形成大众民谣式口语：中国有个口味王、未进湖南先闻口味王、口味 王是湖南的、送礼当然味赢天下。引领槟榔流行文化；艺术艺术：广告片高位的艺术感染力，让你觉得这不是在看广告，而是在享受一 个艺术盛宴，甚至会让你觉得为了能看到广告片而忍受电视剧的播放 时间。四、产品受众分析四
6、、产品受众分析目目标客客户：官员、老板、小开、富人其他客其他客户：礼品消费客户等 马斯洛人需求的五个层次：生理需求、安全需求、归宿感需求、尊重需求、自我实现。很显然目标客户的最高需求就是自我实现的层次，自我实现就是金字塔的顶峰、绝对的社会地位、改变世界、征服一切。已经司空见惯的现代物资元素已经不足以引起目标受众的共鸣；只有将广告作品上升到挖掘产品内涵与渗透人性灵魂相融合并凌驾于受众之上的层面才能让他们震撼！我们的方案就此展开创意。五、我们的策划点五、我们的策划点策划点一策划点一：高位的文化内涵：作为现代成功男人“的味道”已经不屑于以往的五子登科。高档酒店、高档会所、劳斯莱斯的表现力根本不足以打
7、动他们，我们认为只有人最为原始的本能野性才能引发其内心震撼，于是，我们用“驾驭”“征服”成就男人的自我实现，从而引发共鸣。从驾驭烈马到驾驭市场、从征服女人到征服世界。王者之气彰显企业文化的高位。策划点二策划点二：大场景：使用高端的尊贵元素，我们用英国纯血马、水晶杯、豪宅、私人飞机、翼服、男女名角的贵装等构筑广告尊贵格调；我们用原创西式音乐及小提琴与钢琴融合的表现手法营造广告宁静、大气、激越的场景氛围；我们用英文字幕的隐现式演绎手法含蓄而尊贵的诠释广告主题。策划点三策划点三：震撼的视听：我们用世界顶级制作设备进行广告片创作，让每一帧、每一个音符的效果均达到极致。它必将成为一种崭新的槟榔流行文化。
8、策划点四策划点四：媒体投放：广告投放的建议媒体：央视1套13套（新闻时段）六、广告片的结构六、广告片的结构段段 落落主要刻画点主要刻画点中心思想与段落作用中心思想与段落作用看到篇(Saw it)（10S）不羁的烈马，奔驰的群马，飞扬的尘土，私人飞机内男女主角的高雅举止、香槟、微笑与高贵着装引入震撼、大气的马群场面，增强画面感、悬疑感，为宣讲主题埋下伏笔。机内男女的气质、着装、首饰、微笑体现身份的高贵来到篇(Come on)（3S）贵装换翼装，产品的导入，女人的惊诧、男人俯冲而下，直指头马引入翼装飞翔，增强画面感、刺激感、展示男人的霸气；换装细节侧面不经意展示产品征服篇(to Subject)（
9、15S）征服领头烈马，骑马奔向豪宅的方向，以豪宅与私人飞机为背景守望着的女人，女人温婉看着男人的眼神，翼装换牛仔夹克并再次展示产品，男人牵手女人上马奔驰，奔马上的飘逸，骏马搭载男女奔向广袤的远方引入男人对烈马的成功驾驭，引申产品对市场的驾驭；男人对女人的征服，引申企业品牌的自我实现；换装加强展示产品；驯服的烈马奔向远方，引申企业的发展道路逾走逾宽逾远主题篇（2S）All The Time 味赢天下槟榔定格主题七七、广广告告片片分分镜镜头头简简述述看到篇（看到篇（1010秒）秒）随着镜头的推进与提升，背景音乐由温婉到激越，一头奔驰的烈马变成万马奔腾，尘土飞扬。远空，一架豪华私人飞机正飞向马群的上
10、空。机内，当悠扬的小提琴音乐响起，一对高贵的男女在高雅而矜持的举杯，微笑。他忽然看到了舷窗外的马群，他顿时有了驾驭烈马的冲动。Saw itSaw it来到篇（来到篇（3 3秒）秒）小提琴幻化成钢琴的苍劲，男人脱掉贵装换上翼装，并把味赢天下交给女人。女人只余下惊诧的眼神，男人飞出舱门，目标是头马，他要驾驭它。Come onCome on征服篇（征服篇（1515秒）秒）音乐变成了小提琴与钢琴的交融，苍劲、激越而婉转，男人的驾驭变得异常惊险刺激。音乐回归浪漫与宁静， 男人骑着骏马看到了远方的豪宅、飞机和高贵的女人。女人的期待与温婉肯定了男人的成功。女人用深情的眼神将衣物递给男人，并将味赢天下亲切的放
11、入男人牛仔夹克的口袋。男人将女人拉上骏马，我 们看到了马背上女人幸福的笑脸与飘逸的秀发。骏马载着这对情侣奔向广袤的远方。To SubjectTo Subject主题篇（主题篇（2 2秒）秒）All The Time 味赢天下槟榔我们考虑的角色我们考虑的角色男主角：梅尔男主角：梅尔.吉普森吉普森男主角：皮尔斯男主角：皮尔斯.布鲁斯南布鲁斯南男主角：姜文男主角：姜文女主角：苏菲女主角：苏菲.玛索玛索THANKYOU沟通可以解决很多问题 . 相信沟通的力量摄制规格摄制规格： 高规格前期拍摄/ 高规格后期制作 资深创作团队10人 1、(4K)Red one全数字电影摄像机、ARRIFLEX 435 35mm电影胶片摄影机及佳能5DMark II和专 业辅助设备拍摄 2、实拍+特效+素材+3D+2D+高呈现 3、后期10-bit无压缩标清采集（无损耗、高画质、高色彩还原度） 4、合成 / 特效 / 3D、2D制作 / 剪辑：DeckLink非线性后期工作站 5、高规格、高艺术水平后期合成、剪辑、校色。 6、符合主题的原创情境/ 背景音乐及动态音效 7、内容比例：80%拍摄和资料；20%电影特效
